Το κοινό αντιδρά καθώς γυρίζει η σελίδα. Είναι καινούργιο. Τα εσωτερικά στοιχεία, έστω και σεμνά, μιλούν από μόνα τους: μια τριαντάλεπτη προβολή ενός θρίλερ μπορεί να πουλήσει εκατό υπογεγραμμένα αντίτυπα. Για να μελετήσει αυτές τις μορφές χωρίς ανάμειξη ειδών, η συντακτική ομάδα μερικές φορές συγκρίνει τις λέξεις της έκδοσης με αυτές άλλων ψηφιακών τομέων: οι δωρεάν περιστροφές πριν από τη λίστα διαδικτυακών καζίνο στο Βέλγιο και οι γρήγορες αναλήψεις γίνονται στη συνέχεια παραδείγματα στιγμιαίων υποσχέσεων. Σημασία έχει αυτή η απόσταση. Ένα άλλο αρχείο μπορεί να αναφέρει τη φράση Άμεση απόσυρση καζίνο στη Γαλλία μέσω leadership.ng και διαδικτυακών κουλοχέρηδων για να δείξει πώς η ταχύτητα διαμορφώνει τους τίτλους ιστού. Το βιβλίο κρατά τον χρόνο του πολύ, αλλά η συνομιλία του γίνεται πλέον στο λεπτό.
Η σκηνή του editorial βγαίνει ζωντανά
Η κάμερα φέρνει τον συγγραφέα πιο κοντά στον αναγνώστη χωρίς να περάσει από τη βιτρίνα ενός βιβλιοπωλείου. Ένας παιδικός συντάκτης διαβάζει δέκα σελίδες στις 8:30 μ.μ., βλέπει 480 άτομα συνδεδεμένα και, στη συνέχεια, λαμβάνει τριάντα ερωτήσεις σχετικά με τη συνιστώμενη ηλικία. Απλός. Αυτό το αριθμητικό ίχνος αξίζει σχεδόν μια μίνι έρευνα, γιατί φτάνει πριν τις επιστροφές από τα βιβλιοπωλεία και πριν τις κυριακάτικες κριτικές. Σε μικρότερα σπίτια, ένας ασκούμενος μερικές φορές εκκινεί τη ροή από ένα τηλέφωνο που βρίσκεται σε μια στοίβα υπηρεσιών ειδήσεων.
Η εικόνα τρέμει. Κανείς δεν παραπονιέται αν η ανταλλαγή είναι αληθινή. Το Live δίνει επίσης μια δεύτερη ζωή σε ξεχασμένα υπόβαθρα: ένα μυθιστόρημα του 2014 αναδύεται όταν ο συγγραφέας του αφηγείται, μπροστά στην κάμερα, την αποκομμένη σκηνή από το κεφάλαιο 7. Επομένως, οι συντάκτες μαθαίνουν να προετοιμάζουν ένα πρόγραμμα σαν προφορικό οπισθόφυλλο, με ξεκάθαρη αρχή, δύο σύντομα αποσπάσματα και μια ερώτηση που αποθηκεύεται για το τέλος.
Οι αναγνώστες γίνονται ορατοί
Μια συνομιλία δεν έχει τη ζεστασιά μιας γραμμής υπογραφής, αλλά αφήνει χρήσιμα ίχνη. Οι ερωτήσεις επιστρέφουν κατά μάζα: τιμή μεγάλου σχήματος, ημερομηνία του χαρτόδετου, διαθεσιμότητα σε βιβλιοθήκες, έκδοση ήχου. Είναι όλα εκεί. Ένας συντάκτης μπορεί να εξαγάγει αυτά τα σήματα σε ένα υπολογιστικό φύλλο και να δει, σε δεκαπέντε λεπτά, τι λείπει από τις λεπτομέρειες του άρθρου ή του βιβλίου του. Οι πιο προσεκτικοί συντάκτες σημειώνουν την ακριβή διατύπωση, όχι μόνο το γενικό θέμα.
«Ο ήρωας επιστρέφει;» λέει κάτι διαφορετικό από το «Σχεδιάζεται μια συνέχεια;» Το πρώτο μήνυμα αναζητά μια σχέση. ο δεύτερος ψάχνει για ημερολόγιο. Αυτή η απόχρωση αλλάζει την ανταπόκριση του κοινού. Αλλάζει ακόμη και την εμπορική υπενθύμιση που στάλθηκε την επόμενη μέρα, επειδή ένα email που επαναλαμβάνει τα λόγια του αναγνώστη φαίνεται λιγότερο ψυχρό από μια πρόταση καταλόγου.
