Καθώς οι παραδοσιακές έννοιες του premium καθορίζονται όλο και περισσότερο από την επιμέλεια και την πρόσβαση, οι καταναλωτές αναζητούν κάτι πιο αληθινό και συνδεδεμένο. Με το “Ride the Rooster”, η Espolòn αγκαλιάζει αυτή τη στροφή και διπλασιάζει αυτό που πάντα ξεχώριζε τη μάρκα: εξαιρετική τεκίλα, αυθεντική μεξικάνικη κληρονομιά και την πεποίθηση ότι οι εξαιρετικές εμπειρίες πρέπει να μοιράζονται πολλοί και όχι να προορίζονται για λίγους. Το “Ride the Rooster” καλεί τους ομοϊδεάτες καταναλωτές να απορρίψουν την προσποίηση, να αγκαλιάσουν το ασεβές πνεύμα της Espolòn και να συμμετάσχουν στη διαδρομή.
Τι είναι το “Ride the Rooster”;
Το “Ride the Rooster” είναι η νέα παγκόσμια πλατφόρμα επικοινωνίας της Espolòn, που εκφράζει τη χαρακτηριστική άποψη της μάρκας: σε έναν κόσμο που διαμορφώνεται όλο και περισσότερο από την απόδοση και την κατάσταση, η premium τεκίλα μπορεί να είναι εξαιρετική χωρίς να αποτελεί αποκλεισμό.
“Υπερβολικά μεγάλο μέρος της σημερινής κουλτούρας βασίζεται στην αποκλειστικότητα. Η Espolòn ανέκαθεν υποστήριζε κάτι διαφορετικό: να φέρει κοντά τους ανθρώπους. Το “Ride the Rooster” είναι η πεποίθησή μας ότι το premium δεν χρειάζεται να σημαίνει αποκλειστικότητα – θα πρέπει να είναι αυθεντικό, φιλόξενο και γεμάτο χαρακτήρα. Αυτό είναι το πνεύμα πίσω από την επωνυμία μας και είναι το πνεύμα που μεταφέρουμε σε όλο τον κόσμο.” — Andrea Sengara, Διευθύνων Σύμβουλος, House of Agave, Campari Group
Κεντρικό στοιχείο για να ζωντανέψει η άποψη της επωνυμίας στο “Ride the Rooster” είναι ο Ramón the Rooster και η Guadalupe the Calavera, οι επαναστατικοί χαρακτήρες από τα εμβληματικά εικονογραφημένα μπουκάλια της Espolòn. Αυτοί οι χαρακτήρες, αρχικά εμπνευσμένοι από το έργο τέχνης του επαναστατικού Μεξικανού εικονογράφου José Guadalupe Posada, ο οποίος χρησιμεύει ως οπτική μούσα για όλες τις εμβληματικές εικονογραφήσεις της Espolòn, βγαίνουν από το μπουκάλι και εισέρχονται στον πραγματικό κόσμο για πρώτη φορά. Στο «Ride the Rooster», αναλαμβάνουν τα τελετουργικά και τα σύμβολα της αποκλειστικότητας, ενώ όλα αυτά ζωντανεύουν τη βασική υπόσχεση της μάρκας: 100% αγαύη. 0% εγωισμός.
Ξεκινώντας για πρώτη φορά στις Ηνωμένες Πολιτείες πριν κυκλοφορήσει σε Ιταλία, Μεξικό, Καναδά και Αυστραλία, το “Ride the Rooster” είναι μια παγκόσμια πλατφόρμα που αντικατοπτρίζει την παγκόσμια επιτάχυνση της μάρκας. Σήμερα, η Espolòn είναι διαθέσιμη σε 82 αγορές παγκοσμίως σε όλη την Αμερική, την APAC, την Ευρώπη και τις αναπτυσσόμενες αγορές και συνεχίζει να ξεπερνά την κατηγορία premium τεκίλα, αυξάνοντας με 56% CAGR από την αρχή της μάρκας.
Ζωντανεύοντας το «Ride the Rooster».
Η ολοκληρωμένη παγκόσμια πλατφόρμα θα ζωντανέψει μέσω διαφήμισης, μέσων κοινωνικής δικτύωσης, βιωματικών ενεργοποιήσεων, πολιτιστικών συνεργασιών, προγραμμάτων λιανικής και επί τόπου εμπειριών, φέρνοντας το τολμηρό πνεύμα και την ξεχωριστή κοσμοθεωρία της Espolòn στους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο.
