«Ο καταλύτης ήταν περίπου στα μέσα του 2024», λέει η Stephanie Wilks-Wiffen από την eToro, μια διαδικτυακή μεσίτρια. Τότε ήταν που διάβασε την ετήσια έκθεση Boring Money. Έδειξε ότι το χάσμα των επενδύσεων μεταξύ των φύλων είχε διευρυνθεί στο Ηνωμένο Βασίλειο, με τους άνδρες να αποτελούν σχεδόν το 60% των επενδυτών.
Στη συνέχεια, η eToro άρχισε να αναπτύσσει την καμπάνια «Loud Investing», η οποία στοχεύει να εκπαιδεύσει και να ενδυναμώσει τις γυναίκες να επενδύσουν. Αυτή δεν είναι μακράν η μόνη πρωτοβουλία που στοχεύει γυναίκες επενδυτές.Â
Η Wilks-Wiffen έχει παρατηρήσει μια αύξηση στις πρωτοβουλίες που ηγούνται γυναίκες τους τελευταίους έξι έως δώδεκα μήνες σε ολόκληρο τον κλάδο. Οι διαδικτυακοί μεσίτες ξεκινούν καμπάνιες νέων επωνυμιών, παράγουν podcast “γυναικεία χρηματοδότηση” ή χορηγούν γυναικείες αθλητικές ομάδες.Â
«Όσο περισσότερα τόσο καλύτερα, κατά τη γνώμη μου», λέει. “Αν τα μηνύματά μας δεν προσγειώνονται σε κάποιον για οποιονδήποτε λόγο, ίσως κάποιος άλλος στη βιομηχανία να το κάνει.”
Οι γυναίκες υποεκπροσωπούνται εδώ και πολύ καιρό στον κόσμο των επενδύσεων. Σήμερα, οι άνδρες κατέχουν περίπου τα δύο τρίτα των μετοχών που εκδίδονται στο χρηματιστήριο. Οι γυναίκες εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν πολλά εμπόδια στις επενδύσεις. Γενικά κερδίζουν λιγότερα από τους άνδρες, γεγονός που τους αφήνει με λιγότερα χρήματα για να επενδύσουν στην πρώτη θέση. Δεν λαμβάνουν την ίδια οικονομική εκπαίδευση στην παιδική τους ηλικία, γεγονός που οδηγεί σε χαμηλότερο οικονομικό αλφαβητισμό στη μετέπειτα ζωή.
Οι γυναίκες έχουν επίσης ιστορικά αποκλειστεί από τον χρηματοοικονομικό τομέα. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα, οι γυναίκες αποκλείστηκαν από τους πίνακες συναλλαγών του Χρηματιστηρίου του Λονδίνου και αντιμετώπιζαν εκτεταμένες διακρίσεις στην πρόσβαση σε χρηματοοικονομικές υπηρεσίες μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του 1970, με τις τράπεζες να απαιτούν τη συγκατάθεση του πατέρα ή του συζύγου ακόμη και για να ανοίξουν λογαριασμό.
Αλλαγή της αφήγησης για τις γυναίκες επενδυτές
«Είναι μια απλή αλλαγή στη ρητορική», λέει η Wilks-Wiffen. «Πρέπει να χρησιμοποιήσουμε γλώσσα που εξυμνεί τα δυνατά σημεία των γυναικών, όπως η υπομονή και η πειθαρχία, και να δημιουργήσουμε ένα περιβάλλον όπου οι γυναίκες νιώθουν άνετα».
Για παράδειγμα, το eToro παρουσιάζει περισσότερες γυναίκες παρουσιάστριες στο διαδικτυακό εκπαιδευτικό του περιεχόμενο και αντιμετωπίζει τα ψυχολογικά εμπόδια που αντιμετωπίζουν οι επενδυτές για πρώτη φορά.
Η επισήμανση δεδομένων σχετικά με τις γυναίκες που είναι ικανές επενδυτές αυξάνει επίσης την όρεξή τους για επενδύσεις. Ο χρηματοπιστωτικός κλάδος συχνά απηχεί αναφορές για το πώς η αποστροφή των γυναικών για τον κίνδυνο και η έλλειψη αυτοπεποίθησης τις εμποδίζουν.
«Αν αντιμετωπίζουμε τους ανθρώπους σαν στερεότυπα, τελικά κινδυνεύουμε να γίνουν στερεότυπα», λέει η καθηγήτρια Ylva Baeckström, ανώτερη λέκτορας οικονομικών στο King’s College του Λονδίνου. Λέει ότι δίνεται υπερβολική έμφαση στην έλλειψη αυτοπεποίθησης των γυναικών, ενώ στην πραγματικότητα, «η υπερβολική αυτοπεποίθηση είναι που σκοτώνει την απόδοση».
Σύμφωνα με αυτήν, οι άνδρες είναι πιο πιθανό να χάσουν χρήματα μέσω βραχυπρόθεσμων συναλλαγών και υπερσυγκεντρωμένων κινδύνων σε σχέση με τις γυναίκες. «Όταν οι γυναίκες επενδύουν, συχνά υπερτερούν των ανδρών», λέει η Baeckström. Μια μελέτη από το Warwick Business School διαπίστωσε ότι οι γυναίκες υπερτερούν των ανδρών σε επενδύσεις κατά 1,8 ποσοστιαίες μονάδες.
Οι γυναίκες έχουν επίσης διαφορετικές επενδυτικές προτεραιότητες. Επενδύουν πιο βιώσιμα από τους άνδρες και είναι πιο πιθανό να λάβουν υπόψη τους παράγοντες ESG. “Έτσι, οι γυναίκες σκέφτονται πραγματικά τα χρήματά τους με πολύ διαφορετικό τρόπο. Ωστόσο, δεν βλέπουμε να εξυπηρετούνται αυτές οι ανάγκες”, λέει η Christine Yu, συνιδρύτρια της εταιρείας οικονομικής εκπαίδευσης Sophia.
Οι γυναίκες είναι επίσης πιο πιθανό να αναζητήσουν οικονομικές συμβουλές από τους άνδρες, ειδικά όταν μπαίνουν σε ένα νέο στάδιο ζωής, όπως ο προγραμματισμός για παιδιά, το διαζύγιο ή η χηρεία.
Οικονομικά κίνητρα για αυτή τη στροφή
Οι διαδικτυακοί μεσίτες έχουν επίσης οικονομικό συμφέρον να ενσωματώσουν γυναίκες στη βάση πελατών τους.Â
«Η αύξηση των ποσοστών συμμετοχής των γυναικών στις επενδύσεις είναι ένα από αυτά τα σενάρια κερδοφόρα-win-win», λέει η Baeckström. Σύμφωνα με το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ, ο κλάδος των χρηματοοικονομικών υπηρεσιών (που περιλαμβάνει τράπεζες, χρηματιστηριακές εταιρείες και εταιρείες πιστωτικών καρτών, για παράδειγμα) θα μπορούσε να αυξήσει τα έσοδά του κατά 700 δισεκατομμύρια δολάρια εάν εξυπηρετούσε καλύτερα τις γυναίκες.
Ο πλούτος των γυναικών προβλέπεται επίσης να γνωρίσει ταχεία ανάπτυξη τα επόμενα χρόνια, ειδικά στην Ασία. Ένας λόγος είναι ότι οι γυναίκες κερδίζουν περιουσιακά στοιχεία μέσω της συνεχιζόμενης μεταφοράς πλούτου μεταξύ των γενεών, καθώς οι baby boomers μεταβιβάζουν τον πλούτο στα παιδιά τους.
«Αυτή είναι μια ευκαιρία για τον κλάδο των χρηματοοικονομικών υπηρεσιών», λέει ο Baeckström στη DW. «Πρέπει να βελτιώσουν τις υπηρεσίες τους προς τις γυναίκες, γιατί διαφορετικά οι γυναίκες θα φύγουν μακριά, και συχνά το κάνουν όταν κληρονομούν τον πλούτο».
Αυτό ισχύει μόνο για ένα μικρό τμήμα ανθρώπων που είναι ήδη αρκετά πλούσιοι για να επενδύσουν. Ενώ περίπου το 60% του πληθυσμού των ΗΠΑ ισχυρίζεται ότι επενδύει σε μετοχές, πολλές χώρες καταγράφουν πολύ χαμηλότερη συμμετοχή στο χρηματιστήριο. Στη Γερμανία, οι επενδυτές μετοχών αντιπροσωπεύουν περίπου το 20% του πληθυσμού και στην Ινδία περίπου το 5% των νοικοκυριών επενδύουν στο χρηματιστήριο.
Οι finfluencers στοχεύουν επίσης σε μελλοντικές γυναίκες επενδυτές
Οι διαδικτυακοί μεσίτες και οι επενδυτικές πλατφόρμες δεν είναι οι μόνοι που ξυπνούν αυτή την ευκαιρία. Τα τελευταία χρόνια παρατηρείται επίσης αύξηση των οικονομικών επιρροών, ή των finfluencers, και των διαδικτυακών επενδυτικών κοινοτήτων, πολλές από τις οποίες απευθύνονται ειδικά στις γυναίκες. “Τι σας λέει αυτό; Σας λέει ότι υπάρχει μια ανάγκη που δεν ικανοποιείται”, λέει ο Yu.
