Οι επενδυτές ισχυρίζονται ότι τους είπαν ότι «η Selena Gomez, μια από τις πιο διάσημες γυναίκες στη γη, με μια επωνυμία δισεκατομμυρίων δολαρίων και μια πλατφόρμα απαράμιλλη στα social media, θα χτίσει ενεργά την εταιρεία ως επικεφαλής του μάρκετινγκ».
Ο δικηγόρος της Γκόμεζ Μάθιου Ρόζενγκαρτ λέει ότι οι ισχυρισμοί τους είναι «ασαφείς, γενικευμένοι και αντιφατικοί» και ότι η Γκόμεζ δεν συμφώνησε ποτέ και δεν διεύθυνε την εταιρεία ή έκανε τις δεσμεύσεις που προτείνουν.
«Οι αξιώσεις εναντίον της είναι αβάσιμες αν όχι επιπόλαιες», είπε.
Ο κ. Rosengart πρόσθεσε ότι η νομική ομάδα «διερευνά άλλες οδούς ανακούφισης για την κα Γκόμεζ, συμπεριλαμβανομένων των κυρώσεων κατά των εναγόντων».
Η εμφατική απώθηση από την Γκόμεζ μπορεί να αντανακλά μια ανησυχία για τη φήμη της, αλλά αφήνει επίσης τη μητέρα της στο καυτερό κάθισμα, αντιμετωπίζοντας τις κατηγορίες για απάτη μαζί με την ίδια την εταιρεία και έναν τρίτο συνιδρυτή.
Η σχολιαστής του Crisis PR, Lauren Beeching, ιδρύτρια της Honest London λέει ότι η Gomez απέχει πολύ από την πρώτη διασημότητα που προσπαθεί να συνεργαστεί με ένα στενό μέλος της οικογένειας. Μερικές φορές μπορεί να ξεκολλήσει όπως στο σπίτι των Jenner-Kardashian ή με τις αδερφές Williams που παίζουν τένις.
Υπάρχουν όμως πολλά παραδείγματα – από τους Beckhams μέχρι την Britney Spears – όπου οι οικογενειακές μάρκες και οι επιχειρήσεις δεν αναμειγνύονται καλά.
Η συνεργασία με στενούς συγγενείς, είτε πρόκειται για αδερφό είτε για γονέα, είτε για κάποιον άλλο είναι σχεδόν πάντα μια προσέγγιση υψηλότερου κινδύνου, λέει ο Beeching.
«Μπορεί να κάνει πολύ πιο δύσκολο να διαχωριστούν τα όρια μεταξύ της προσωπικής σχέσης με την επιχείρηση και της φήμης της διασημότητας», λέει.
Το φυσικό επίπεδο εμπιστοσύνης σημαίνει ότι μπορεί να μην εφαρμόζετε τους ίδιους κανόνες όπως θα κάνατε σε μια κανονική εμπορική σχέση, επομένως χρειάζονται καλύτερα προστατευτικά κιγκλιδώματα, λέει.
«Αν ασχολείσαι με τις επιχειρήσεις [as a] οικογένεια, θα έβαζα περισσότερη δομή γύρω της, όχι λιγότερη, σίγουρα.
«Καθορίστε τις ευθύνες του καθενός, ασκήστε ανεξάρτητη εποπτεία και αποφασίστε τι θα συμβεί αν κάτι πάει στραβά προτού κάτι δεν πάει καλά».
«Μια οικογενειακή σχέση δεν πρέπει να είναι η δομή διακυβέρνησης μιας εταιρείας».
Στο τέλος της ημέρας, η Γκόμεζ μπορεί να μην χρειάζεται να ανησυχεί πολύ για αυτήν την υπόθεση, λέει ο Beeching.
«Αυτό θα δημιουργήσει πρωτοσέλιδα επειδή η Selena Gomez είναι εξαιρετικά διάσημη, αλλά δεν νομίζω ότι είναι ο τύπος της ιστορίας που ενδιαφέρει ιδιαίτερα το κοινό της», λέει.
“Υπάρχει μια σημαντική διαφορά μεταξύ της δημιουργίας αρνητικών πρωτοσέλιδων και της πρόκλησης μόνιμων βλαβών στη φήμη.”
Ωστόσο, για τις διασημότητες που σκέφτονται να κάνουν συναλλαγές με την προσωπική τους επωνυμία, η Beeching έχει συμβουλές.
“Πριν δανείσετε το όνομά σας σε μια εταιρεία, μην ρωτάτε τι μπορεί να κάνει η φήμη σας για την επιχείρηση. Ρωτήστε τι μπορεί να κάνει αυτή η επιχείρηση τελικά και για τη φήμη σας.”
