Τα βίντεο TikTok που προωθούν την παραβίαση κανόνων, το χιούμορ και τις κοινές εμπειρίες ατμίσματος προσελκύουν εκατομμύρια likes, ενώ αξιόπιστοι πόροι υγείας συχνά αποτυγχάνουν να τραβήξουν την προσοχή των νέων, αποκαλύπτοντας μια αυξανόμενη πρόκληση για την επικοινωνία με τη δημόσια υγεία.Â
Μελέτη: #NoIDVape: Μια ανάλυση περιεχομένου των παράνομων μηνυμάτων vape σε πηγές πληροφοριών για νέους. Πίστωση εικόνας: Sophon Nawit/Shutterstock.com
Το άτμισμα είναι μια ταχέως εξελισσόμενη τάση μεταξύ των νέων στο Ηνωμένο Βασίλειο, αλλά λίγα είναι γνωστά για το παράνομο άτμισμα: τη χρήση μη ελεγχόμενων ατμιστών ή ηλεκτρονικών τσιγάρων (ηλεκτρονικά τσιγάρα). Μια πρόσφατη μελέτη που δημοσιεύτηκε στο περιοδικό Εθισμός εξεταστεί πώς απεικονίζεται το παράνομο άτμισμα στα βίντεο του TikTok και στους εκπαιδευτικούς πόρους που μπορεί να συναντήσουν οι νέοι στο διαδίκτυο.
Το άτμισμα των νέων αυξάνεται παρά τους αυστηρότερους κανονισμούς
Το άτμισμα των νέων έχει αυξηθεί απότομα τα τελευταία χρόνια, γεγονός που αποτελεί αυξανόμενη ανησυχία για τους αξιωματούχους δημόσιας υγείας στο Ηνωμένο Βασίλειο. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία που αναφέρουν οι συγγραφείς, περίπου ένας στους πέντε ανθρώπους ηλικίας 11-17 ετών έχουν δοκιμάσει άτμισμα, ενώ το 7% είναι τρέχοντες χρήστες, μια αξιοσημείωτη αύξηση από προηγούμενες εκτιμήσεις, όταν λιγότερο από το 1% ανέφερε τακτική χρήση. Η τάση έχει προκαλέσει ανησυχίες ότι η πρώιμη έκθεση στο άτμισμα θα μπορούσε να αυξήσει τον κίνδυνο εξάρτησης από τη νικοτίνη μεταξύ των νέων.
Σε απάντηση, οι ρυθμιστικές αρχές του Ηνωμένου Βασιλείου έχουν αυστηρότερους περιορισμούς στα προϊόντα ατμίσματος. Είναι παράνομο να πουλάς ατμούς σε άτομα κάτω των 18 ετών, οι αναθυμιάσεις μιας χρήσης έχουν απαγορευτεί και η κυβέρνηση έχει εισαγάγει μέτρα με στόχο να αποτρέψει το μάρκετινγκ ατμίσματος να ελκύει τα παιδιά. Ωστόσο, παρά αυτές τις διασφαλίσεις, η πρόσβαση ανηλίκων παραμένει κοινή και οι ανησυχίες έχουν αυξηθεί σχετικά με τη διαθεσιμότητα παράνομων προϊόντων ατμίσματος.
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, οι παράνομοι ατμιστές είναι συσκευές που δεν συμμορφώνονται με τους κανονισμούς που διέπουν την ισχύ της νικοτίνης, το μέγεθος της δεξαμενής, την ειδοποίηση προϊόντος και τις προειδοποιήσεις για την υγεία. Ορισμένα υπερβαίνουν το νόμιμο όριο νικοτίνης των 20 mg/mL, ενώ άλλα είναι προϊόντα απομίμησης που κατασκευάζονται εκτός ελεγχόμενων αλυσίδων εφοδιασμού.
Πέρα από τις κανονιστικές παραβιάσεις, αυτές οι συσκευές ενδέχεται να ενέχουν πρόσθετους κινδύνους για την υγεία, ιδιαίτερα όταν περιέχουν ουσίες που δεν έχουν αποκαλυφθεί. Οι έρευνες εντόπισαν πλαστούς ατμούς που περιέχουν ψυχοδραστικές ενώσεις όπως η Ι”-9-τετραϋδροκανναβινόλη (THC) και το Spice, ένα συνθετικό κανναβινοειδές, εγείροντας ανησυχίες για το τι μπορεί να εισπνέουν οι νεαροί χρήστες εν αγνοία τους.
