Την 1η Σεπτεμβρίου, μια νέα εποχή ξεκινά στην Apple καθώς ο John Ternus γίνεται μόλις ο τρίτος άνθρωπος που κατέχει τη θέση του CEO στον τεχνολογικό γίγαντα από το 1997.
Ο Ternus ανακοινώθηκε ως ο διάδοχος του Tim Cook τον Απρίλιο, φέρνοντας στο τέλος τα 15 χρόνια του Cook στο τιμόνι μιας από τις μεγαλύτερες εταιρείες στον κόσμο. Από τότε, ο Ternus, κορυφαίος μηχανικός υλικού στην εταιρεία, εργάζεται στενά μαζί με την Cook στην προετοιμασία για τη μεγάλη δουλειά.
Όπως ακριβώς είχε ο Κουκ όταν ανέλαβε τον εμβληματικό Steve Jobs, ο Ternus έχει μεγάλα παπούτσια να γεμίσει. Η τιμή της μετοχής της Apple έχει αυξηθεί κατά περισσότερο από 2.000% από τότε που ανέλαβε η Cook το 2011 και η εταιρεία πούλησε περισσότερα από 3,1 δισεκατομμύρια iPhone σε αυτό το διάστημα.
Ο Ternus αντιμετωπίζει μια σειρά από προκλήσεις στην Apple, αλλά η ικανότητά του να διατηρεί την εταιρεία στην κορυφή θα εξαρτηθεί από το πώς θα αναδιαμορφώσει τη στρατηγική της για την τεχνητή νοημοσύνη.
Η Apple έχει δυσκολευτεί να αγκαλιάσει με επιτυχία την τεχνολογία μέχρι στιγμής, με τους επικριτές να λένε ότι έχει πέσει πολύ πίσω από τους ανταγωνιστές της.
9 Σεπτεμβρίου: Ο John Ternus κάνει το ντεμπούτο του στο κοινό
Ο Ternus θα κάνει το δημόσιο ντεμπούτο του ως Διευθύνων Σύμβουλος στην φθινοπωρινή εκδήλωση παρουσίασης προϊόντων της Apple στις 9 Σεπτεμβρίου. Με την ονομασία “Surprise and Shine”, ο Ternus αναμένεται να ανακοινώσει το πρώτο πτυσσόμενο iPhone της εταιρείας καθώς και μια νέα έκδοση ενός Siri με AI, του εικονικού βοηθού της Apple.
Ο Francisco Jeronimo, Αντιπρόεδρος Δεδομένων και Αναλύσεων στον τεχνολογικό ερευνητικό όμιλο IDC, δήλωσε ότι οι προσεχείς ανακοινώσεις της Apple σχεδιάστηκαν κατά την περίοδο της διοίκησης του Κουκ και ότι θα είναι το 2027 προτού γίνει εμφανής η κατεύθυνση προς την οποία θέλει να πάρει η Ternus.
«Φυσικά, η 9η Σεπτεμβρίου θα είναι ένα αρκετά σημαντικό ορόσημο για την εταιρεία γύρω από τα πτυσσόμενα και την καινοτομία», είπε στη DW.
«Αλλά δεν νομίζω ότι έχουμε δει κάτι που θα μπορούσε να υποδεικνύει ότι η Apple συμπεριφέρεται με διαφορετικό τρόπο ή δείχνει διαφορετικό είδος στρατηγικής επειδή ο Tim Cook δεν είναι πια στη δουλειά – ακόμα».
Η τεράστια πρόκληση AI της Apple
Αυτό που θα προσέξουν οι παρατηρητές από τον Ternus στις 9 Σεπτεμβρίου είναι ο βαθμός στον οποίο εστιάζει τις παρατηρήσεις του στην τεχνητή νοημοσύνη.
Αν και ήταν ήδη αναμφισβήτητο όταν ανακοινώθηκε τον Απρίλιο ότι η έκρηξη της τεχνητής νοημοσύνης θα ήταν καθοριστική για την εποχή του στο τιμόνι, έγινε ακόμη πιο ξεκάθαρο στους πέντε μήνες από την αποκάλυψη ότι η επανάσταση της τεχνητής νοημοσύνης ήρθε για να μείνει.
«Γίνεται σαφές ότι η τεχνητή νοημοσύνη δεν είναι μόδα, δεν είναι κάτι που θα εξαφανιστεί τα επόμενα δύο ή τρία χρόνια», είπε ο Τζερόνιμο. «Είναι κάτι που θα υπαγορεύσει το μέλλον των περισσότερων εταιρειών τεχνολογίας και μάλιστα όλων των εταιρειών».
Εκτιμά ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα μπορούσε να είναι «η πιο σημαντική τεχνολογία» για την Apple, επειδή θα μπορούσε είτε να τη βοηθήσει να διατηρήσει την υψηλή της θέση είτε να δημιουργήσει μια σειρά από τρομακτικές προκλήσεις.
