Η ιδιόκτητη έρευνα προσδιορίζει έξι ξεχωριστές ισπανόφωνες πολιτιστικές ομάδες, αποκαλύπτοντας γιατί η γλώσσα από μόνη της δεν εξηγεί πλέον πώς οι Ισπανόφωνοι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με περιεχόμενο και επωνυμίες
Η Canela Media, μια κορυφαία εταιρεία πολυπολιτισμικών μέσων τεχνολογίας και καινοτομίας, αποκάλυψε σήμερα τη δική τηςΜελέτη κοορτών Ισπανικού Πολιτισμούιδιόκτητη έρευνα που εισάγει έναν νέο τρόπο για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και τις εταιρείες πολυμέσων να κατανοήσουν το κοινό των Ισπανών των ΗΠΑ. Με βάση μια έρευνα σε σχεδόν 2.000 Ισπανούς θεατές, η μελέτη προχωρά πέρα από την παραδοσιακή δημογραφική τμηματοποίηση για να προσδιορίσει έξι διακριτές «κοόρτες πολιτισμού» που ορίζονται από το πώς ζουν, εκφράζονται και περιηγούνται οι άνθρωποι τον πολιτισμό τους, όχι απλώς από τη γλωσσική προτίμηση, τον πολιτισμό ή τη γενιά. Τα πλήρη αποτελέσματα και η ανάλυση της μελέτης θα είναι στις 17 Αυγούστου σε μια συνεδρία με τίτλο:ÂΟ νέος ισπανικός οδηγός για επωνυμίες.Â Η συνεδρία προσφέρεται δωρεάν, η εγγραφή είναι διαθέσιμη εδώ.
«Για δεκαετίες, οι έμποροι βασίζονται σε ευρείς δημογραφικούς δείκτες όπως η προτίμηση στα ισπανικά έναντι της αγγλικής γλώσσας ή στη χώρα προέλευσης για να προσεγγίσουν το ισπανόφωνο κοινό», η Paula Baldwin, Αντιπρόεδρος του Brand Partnerships. â€œΗ έρευνά μας διαπιστώνει ότι αυτά τα μέτρα δεν καταγράφουν πλέον την πολυπλοκότητα των σημερινών καταναλωτών. Αντίθετα, η πολιτιστική ταυτότητα είναι ρευστή, συμφραζόμενη και βαθιά συνδεδεμένη με τις συναισθηματικές ανάγκες που οι άνθρωποι επιδιώκουν να εκπληρώσουν μέσω του περιεχομένου.
Μεταξύ των βασικών ευρημάτων της μελέτης:
- Η γλώσσα είναι συμφραζόμενη, όχι σταθερή.ÂΕνώ σχεδόν όλοι οι ερωτηθέντες ολοκλήρωσαν την έρευνα στα ισπανικά, το 81% ανέφερε ότι ήταν δίγλωσσο.
- Ο πολιτισμός βιώνεται ενεργά. Το ισπανόφωνο κοινό ενσωματώνει με συνέπεια τον πολιτισμό στην καθημερινή του ρουτίνα, στις επιλογές των μέσων ενημέρωσης και στις συμπεριφορές του, καθιστώντας την πολιτιστική ταυτότητα πρωταρχικό μοχλό κατανάλωσης περιεχομένου.
- Η δωρεάν ροή οδηγεί στην κατανάλωση πολυμέσων. Το εξήντα ένα τοις εκατό των ερωτηθέντων παρακολουθεί δωρεάν τηλεόραση συνεχούς ροής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, ενισχύοντας την αυξανόμενη σημασία των πλατφορμών AVOD για την προσέγγιση πολυπολιτισμικού κοινού.
- Η πολιτιστική κατανόηση χτίζει εμπιστοσύνη. Το ογδόντα επτά τοις εκατό λέει ότι εμπιστεύεται περισσότερο τις επωνυμίες όταν αυτές οι επωνυμίες δείχνουν μια γνήσια κατανόηση της κοινότητάς τους, τονίζοντας ότι η πολιτιστική συνάφεια, όχι μόνο η γλώσσα, οδηγεί την αφοσίωση.
Η μελέτη προσδιορίζει έξι κοόρτες Ισπανόφωνου Πολιτισμού: Cultural Preservers, Cultural Navigators, Cultural Remixers, Culturally Fluid, Culturally Adjacent και Cultural Reactor. Καθένα αντιπροσωπεύει μια μοναδική σχέση με την ταυτότητα, τα μέσα και τον πολιτισμό. Μαζί, αυτές οι κοόρτες παρέχουν στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ ένα πιο διαφοροποιημένο πλαίσιο για την ανάπτυξη στρατηγικών περιεχομένου, διαφήμισης και αφοσίωσης κοινού.
«Η έρευνά μας δείχνει ότι δεν υπάρχει ένα ισπανόφωνο κοινό, υπάρχουν έξι διαφορετικές πολιτιστικές νοοτροπίες», πρόσθεσε ο Baldwin. “Η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι βιώνουν και εκφράζουν τον πολιτισμό τους είναι πολύ πιο προγνωστική για το περιεχόμενο που καταναλώνουν και τις επωνυμίες που εμπιστεύονται από τις παραδοσιακές δημογραφικές ετικέτες”.
Τα ευρήματα αποκαλύπτουν επίσης τρεις στρατηγικές ευκαιρίες για τις επωνυμίες: εξυπηρέτηση κοινού με πολιτιστικά αυθεντικό περιεχόμενο, προσέλκυση διπολιτισμικών καταναλωτών μέσω κοινών και εκφραστικών εμπειριών και επανασύνδεση κοινού μέσω της νοσταλγίας, της οικογένειας και της κοινότητας.
Η μελέτη κοορτών ισπανικής κουλτούρας αντικατοπτρίζει τη συνεχιζόμενη επένδυση της Canela Media σε ιδιόκτητη ευφυΐα κοινού που βοηθά τις επωνυμίες να ξεπεράσουν τις υποθέσεις και να δημιουργήσουν πιο ουσιαστικές συνδέσεις με πολυπολιτισμικούς καταναλωτές.
Η πλήρης αναφορά είναι επίσης διαθέσιμη εδώ για δωρεάν λήψη.
Για στρατηγικές πληροφορίες B2B και ευφυΐα του κλάδου, ακολουθήστε Ειδήσεις Μάρκετινγκ
Προσθέστε μας ως προτιμώμενη πηγή στο Google
Η λειτουργία “προτιμώμενες πηγές” της Google επιτρέπει στους χρήστες να προσαρμόζουν τα αποτελέσματα αναζήτησης επιλέγοντας ειδήσεις που θέλουν να βλέπουν πιο συχνά στην ενότητα “Κορυφαίες ιστορίες”.
Προσθέστε το MarTech Cube τώρα