Το TikTok γίνεται βασική πηγή πληροφοριών vape
Προηγούμενη έρευνα έδειξε ένα εκπληκτικό 1,5 δισεκατομμύριο προβολές 808 βίντεο TikTok που προωθούν το άτμισμα. Αυτό υποδηλώνει τη μεγάλης κλίμακας έκθεση των νέων σε περιεχόμενο που ωθεί ενεργά το άτμισμα μέσω χιούμορ, αισθητηριακής έλξης και κόλπα ατμίσματος. Αυτό μπορεί να ομαλοποιήσει το άτμισμα, νόμιμο και παράνομο, ενώ απευαισθητοποιεί τους θεατές στις πιθανότητες και τους κινδύνους του εθισμού στη νικοτίνη.
Στην ουσία, αυτό μπορεί να λειτουργήσει παρόμοια με το περιεχόμενο μάρκετινγκ που είναι ελκυστικό για τη νεολαία, ανατρέποντας τις υπάρχουσες οδηγίες μάρκετινγκ και αποφεύγοντας τον εντοπισμό μέσω νέων hashtag.
Οι εκπαιδευτικοί πόροι συζητούν επίσης τους κινδύνους του ατμίσματος, αλλά το περιεχόμενό τους δεν έχει αναλυθεί συστηματικά. Η παρούσα μελέτη στοχεύει να παράσχει μια συγκριτική ανάλυση της παρουσίασης του παράνομου ατμού στο TikTok, μια κορυφαία πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, σε σχέση με τα θεσμικά μηνύματα.
Οι περισσότεροι νέοι σήμερα παίρνουν τις πληροφορίες τους μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και οι ροές τους καθορίζονται σε μεγάλο βαθμό από αλγόριθμους. Αντίθετα, τα μηνύματα δημόσιας υγείας που απευθύνονται σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα εξακολουθούν να βασίζονται σε ιστότοπους. Τα ευρήματα της μελέτης μπορεί να ρίξουν φως σε «μια πιθανή αποσύνδεση μεταξύ των ρυθμιζόμενων, θεσμικών μηνυμάτων που προορίζονται για τους νέους και του περιεχομένου που συναντούν στους καθημερινούς ψηφιακούς χώρους».
Συγκρίνοντας τις τάσεις του TikTok με τα μηνύματα υγείας
Χρησιμοποιώντας το Google, οι ερευνητές αναζήτησαν ιστότοπους υγείας και εκπαίδευσης που προσφέρουν πληροφορίες σχετικά με το παράνομο άτμισμα και για δημόσια διαθέσιμα βίντεο TikTok, χρησιμοποιώντας οκτώ hashtags που σχετίζονται με το παράνομο άτμισμα, όπως “#NoIDVape†και “#puffbundles†. Ένα νεαρό άτομο με βιωμένη εμπειρία ατμίσματος συμμετείχε για να διασφαλίσει ότι τα ευρήματα αντικατοπτρίζουν την πραγματική εμπειρία αναζήτησης.
Η μελέτη βρήκε εντυπωσιακές αντιθέσεις στον τρόπο με τον οποίο το παράνομο περιεχόμενο ατμίσματος παρουσιάστηκε στους δύο τύπους πόρων.
Βίντεο TikTok
Βρήκαν 58 βίντεο TikTok που ασχολούνται με το παράνομο άτμισμα. Σχεδόν οι μισοί (47%) το απεικόνισαν θετικά (υποτιμώντας το και γοητεύοντας το), το 31% ήταν ουδέτερο και το 22% το απεικόνισε αρνητικά.
Τα βίντεο που ταξινομήθηκαν ως περιεχόμενο «ενημερωτικό και εκπαιδευτικό» παρουσιάζονταν συχνά ως ειδησεογραφικές αναφορές, συζητώντας θέματα σχετικά με το παράνομο άτμισμα, συμπεριλαμβανομένων των βλαβών για την υγεία, της νομοθεσίας, των ηλικιακών περιορισμών και της ευκολίας πρόσβασης. Ο εντυπωσιασμός και τα ακραία παραδείγματα χαρακτήριζαν συχνά τέτοια βίντεο.
