Αυτή η αλλαγή ονόματος, σπάνια στον ομοσπονδιακό κόσμο, σηματοδοτεί μια σημαντική καμπή. Πώς έγινε η γένεση αυτού του έργου και ποια ήταν τα κυριότερα διδάγματα από την εθνική διαβούλευση που πραγματοποιήθηκε με τους συλλόγους σας και έχεις άδεια;
Marilyne Colombo, Πρόεδρος της Γαλλικής Ομοσπονδίας Sport Vitalité: Ο προβληματισμός για την ταυτότητά μας ξεκίνησε τον Απρίλιο του 2025, με τρία σενάρια: έναν απλό εκσυγχρονισμό του λογότυπου, μια εξέλιξη με πιο σαφή υπογραφή ή έναν πιο βαθύ μετασχηματισμό που περιλαμβάνει αλλαγή ονόματος και οπτικής ταυτότητας.
Επιλέξαμε μια πολύ ανοιχτή προσέγγιση ζητώντας τη γνώμη όλων των ενδιαφερομένων μας: 470.000 ερωτηματολόγια διανεμήθηκαν στους 6.500 επαγγελματίες διαμεσολαβητές μας, στους 15.000 ηγέτες εθελοντών και σε όλους τους δικαιοδόχους μας. Αυτή η διαβούλευση απέφερε περισσότερες από 30.000 επιστροφές, παρέχοντας μια εξαιρετικά πλούσια βάση για ανάλυση.
Τα μαθήματα ήταν πολύ ξεκάθαρα. Από τη μία πλευρά, μια ισχυρή προσκόλληση στην ομοσπονδία – το 80% των κατόχων άδειας δηλώνουν περήφανοι που είναι μέρος της. Από την άλλη, έλλειψη αναγνωσιμότητας: το 69% θεωρεί την ομοσπονδία ελάχιστα γνωστή, το 41% θεωρεί ότι η εικόνα της είναι εκσυγχρονισμένη και πάνω απ’ όλα, το σημερινό όνομα θεωρήθηκε δυσνόητο (67%), δυσνόητο (77%) και δύσκολο στην προφορά (72%).
Τέλος, το πιο δομικό μήνυμα: το 89% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι ήταν υπέρ μιας αλλαγής ονόματος και το 75% δεν ήταν προσηλωμένο σε αυτήν. Σε αυτό το πλαίσιο, η επιλογή του πλήρους μετασχηματισμού έγινε εμφανής στρατηγικά.
Πέρα από τον εκσυγχρονισμό του ονόματος, τι συγκεκριμένες φιλοδοξίες κουβαλάει αυτό το νέο; ταυτότητα; Πώς θα ενισχύσει το «Sport Vitality» την ικανότητα της ομοσπονδίας να αγωνίζεται ενάντια στον καθιστικό τρόπο ζωής ή για την προώθηση του υγιούς αθλητισμού σε ολόκληρη την κοινωνία;
Romain Godvin, Διευθυντής Μάρκετινγκ, Επικοινωνίας & Εκδηλώσεων, της Γαλλικής Ομοσπονδίας Αθλητισμού Vitalité: Πέρα από την αλλαγή του ονόματος, η φιλοδοξία ήταν να προταθεί μια σημαντική εξέλιξη γύρω από ένα κεντρικό θέμα: να γίνει η ομοσπονδία πιο ευανάγνωστη, πιο αναγνωρίσιμη και πιο σχετική επί τόπου.
Το «Sport Vitalité» ανταποκρίνεται άμεσα σε αυτόν τον στόχο. Είναι ένα απλό όνομα, κατανοητό από όλους, που υποδηλώνει αμέσως τα οφέλη της πρακτικής. Διευκολύνει συγκεκριμένα το έργο των συλλόγων, ιδιαίτερα κατά τη διάρκεια σημαντικών στιγμών στρατολόγησης, όπως φόρουμ ενώσεων, εμπορικές εκθέσεις ή τοπικές εκδηλώσεις.
Έπρεπε επίσης να βρούμε ένα σημείο σύγκλισης ικανό να συγκεντρώσει περισσότερες από 40 διαφορετικές δραστηριότητες. Η έννοια της «ζωτικότητας» προέκυψε φυσικά: ενσωματώνει την υγεία, την ενέργεια και τη δραστηριότητα ταυτόχρονα. Βοηθά στην ενίσχυση του οράματος ενός υγιούς αθλητισμού που είναι συνώνυμο του «Vitality» και όχι απλώς υποστήριξη για παθολογίες. Αυτό το νέο όνομα φέρει μια πιο σφαιρική προσέγγιση της αγωγής υγείας καθ’ όλη τη διάρκεια της ζωής, προσανατολισμένη στην πρόληψη και την καθημερινή ευημερία.