Το λανσάρισμα παρουσιάζει τέσσερις ιστορίες ηρώων που δραματοποιούν τη στάση της Espolòn σχετικά με την προσποίηση και τη συμμετοχή:
- Η αίθουσα μελών: Ένα βίντεο :15 και :30 δευτερολέπτων όπου ο Ramón και η Guadalupe μετατρέπουν ένα σκληρό, σημαντικό σαλόνι στο πάρτι στο οποίο πραγματικά θέλουν να είναι όλοι
- Γευσιγνωσίες: Ένα βίντεο : 30 δευτερολέπτων όπου ο Ramón και η Guadalupe σχίζουν ένα υπερβολικά περίπλοκο μενού γευστικών σημειώσεων, ξεπερνώντας την προσποίηση και αποδεικνύοντας ότι ένα υπέροχο ποτό δεν χρειάζεται να υπεραναλυθεί
- Το βελούδινο σχοινί: Ένα βίντεο διάρκειας 15 δευτερολέπτων όπου ο Ramón και η Guadalupe αντιλαμβάνονται ένα από τα πιο ξεκάθαρα σύμβολα αποκλεισμού της κουλτούρας, αποδεικνύοντας ότι η καλή τεκίλα δεν χρειάζεται λίστα καλεσμένων
- The Private Cabana: Ένα βίντεο 15 δευτερολέπτων όπου ο Ramón και η Guadalupe ανοίγουν μια κλειστή στιγμή στην παραλία, υπενθυμίζοντας στους καταναλωτές ότι οι καλύτερες στιγμές προορίζονται για κοινή χρήση
Η στρατηγική πλατφόρμα και η δημιουργική καμπάνια αναπτύχθηκαν σε συνεργασία με την Venables Bell + Partners, μετατρέποντας το ασεβές πνεύμα της Espolòn σε μια παγκόσμια πλατφόρμα που αμφισβητεί τις συμβάσεις της premium τεκίλα.
«Από τις αρχικές μας συζητήσεις, ξέραμε ότι η Espolòn ήταν μια επωνυμία με την ευκαιρία να ανατινάξει τις συμβάσεις και την πολιτιστική τέχνη του τι υποτίθεται ότι είναι το «premium»», δήλωσε ο Will McGinness, Partner και Chief Creative Officer, Venables Bell + Partners. “Αυτό που είναι συναρπαστικό είναι ότι έχουν το θάρρος να φέρουν τη μάρκα εκεί. Το “Ride the Rooster” είναι τολμηρό, ασεβές και εντελώς αδιάφορο να παίζει σύμφωνα με τους κανόνες της κατηγορίας και δεν θα μπορούσαμε να είμαστε πιο ενθουσιασμένοι βλέποντας αυτή την κοινή φιλοδοξία να ζωντανεύει σε έργο που έχει τόσο αναμφισβήτητα αίσθηση Espolòn.”
Ο ιδρυτής του Espolòn, Maestro Cirilo Oropeza, δημιούργησε το Espolòn με ένα ξεκάθαρο όραμα – για να παρουσιάσει μια τεκίλα που θα ήταν περήφανος να μοιράζεται με την κοινότητά του, και που θα ήταν προσβάσιμη σε όλους. Έτσι, για μια επωνυμία που βασίζεται στην εξέγερση, τη μεξικανική τέχνη και την κοινή, δημοκρατική γιορτή, αυτή η νέα πλατφόρμα δεν είναι πάντα μια αλλαγή στην έκφραση.
Οι καταναλωτές μπορούν να συμμετάσχουν στη διαδρομή, να παρακολουθήσουν τις ταινίες “Ride the Rooster” και να ακολουθήσουν τις τελευταίες πληροφορίες από την Espolòn at espolontequila.com και @espolontequila στο Instagram.