Υπήρχαν πέντε εκατομμύρια likes σε βίντεο με θετικές απεικονίσεις παράνομου ατμίσματος. Ωστόσο, οι συγγραφείς επισημαίνουν ότι τα ενημερωτικά βίντεο, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που αφορούν τη νομοθεσία που σχετίζεται με το άτμισμα, τις πωλήσεις ανηλίκων και τις βλάβες για την υγεία, είχαν επίσης εκατομμύρια likes, υποδεικνύοντας τη σημαντική απήχησή τους στο διαδίκτυο.Â
Οι ερευνητές σημειώνουν, ωστόσο, ότι τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού δεν εξετάστηκαν, πράγμα που σημαίνει ότι η ενασχόληση με αυτά τα βίντεο μπορεί να μην προήλθε αποκλειστικά από νέους.
Εννέα βασικά θέματα προέκυψαν στα βίντεο. Τα βίντεο θα μπορούσαν να ανήκουν σε πολλά θέματα. Τα πιο συνηθισμένα θέματα, με πάνω από 21 εκατομμύρια likes μεταξύ τους, ήταν: Απάθεια προς το νόμο (57%), Ψυχαγωγία/Χιούμορ (50%) και Υποκουλτούρα και Κοινή Εμπειρία (50%).
Σε αυτές τις κατηγορίες, τα βίντεο προώθησαν το παράνομο άτμισμα ως μια κοινωνικά αποδεκτή δραστηριότητα. Οι δημιουργοί περιεχομένου προφανώς δεν νοιάζονταν για την τήρηση του νόμου και παρουσίασαν το παράνομο άτμισμα ως μέρος μιας αναδυόμενης επαναστατικής υποκουλτούρας. Τέτοια βίντεο χαρακτηρίζουν συνήθως το παράνομο άτμισμα ως διασκεδαστικό και λαμπερό και ως μέρος συμπεριφοράς παραβίασης κανόνων (36%). Αυτά τα βίντεο εμφανίστηκαν σπιτικά, ήταν διασκεδαστικά και είχαν τα υψηλότερα συγκεντρωτικά likes, στα 24,5 εκατομμύρια, στις 20 Φεβρουαρίου 2025.
Στο TikTok, οι χρήστες μοιράστηκαν συμβουλές σχετικά με τον τρόπο παράκαμψης των απαγορεύσεων για ανηλίκους και της ρυθμιστικής εποπτείας. Τα βίντεο συνήθως παρουσίαζαν μεθόδους παράκαμψης των νόμων σχετικά με το άτμισμα (48% των βίντεο) ή να κρατούν μυστική τη δραστηριότητα που σχετίζεται με το άτμισμα από αρχές ή γονείς (40%). Πολλοί χρησιμοποίησαν το TikTok για να επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους, προσφέροντας ατμούς ως μέρος δεσμίδων που περιέχουν είδη ζαχαροπλαστικής ή καλλυντικά ή πουλώντας τα χωρίς επαλήθευση ηλικίας.
Εκπαιδευτικοί και θεσμικοί πόροι
Ακριβές περιεχόμενο στο άτμισμα
Επίσημοι και εκπαιδευτικοί ιστότοποι παρουσίαζαν κοινωνικά υπεύθυνο και ποιοτικό περιεχόμενο, συχνά από καθιερωμένες πηγές. Ήταν κυρίως οδηγοί ψηφιακών πληροφοριών ή ιστοσελίδες με λεπτομερείς πληροφορίες για το άτμισμα (89%). Ωστόσο, μόνο το 63% παρείχε ουσιαστική κάλυψη του παράνομου ατμίσματος, κυρίως πολύ σύντομα, και μόνο το 17% βαθμολογήθηκε ως «καλό» για την κάλυψη των κινδύνων αυτής της συμπεριφοράς.
Αυτές οι παράγραφοι ασχολούνταν με επικίνδυνες χημικές ουσίες στους ατμούς, συμπεριλαμβανομένων των τοξικών μετάλλων όπως ο μόλυβδος ή το χρώμιο, και τους σχετικούς κινδύνους καρκίνου και άλλων ασθενειών. Κάποιοι ανέφεραν κανονισμούς που αφορούν το άτμισμα και την αξία του στη διακοπή του καπνίσματος. Συζήτησαν επίσης τον κίνδυνο εθισμού στη νικοτίνη.
