Σε αντίθεση με τους διάσημους ανθρώπους που προστατεύονται από τη διαδικτυακή συζήτηση που επικαλείται τις αδικίες τους λόγω φήμης και πλούτου, οι μέσοι άνθρωποι δεν μπορούν να αποφύγουν τις επιπτώσεις της κουλτούρας ακύρωσης.
Κοντά
Εάν περνάτε χρόνο στο διαδίκτυο, πιθανότατα γνωρίζετε για την «ακύρωση της κουλτούρας». Ένας διασημότητα εκτίθεται για κάτι που είπε ή έκανε κάποια στιγμή στη ζωή του και ολόκληρο το Διαδίκτυο υπόσχεται να τον εξορίσει από τη σφαίρα της δημοτικότητας, ουσιαστικά ακυρώνοντάς τους.
Το φαινόμενο της «ακύρωσης» έχει εξαπλωθεί ακόμη και στους απλούς ανθρώπους, με τα κολέγια και τις θέσεις εργασίας να λαμβάνουν email από χιλιάδες θυμωμένους χρήστες του Διαδικτύου όταν εμφανίζεται ένα βίντεο με κάποιον να λέει μια ρατσιστική προσβολή ή να συμπεριφέρεται ανάρμοστα.
Η κουλτούρα του Cancel έχει στοχεύσει δημόσια πρόσωπα σε κάθε τομέα, από διαδικτυακούς παράγοντες επιρροής όπως ο Τζέιμς Τσαρλς, ο οποίος ακυρώθηκε λόγω καταγγελιών για περιποίηση παιδιών, μέχρι ηθοποιούς όπως ο Άρμι Χάμερ και μουσικούς, όπως ο Στίβεν Τάιλερ των Aerosmith, που ακυρώθηκαν και οι δύο λόγω καταγγελιών για σεξουαλική κακή συμπεριφορά.
Αλλά πρόσφατα, η συζήτηση γύρω από την κουλτούρα ακύρωσης έχει γίνει αμφιλεγόμενη, με ορισμένους να ζητούν «να ακυρώσει την κουλτούρα» για τη σκληρή, οχλοκρατική φύση της και τον πνιγμό της ελεύθερης έκφρασης και του ελκυστικού διαλόγου. Επιπλέον, πολλοί πιστεύουν ότι είναι αμφιλεγόμενο να δοθεί προτεραιότητα στη δημόσια ντροπή έναντι της πραγματικής λογοδοσίας, η οποία συχνά στερείται ισχυρών αποδεικτικών στοιχείων για να υποστηρίξει τις κατηγορίες.
Ωστόσο, νομίζω ότι το πρόβλημα δεν έγκειται στην ακύρωση του εαυτού του, αλλά στον δυσανάλογο τρόπο που διαμορφώνονται τα αποτελέσματά του. Οι απλοί άνθρωποι χάνουν οριστικά τις δουλειές, τις σχέσεις και τη φήμη τους, ενώ όσοι βρίσκονται σε θέσεις εξουσίας και φήμης προστατεύονται από τον πλούτο και το πιστό κοινό τους, συνεχίζοντας να ξεπουλούν αρένες και κορυφαία charts σαν να μην συνέβη τίποτα.
Αυτή η αποσύνδεση μπορεί να φανεί ξεκάθαρα στη μουσική βιομηχανία, όπου η επιτυχία είναι μοναδικά ποσοτικοποιήσιμη μέσω ροών, θέσεων τσαρτ και πωλήσεων εισιτηρίων. Εξετάζοντας αυτά τα στατιστικά στοιχεία για μερικούς από τους πιο έντονα «ακυρωμένους» καλλιτέχνες των τελευταίων δεκαετιών, προκύπτει ένα σαφές μοτίβο – δεν επηρεάστηκαν από την ακύρωσή τους όσο θα πίστευε κανείς. Η αγανάκτηση που αισθάνθηκε απέναντί τους στο διαδίκτυο και το λατρεμένο κοινό τους φαίνεται να υπάρχει σε δύο εντελώς διαφορετικά επίπεδα.
