TL1: Τεχνολογία, πολιτισμός και δεδομένα του 21ου αιώνα

Σε αυτό το κομμάτι, Fran Romero, Διευθύνων Σύμβουλος της TL1συνεργάτης της Portada, εξηγεί πώς η εταιρεία του διαφοροποιείται από άλλους παρόχους δεδομένων. Συνδυάζοντας την ακριβή τεχνολογία με τη βαθιά πολιτιστική κατανόηση, το TL1 βοηθά τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να συνδεθούν αποτελεσματικά με τις αποχρώσεις του ισπανόφωνου κοινού των ΗΠΑ.

Σε κάθε πάροχο δεδομένων τίθεται η ίδια ερώτηση: “Γιατί να σας επιλέξουμε;”.

Αν εργάζεστε στη διαφήμιση, πόσες φορές σας έχουν ζητήσει κάτι τέτοιο; Προσωπικά το έχω ακούσει εκατομμύρια φορές.

Συνήθως, οποιοσδήποτε άλλος πάροχος δεδομένων θα σας ενημερώσει για την «ειδική του τεχνολογία», το παγκόσμιο αποτύπωμά του, τα μοναδικά σύνολα δεδομένων του και τα εκατομμύρια δολάρια που έχουν επενδύσει για να γίνουν οι καλύτεροι. Όλα αυτά έχουν σημασία, αλλά τι κρύβεται από κάτω; Γνωρίζουν πραγματικά τους πιθανούς πελάτες τους;

Δεν είμαστε τίποτα από αυτά. Συνδυάζουμε τεχνολογία, δεδομένα ταυτότητας και πολιτιστική κατανόηση για να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να προσεγγίσουν κοινό Ισπανόφωνο των ΗΠΑ σε καμπάνιες μέσω προγραμματισμού με μεγαλύτερη συνάφεια στα ψηφιακά κανάλια. Με κάλυψη 90% της αγοράς Ισπανόφωνων των ΗΠΑ και 45.000+ τμήματα, βοηθούμε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να στοχεύουν σε πραγματικό κοινό.

Τα δεδομένα είναι κοινό και το κοινό είναι άνθρωποι. Εάν δεν καταλαβαίνετε την κουλτούρα των ανθρώπων, πώς μπορείτε να πουλήσετε σε κάποιον που δεν γνωρίζετε ή του οποίου δεν καταλαβαίνετε τις προτιμήσεις και τις αντιπαθήσεις;

Για παράδειγμα, γνωρίζατε ότι ένα άρωμα δεν είναι παγκοσμίως αποδεκτό σε όλες τις χώρες; Στη Βραζιλία, οι καταναλωτές το προτιμούν με πινελιές Maracuyá (φρούτο του πάθους). Στο Μεξικό, το αντρικό κοινό αναζητά σανταλόξυλο και κέδρο-και πρέπει να είναι μακράς διαρκείας· διαφορετικά, είναι άχρηστο. Ο πολιτισμός είναι ο απόλυτος σύνδεσμος. Πάρτε την τελευταία γενιά Ισπανόφωνων στις ΗΠΑ: πολλοί δεν μιλούν ισπανικά όπως οι μητέρες ή οι γιαγιάδες τους, ωστόσο αναγνωρίζονται βαθιά ως Ισπανόφωνοι λόγω της κουλτούρας τους.

Στο TL1, εφαρμόζουμε κουλτούρα με σχολαστική λεπτομέρεια και σκοπό σε ό,τι κάνουμε, από το κεφάλι μέχρι τα νύχια – από το λογότυπό μας έως το τελικό προϊόν, το οποίο δημιουργεί τμήματα και κοινό έτοιμο για ανάπτυξη διαφημίσεων.

Όλα πρέπει να έχουν νόημα από την αρχή. Πάρτε το λογότυπό μας, για παράδειγμα. Αν δεν είχατε αυτή τη φιλοσοφία περίθαλψης και δεξιοτεχνίας, θα ξεκινούσατε μια εταιρεία, θα ζητούσατε από έναν σχεδιαστή ένα πιασάρικο όνομα και λογότυπο που σχετίζεται χαλαρά με αυτό που πουλάτε και απλώς θα ξεκινούσατε να πουλάτε. Τίποτα περισσότερο.

Το όνομα και το λογότυπό μας κατέχουν την ουσία και το νόημα του ποιοι είμαστε – μια ιστορία που δεν έχουμε μοιραστεί ποτέ μέχρι τώρα. Ξεκινά πριν από σχεδόν 700 χρόνια.

Το ταξίδι πελατών του 14ου αιώνα

Πίσω στον 14ο αιώνα, στην Ισπανία βρισκόταν το Βασίλειο των Νασρίδων, ένα αραβικό βασίλειο στην Ανδαλουσία, συγκεκριμένα στην περιοχή της Γρανάδας. Εκείνη την εποχή, γύρω στο 1385 – όταν μόλις είχε χτιστεί η Αλάμπρα – οι περισσότεροι κάτοικοι ζούσαν στην περίχωρα (τα προάστια της Γρανάδας).

