Καθώς οι μεσήλικες γυναίκες αποκτούν μεγαλύτερη οικονομική επιρροή, πολιτιστικά φωνητικά και επαγγελματικά ανεξάρτητες, οι βιομηχανίες που διαμορφώνουν την κουλτούρα – από τα μέσα ενημέρωσης και τη μόδα έως την ευεξία και την ψυχαγωγία – αναγκάζονται να ξανασκεφτούν πώς μιλούν στις γυναίκες. Αυτό που αναδύεται είναι κάτι περισσότερο από ένα κίνημα ευεξίας ή μια τάση γενιάς. Είναι μια ευρύτερη αναβάθμιση του τρόπου με τον οποίο οι γυναίκες προσεγγίζουν τη γήρανση, τις φιλοδοξίες, την ταυτότητα και την αυτοέκφραση, και αυτή η αλλαγή ήδη αναδιαμορφώνει τον τόνο, την αισθητική και τις προτεραιότητες της σύγχρονης δημιουργικής εργασίας.
Στο Μέρος I αυτής της σειράς, εξερεύνησα πώς η αυξανόμενη δημόσια συζήτηση γύρω από την εμμηνόπαυση αλλάζει τη γλώσσα της κουλτούρας και αναγκάζει τις επωνυμίες να απομακρυνθούν από την επιτελεστική ανταλλαγή μηνυμάτων. Αλλά η επίγνωση είναι μόνο η αρχή. Μόλις οι γυναίκες αρχίσουν να συζητούν ανοιχτά τις πραγματικότητες της μέσης ηλικίας, πολλές αρχίζουν επίσης να εξερευνούν νέους τρόπους για να ρυθμίσουν το στρες, να βελτιώσουν τον ύπνο, να υποστηρίξουν τη διανοητική διαύγεια και να περιηγηθούν τη γήρανση με τους δικούς τους όρους.
Αυτή η αλλαγή επηρεάζει περισσότερο από τις προσωπικές ρουτίνες ευεξίας. Αρχίζει να αναδιαμορφώνει την αισθητική, την αφήγηση και την ίδια τη φιλοδοξία. Από τη σκοπιά μου ως στέλεχος προσλήψεων και προπονητής καριέρας που συνεργάζομαι με δημιουργικούς επαγγελματίες σε κλάδους όπως η κάνναβη, η ομορφιά, η ευεξία και ο τρόπος ζωής, βλέπω αυτό να παίζει σε πραγματικό χρόνο, όχι μόνο στη συμπεριφορά των καταναλωτών, αλλά και στις συζητήσεις που κάνουν οι ίδιοι οι δημιουργικοί για την εργασία, την εξάντληση, τη διανοητική διαύγεια και τη βιωσιμότητα.
Για τις δημιουργικές βιομηχανίες, αυτό έχει σημασία γιατί το κοινό αλλάζει παράλληλα με το ταλέντο που δημιουργεί το έργο. Οι γυναίκες μέσης ηλικίας στρέφονται όλο και περισσότερο στην κάνναβη και στις εναλλακτικές πρακτικές ευεξίας για να διαχειριστούν τα συμπτώματα της εμμηνόπαυσης και της γήρανσης – και, με τη σειρά τους, μπορεί να αναμένεται ότι θα είναι πιο πρόθυμες να συμμετάσχουν σε λεπτές συζητήσεις γύρω από αυτές τις επιλογές. Ταυτόχρονα, οι ίδιοι οι δημιουργοί φέρνουν αυτές τις συζητήσεις σε καμπάνιες, τοποθέτηση επωνυμίας και δημιουργική κατεύθυνση, επηρεάζοντας τα πάντα, από το μάρκετινγκ ευεξίας μέχρι τα πρότυπα ομορφιάς και τον τόνο αφήγησης.
Το αποτέλεσμα είναι ένα πιο συναισθηματικά ειλικρινές και πειραματικά πολιτιστικό τοπίο με επιπτώσεις για τις εταιρείες που κάνουν αγορά στις γυναίκες.
Η άνοδος της εναλλακτικής ευεξίας στη μέση ηλικία
Για πολλές γυναίκες που μπαίνουν στην εμμηνόπαυση, η μεγαλύτερη έκπληξη είναι το πόσο λίγη καθοδήγηση υπάρχει γύρω τους. Παρά το γεγονός ότι επηρεάζει εκατομμύρια γυναίκες κάθε χρόνο, η εμμηνόπαυση και τα μεταβατικά στάδια της έχουν ιστορικά υποσυζητηθεί τόσο στην ιατρική όσο και στην επικρατούσα κουλτούρα. Ως αποτέλεσμα, πολλές γυναίκες αναφέρουν ότι αισθάνονται ανεπαρκώς ενημερωμένες για το τι συμβαίνει στο σώμα τους και αφήνονται να συνθέσουν λύσεις μόνες τους.