Η μεγαλύτερη πρόκληση που βλέπει είναι ότι η Apple δεν «ελέγχει» την υποδομή AI με τον τρόπο που μπορούσε προηγουμένως όσον αφορά το σχεδιασμό και τον έλεγχο τόσο του υλικού όσο και του λογισμικού για τα βασικά προϊόντα της.
«Ίσως αυτό θα είναι αυτό που θα κάνει ο John Ternus διαφορετικά από τον Tim Cook, γιατί αυτή τη στιγμή, ακόμα κι αν η Apple κατασκεύασε τη δική της τεχνολογία AI, η πραγματικότητα είναι ότι εξακολουθούν να εξαρτώνται από κάποιον άλλο», πρόσθεσε.
Η εξάρτηση της Apple από άλλες εταιρείες στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης την οδήγησε σε άγνωστο έδαφος. Έκανε μια συμφωνία με την OpenAI το 2024 για την ενσωμάτωση του ChatGPT στο iPhone, αλλά αυτό οδήγησε σε μια πικρή διαμάχη μεταξύ των εταιρειών. Η Apple μήνυσε το OpenAI νωρίτερα φέτος, υποστηρίζοντας ότι η εταιρεία AI έκλεψε τα εμπορικά της μυστικά.
Νωρίτερα φέτος, ανακοίνωσε μια συμφωνία με την Google, σύμφωνα με την οποία τα μοντέλα Gemini του γίγαντα αναζήτησης θα χρησιμοποιούνται για τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης της Apple και τη νέα της έκδοση του Siri με τεχνητή νοημοσύνη.
«Ο κίνδυνος για την Apple είναι να γίνει λιγότερο σχετική σε έναν κόσμο όπου εταιρείες όπως η OpenAI και η Anthropic πρωτοστατούν όσον αφορά την τεχνολογία, την ευαισθητοποίηση, τις υπηρεσίες και ενδεχομένως από την άποψη του υλικού», δήλωσε ο Jeronimo.
Για δεκαετίες, η επιτυχία της Apple βασίζεται στα φυσικά προϊόντα της, από το iPad έως το iPhone.
“Εάν γίνουν διαθέσιμες συσκευές από το OpenAI, αυτό θα μπορούσε να είναι πολύ, πολύ επικίνδυνο για την Apple. Θα μπορούσαν να διαταράξουν εντελώς την εμπειρία και τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδρούμε με την τεχνολογία. Και αν η Apple δεν είναι στην πρώτη γραμμή αυτής της καινοτομίας, αυτό είναι μεγάλος κίνδυνος”, είπε.
Συνδυασμός Jobs και Cook;
Το ιστορικό του Ternus ως μηχανικός που εργάστηκε στα βασικά προϊόντα της Apple, καθώς και σε καινοτομίες όπως το Apple Watch και τα AirPods, σημαίνει ότι αναμένεται να πρωτοστατήσει σε νέα προϊόντα που βασίζονται σε AI για την εταιρεία.
Έπαιξε επίσης κεντρικό ρόλο υπερασπίζοντας τη στροφή της Apple στον σχεδιασμό των δικών της τσιπ αντί να βασίζεται σε εξωτερικούς προμηθευτές όπως η Intel – ακριβώς το είδος της ανεξαρτησίας που θα ήθελε να επιτύχει η Apple όσον αφορά την τεχνητή νοημοσύνη.
Ο Jeronimo πιστεύει ότι η Apple εξακολουθεί να έχει μεγάλα πλεονεκτήματα, δεδομένου του τεράστιου όγκου χρηστών καθώς και της εταιρικής κουλτούρας ότι κυριαρχεί στην καινοτομία στην τεχνολογία για δεκαετίες. Πιστεύει ότι εάν η Apple μπορέσει να αντιμετωπίσει την τεχνητή νοημοσύνη υπό την Ternus, θα μπορούσε να οδηγήσει σε τεράστια επιτυχία: «Αυτό που θα δούμε τα επόμενα χρόνια θα υπαγορεύσει εάν η Apple είναι στο σωστό δρόμο ή αν πραγματικά παλεύει».
Για τον Ternus, το πρώτο καθήκον θα είναι απλώς να χωρέσει ομαλά και πειστικά σε έναν ρόλο που αναμφισβήτητα έκαναν δικό τους τόσο ο Jobs όσο και ο Cook. «Ο Steve Jobs ήταν ο γκουρού της καινοτομίας και της αναστάτωσης και ο Tim Cook ήταν ο γκουρού της εκτέλεσης», είπε ο Jeronimo.
«Πιστεύω ότι ο John Ternus μπορεί να είναι ένας συνδυασμός και των δύο».
Επιμέλεια: Rob Mudge
