Μετά την απαγόρευση της διαφήμισης του Kars4Kids στην Καλιφόρνια, ελέγχουμε τα νοσταλγικά κουδουνίσματα του παρελθόντος

Το κουδούνισμα “Kars4Kids” με τη μελωδία του και τους υψηλούς τόνους, πριν το tween τραγουδιστές – έχει σφηνωθεί σταθερά στα κεφάλια πολλών Αμερικανών εδώ και δύο δεκαετίες. Αλλά μπορεί σύντομα να βγει στον αέρα στην Καλιφόρνια αφού δικαστής το απαγόρευσε επειδή ήταν «παραπλανητικό».

Η δικαστής Gassia Apkarian του Ανωτάτου Δικαστηρίου της Κομητείας Orange αποφάσισε νωρίτερα αυτό το μήνα ότι η διαφήμιση παραβιάζει τους νόμους της Καλιφόρνια κατά του αθέμιτου ανταγωνισμού και της ψευδούς διαφήμισης, επειδή δεν αποκαλύπτει τη θρησκευτική πίστη του Kars4Kids.

Η υπόθεση έχει βάλει το κουδούνισμα «και τη φιλανθρωπία πίσω από αυτό» στα πρωτοσέλιδα. Και μας ενέπνευσε να ελέγξουμε μερικά άλλα νοσταλγικά αγαπημένα (περισσότερα για αυτό παρακάτω).

Η υπόθεση Kars4Kids, εξηγείταιÂ

Η Kars4Kids λέει ότι δίνει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της από δωρεές μεταχειρισμένων αυτοκινήτων στην Oorah, μια ορθόδοξη εβραϊκή μη κερδοσκοπική οργάνωση που εδρεύει στο Νιου Τζέρσεϋ και παρέχει ευκαιρίες όπως καλοκαιρινές κατασκηνώσεις, υπηρεσίες ταιριάσματος ενηλίκων και ταξίδια στο Ισραήλ.

Το Kars4Kids κάνει ξεκάθαρη τη σύνδεση με τον “αδελφό μη κερδοσκοπικό οργανισμό” στον ιστότοπό του, αν και όχι με το διαβόητο κουδούνισμα: “1-877-Kars4Kids / KARS Kars for Kids / 1-877-Kars4Kids / Δωρίστε το αυτοκίνητό σας σήμερα.”

Αυτή η παράλειψη ώθησε τον κάτοικο της Καλιφόρνια, Bruce Puterbaugh, να μηνύσει την Oorah το 2021.

Σύμφωνα με την εντολή του δικαστή, ο Puterbaugh κατέθεσε ότι δώρισε ένα Volvo station wagon του 2001 αφού άκουσε τη διαφήμιση του Kars4Kids “πάλι και ξανά”, πιστεύοντας ότι τα χρήματα θα ωφελούσαν τα παιδιά της Καλιφόρνια που είχαν ανάγκη. Ο Puterbaugh, ένας αυτοαποκαλούμενος «όχι υπολογιστής» στα 70 του, είπε ότι δεν επισκέφτηκε ποτέ τον ιστότοπο της φιλανθρωπικής οργάνωσης και έμαθε την αλήθεια μόνο από μια περιστασιακή συνομιλία με τον γείτονά του στην Lake County αφού παρέλαβε το αυτοκίνητο.

«Μαρτύρησε ότι ένιωσε «εκμεταλλευόμενος» όταν ανακάλυψε «μόνο μετά τη δωρεά» ότι τα κεφάλαια δεν έμειναν στην Καλιφόρνια αλλά υποστήριξαν μια συγκεκριμένη θρησκευτική αποστολή στα βορειοανατολικά», έγραψε ο Απκαριάν.

Ο γείτονας, ο Νιλ Ρόμπερτς, είναι δικηγόρος που συνέχισε να τον εκπροσωπεί στην υπόθεση. Ο Ρόμπερτς είπε στο NPR ότι η διαφήμιση «που προβάλλεται στο ραδιόφωνο από την αλλαγή της χιλιετίας και στην τηλεόραση από το 2014» είναι πανταχού παρούσα στην Καλιφόρνια. Αλλά είπε ότι ο Apkarian, ο δικαστής της υπόθεσης, δεν βλέπει τηλεόραση και δεν είχε ακούσει το κουδούνισμα μέχρι να παιχτεί στην τετραήμερη δίκη του Νοεμβρίου.

«Το άκουσε την πρώτη φορά, και μετά το άκουσε τη δεύτερη φορά, και μετά ο κανόνας στο δικαστήριο ήταν «Μην ξαναπαίξεις αυτό το κουδούνισμα», είπε γελώντας. «Έτσι σκέφτηκα ότι αυτό μας έδωσε κάποια ιδέα ότι μπορεί να έχουμε μια ευκαιρία».