Αυτή η τοποθέτηση ενισχύει την ικανότητά μας να παλεύουμε ενάντια στον καθιστικό τρόπο ζωής, κάνοντας την πρότασή μας πιο προσιτή, πιο θετική και πιο ελκυστική για όλα τα κοινά.
Αυτός ο μετασχηματισμός στοχεύει επομένως να παρέχει μεγαλύτερη αναγνωσιμότητα και ελκυστικότητας για τους συλλόγους. Ποιες ενέργειες υποστήριξης (εργαλεία, καμπάνιες, τοπικούς πόρους) έχετε προγραμματίσει να διευκολύνετε την εφαρμογή αυτού νέα ταυτότητα στο έδαφος;
Romain Godvin: Ένας από τους κύριους στόχους αυτού του μετασχηματισμού είναι να δώσει στους συλλόγους πιο αποτελεσματικά εργαλεία για τη στρατολόγηση και τη διατήρηση. Ως εκ τούτου, σχεδιάσαμε ένα πλήρες σύστημα υποστήριξης: πακέτα επικοινωνίας με το κλειδί στο χέρι, ένα σαφές γραφικό χάρτη με επίκεντρο τη χρήση του λογότυπου, ένα κιτ επικοινωνίας για να διευκολύνουμε την ανάπτυξη και να ανταποκριθούμε γρήγορα στις προσδοκίες και τον ενθουσιασμό της περιοχής με τοπικούς διαθέσιμους πόρους. Η ιδέα είναι να απλοποιηθεί όσο το δυνατόν περισσότερο η οικειοποίηση της νέας οπτικής ταυτότητας.
Η πρόκληση είναι σαφώς εδαφική: εξασφάλιση ομοιογενούς και ταχείας ανάπτυξης, επιτρέποντας παράλληλα στις τοπικές δομές την ικανότητα να προσαρμοστούν στην πραγματικότητά τους. Και τα πρώτα σήματα είναι πολύ θετικά. Από την έναρξη, πολλές επιτροπές και σύλλογοι ασχολήθηκαν με το θέμα και έχουν ήδη ξεκινήσει τη μετάβαση, απόδειξη πραγματικού ενθουσιασμού και ισχυρής υποστήριξης σε αυτή τη νέα δυναμική.
Το «Sport Vitality» στοχεύει να είναι πιο προσιτό και καθολικό. Πώς σκοπεύετε να επεκταθείτε το κοινό σας με νέο κοινό – ιδιαίτερα νέους, ηλικιωμένους απομονωμένοι ή άνθρωποι μακριά από τον αθλητισμό;
Marilyne Colombo: Το «Sport Vitalité» θεωρήθηκε ως ένα πιο παγκόσμιο όνομα, ικανό να μιλήσει σε όλο το κοινό. Φιλοδοξία μας είναι να διευρύνουμε το κοινό μας αφαιρώντας ορισμένα εμπόδια: η αίσθηση ότι το όνομα του FFEPGV δεν «αρκούσε» να συσχετίσει και τις 40 δραστηριότητες που προσφέραμε (από τον Πιλάτο μέχρι τη γιόγκα και συμπεριλαμβανομένου του long cote, του ενεργού περπατήματος κ.λπ.), τον φόβο της πρόκλησης ή την έλλειψη αναγνωσιμότητας της προσφοράς. Σήμερα δείχνουμε μια ξεκάθαρη υπόσχεση, όταν έρθετε στην ομοσπονδία θα σας προσφέρουμε ζωντάνια και άρα ευεξία και καλύτερη σωματική και ψυχική υγεία.
Εργαζόμαστε σε πολλούς μοχλούς: πιο περιεκτική και θετική επικοινωνία, μορφές πρακτικής προσαρμοσμένες σε όλες τις ηλικίες και όλα τα επίπεδα και ενίσχυση τοπικών δράσεων.
Η πρόκληση είναι ειδικότερα να προσεγγίσουμε το κοινό που απέχει ακόμη από τη σωματική δραστηριότητα: νεαρούς ενήλικες, απομονωμένους ηλικιωμένους, άτομα που επιστρέφουν στη δουλειά και συγκεκριμένα προγράμματα όπως το Gym’Apres Cancer. Η τοποθέτηση γύρω από τη ζωτικότητα μας επιτρέπει να έχουμε μια ευρύτερη προσέγγιση στον αθλητισμό και να ανταποκρινόμαστε στην επιθυμία να κάνουμε αθλητισμό για να έχουμε καλύτερη υγεία, ενώ διασκεδάζουμε συνδυάζοντας ενέργεια και κοινωνική σύνδεση.