Κάποιος που έρχεται αμέσως στο μυαλό ως παράδειγμα αυτού είναι ο Ye, παλαιότερα γνωστός ως Kanye West. Ο Ye ήταν πάντα μια αμφιλεγόμενη φιγούρα, αλλά η ακμή της αντίδρασης του ξεκίνησε το 2022 όταν μια σειρά από αντισημιτικά, φιλοναζιστικά σχόλια τον οδήγησαν στην απώλεια πολλών σημαντικών συνεργασιών, συμπεριλαμβανομένων αυτών με την Adidas και την Balenciaga, ακόμη και την κυβερνητική παρέμβαση, όπως απαγορεύσεις που τον εμπόδιζαν να ταξιδέψει τόσο στην Αυστραλία όσο και στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Αν και αυτές μπορεί να φαίνονται σαν πολύ πραγματικές και απτές επαγγελματικές συνέπειες για τα αναίσθητα σχόλιά του και τα εκρηκτικά του ξεσπάσματα, τα ίδια αποτελέσματα δεν είναι ορατά στο κοινό του Ye. Εξακολουθεί να λαμβάνει πάνω από 35 εκατομμύρια ροές την ημέρα στο Spotify και το σινγκλ του “FATHER†από το νέο του άλμπουμ “BULLY†βρίσκεται αυτή τη στιγμή στα 40 κορυφαία τραγούδια του Billboard Hot 100. Επιπλέον, παρά την πρόσφατη ακύρωση του Wireless Festival του Ηνωμένου Βασιλείου, δείχνει ότι ήταν έτοιμος να γίνει τίτλος από τη χώρα του. ανθεί σε δημοτικότητα. Έπαιξε δύο sold-out παραστάσεις στο SoFi Stadium του Λος Άντζελες στις αρχές Απριλίου, φέρνοντας 33 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις εισιτηρίων παρά το ελάχιστο μάρκετινγκ. Λαμβάνοντας υπόψη αυτό, είναι ασφαλές να πούμε ότι η ακύρωση του Ye δεν έχει αποθαρρύνει το κοινό του από το να τον υποστηρίξει.
Αξίζει να σημειωθεί ότι ο Ye ζήτησε από τότε συγγνώμη για την αντισημιτική του ρητορική, αποδίδοντας τις ενέργειές του σε μανιακά επεισόδια διπολικής διαταραχής. Και ίσως η συνεχής πίστη του κοινού του αντανακλά την πίστη στην αποκατάσταση. Αλλά δεν δίνεται σε όλους η πολυτέλεια της μεταρρύθμισης ή δεν επιτρέπεται να παραμείνουν στο επίκεντρο παρά το αμφιλεγόμενο παρελθόν τους. Όταν πρόκειται για ακύρωση κανονικών, μη διάσημων ατόμων, τα αποτελέσματα είναι συχνά μόνιμα.
Οι διασημότητες δεν επιβιώνουν από τις ακυρώσεις τους επειδή συγχωρούνται για τα λάθη τους ή επειδή οι άνθρωποι δεν ενδιαφέρονται για το τι είπαν. Επιβιώνουν γιατί τους προστατεύει η ίδια η φήμη τους. Ο πλούτος, η πλατφόρμα και το πιστό κοινό τους είναι πιο βαθιά από οποιονδήποτε κύκλο ειδήσεων ή μήνυμα στο Twitter. Οι απλοί άνθρωποι δεν έχουν αυτά τα buffer.
Το 2013, η Justine Sacco, μια συνηθισμένη γυναίκα χωρίς φήμη ή μεγάλη παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ανέβασε στο Twitter ένα αδιάκριτο αστείο πριν από την πτήση της για τη Νότια Αφρική «Πηγαίνοντας στην Αφρική. Ελπίζω να μην πάθω AIDS. Απλά αστειεύομαι. Είμαι λευκή!» Πριν ακόμη προσγειωθεί το αεροπλάνο της, απολύθηκε ουσιαστικά από τη δουλειά της στο Twitter. Ένα tweet, από έναν λογαριασμό με 170 followers, διέλυσε χρόνια καριέρας και προσωπικής ζωής σε μια πτήση 11 ωρών. Αυτό δεν σημαίνει ότι αυτό που έγραψε στο Twitter ήταν σωστό σε καμία περίπτωση, αλλά παρόλα αυτά, ένα σχόλιο αναστάτωσε ολόκληρο τον κόσμο της.
