Το concept της διαδικτυακής σειράς Homeless at Rolex, που παράγεται από τον ιδρυτή ενός πολυτελούς κοσμηματοπωλείου στο Κεμπέκ, έχει πυροδοτήσει έντονες διαμάχες. Η παράσταση παρουσιάζει άστεγους που διαγωνίζονται σε τεστ και δείπνα αποβολής για να προσπαθήσουν να κερδίσουν χρήματα και ένα πολυτελές ρολόι, όλα υπό το βλέμμα των καμερών.
Κληθείσα να αντιδράσει, η Annie Castonguay, συντονιστής υπηρεσιών αστέγων στο Réhabex, λέει ότι είναι εξοργισμένη από αυτό που περιγράφει ως ακατάλληλη φιλανθρωπική διαφήμιση. Σύμφωνα με την ίδια, αυτή η διαδικτυακή σειρά εκθέτει άσκοπα τα ιδιαίτερα ευάλωτα άτομα, με αποτέλεσμα να υποστούν μια δεύτερη δημόσια απόρριψη, ενώ διακυβεύεται η μελλοντική κοινωνική τους επανένταξη.
Ο ομιλητής αμφισβητεί επίσης την εγκυρότητα της συναίνεσης των συμμετεχόντων, τονίζοντας ότι δεν μπορεί να είναι πλήρως δωρεάν και ενημερωμένη σε ένα πλαίσιο κατανάλωσης ή οικονομικής δυσπραγίας. Καταγγέλλει την αμφισβητήσιμη ηθική της προσέγγισης, η οποία ευνοεί την αναζήτηση προβολής στα κοινωνικά δίκτυα εις βάρος της ανθρώπινης αξιοπρέπειας. Για την Annie Castonguay, η βοήθεια προς τους φτωχούς πρέπει οπωσδήποτε να γίνεται με σεβασμό και προστασία της εικόνας τους, μακριά από ηδονοβλεψία των μέσων ενημέρωσης.
