Συνδεδεμένες εδώ και καιρό με επιδείξεις ψαλιδιών, εκθέσεις τρακτέρ και πώληση βεραντών, εμπορικές και γεωργικές εκθέσεις αλλάζουν τώρα ριζικά το πρόσωπό τους. Η Έκθεση Châlons-en-Champagne γιορτάζει την 80η έκδοσή της. Από το 1999, η εκδήλωση έχει συνηθίσει να διοργανώνει, παράλληλα με τη γεωργική της έκθεση, ένα φεστιβάλ που ονομάζεται Fair on Stage. Φέτος παρουσιάζει ένα εντυπωσιακό line-up με τους Matt Pokora, Mika, Julien Doré και Feu! Chatterton… Ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης αυτού του μείγματος ειδών, η έκθεση Châlons δεν είναι μόνος σε αυτή τη θέση. Μουσικό πρόγραμμα έχουν και οι εκθέσεις Nancy, Niort, Tours και Bordeaux. Τοποθετώντας τη μουσική στο επίκεντρο της προσφοράς τους, δεν επιδιώκουν πλέον απλώς να ζωντανέψουν τις νύχτες τους: επαναπροσδιορίζονται ως αληθινά πολιτιστικά φεστιβάλ.
Ωστόσο, αυτή η καλλιτεχνική φιλοδοξία δεν είναι καινούργια. Η απόλυτη αναφορά σε αυτόν τον τομέα παραμένει η Έκθεση Οίνου της Αλσατίας στο Κολμάρ. Από τα μέσα του 20ου αιώνα, οι διοργανωτές της Colmar κατάλαβαν ότι μια απλή αίθουσα εκθέσεων δεν θα ήταν πλέον αρκετή για να διατηρήσει το κοινό μακροπρόθεσμα. Χτίζοντας ένα υπαίθριο θέατρο με 10.000 θέσεις -το διάσημο “Coquille” – και καλωσορίζοντας μεγάλους καλλιτέχνες κάθε καλοκαίρι (από το Gims στη Niska, μέσω Bigflo & Oli), η Colmar έδειξε τη δύναμη ενός μοντέλου υβριδίου. Αυτό που κάποτε ήταν εξαίρεση της Αλσατίας γίνεται πλέον κανόνας. Από το Μετς μέχρι το Saint-Étienne, η «γιορτή» των εκθέσεων καθιερώνεται πλέον ως παγκόσμια στρατηγική αναγκαιότητα για να προσελκύσει ένα ευρύ κοινό.
Une «Experience Globale»
Αρκετοί συγκλίνοντες παράγοντες εξηγούν αυτή τη μουσική αλλαγή. Το πρώτο είναι οικονομικό και κοινωνιολογικό. «Το κλασικό μοντέλο του εμπόρου εξαντλείται ενόψει του άμεσου ανταγωνισμού από το διαδικτυακό εμπόριο και την ταχεία εξέλιξη των καταναλωτικών προτύπων», αναλύει ο διευθυντής μιας εμπορικής έκθεσης που πρόσφατα επικεντρώθηκε στη διαφοροποίηση της προσφοράς της:
«ÂΤο κοινό δεν έρχεται πλέον απλώς σε μια έκθεση για να συγκρίνει εισαγωγικά παραθύρων ή να ανακαλύψει ένα οικιακό ρομπότ. Για να ενθαρρύνουμε τους επισκέπτες να ταξιδέψουν με την οικογένεια ή τους φίλους τους, πρέπει τώρα να τους εγγυηθούμε μια συνολική, εορταστική και φιλική εμπειρία.»
Το δεύτερο επιχείρημα έγκειται στην επείγουσα ανάγκη αναζωογόνησης του κοινού. Οι θαλάσσιοι δρόμοι έχουν υποφέρει εδώ και καιρό από μια αξιοσημείωτη γήρανση της προσέλευσης τους. Ο προγραμματισμός ποπ, ραπ ή ηλεκτρονικής μουσικής καθιστά δυνατή την προσέλκυση για άλλη μια φορά 18-35 ετών καθώς και νεαρών οικογενειών, αναδημιουργώντας ένα αντανακλαστικό επισκεψιμότητας μεταξύ των γενεών που δεν περνούν πλέον αυθόρμητα τις πόρτες των εκθεσιακών κέντρων.
“Héritier des foires mediévales”
Τέλος, μια μεγάλη συναυλία που έχει προγραμματιστεί για το τέλος της ημέρας κρατά τους επισκέπτες στον ιστότοπο περισσότερο, γεγονός που ωφελεί άμεσα τα αναψυκτικά, τους χώρους εστίασης και τους τοπικούς εκθέτες. Η μουσική ανταποκρίνεται επίσης σε μια θεμελιώδη ανάγκη να φέρει κοντά τους ανθρώπους, όπως εξηγεί ο Bruno Forget, γενικός επίτροπος της Έκθεσης Châlons: “Είμαι κληρονόμος μεσαιωνικών εκθέσεων. Είναι μια στιγμή που οι άνθρωποι συγκεντρώνονται, σε ευχάριστη ατμόσφαιρα, με ένα μείγμα διαθέσεων και ιδεών.” περιφερειακοί αμπελουργοί.
Το τμήμα μουσικής μας
Επομένως, οι γεωργικές εκθέσεις γίνονται πραγματικά φεστιβάλ τρόπου ζωής, δομημένες γύρω από μεγάλα γήπεδα τροφίμων και μουσικές σκηνές; Σε κάθε περίπτωση, έχουν ένα πολύτιμο πλεονέκτημα σε σύγκριση με τα κλασικά πολιτιστικά φεστιβάλ: μια ωμή, ζωντανή και συγκεκριμένη εδαφική άγκυρα. Ανάμεσα σε δύο συναυλίες και ένα γκουρμέ διάλειμμα, το κοινό έρχεται σε άμεση επαφή με κτηνοτρόφους, παραγωγούς και όσους εμπλέκονται στην οικολογική μετάβαση. Ίσως εκεί, μεταξύ μιας μουσικής σκηνής και των συζητήσεων για την προσαρμογή στον κόσμο του αύριο, επινοούνται οι νέες λαϊκές συγκεντρώσεις του 21ου αιώνα.
