Ενώ Η αλυσίδα Compose Coffee σχεδιάζει να ανανεώσει το συμβόλαιο με τον παγκόσμιο σούπερ σταρV de BTS, οι franchisees αρχίζουν να γκρινιάζουν σοβαρά. Έχουν βαρεθεί να πληρώνουν πολλά χρήματα για την προβολή και δεν βλέπουν πραγματικά τον αντίκτυπο στις πωλήσεις τους.
Επομένως, η Compose Coffee ξαναρχίζει τη συζήτηση γύρω από το διαφημιστικό της συμβόλαιο με τη V, ενώ η ανανέωση είναι στα σκαριά. Μια εσωτερική ψηφοφορία βρίσκεται σε εξέλιξη, αλλά αρκετοί franchisees ήδη εντείνονται για να αμφισβητήσουν το κόστος της λειτουργίας και απαιτούν περισσότερη διαφάνεια στις αποφάσεις που λαμβάνονται.
Σύμφωνα με πηγές της βιομηχανίας εστιατορίων, η εταιρεία έστειλε πρόταση ανανέωσης στους δικαιοδόχους στις 22 Ιουνίου. Συγκεκριμένα, η ψηφοφορία θα αποφασίσει εάν η εταιρική σχέση θα συνεχιστεί, και η σύμβαση θα επικυρωθεί μόνο εάν περισσότεροι από τους μισούς δικαιοδόχους πουν ναι.
Η Compose Coffee είχε ήδη επιλέξει το V ως μούσα της το 2024 και, στη συνέχεια, επέκτεινε τη συμφωνία έως το 2025. Το νέο συμβόλαιο, το οποίο ισχύει για ένα έτος από τον Ιούλιο έως τον Ιούνιο, κοστίζει περίπου 7,35 δισεκατομμύρια won, ή σχεδόν 4,8 εκατομμύρια δολάρια.
Οντως, Οι δικαιοδόχοι πρέπει να πληρώσουν περίπου το 40% αυτού του ποσού, το οποίο αντιπροσωπεύει σχεδόν 80.000 γουόν το μήνα ανά κατάστημα. Και εκεί είναι που κολλάει. Ορισμένοι ιδιοκτήτες εξηγούν ότι είναι πολύ βαρύ για μια μάρκα χαμηλού κόστουςoù un simple americano ne coûte que 1 500 wins (περίπου 0,95 €).
Κάποιος είπε μάλιστα ότι πολλοί ιδιοκτήτες franchise “ απολύτως δεν αισθάνεστε το φαινόμενο BTS “, προσθέτοντας: “ Πουλάμε καφέ για 1.500 γουόν και είναι απογοητευτικό που μας ζητούν να πληρώνουμε διαφημιστικά τέλη κάθε μήνα για μια διασημότητα που ούτε καν ζητήσαμε. ΕΝΑ”
Άλλοι franchisees προχωρούν ακόμη πιο μακριά ζητώντας από την εταιρεία να δημοσιεύσει τα αναλυτικά αποτελέσματα της ψηφοφορίας ώστε να γνωρίζουμε πραγματικά τι συμβαίνει.
Από τον γιο, caté, Το Compose Coffee υπερασπίζεται τη θέση του στα δόντια και τα νύχια του. Η εταιρεία εξηγεί ότι αυτός ο τύπος καμπάνιας ανταποκρίνεται σε αίτημα των ίδιων των δικαιοδόχωνσε ένα υπερανταγωνιστικό πλαίσιο όπου όλοι χρησιμοποιούν διασημότητες. Διασφαλίζει επίσης ότι έχουν τηρηθεί όλες οι διαδικασίες επικύρωσης.
Εξάλλου, Η αλυσίδα λέει ότι έχει μειώσει τον συνολικό προϋπολογισμό διαφήμισης, γεγονός που μειώνει το μηνιαίο κόστος των δικαιοδόχων κατά περίπου 11%. Κάθονται καλύπτει επίσης περίπου το 60% του συνολικού κόστους της καμπάνιας.
Τελικά, η μάρκα πιστεύει ότι η V έπαιξε βασικό ρόλο στην ενίσχυση της φήμης και της ελκυστικότητας της στους πελάτες, ενώ συνεχίζει να συζητά με δικαιοδόχους για τη βελτίωση των πραγμάτων.
Στα δίκτυα, οι απόψεις διίστανται πολύ, και αυτό δείχνει ξεκάθαρα ότι το θέμα διχάζει.
Ένα σχόλιο είπε: “Ειλικρινά, αν το μοντέλο είναι πραγματικά αποτελεσματικό, θα έπρεπε να το είχαν δείξει ξεκάθαρα στους franchisees. Και αν ο αντίκτυπος είναι τόσο αδύναμος όσο νομίζουν οι ιδιοκτήτες, δεν θα έπρεπε να επιμείνουν στην ανανέωση… Οι θαυμαστές πρέπει να είναι πολύ ενοχλημένοι για να δουν ότι το είδωλό τους είναι το μόνο που δέχεται κριτική. ΕΧΕΙ”.
Ένας άλλος λέει: “Το περίμενα όταν είδα τον τίτλο. Το κόστος διαφήμισης δεν περιορίζεται στο κόστος του μοντέλου: υπάρχει επίσης η παραγωγή των διαφημίσεων, τα μανίκια του φλιτζανιού, οι αφίσες και οτιδήποτε άλλο στα καταστήματα. Η αμοιβή του μοντέλου δεν είναι 7,6 δισεκατομμύρια γουόν. HAS”.
Και τι γνώμη έχετε για αυτό;
