Η κατηγορία Entertainment for Sport γιόρτασε καμπάνιες ικανές να μετατρέψουν το πάθος των υποστηρικτών σε μια πραγματική δημιουργική μηχανή. Μεταξύ των 657 έργων που διαγωνίζονται, είναι « Οι Χίλιοι Χορηγοί του Muni », φαντάστηκε ο McCann Lima για το Club Deportivo Municipal, το οποίο φιλοξενεί το Grand Prix.
Στο Περού, η Club Deportivo Municipal περνά μια δύσκολη περίοδο όταν χάνει τον κύριο χορηγό της. Αντιμέτωπος με αυτήν την κατάσταση, αντί να ψάχνει για έναν νέο μοναδικό συνεργάτη, ο σύλλογος αποφασίζει να βασιστεί στην κοινότητά του. Με το ” Οι Χίλιοι Χορηγοί του Muni “, η McCann Lima μετατρέπει τη φανέλα της ομάδας σε διαφημιστικό χώρο που μοιράζεται σε χίλιες μικρές επιχειρήσεις που ανήκουν σε θαυμαστές. Έτσι, η καθεμία μπορεί να συνεισφέρει οικονομικά στο σύλλογο μέσω μικροσυμμετοχής και να επωφεληθεί σε αντάλλαγμα από την επίσημη προβολή καθώς και από εμπορικά πλεονεκτήματα.
Ο Πρόεδρος της κριτικής επιτροπής Entertainment for Sport, Shannon Washington, chief creative officer και διευθύνων σύμβουλος της 11 Ounces, εξηγεί ότι διάφορα κριτήρια καθοδήγησαν τις συζητήσεις: Θέλαμε να επιβραβεύσουμε καμπάνιες που θεωρούν τους θαυμαστές ως πολιτισμό και όχι απλώς ως κοινό. Το ερώτημα ήταν πάντα το ίδιο: πώς να επιστρέψει η εξουσία στους υποστηρικτές; ΕΝΑ”
Η κριτική επιτροπή αναζήτησε επίσης ιδέες ικανές να ξεπεράσουν τη συνηθισμένη λογική της αθλητικής χορηγίας: Αυτό το έργο δεν σταματά στη φανέλα. Δημιουργεί ένα πραγματικό οικονομικό οικοσύστημα γύρω από τον σύλλογο και την κοινότητά του. Αναδεικνύει μια πραγματικότητα που συχνά αγνοείται: τον τρόπο με τον οποίο τα χρήματα κυκλοφορούν στον αθλητισμό. ΕΝΑ”
Η Shannon Washington εξηγεί ότι αυτή ακριβώς η ικανότητα να ανοίγονται νέες προοπτικές είναι που έκανε τη διαφορά: Αυτή η καμπάνια δίνει την άδεια να γίνει κάτι που δεν έχει γίνει ποτέ με αυτόν τον τρόπο. Δείχνει πώς οι σύλλογοι μπορούν να μεταμορφώσουν τη σχέση τους με τους υποστηρικτές τους και να δημιουργήσουν ένα βιώσιμο μοντέλο για το μέλλον. «Δίνοντας στους φιλάθλους έναν ενεργό ρόλο στη ζωή του συλλόγου», Οι Χίλιοι Χορηγοί του Muni » μας υπενθυμίζει ότι η δύναμη του αθλητισμού δεν βρίσκεται μόνο στις νίκες, αλλά και στις κοινότητες που τις κάνουν δυνατές.
Τρία λιοντάρια για τη Γαλλία
Από την πλευρά της η Γαλλία φεύγει με τρία βραβεία.
Η Publicis Conseil κερδίζει ένα ασημένιο λιοντάρι για το ” Τίποτα δεν σταματά το γυναικείο ράγκμπι “, σχεδιασμένη για την AXA. Η καμπάνια αναδεικνύει τα εμπόδια που αντιμετωπίζουν οι γυναίκες αθλήτριες ράγκμπι και συμβάλλει στην αύξηση της προβολής του γυναικείου αθλητισμού.
Το δεύτερο Silver Lion είναι το χαρακτηριστικό “The Good Company pour” Σχόλιο μιας μητέρας “, που παράγεται για τους Δημοσιογράφους Χωρίς Σύνορα. Η καμπάνια, που έχει ήδη γίνει αντιληπτή σε πολλές κατηγορίες του Φεστιβάλ, συνεχίζει το επιτυχημένο ταξίδι της στις Κάννες.
Τέλος, η Way Agency κέρδισε ένα Bronze Lion με το ” Η Μασσαλία είμαστε εμείς “, που αναπτύχθηκε για την Puma και την Olympique de Marseille. Μια καμπάνια που γιορτάζει τη μοναδική σύνδεση μεταξύ του συλλόγου της Μασσαλίας και της πόλης του.
Με δύο Ασημένια και ένα Χάλκινο, τα γαλλικά πρακτορεία καρπώνονται καλά αποτελέσματα σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική κατηγορία, η οποία φέτος είχε 70 επιλεγμένες καμπάνιες.
ΕΝΑ
/2026/06/23/6a3afe5951dbd325885543.jpg "Μπάσκετ: Η Μονακό στέφθηκε πρωταθλήτρια Γαλλίας μετά από έναν αγώνα 5 με ανατροπές κόντρα στην Παρί")