Ο ρυθμός σπάει το παλιό ημερολόγιο
Στο ημερολόγιο του βιβλίου άρεσαν τα δικά του στάδια: ανακοίνωση, αποδείξεις, δημοσίευση, περιοδεία, λογοτεχνικό βραβείο. Ο πραγματικός χρόνος κλονίζει αυτή τη γραμμή. Ένα απόσπασμα που διαβάζεται πολύ νωρίς μπορεί να προσελκύσει 2.000 προβολές και να ωθήσει την ομάδα να προωθήσει την αποστολή σε βιβλιοπωλεία. Μερικές φορές αποκαλύπτει ένα πρόβλημα. Η κάλυψη που θεωρείται πολύ σκοτεινή στη συνομιλία ενεργοποιεί μια συνάντηση τη Δευτέρα το πρωί, όχι τρεις μήνες αργότερα.
Ως εκ τούτου, οι συνετοί οίκοι θέτουν όρια: καμία αποκάλυψη για ξένα δικαιώματα, κανένας αριθμός κυκλοφορίας τυχαία, καμία υπόσχεση παρακολούθησης πριν από την υπογραφή. Η Direct αγαπά τον αυτοσχεδιασμό, αλλά η δημοσίευση ζει επίσης με συμβόλαια, διορθώσεις και χαρτιά που έχουν παραγγελθεί εκ των προτέρων. Αυτό το μείγμα δημιουργεί μια ενδιαφέρουσα ένταση. Αναγκάζει τις ομάδες να λένε την αλήθεια χωρίς να παραδίδουν ολόκληρη την κουζίνα.
Οι συγγραφείς μαθαίνουν την παρουσία
Δεν ονειρεύεται κάθε συγγραφέας ένα δαχτυλίδι και ένα μικρόφωνο με βαρύτητα. Μερικοί διαβάζουν σιωπηλά, χάνουν το νήμα ή απαντούν πολύ γρήγορα σε επιθετικά σχόλια. Κανονικός. Ένα σοβαρό σπίτι προετοιμάζει τη ζωντανή μετάδοση καθώς ετοιμάζει μια ραδιοφωνική συνέντευξη. Προσφέρει τρία σημαδεμένα περάσματα, ένα ποτήρι νερό, έναν υπεύθυνο για τη συνομιλία και μια απλή έξοδο αν πέσει η σύνδεση.
Ο συγγραφέας δεν χρειάζεται να παίξει τον εμψυχωτή. Πρέπει να παραμένει ευανάγνωστο, με την σχεδόν τυπογραφική έννοια της λέξης. Οι καλύτερες στιγμές γεννιούνται συχνά από μια λεπτομέρεια: η κιτρινισμένη φωτογραφία που ξεκίνησε ένα οικογενειακό μυθιστόρημα, το σημειωματάριο Α5 που γέμισε στο μετρό, η πρόταση που διαγράφηκε κατόπιν συμβουλής του συντάκτη. Αυτά τα συγκεκριμένα στοιχεία δίνουν στο κοινό μια λαβή. Μας θυμίζουν ότι το βιβλίο δεν είναι αντικείμενο πεσμένο από τον ουρανό, αλλά έργο.
Τι δοκιμάζει στη συνέχεια η συντακτική ομάδα
Για να γεφυρώσετε την άμεση και τη δημοσίευση χωρίς να ενδώσετε στη μόδα, το copywriting μπορεί να ξεκινήσει από λίγα. Μια Τετάρτη το μήνα είναι αρκετή: είκοσι λεπτά με έναν επιμελητή, ένα βιβλίο, τρεις έτοιμες ερωτήσεις και ένα απόσπασμα 90 δευτερολέπτων. Οχι άλλο. Τα δεδομένα που πρέπει να δούμε χωρούν σε μία σελίδα: αριθμός ατόμων που είναι παρόντα μετά από πέντε λεπτά, ερωτήσεις που έγιναν, κλικ στο συνεργαζόμενο βιβλιοπωλείο, πωλήσεις πάνω από σαράντα οκτώ ώρες. Τα υπόλοιπα διασκεδάζουν, αλλά αποσπούν την προσοχή. Η ομάδα επωφελείται από την αρχειοθέτηση κάθε συνεδρίας με συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, όπως «Σκανδιναβικό θρίλερ», «Ιταλική μετάφραση» ή «πρώτο μυθιστόρημα», προκειμένου να βρει τις ιδέες έξι μήνες αργότερα.
Μπορεί επίσης να προσκαλέσει έναν ανεξάρτητο βιβλιοπώλη, γιατί το βλέμμα της κόβει τις υπερβολικά ομαλές ομιλίες των τμημάτων μάρκετινγκ. Αν μείνουν είκοσι άτομα μέχρι το τέλος, το σήμα αξίζει περισσότερες από χίλιες σιωπηλές εντυπώσεις σε ένα κορεσμένο δίκτυο την Παρασκευή το απόγευμα. Αυτή είναι ήδη μια ειλικρινής βάση. Το επόμενο τεστ θα μπορούσε να είναι απλό: επιλέξτε ένα βιβλίο χρηματοδότησης, ανακοινώστε την ανάγνωση 48 ώρες πριν και μετά μετρήστε εάν η ζωντανή ροή ξυπνά πραγματικά τις παραγγελίες.
Crédits εικονογράφηση Pexels CC 0
Από Publicommuniqué
Επικοινωνία:
