Το Burberry και η Celia Birtwell είναι και οι δύο εθνικοί θησαυροί. Το ένα είναι το μεγαλύτερο όνομα πολυτελείας της Βρετανίας, το άλλο η σχεδιάστρια υφασμάτων που έντυσε το μποέμ Λονδίνο της δεκαετίας του 1960 με τα prints της και έχει μια θέση στην ιστορία της τέχνης ως η αγαπημένη μούσα του David Hockney.
Ο σχεδιαστής του Burberry, Daniel Lee, πάντα αγαπούσε τα prints του Birtwell. Όταν οι δυο τους γνωρίστηκαν αυτή την άνοιξη, ερωτεύτηκε «την ενέργειά της και το κέφι της για ζωή» και γεννήθηκε μια μοναδική συλλογή Burberry meets Birtwell που έκλεισε την εβδομάδα μόδας στο Λονδίνο.
Η τηλεκάρτα του Burberry είναι μια γραφική επιταγή. Το Birtwell είναι όλα φουσκωτά λουλουδάκια και ψυχεδελικά φιδίσια κλήματα. «Η επιταγή είναι τόσο κυρίαρχη και τόσο λαμπρή που στην αρχή σκέφτηκα: τι μπορώ να κάνω εδώ;» είπε ο Birtwell πριν από την παράσταση. Ζωγράφισε στο χέρι μια λιγότερο ρυθμισμένη εκδοχή, την οποία λάτρεψε ο Λι. “Έκανε την επιταγή πιο ανθρώπινη. Εάν αγοράζετε ένα προϊόν πολυτελείας, δεν είναι ανάγκη, είναι μια συναισθηματική αγορά, επομένως πρέπει να νιώθεις άνθρωπος.» Ένα doodle με στρογγυλά, λαμπερά πρόσωπα από το αρχείο της, που σχεδιάστηκε πριν από 20 χρόνια, αλλά δεν παρήχθη ποτέ, έγινε άλλη μια εκτύπωση της σεζόν.
Η διάθεση του σόου, που πραγματοποιήθηκε σε κοντινή απόσταση από τα κεντρικά γραφεία Burberry στο Chelsea School of Art, ήταν δυναμική: γοητευτικά prints, απαλές σιλουέτες και η εκλεκτική λίστα καλεσμένων που είναι τόσο υπογραφή Burberry όσο και η ίδια η επιταγή: η ηθοποιός Fiona Shaw και ο ποδοσφαιριστής Djed Spence στην πρώτη σειρά, με τον ράπερ Central Cee.
Η Burberry ανακάμπτει από τα χρόνια της κρίσης, υπό την καθοδήγηση του διευθύνοντος συμβούλου της, Joshua Schulman, και του σχεδιαστή Lee. Αυτό το καλοκαίρι, η μάρκα ανέφερε την πρώτη της αύξηση εσόδων σε τρία χρόνια, καθώς οι λιανικές πωλήσεις αυξήθηκαν 5% από έτος σε έτος το δεύτερο τρίμηνο. Η στρατηγική του Schulman είναι να προσφέρει «αξία για τα χρήματα σε ένα πλαίσιο πολυτελείας», που μεταφράζεται ως περιστροφή από μια άτυχη προσπάθεια να πουληθούν οι τσάντες Burberry σε τιμές Hermès σε πιο ρεαλιστικές τιμές. Ο Lee έφερε μια νεανική κλίση της γενιάς Z στη βρετανικότητα που είναι η τηλεκάρτα του Burberry.
Ένα επιτυχημένο στοιχείο της ανάκαμψής της ήταν η εξερεύνηση της Burberry στην αγορά εξωτερικών ενδυμάτων, όπου η Burberry έχει καλή φήμη για κάθε άλλο όνομα. Η βρετανική κληρονομιά είναι ένα ατού όταν πρόκειται για παλτό, και η ελκυστικότητα του ονόματος Burberry φτάνει από τους εξερευνητές της Αρκτικής μέχρι τους λάτρεις του ποδοσφαίρου. Για αυτήν την καλοκαιρινή συλλογή, τα trenches ήρθαν σε μεταξωτό ταφτά, με φουσκωτά στριφώματα και γιακά. ένα μοντέλο έφερε μια κεντημένη ομπρέλα, πάνω στα καλοκαιρινά ντους.
μετά την προώθηση του ενημερωτικού δελτίου
Για να ενισχύσει το μήνυμά της για την εβδομάδα μόδας στο Λονδίνο, η Burberry οργανώνει μια μικρή έκθεση σε μια γκαλερί στον επάνω όροφο του μουσείου V&A στο South Kensington, η οποία θα είναι ανοιχτή στο κοινό μέχρι τις 3 Ιανουαρίου. Το Burberry Trench: Crafting an Icon περιλαμβάνει ένα στρατιωτικό πανωφόρι που φορούσε ένας αντισυνταγματάρχης στον βρετανικό στρατό το 1939, το Burberry trench του σχεδιαστή Hardy Amies, καθώς και μεταλλικά δερμάτινα και χρυσαφί χαρακώματα πασαρέλας από δέρμα φιδιού από πρόσφατες επιδείξεις πασαρέλας.