Από αυτά τα προάστια πολλά μονοπάτια οδηγούσαν απευθείας στην αγορά στο κέντρο της πόλης. Επειδή η αγορά ήταν μέσα στα τείχη της πόλης, η αγορά προϊόντων εκεί ήταν πιο ακριβή λόγω φόρων. Κατά συνέπεια, οι αγρότες, οι κτηνοτρόφοι και οι έμποροι κάθε είδους περιφέρονταν σε αυτά τα μονοπάτια ακριβώς την ώρα που ήξεραν ότι οι άνθρωποι θα περνούσαν για να τους προσφέρουν τα αγαθά τους.

Δεν ήταν όλα τα μονοπάτια ίδια, ούτε οι άνθρωποι που τα περπατούσαν είχαν τις ίδιες ανάγκες. Οι έμποροι στη Γρανάδα κατάλαβαν κάτι που εξακολουθούν να επιδιώκουν οι σύγχρονοι έμποροι: την αξία του να γνωρίζουν ποιοι περνούσαν, πού πήγαιναν και τι χρειάζονταν – για να δώσουν σε όλους αυτό ακριβώς που ζητούσαν. Το ταξίδι του πελάτη υπήρχε πολύ πριν από την τεχνολογία.

Ένα από τα πιο σημαντικά προάστια στη Γρανάδα είχε ένα μονοπάτι με μεγάλη κίνηση που οδηγούσε στην αγορά. Σήμερα, αυτή ακριβώς η διαδρομή είναι μια γραμμή δημόσιας συγκοινωνίας που ονομάζεται Γραμμή 1. Από εκεί προέρχεται το όνομά μας: TL1.

Μαθηματικά, Τέχνη και Τεχνολογία: Το πουλί Nasrid

Τι ωφελεί όμως η γνώση αν δεν μπορείς να εφαρμόσεις τεχνολογία για να την αυτοματοποιήσεις; Στην περίπτωσή μας, αυτό σημαίνει διαχείριση 30 δισεκατομμύρια ταυτότητες σε 153 χώρεςκαι 45.000 τμήματα κοινού ειδικά για την ισπανόφωνη αγορά των ΗΠΑ.

Εδώ μπαίνει η έννοια του λογότυπου μας: Το πουλί Nasrid (Τεχνολογία).

Αυτό το πουλί αντιπροσωπεύει την τεχνολογία στην πιο αγνή ουσία της. Τότε, η αριθμητική ήταν ήδη σε εκπληκτικό επίπεδο. Αν κοιτάξετε προσεκτικά το λογότυπό μας, διαθέτει ένα πουλί – το πουλί Nasrid – το οποίο μπορείτε πραγματικά να δείτε σήμερα αν επισκεφτείτε την Αλάμπρα στη Γρανάδα. Αυτό το πουλάκι είναι ανατομικά χτισμένο χρησιμοποιώντας τρία αλληλοκαλυπτόμενα τρίγωνα. Σχεδιάζοντας κύκλους χρησιμοποιώντας τις κορυφές τους, προκύπτει το σχήμα του πουλιού Nasrid. Είναι ένα πραγματικό αριστούργημα της μηχανικής και των μαθηματικών που εφαρμόζονται στο σχεδιασμό.

Γιατί είμαστε διαφορετικοί

Αυτό είναι το TL1: τεχνολογία, πολιτισμός, δεδομένα και εφαρμοσμένη γνώση Πανκαναλικό σε οποιαδήποτε πλατφόρμα διαφήμισης, είτε πρόκειται για κοινωνική, κινητή, επιφάνεια εργασίας, συνδεδεμένη τηλεόραση (CTV), ψηφιακή εκτός σπιτιού (DOOH), γεωγραφική τοποθεσία ή ήχο.

Αυτός είναι ο λόγος που ξεχωρίζουμε από άλλους παρόχους δεδομένων. Σήμερα, 7.000 μηνιαίες πελάτες εμπιστευτείτε μας σε μεγάλες πλατφόρμες, όπως:

• Το Γραφείο Εμπορίου
• LiveRamp
• Yahoo
• PubMatic
• Ισοδύναμος
• Nexxen
• Nielsen
• Μαγνήτης
• Microsoft

Θα παρευρεθώ στο Portada για να συναντηθώ με επωνυμίες, πρακτορεία και ηγέτες των μέσων ενημέρωσης που θέλουν να κατανοήσουν καλύτερα και να ενεργοποιήσουν το κοινό των Ισπανών των ΗΠΑ. Εάν σκέφτεστε ξανά τη στρατηγική σας για την Ισπανόφωνη γλώσσα, την ενεργοποίηση CTV ή την προσέγγιση δεδομένων κοινού, απλώς στείλτε μας μια γραμμή στο [email protected]και εμείς θα φροντίσουμε για τα υπόλοιπα.

Σχετικό περιεχόμενο: Από την «Εποχή του Κλικ» σε ένα Όνειρο Πραγματοποιημένο: Το Αληθινό Παντοκάναλο