Αυτό έρχεται σε άμεση αντίθεση με την εμπειρία του Ye με την ακύρωση – ενώ τα χρόνια αδιάφορων σχολίων από τον Ye του έφεραν 35 εκατομμύρια καθημερινές ροές και ξεπουλήθηκαν στάδια, ένα αναίσθητο σχόλιο διέλυσε τη ζωή που είχε χτίσει ο Sacco.
Ο Brian Leach, ένας 54χρονος άνδρας που εργαζόταν στο ταμείο σε ένα παντοπωλείο του Ηνωμένου Βασιλείου για πέντε χρόνια, απολύθηκε το 2019 επειδή είχε μοιραστεί, στον ιδιωτικό του λογαριασμό στο Facebook, μια ανάρτηση του κωμικού Billy Connolly σχετικά με τη θρησκεία που θεωρήθηκε προσβλητική από έναν από τους συναδέλφους του. Δεν του δόθηκε καμία ειδοποίηση για την απόλυσή του και δεν διέθετε συνδικαλιστικούς πόρους για να ασκήσει έφεση κατά της απόφασης.
Η αντίθεση μεταξύ των απλών ανθρώπων και των διασημοτήτων είναι διακριτή στην περίπτωση του Leach. Μια ανάρτηση σε έναν ιδιωτικό λογαριασμό μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να οδηγήσει στην απώλεια της δουλειάς του στην περίπτωση ενός μέσου ανθρώπου, αλλά μια διασημότητα μπορεί επανειλημμένα να δημοσιεύει προσβλητικό περιεχόμενο δημόσια σε εκατομμύρια ακόλουθους και να συνεχίσει χωρίς παύση.
Αν και μπορεί να μην πιστεύω στη μόνιμη ακύρωση, όπως αντιμετώπισε ο Sacco, πιστεύω ότι οι συνέπειες της ακύρωσης δεν πρέπει να είναι τόσο δραστικά διαφορετικές για τις διασημότητες και τους απλούς ανθρώπους. Η φήμη και ο πλούτος δεν πρέπει να είναι μια κάρτα «εξόδου από τη φυλακή».
Αυτό δεν σημαίνει ότι η λογοδοσία δεν έχει σημασία. Σε περιπτώσεις σοβαρής, τεκμηριωμένης βλάβης, οι συνέπειες είναι δικαιολογημένες και απαραίτητες. Αλλά η λογοδοσία δεν σημαίνει τίποτα εάν προσγειώνεται μόνο σε όσους δεν έχουν τους πόρους για να την απορροφήσουν. Πρέπει να κρατάμε τις διασημότητες σε υψηλότερα πρότυπα και αυτό ξεκινά με την αποκατάσταση της αποσύνδεσης μεταξύ της διαδικτυακής αγανάκτησης και των αφοσιωμένων θαυμαστών.
Έτσι, την επόμενη φορά που θα κάνετε streaming έναν καλλιτέχνη που ακυρώθηκε ή θα πείτε “Αλλά έκανε “Αποφοίτηση”, θυμηθείτε την ασπίδα που δίνει στη διασημότητα από το να αντιμετωπίσει τις συνέπειες της ακύρωσης. Οι συνήθειές μας στη ροή και η αφοσίωση των θαυμαστών τους παρέχουν αυτή τη μόνωση και τους επιτρέπουν να επιβιώσουν από τις διαμάχες – αλλά θα έδινε την ίδια χάρη σε κάποιον σαν εμάς;
Η Danica Lyktey, δευτεροετής φοιτήτρια με διπλή ειδίκευση στην ψυχολογία και τη φιλοσοφία, την πολιτική και το δίκαιο, είναι βοηθός συντάκτης γνωμών στο Pipe Dream.Â
Οι απόψεις που εκφράζονται στις σελίδες απόψεων αντιπροσωπεύουν τις απόψεις των αρθρογράφων. Το μόνο κομμάτι που αντιπροσωπεύει την άποψη της Συντακτικής Επιτροπής του Pipe Dream είναι το εκδοτικό προσωπικό.Â
