Η αλλαγή δεν μπορεί να αυτοσχεδιαστεί. Αντικατοπτρίζεται και κατασκευάζεται. Αυτό ακριβώς έκανε ο όμιλος Webedia αποφασίζοντας να επανατοποθετήσει ριζικά τα ιστορικά διασημότητες του. PurePeopleμια ουσιαστική αναφορά του είδους με τους 11,8 εκατομμύρια μοναδικούς μηνιαίους επισκέπτες και τις 418 εκατομμύρια προβολές το μήνα, δεν εξαφανίζεται: μεταμορφώνεται. Γίνεται Ωδή. Και πίσω από αυτό το όνομα των τριών γραμμάτων κρύβεται μια ξεκάθαρα υποτιθέμενη εκδοτική φιλοδοξία, που έρχεται σε αντίθεση με αυτό που προσφέρει ο παραδοσιακός τύπος διασημοτήτων.
Ωδή, σαν διακήρυξη
Μια ωδή, με την κυριολεκτική της έννοια, είναι ένα λυρικό ποίημα που γιορτάζει και αποτίει φόρο τιμής. Δεν είναι τυχαίο που τα ΜΜΕ επέλεξαν αυτή τη λέξη. Εκεί που οι περισσότεροι τίτλοι διασημοτήτων επικεντρώνονται στο σχολιασμό, την αντίδραση, τη μετάδοση, συχνά σε περίπτωση έκτακτης ανάγκης, μερικές φορές εις βάρος των ενδιαφερομένων, η Ode ισχυρίζεται μια αντίθετη στάση: αυτή του ειλικρινούς πορτρέτου, του επιλεγμένου προβολέα, της κατασκευασμένης ιστορίας. Τα μέσα ενημέρωσης σκοπεύουν να πουν την ιστορία των διασημοτήτων με βάση αυτό που πραγματικά τους καθορίζει: τον κόσμο τους, τον τρόπο ζωής τους, τον τρόπο δημιουργίας, σκέψης τους. Ένας αποφασιστικός τρόπος ζωής και ανθρώπινη οπτική γωνία, πολύ μακριά από τους παπαράτσι και τους συγκλονιστικούς τίτλους που έχουν από καιρό δομήσει το είδος. Η γραμμή είναι ξεκάθαρη: καμία κρίση, κανένα λεξιλόγιο ταμπλόιντ, καμία μη συναινετική εισβολή στην ιδιωτική ζωή. Η Ode τοποθετείται ως ένα ασφαλές μέρος για προσωπικότητες, ένας χώρος όπου μπορούν να εκφραστούν χωρίς να περιορίζονται στα τρέχοντα γεγονότα ή να εγκλωβίζονται σε έναν ρόλο.
Μια εκδοτική επανατοποθέτηση σε βάθος
Πέρα από την αλλαγή του ονόματος, όλη η εκδοτική φιλοσοφία εξελίσσεται. Όπου το PurePeople εργάστηκε κυρίως για τη ροή και την ανταπόκριση, το Ode εστιάζει στο βάθος και τη διάρκεια. Δεν ξεκινάμε πλέον από το γεγονός, αλλά από τον άνθρωπο. Δεν σχολιάζουμε πλέον, λέμε. Τα σχήματα φέρουν αυτή τη φιλοδοξία: πορτρέτα, συνεντεύξεις, ενότητες “In Private”, εξερευνήσεις του τρόπου ζωής γύρω από το στυλ, τη διακόσμηση, την ανατροφή των παιδιών, τα ταξίδια ή την ομορφιά. Και το εύρος των προσωπικοτήτων διευρύνεται επίσης: YouTubers, TikTokers, streamers, podcasters… οι νέες φιγούρες που δομούν τη δημοφιλή κουλτούρα έχουν τη θέση τους στο οικοσύστημα της Ode.
Τα μέσα στοχεύουν σε ένα mainstream κοινό, μάλλον γυναικείο, μεταξύ 25 και 45 ετών, το ίδιο που ακολούθησε το PurePeople, αλλά στο οποίο προσφέρουμε τώρα ένα πιο πυκνό, πιο ενσωματωμένο, πιο πλούσιο νόημα ανάγνωσης. Ένας τρόπος κατανόησης παρά σχολιασμού αυτών που νομίζουμε ότι ήδη γνωρίζουμε. Για την Webedia, είναι το στοίχημα μιας διασημότητας που μεγαλώνει με το κοινό του και που τολμά να έχει την αντίθετη άποψη μιας βιομηχανίας που είναι συχνά πολύ απασχολημένη για να την παρακολουθήσει πραγματικά.
Η κυκλοφορία ξεκίνησε στις κοινωνικές πλατφόρμες και θα συνεχιστεί στον ιστότοπο τον Μάιο.