Η οπτική ταυτότητα έχει επανασχεδιαστεί για να ενσωματώσει τη νεωτερικότητα και τη συνοχή. Ποια είναι μερικά οι κύριες γραφικές και συμβολικές επιλογές; Πώς κάνει αυτή η νέα επικράτεια η επωνυμία θα αντικατοπτρίζεται σε μελλοντικές επικοινωνιακές εκστρατείες;
Marilyne Colombo: Η οπτική ταυτότητα έχει επανασχεδιαστεί πλήρως για να ενσωματώσει τη νεωτερικότητα, τη συνοχή και την ελκυστικότητα, γύρω από ένα δομικό τρίπτυχο: νομιμότητα, μοναδικότητα και επιθυμία. Η νομιμότητα έχει η «Γαλλική Ομοσπονδία», η οποία επιβεβαιώνει τον ρόλο μας ως αναφοράς. Η μοναδικότητα εκφράζεται μέσω του «Sport Vitality», άμεσα συνδεδεμένο με το ιστορικό μας DNA της Φυσικής Αγωγής και της Εθελοντικής Γυμναστικής που ξεκίνησε το 1888 από τον Dr Tissier. 
Τέλος, η ελκυστικότητα βασίζεται σε μια σύγχρονη, ευέλικτη και εύκολα προσαρμόσιμη γραφική περιοχή.
Έχουμε επίσης δημιουργήσει μια ισχυρή πλατφόρμα επωνυμίας γύρω από τέσσερις πυλώνες:
Αθλητισμός με ανοιχτές αγκάλες, προσβάσιμο και χωρίς αποκλεισμούς
Πολυαθλήματα, πολλαπλές μπάλες, για να συναντήσετε όλα τα προφίλ
Μια κοινή απόλαυση, μακριά από τη λογική απόδοσης
Μια υπογραφή,«Activons les énergies θετικά»
Αυτή η περιοχή θα δομήσει όλες τις μελλοντικές μας καμπάνιες, με πιο συναισθηματική, πιο ενσωματωμένη επικοινωνία και εστιασμένη στα ανθρώπινα οφέλη.
Αυτή η νέα εποχή ξημερώνει καθώς η ομοσπονδία ξεπερνά τους 480.000 αδειούχους. Τι είναι η φιλοδοξία σας για το FFSV για το 2030; Σκέφτεσαι νέο πρακτικές ή συνεργασίες για να συνεχιστεί αυτή η δυναμική;
Marilyne Colombo: Σε ένα πλαίσιο όπου ολόκληρο το αθλητικό οικοσύστημα καταπιάνεται με το θέμα του υγιούς αθλητισμού, ήταν απαραίτητο να επιβεβαιώσουμε ξανά τη θέση μας ως πρωτοποριακή και ηγετική ομοσπονδία σε αυτόν τον τομέα, εκσυγχρονίζοντας παράλληλα την εικόνα μας. 
Μέχρι το 2030, η φιλοδοξία μας είναι ξεκάθαρη: να γίνουμε η βασική αναφορά για τη ζωτικότητα του αθλητισμού στη Γαλλία, εδραιώνοντας τη θέση μας στον υγιή αθλητισμό διευρύνοντας παράλληλα τον αντίκτυπό μας σε όλα τα κοινά. Αυτό θα περιλαμβάνει την ανάπτυξη νέων πρακτικών, την αφοσιωμένη προσέγγιση μιας Ομοσπονδίας με αποστολή που στοχεύει στην ενίσχυση του κοινωνικού μας αντίκτυπου, την ενίσχυση των συνεργασιών μας –ιδιαίτερα με τους ενδιαφερόμενους φορείς στην υγεία, τις περιφέρειες και τον επιχειρηματικό κόσμο– και αυξημένη ικανότητα καινοτομίας στις προσφορές και τις μορφές μας.
Γενικότερα, θέλουμε να υποστηρίξουμε έναν θεμελιώδη μετασχηματισμό: να κάνουμε τον αθλητισμό καθημερινό αντανακλαστικό, προσβάσιμο σε όλους και σημαντικό μοχλό για την ευημερία και τη δημόσια υγεία.
Σχόλια που συλλέγονται από τον Alain Jouve