Η διάδοση οικονομικών συμβουλών στο διαδίκτυο εγκυμονεί επίσης κινδύνους, δεδομένης της έλλειψης λογοδοσίας και ρυθμιστικής εποπτείας. Αυτό καθιστά τους ανθρώπους ευάλωτους στην παραπληροφόρηση και την απάτη.
Βήματα για τη γεφύρωση του επενδυτικού χάσματος μεταξύ των φύλων
Πόσο αποτελεσματικοί είναι λοιπόν οι διαδικτυακοί μεσίτες στην προσέγγιση γυναικών επενδυτών; Και οι γυναίκες συμμετέχουν περισσότερο στο χρηματιστήριο;
Το χάσμα των επενδύσεων μεταξύ των φύλων είναι πράγματι μικρότερο μεταξύ των νεότερων γενιών, λέει η Leah Zimmerer, μεταδιδακτορική ερευνήτρια στο Πανεπιστήμιο του Mannheim. Το Γερμανικό Ινστιτούτο Χρηματιστηρίου επιβεβαιώνει ότι αυτό συμβαίνει στη Γερμανία. Στην πραγματικότητα, περισσότερες γυναίκες άρχισαν να επενδύουν στο χρηματιστήριο από ό,τι άνδρες στη Γερμανία πέρυσι. Όμως, σε απόλυτους αριθμούς, μόνο 5,4 εκατομμύρια γυναίκες επενδύουν στη Γερμανία, σε σύγκριση με 8,7 εκατομμύρια άνδρες.
Οι νεότερες γενιές είναι επίσης πιο δεκτικές στους διαδικτυακούς μεσίτες. Οι άνθρωποι μεταξύ 18 και 30 ετών είναι πιο πιθανό να επενδύσουν, λέει ο Zimmerer. Σύμφωνα με το Γερμανικό Ινστιτούτο Χρηματιστηρίου, τα άτομα κάτω των 40 ετών είναι η ηλικιακή ομάδα με τις περισσότερες επενδύσεις στο χρηματιστήριο στη Γερμανία. Και σύμφωνα με την JP Morgan, η συμμετοχή στο χρηματιστήριο μεταξύ των Αμερικανών 25χρονων αυξήθηκε από 6% το 2015 σε 37% το 2024.
Καθώς οι νέοι παλεύουν με τον πληθωρισμό, το υψηλό κόστος ζωής και τις ανησυχίες για την ασφάλεια των συνταξιοδοτικών παροχών, παίρνουν όλο και περισσότερο την κατάσταση στα χέρια τους. Οι χρηματοπιστωτικές αγορές έχουν γίνει επίσης πιο προσιτές μέσω επενδυτικών πλατφορμών και πληροφοριών στο διαδίκτυο. Ειδικά από την πανδημία του Covid, οι εφαρμογές eTrading όπως το Robinhood, το WeBull ή το Fidelity Investments γνώρισαν άνοδο στις λήψεις.
Οι νέες γυναίκες εξακολουθούν να επενδύουν λιγότερο από τους νέους άνδρες
Ωστόσο, οι ειδικοί προειδοποιούν να μην βγάζουν γρήγορα συμπεράσματα.
Οι νέες γυναίκες που επενδύουν περισσότερα δεν σημαίνει απαραίτητα ότι θα συνεχίσουν να το κάνουν σε όλη τους τη ζωή, λέει η Zimmerer. Το χάσμα επενδύσεων μεταξύ των φύλων διευρύνεται με την ηλικία και είναι μεγαλύτερο όταν οι γυναίκες είναι μεταξύ 40 και 50 ετών. Αυτή είναι η περίοδος που οι γυναίκες συνδέονται με την οικογενειακή ζωή και είναι λιγότερο πιθανό να διαχειρίζονται τα οικονομικά τους, λέει.
Αργότερα, όταν οι γυναίκες βιώνουν διαζύγιο ή χηρεία, για παράδειγμα, το χάσμα στις επενδύσεις μεταξύ των φύλων γίνεται και πάλι μικρότερο. Δεν είναι σαφές εάν οι γυναίκες Gen Z θα συνεχίσουν να επενδύουν με υψηλότερα επιτόκια καθώς μεγαλώνουν ή αν θα αντικατοπτρίζουν το μοτίβο του κύκλου ζωής των προηγούμενων γενεών.
Η Baeckström είναι εξίσου δύσπιστη. «Δεν μπορούμε να νιώθουμε άνετα με την πιθανότητα μια βραχυπρόθεσμη τάση να γίνει μακροπρόθεσμο φαινόμενο», λέει. «Πρέπει να κάνουμε μεγάλες βελτιώσεις για να ισοπεδώσουμε τους αγωνιστικούς χώρους».
Επιμέλεια: Srinivas Mazumdaru