Ένας μόνο πόρος περιέγραφε τον τρόπο ανίχνευσης του παράνομου ατμίσματος, συμπεριλαμβανομένων δεικτών όπως ο υπερβολικός αριθμός εισπνοών ή οι συσκευασίες που δεν συμμορφώνονταν με τους υγειονομικούς κανονισμούς.
Άσχετη ή μη ελκυστική μορφή περιεχομένου
Σε αντίθεση με τα ελκυστικά βίντεο του TikTok, μόνο το 40% περίπου των εκπαιδευτικών πόρων βαθμολογήθηκε ως «Καλό» ή υψηλότερο όταν αξιολογήθηκε ως προς τη συνάφειά τους και την ελκυστικότητά τους στη νεολαία. Οι ιστότοποι με την καλύτερη βαθμολογία χρησιμοποίησαν χρώμα, κινούμενα σχέδια και διαδραστικές λειτουργίες για να αυξήσουν την απήχηση των χρηστών. Χρησιμοποίησαν επίσης αποτελεσματικές τακτικές για να προσελκύσουν τους χρήστες, όπως ερωτήσεις που ξεκινούν με «Το ήξερες;»
Παρείχαν τις απαραίτητες πληροφορίες χωρίς ορολογία, χρησιμοποιώντας τη γλώσσα που μοιράζονται οι νέοι για να αυξήσουν τη δέσμευση.
Αντίθετα, οι πυκνοί πόροι που βαρύνουν το κείμενο βαθμολογήθηκαν κακώς, όπως και εκείνοι που επικεντρώνονταν κυρίως στη συμμόρφωση με τη νομοθεσία. Αυτοί συχνά παρουσίαζαν κανόνες με υπεραπλουστευμένο ή ηθικολογικό τρόπο.
Ενώ οι εκπαιδευτικοί πόροι ήταν γενικά ακριβείς, βασισμένοι σε στοιχεία και συχνά αξιολογήθηκαν ως καλής ποιότητας συνολικά, έτειναν να είναι σοβαροί και έδιναν λίγες πληροφορίες σχετικά με τους κινδύνους για την υγεία από το παράνομο άτμισμα.
Τα μηνύματα δημόσιας υγείας αγωνίζονται να ταιριάξουν με το TikTok
Οι συγγραφείς προτείνουν ότι το TikTok μπορεί να συμβάλλει σε μια παράνομη υποκουλτούρα ατμίσματος όπου οι νέοι ανταλλάσσουν συμβουλές σχετικά με την πρόσβαση και τη χρήση των ατμιστών ενώ αποφεύγουν τους κανονισμούς. Αντίθετα, ακριβείς και χρήσιμες πληροφορίες για τη δημόσια υγεία είναι διαθέσιμες, αλλά όχι σε μορφή σχετική με τη νεολαία, και σε μεγάλο βαθμό παρακάμπτεται το θέμα του παράνομου ατμίσματος.
Η κυρίαρχη έκθεση των εφήβων στο TikTok και άλλο παρόμοιο περιεχόμενο θα μπορούσε να συμβάλει στη μονόπλευρη άποψη του παράνομου ατμίσματος ως φυσιολογικού και ρομαντικού ή περιπετειώδους, ενώ υποβαθμίζει τους κινδύνους. Οι συγγραφείς προτείνουν ότι μόνο η νομοθεσία και οι κανονισμοί, συμπεριλαμβανομένων των μέτρων που προτείνονται στο Tobacco and Vapes Bill, μπορεί να είναι ανεπαρκείς για την αντιμετώπιση της αυξανόμενης επικράτησης του παράνομου ατμού χωρίς αποτελεσματικά μηνύματα μεγάλης κλίμακας που στοχεύουν τη νεολαία.
“Αυτά τα ευρήματα υπογραμμίζουν την ανάγκη για εκπαιδευτικούς πόρους ενημερωμένους από τους νέους, με τους νέους να επανατοποθετούνται ως ειδικοί στη συμπαραγωγή αποτελεσματικού και σχετικού περιεχομένου.»
Κατεβάστε το αντίγραφο PDF κάνοντας κλικ εδώ.
