Ο Haier νέος παγκόσμιος συνεργάτης του UEFA Champions League από το 2027

Anthony Peart: «Θέλουμε να κάνουμε τη Haier μια μάρκα στην καρδιά του σπιτιού»

-Το Champions League είναι ένα από τα πιο ισχυρά αθλητικά ακίνητα στον κόσμο. Πώς θέλετε να αναδυθεί η Haier σε αυτό το πολύ ανταγωνιστικό περιβάλλον μεταξύ διεθνών χορηγών;

-Αυτή είναι μια εξαιρετική ερώτηση για αρχή. Όπως ανέφερα, ο Haier ασχολείται με μια στρατηγική αθλητικής χορηγίας εδώ και αρκετά χρόνια. Με το Champions League, νιώθουμε ότι κάνουμε ένα νέο βήμα: είναι κάπως το κερασάκι στην τούρτα όλων όσων έχουμε ήδη φτιάξει.

Ο τρόπος με τον οποίο θα διακριθούμε είναι προφανώς ένα μείζον ζήτημα. Ο στόχος μας δεν είναι να χρησιμοποιήσουμε το Champions League μόνο ως μοχλό προβολής για το όνομα Haier, αλλά να δείξουμε τι φέρνει συγκεκριμένα η μάρκα στον τελικό καταναλωτή.

Μιλήσαμε πολύ για τα έξυπνα σπίτια και αυτή την επιθυμία να καταλάβουν μια κεντρική θέση στην καρδιά του σπιτιού. Αυτό ακριβώς θέλουμε να κάνουμε πιο απτό. Η Haier επωφελείται ήδη από μια ισχυρή φήμη, αλλά θέλουμε να προχωρήσουμε περαιτέρω: να συνδέσουμε ξεκάθαρα τη μάρκα με τον κόσμο των προϊόντων μας και τις χρήσεις μας, είτε πρόκειται για τηλεοράσεις, ψύξη, κλιματισμό, ρομποτικές σκούπες ή άλλες λύσεις για το σπίτι.

Κατά συνέπεια, τους επόμενους μήνες, θα καθορίσουμε μια πολύ δομημένη στρατηγική, ώστε αυτή η πρόταση να έχει πραγματικά απήχηση στους καταναλωτές. Η πρόκληση είναι να καταστήσουμε σαφές ποιος είναι ο Haier, τι κάνουμε και την αξία που μπορούμε να φέρουμε στην καθημερινότητά τους.

-Η Haier επιδιώκει ιδίως να ενισχύσει την εγγύτητά της με τους καταναλωτές. Ποιες θα είναι οι κύριες προγραμματισμένες ενεργοποιήσεις γύρω από το Champions League: περιεχόμενο, εμπειρίες θαυμαστών, ψηφιακές καμπάνιες, φιλοξενία…;

-Προς το παρόν, να θυμίσουμε ότι το συμβόλαιο μόλις υπογράφηκε. Η ουσιαστική έναρξη ισχύος του θα γίνει τον Ιούλιο του 2027. Μέχρι τότε, θα εργαστούμε σε βάθος για την κατασκευή ενός σχεδίου ενεργοποίησης 360 μοιρών.

Αυτό το σχέδιο θα καλύψει ένα ευρύ φάσμα μοχλών: ψηφιακό, influencers, πιο παραδοσιακή διαφήμιση, αλλά και ενεργοποιήσεις ικανές να ζωντανέψουν τόσο την επωνυμία μας όσο και τα προϊόντα μας. Είτε στο κατάστημα είτε στο διαδίκτυο, αυτές οι διαστάσεις θα είναι κεντρικές για τη δημιουργική μας προσέγγιση και για τον τρόπο με τον οποίο αναπτύσσουμε αυτήν τη συνεργασία.

Μπορούμε φυσικά να βασιστούμε σε όσα έχουμε ήδη πετύχει με τη Λίβερπουλ, την Παρί Σεν Ζερμέν, το Ρολάν Γκαρός ή ακόμα και γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη. Αυτές οι εμπειρίες μας δίνουν ήδη πολλές ενδείξεις. Αλλά η πρόκληση, με το Champions League, θα είναι πάνω απ’ όλα να ορίσουμε μια περιοχή έκφρασης που θα είναι δική μας.

Υπάρχουν φυσικά και άλλοι χορηγοί εντός του διαγωνισμού, αλλά κανένας στην κατηγορία των οικιακών συσκευών. Αυτός είναι ένας από τους λόγους που κάνει αυτή τη συνεργασία ιδιαίτερα σημαντική για εμάς. Σε άλλα αθλήματα, η πυκνότητα των σημείων μπορεί να κάνει τη διαφοροποίηση πιο περίπλοκη. Με το Champions League, το χαρτοφυλάκιο προϊόντων μας, τη νούμερο ένα θέση μας και την υπόσχεσή μας σχετικά με τις τεχνολογίες έξυπνων σπιτιών μπορούν να τροφοδοτήσουν μια πολύ ισχυρή πλατφόρμα επικοινωνίας.