Ride the Rooster: Fast Facts
- Ημερομηνία κυκλοφορίας: 25 Αυγούστου 2026
- Αρχική αγορά: Ηνωμένες Πολιτείες
- Παγκόσμια κυκλοφορία: Ιταλία, Μεξικό, Καναδάς και Αυστραλία
- Προβεβλημένοι χαρακτήρες: Ramón ο κόκορας και Guadalupe ο Calavera
- Στοιχεία καμπάνιας: Τέσσερα βίντεο ηρώων σε τηλεοπτικά και ψηφιακά βίντεο, καθώς και βίντεο κοινωνικής δικτύωσης
- Επικεφαλής στρατηγικής και δημιουργικής εταιρείας: Venables Bell + Partners
- Δείτε το The Members Lounge εδώ:
- Instagram: @espolontequila
- Ιστοσελίδα: espolontequila.com
Σχετικά με το Espolòn
Αποσταγμένες από χειροποίητη συγκομιδή 100% Blue Weber Agave στο Los Altos, στην περιοχή Highlands του Jalisco, οι βραβευμένες τεκίλες της Espolòn είναι το καμάρι του Casa San Nicolás. Το Espolòn ήταν η πραγματοποίηση μιας δια βίου επιθυμίας για τον αείμνηστο ιδρυτή και Master Distiller Cirilo Oropeza, ο οποίος ονειρευόταν να δημιουργήσει μια τεκίλα που συνδυάζει τη χειροτεχνική μεξικάνικη παράδοση με τις σύγχρονες τεχνικές.
Το Espolòn είναι, στην καρδιά του, ένας φόρος τιμής στον μεξικάνικο πολιτισμό, με εντυπωσιακά σχέδια μπουκαλιών εμπνευσμένα από την πλούσια, ιστορική ιστορία του Μεξικού. Μέσω των ετικετών του, το Espolòn αποτίει φόρο τιμής σε έναν αληθινό φωτιστή – José Guadalupe Posada. Ο Posada ήταν καλλιτέχνης και χαράκτης του 19ου αιώνα, πραγματικός πρωτοπόρος και λίγο επαναστάτης. Το πιο διάσημο έργο του, τα calaveras (σκελετοί), έδωσε μια ισχυρή φωνή στον κόσμο της τέχνης και οι άνθρωποι σχολίασαν την τέχνη του. Το στυλ που συνεχίζει να επηρεάζει την ποπ κουλτούρα σήμερα, η Tequila Blanco, η Espolòn Tequila Añejo και η Espolòn Tequila Cristalino δίνουν έμφαση σε διαφορετικές στιγμές της μεξικανικής ιστορίας, με επικεφαλής τον θρυλικό κόκορα, Ramón, επισκεφθείτε την Espol.com υπεύθυνα.
Σχετικά με το Campari Group
Ο Όμιλος Campari είναι σημαντικός παίκτης στην παγκόσμια βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών, με ένα χαρτοφυλάκιο με πάνω από 50 premium και super premium επωνυμίες, που εκτείνονται σε απεριτίφ, συμπεριλαμβανομένων εμβληματικών εμπορικών σημάτων όπως Aperol και Campari, αποστάγματα αγαύης όπως η τεκίλα Espolòn, ουίσκι και ρούμι με Wild Turkey και Wray & Nephew, όπως επίσης και Co. Marnier. Ο όμιλος Campari, που ιδρύθηκε το 1860, είναι μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες παγκόσμιες εταιρείες αλκοολούχων ποτών και ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης στην κατηγορία του απεριτίφ. Έχει παγκόσμια εμβέλεια διανομής, διαπραγματεύεται σε περισσότερες από 190 χώρες σε όλο τον κόσμο με ηγετικές θέσεις στην Ευρώπη και την Αμερική. Με έδρα το Μιλάνο της Ιταλίας, ο Όμιλος Campari δραστηριοποιείται μέσω 21 τοποθεσιών παραγωγής σε όλο τον κόσμο και το δικό του δίκτυο διανομής σε 27 χώρες. Ο Όμιλος Campari απασχολεί περίπου 4.800 άτομα. Οι μετοχές της μητρικής εταιρείας Davide Campari-Milano NV (Reuters CPRI.MI – Bloomberg CPR IM) είναι εισηγμένες στο Ιταλικό Χρηματιστήριο από το 2001. Για περισσότερες πληροφορίες: http://www.camparigroup.com/en. Απολαύστε τις μάρκες μας υπεύθυνα.
Σχετικά με το VB+P
Η Venables Bell + Partners είναι μια κορυφαία ανεξάρτητη δημιουργική εταιρεία πλήρους εξυπηρέτησης με έδρα το Σαν Φρανσίσκο με μέλη της ομάδας σε βασικές τοποθεσίες σε όλη τη χώρα. Καθοδηγούμενος από μια αποστολή «να κάνει σωστά» από υπαλλήλους, πελάτες και καταναλωτές, η εταιρεία συνεργάζεται με καθιερωμένες μάρκες όπως η Espolòn Tequila, η Scout Motors, η Chipotle και η PG&E, καθώς και με αναδυόμενες εταιρείες που διαμορφώνουν τις βιομηχανίες τους, συμπεριλαμβανομένης της Banza. Το VB+P έχει αναγνωριστεί στις της Fast Company Λίστα με τις πιο καινοτόμες εταιρείες, Ad Age’sÂ-Λίστα και τα καλύτερα μέρη για εργασία και Adweek’s Πρωτοποριακός Οργανισμός της Χρονιάς. Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφθείτε το VenablesBell.com.
