• Η επιτυχία τους βασίζεται σε πρωτότυπα σχέδια που συνδέονται με ταινίες με υψηλές δυνατότητες.
• Το φαινόμενο, που διαδόθηκε από το Dune 2, αναπτύσσεται στη Γαλλία παρά την περιορισμένη διανομή.
Ένα καπέλο για Μιχαήλμια τσάντα για Ο Διάβολος φοράει Prada 2 και ένας κουβάς σε σχήμα πυραύλου για Toy Story 5. Για να ανακτήσει το χρώμα μετά την πανδημία του Covid-19, η βιομηχανία του Χόλιγουντ βρήκε νέους τρόπους για να προσελκύσει θεατές στους κινηματογράφους. Ο συλλεκτικός κάδος με ποπ κορν έχει γίνει ένα από τα νέα όπλα μάρκετινγκ.
Η ιδέα υπήρχε εδώ και πολύ καιρό, αλλά το έτος 2024 σηματοδότησε μια πραγματική καμπή με την απελευθέρωση του κάδου που φανταζόταν Αμμόλοφος 2Â στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ο άτυπος σχεδιασμός του έχει πυροδοτήσει εκατομμύρια αντιδράσεις στα κοινωνικά δίκτυα, μετατρέποντας ένα απλό δοχείο σε πραγματικό συλλεκτικό αντικείμενο. Όπως μπορείτε να δείτε στο βίντεο που παρουσιάζεται, αυτή η τάση γνωρίζει τώρα αυξανόμενη επιτυχία στους γαλλικούς κινηματογράφους. Όπως εξηγεί ο Giovanny Lallemand, επικεφαλής του μάρκετινγκ θεατρικών ταινιών στην Walt Disney Company France, αυτά τα αντικείμενα αποτελούν μέρος ενός νέου τρόπου προώθησης ταινιών μεγάλου μήκους.
Ο κινηματογράφος σε μια νέα εποχή
“Έχουμε κινηθεί προς ένα πιο καθηλωτικό μάρκετινγκ. Είναι πραγματικά μια ιδανική παιδική χαρά για εμάς ως διανομέα και προσπαθούμε να αναπτύξουμε διαφορετικούς τύπους ενεργοποίησης που σε κάθε περίπτωση έρχονται να θρέψουν το ταξίδι του θεατή. » Στη συνέχεια εξηγεί ότι ο κόσμος του κινηματογράφου βιώνει τώρα μια νέα εποχή: «Δεν πάμε πια σε κινηματογράφο μόνο για να δεις μια ταινία. Σήμερα, ερχόμαστε να ζήσουμε πλήρως το συναίσθημα μιας ταινίας. Παρατείνουμε την εμπειρία σε κάθε περίπτωση και πάνω από όλα αυτές οι λειτουργίες είναι εκεί για να δημιουργήσουν συνομιλία. »
Παρά την εμπορική τους επιτυχία, οι κάδοι ποπ κορν δεν έχουν άμεσο αντίκτυπο στις πωλήσεις εισιτηρίων, αλλά δημιουργούν ενθουσιασμό γύρω από μια ταινία ακόμη και πριν την κυκλοφορία της, και αυτός είναι ο συνολικός στόχος των στούντιο.
Δεν δικαιούνται όμως όλες οι ταινίες τον συλλεκτικό τους κάδο. Η Nathalie Grison, επικεφαλής της διανομής κινηματογράφου της Walt Disney Company France, μας εξηγεί πώς επιλέγονται. “Εντοπίζουμε κινηματογραφικά στιγμιότυπα. Είτε πρόκειται για ταινίες δράσης είτε για υπερήρωες, νιώθουμε ήδη την επιθυμία στα χαρτιά για αυτές τις ταινίες. Και στην πραγματικότητα, αυτοί είναι μεγάλοι δείκτες που είναι μέσα στο χρόνο. Έτσι, οι κάτοχοι άδειας το αναγνωρίζουν, και οι μεγάλες εταιρείες, αλλά αυτές είναι αναγκαστικά οι ταινίες με τις περισσότερες δυνατότητες και τους περισσότερους στόχους».
Οι θαυμαστές μαζεύουν συλλεκτικούς κουβάδες ποπ κορν
Παράγονται σε περιορισμένες ποσότητες, συχνά εξαντλούνται τις πρώτες ημέρες λειτουργίας. Μερικοί θεατές τα αγοράζουν για να ολοκληρώσουν τη συλλογή τους. Άλλοι στη συνέχεια προσπαθούν να τα μεταπωλήσουν διαδικτυακά σε μερικές φορές υπερβολικές τιμές.
Πρόσφατα, οι κάδοι Yoshi κυκλοφόρησαν στην αγορά για την κυκλοφορία του Super Mario Galaxy έχουν, για παράδειγμα, δημιουργήσει μια πραγματική τρέλα. Στη Γαλλία, το φαινόμενο εξακολουθεί να εμφανίζεται, ιδίως λόγω της πιο περιορισμένης κατανομής από ό,τι στις Ηνωμένες Πολιτείες. Μένει τώρα να δούμε αν οι επόμενες μεγάλες παραγωγές, όπως Αμμόλοφος 3Â ή το μέλλον Εκδικητέςθα δικαιούνται και τον συλλεκτικό τους κάδο. Μπορούμε ήδη να στοιχηματίσουμε ότι αρέσουν οι μεγάλες ταινίες Εκδικητές et Αμμόλοφος 3Θα δικαιούνται και τους συλλεκτικούς κάδους τους.