-Το ποδόσφαιρο μας επιτρέπει να προσεγγίσουμε πολύ μεγάλα και πολύ διαφορετικά κοινά. Έχετε εντοπίσει ευρωπαϊκές αγορές ή είδη κοινού προτεραιότητας στα οποία αυτή η συνεργασία θα διαδραματίσει ιδιαίτερο ρόλο;

-Αυτό είναι ένα ουσιαστικό σημείο. Έχουμε ήδη ξεκινήσει ισχυρές πρωτοβουλίες στο Ηνωμένο Βασίλειο με τη Λίβερπουλ και στη Γαλλία με την Παρί Σεν Ζερμέν, αλλά αυτή η συνεργασία με το Champions League μας ανοίγει ένα πολύ ευρύτερο έδαφος σε ευρωπαϊκή κλίμακα.

Μας επιτρέπει να απευθυνόμαστε σε πολύ διαφορετικές αγορές, από τη Νορβηγία έως τη Σουηδία, την Πορτογαλία, συμπεριλαμβανομένων των χωρών της Ανατολικής Ευρώπης και της Τουρκίας. Η Τουρκία ιδιαίτερα αποτελεί μια πολύ ενδιαφέρουσα ευκαιρία για εμάς. Είναι μια χώρα βαθιά παθιασμένη με το ποδόσφαιρο, με συλλόγους όπως η Γαλατασαράι, η Φενέρμπαχτσε και η Μπεσίκτας.

Το ποδόσφαιρο κατέχει μια πολύ δυνατή πολιτιστική θέση εκεί. Γενικότερα, το ποδόσφαιρο φέρνει κοντά τους ανθρώπους, ιδιαίτερα στο σπίτι. Είναι συχνά στο σπίτι που παρακολουθούμε τους αγώνες, μπροστά στην τηλεόραση, ενώ μοιραζόμαστε ένα γεύμα ή ένα ποτό από το ψυγείο. Είναι ακριβώς σε αυτές τις καθημερινές στιγμές που μπορούμε να μεταφέρουμε με πολύ συγκεκριμένο τρόπο το μήνυμα αυτού που φέρνει ο Haier.

Ως εκ τούτου, είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι με την ιδέα ότι αυτή η εταιρική σχέση καλύπτει όλα τα ευρωπαϊκά εδάφη και δεν περιορίζεται σε μια ενιαία αγορά.

-Η Haier είναι μια μάρκα ιστορικά συνδεδεμένη με τις οικιακές συσκευές και το σπίτι. Πώς θα χρησιμοποιήσετε τον κόσμο του Champions League για να αλλάξετε αυτή την αντίληψη και να δημιουργήσετε μια πιο συναισθηματική εικόνα της επωνυμίας;

-Αυτό ακριβώς είναι το θέμα της εικόνας που λέγαμε. Είναι φυσικά σημαντικό να ενισχύσουμε τη φήμη του ονόματος Haier, αλλά πάνω από όλα πρέπει να συνδέσουμε τη μάρκα με τον κόσμο του σπιτιού και τις καθημερινές χρήσεις.

Όταν μιλάμε για ποδόσφαιρο, προφανώς υπάρχει η εμπειρία στα γήπεδα. Οι θεατές θα δουν τη μάρκα στις συσκευές LED και θα επωφεληθούν από αυτή την ισχυρή έκθεση. Η σκέψη μας όμως πρέπει να επικεντρωθεί και σε αυτούς που παρακολουθούν τους αγώνες εντός έδρας.

Εδώ παίζει ένα ουσιαστικό μέρος της σχέσης μας με τους καταναλωτές. Πώς μπορεί κάποιος που ακολουθεί έναν αγώνα από το σαλόνι του να φανταστεί τον εαυτό του στο σύμπαν του Haier; Πώς μπορεί να καταλάβει τον ρόλο που μπορούν να παίξουν τα προϊόντα και οι τεχνολογίες μας στην καθημερινότητά της;

Γύρω από αυτήν την ιδέα θέλουμε να οικοδομήσουμε την επικράτειά μας: να κάνουμε τη Haier μια επωνυμία που συνδέεται με την καρδιά του σπιτιού, μια μάρκα που εμπιστεύονται οι καταναλωτές και την οποία εκτιμούν πραγματικά.

Σχόλια που συλλέγονται από τον Alain Jouve