Αυτό το κενό συμβάλλει σε μια αισθητή αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι γυναίκες μέσης ηλικίας προσεγγίζουν την ευεξία. Αντί να βασίζονται αποκλειστικά σε παραδοσιακά ιατρικά κανάλια, πολλοί εξερευνούν έναν ευρύτερο συνδυασμό εργαλείων για να βοηθήσουν στη διαχείριση της διαταραχής του ύπνου, των αλλαγών στη διάθεση και του στρες. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει συμπληρώματα και προϊόντα υποστήριξης ορμονών, διαλογισμό και καταφύγια, προγράμματα υγείας που επικεντρώνονται στη μακροζωία και, όλο και περισσότερο, περιέργεια για την κάνναβη.
Το Rolling Stone Culture Council είναι μια κοινότητα μόνο με πρόσκληση για Influencers, Innovators και Creatives. Είμαι κατάλληλος;
Τα δεδομένα αντικατοπτρίζουν αυτή την περιέργεια. Σε μια μελέτη περισσότερων από 5.000 γυναικών μέσης ηλικίας που παρουσιάστηκε από ερευνητές που συνεργάζονται με το The Menopause Society, πάνω από το 40 τοις εκατό ανέφεραν ότι έκαναν χρήση κάνναβης ψυχαγωγικά ή θεραπευτικά, αναφέροντας συχνά προβλήματα ύπνου, άγχος, στρες ή χρόνιο πόνο ως κίνητρα. Οι ερευνητές σημειώνουν ότι απαιτείται περισσότερη μελέτη για την πλήρη κατανόηση του ρόλου που μπορεί να παίζει η κάνναβη στη διαχείριση των συμπτωμάτων της εμμηνόπαυσης, αλλά οι αριθμοί υπογραμμίζουν την αυξανόμενη προθυμία των γυναικών να πειραματιστούν με διαφορετικές προσεγγίσεις για να αισθάνονται καλύτερα.
Η αγορά ανταποκρίνεται επίσης. Οι αναλυτές προβλέπουν ότι η παγκόσμια αγορά της εμμηνόπαυσης θα μπορούσε να φτάσει περίπου 24 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2030που τροφοδοτείται εν μέρει από την αυξανόμενη ευαισθητοποίηση και τις δημογραφικές αλλαγές.
Η ειλικρίνεια των διασημοτήτων βοήθησε να επιταχυνθούν αυτές οι συνομιλίες στο mainstream. Τα δημόσια πρόσωπα όπως Σούζαν Σάραντον έχουν μιλήσει ανοιχτά για την κάνναβη ως μέρος της ρουτίνας διαχείρισης του άγχους και ευεξίας, ενώ η Kristen Bell έχει συζητήσει ψυχεδελικές εμπειρίες στο πλαίσιο της ψυχικής υγείας. Αυτό που είναι αξιοσημείωτο δεν είναι η ίδια η συμμετοχή των διασημοτήτων αλλά η αλλαγή του τόνου: Οι συζητήσεις γύρω από την κάνναβη και τα ψυχεδελικά πλαισιώνονται όλο και λιγότερο γύρω από την εξέγερση ή το ταμπού και περισσότερο με τη ρύθμιση, την αυτογνωσία και την πρόθεση.
†<Τι σημαίνει αυτό για τις επωνυμίες
Για τις δημιουργικές βιομηχανίες, αυτή η αλλαγή ανοίγει νέο έδαφος για αφήγηση και στρατηγική.
Η νέα φιλόδοξη εικόνα δεν είναι ατελείωτη φασαρία, χάος ή υπεραπόδοση. Είναι ήρεμη εξουσία. Διανοητική διαύγεια. Μακροβιότητα. Συναισθηματική ειλικρίνεια.
Αυτό δεν σημαίνει ότι οι επωνυμίες πρέπει να προκαλούν αίσθηση της κάνναβης ή των ψυχεδελικών, ούτε πρέπει να κάνουν αστήρικτους ισχυρισμούς για την ευεξία. Αλλά θα πρέπει να αναγνωρίσουν ότι το κοινό αισθάνεται όλο και πιο άνετα με τις λεπτές συζητήσεις σχετικά με την εναλλακτική ευεξία, τη γήρανση και την ψυχική υγεία – και ότι η ανοιχτότητα δημιουργεί χώρο για πιο πολυεπίπεδη, ανθρώπινη δημιουργική εργασία.
Οι επωνυμίες μπορούν να απαντήσουν με:
• Επέκταση του ορισμού της φιλοδοξίας πέρα από τη νεότητα και την τελειότητα
• Δημιουργία εκστρατειών που έχουν τις ρίζες τους στην ειλικρίνεια και όχι στον ευφημισμό
• Αγκαλιάζοντας την εκπαίδευση και το πολιτιστικό πλαίσιο αντί να κυνηγάμε τις τάσεις
• Εμφάνιση γυναικών μέσης ηλικίας ως φιλόδοξες, περίεργες και πολυδιάστατες
• Συνεργασία με δημιουργούς που προσφέρουν αυθεντική ζωντανή εμπειρία σε αυτές τις συνομιλίες
Από πολλές απόψεις, αυτό αντικατοπτρίζει την ευρύτερη αλλαγή που συμβαίνει στον πολιτισμό: Περισσότερες γυναίκες δεν ενδιαφέρονται πλέον να προσποιούνται ότι τίποτα δεν αλλάζει. Ενδιαφέρονται για την πλοήγηση στην αλλαγή σκόπιμα.
Και αυτή η πρόθεση δεν σταματά στην ευεξία.»