ΠΙΣΤΩΣΕΙΣ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ
Ομάδα Campari
Tom Moradpour, Chief Marketing Officer
Andrea Sengara, MD House of Agave
Andres Brito, Global Senior Brand Director
Audrey Vernick, Global Brand Director
Justyna Torres, Global Digital Marketing Manager
Venables Bell + Partners
Paul Venables, Ιδρυτής & Πρόεδρος
Will McGinness, Partner & Chief Creative Officer
Brittni Hutchins, Associate Partner & President
Che-Na Stephenson, Group Creative Director
Alex Flint, Δημιουργικός Διευθυντής
Dennis McKinley, Εκτελεστικός Παραγωγός
Kristin Obi, Group Brand Director
Malia Blow, Brand Director
Brandy Kennedy, Επόπτης Μάρκας
Jasmine Clark, Associate Partner & Head of Strategy
Anna Boutchard, Ανώτερη Στρατηγός
Tina Thorland, Sr. Business Affairs Manager
Dani Saputo, Senior Designer
Jenny Trull, Senior Specialist στο Studio
PAG
Sabrina Allaria, Διευθύνουσα Σύμβουλος/Σύμβουλος
Barbara Bottini, Υπεύθυνη Εξυπηρέτησης Πελατών
Karen Film & MJZ
Tom Kuntz, Σκηνοθέτης
Tommaso Pellicci, Εκτελεστικός Παραγωγός, Karen Film
Lindsay Turnham, Διευθύνων Σύμβουλος, MJZ
Lucy Jones, Επικεφαλής Παραγωγής, MJZ
Donald Taylor, Line Producer, MJZ
Alessandro Naboni, Παραγωγός, Karen Film
Maddalena Colombo, Παραγωγός, Karen Film
Maura Chiarello, Διευθύντρια Φωτογραφίας
Robin Brown, Σχεδιαστής Παραγωγής
William Perera, Καλλιτεχνικός Διευθυντής, Ρώμη
Thomas Smith, 1ος μ.Χ
Edoardo Francesco Marini, 1ος μ.Χ., Ρώμη
Spike Elwood, Διευθυντής Παραγωγής, MJZ
Mattia Longhi, Διευθύντρια Παραγωγής, Karen Film
Mattia Pognani, Συντονίστρια Παραγωγής, Karen Film
Alberto Poletti, Drinks Stylist
Martina Salvetti, Drinks Stylist
Alberto Tonelli, Drinks Stylist
Σάρα Κωσταντίνη, Ενδυματολόγος
Teresa Razzauti, Casting Director, Ιταλία
Whitehouse Post Productions, Editorial
Kristin Angeletti Sr., Executive Producer
Ximena Aguirre, Εκτελεστική Παραγωγός
Katrina Kuss, Υπεύθυνη Παραγωγής
Russell Icke, συντάκτης
Laurence Thrush, Βοηθός Συντάκτη
Steven Waltham, Βοηθός Συντάκτη
Framestore
Dez Macleod-Veilleux, Εκτελεστικός Παραγωγός
Alex Thomas, Executive Creative Director
Clement Renaudin, Επόπτης CG
Timothy Crabtree, Επόπτης Σύνθεσης
Andrew McLintock, Ανώτερος Παραγωγός VFX
Μουσικό Πρακτορείο Magma
Michael Bertoldini, Μουσική Επιμέλεια
Michele Cigna, Μουσική Επιμέλεια
Seppl Kretz, Μουσική Παραγωγή
Gyo Kretz, Μουσική Παραγωγή
Giulia Silvestri, Μουσική Παραγωγή
Kenma Shindo, Μουσική Παραγωγή
Ruurt Staverman, Συντονισμός Παραγωγής
Company3, Telecine
Stefan Sonnenfeld, Colorist
Wesley Lewis, Color Producer
Sonic Union
Rob DiFondi, Mix Engineer
Quinton Carr-Goodwin, Assistant Audio Engineer
Nathanael Taylor, Παραγωγός ήχου
ΠΗΓΗ Espolón Tequila