Σύμφωνα με την εντολή του δικαστή, ο Chief Operating Officer του Kars4Kids, Esti Landau, επιβεβαίωσε στη δίκη ότι η πρωταρχική λειτουργία της φιλανθρωπικής οργάνωσης δεν είναι να βοηθάει οικονομικά μειονεκτούντα παιδιά αλλά «Εβραίους κατοίκους και οικογένειες σε όλη τους τη ζωή». Είπε ότι η φιλανθρωπική οργάνωση «δεν έχει λειτουργικά προγράμματα στην Καλιφόρνια πέρα ​​από ένα «δώρο σακιδίου πλάτης» που χαρακτηρίζεται ως άσκηση επωνυμίας», έγραψε ο δικαστής.

Ο Landau επιβεβαίωσε στο περίπτερο ότι το 2022 – μεταξύ άλλων δαπανών – η Oorah μετέφερε 16.500.000 $ στη Βόρεια Αφρική και τη Μέση Ανατολή και δαπάνησε 16,5 εκατομμύρια $ για να αγοράσει ένα κτίριο στο Ισραήλ. Κατέθεσε ότι, ενώ η διαφήμιση του Kars4Kids περιλαμβάνει παιδιά ηλικίας 8 έως 10 ετών, τα προγράμματα που χρηματοδοτεί η Oorah «συχνά στοχεύουν σε νεαρούς ενήλικες (17-18) και προξενιό, καθώς και εβραϊκές οικογένειες». Και παραδέχτηκε ότι ένας δότης «θα έπρεπε να πάει στον ιστότοπο» για αυτές τις πληροφορίες.

Ούτε το Kars4Kids ούτε η Oorah απάντησαν στα αιτήματα του NPR για σχολιασμό. Αλλά σε μια μακροσκελή δήλωση στον ιστότοπό της, η Kars4Kids είπε ότι ο δικαστής χαρακτήρισε εσφαλμένα το έργο του και την κατάθεσή του στη δίκη.

“Οι διαφημίσεις του Kars4Kids έχουν έναν σκοπό: να υπενθυμίσουν στους ακροατές ότι το Kars4Kids προσφέρει έναν γρήγορο και εύκολο τρόπο απόρριψης ενός αχρησιμοποίητου οχήματος”, έγραψε. «Οι διαφημίσεις απευθύνονται σε ιδιοκτήτες οχημάτων, όχι συγκεκριμένα σε άτομα που σκέφτονται να κάνουν δωρεές για φιλανθρωπικούς σκοπούς».

Η φιλανθρωπική οργάνωση είπε ότι «το να βοηθάς τα παιδιά συχνά σημαίνει επίσης συμμετοχή γονέων και οικογενειών», και τόνισε ότι η αποστολή και η θρησκευτική της σχέση αναφέρονται ευδιάκριτα στον ιστότοπό της.

Ωστόσο, η δικαστής τελικά τάχθηκε με την Puterbaugh, γράφοντας ότι «ένας λογικός καταναλωτής δεν απαιτείται να είναι «γνώστης υπολογιστή».

Ο δικαστής διέταξε επίσης τη φιλανθρωπική οργάνωση να πληρώσει στον Puterbaugh 250 δολάρια, την αξία του αυτοκινήτου που δώρισε, αν και αναγνώρισε ότι «τα χρήματα δεν μπορούν να «αποδόσουν» ένα αυτοκίνητο ή να αποκαταστήσουν την πεποίθηση του δωρητή ότι βοηθούσαν ένα ντόπιο, άπορο παιδί».

Η Kars4Kids αναφέρει στον ιστότοπό της ότι σχεδιάζει να ασκήσει έφεση κατά της απόφασης, η οποία είπε ότι είναι «βαθιά εσφαλμένη, αγνοεί και παραποιεί τα γεγονότα που παρουσιάστηκαν στη δίκη και εφαρμόζει εσφαλμένα το νόμο».

Η φιλανθρωπική οργάνωση χαρακτήρισε επίσης την υπόθεση ως «μια προσπάθεια με γνώμονα τους δικηγόρους να αφαιρέσουν φιλανθρωπικά κεφάλαια για δικό τους κέρδος». Ο Ρόμπερτς απέρριψε αυτή την κατηγορία, λέγοντας ότι τα μόνα χρήματα που θα κερδίσει ο πελάτης του είναι τα 250 δολάρια για το αυτοκίνητο και τις αμοιβές των δικηγόρων. Η μεγαλύτερη νίκη, είπε, είναι ότι το Kar4Kids – και ενδεχομένως άλλες φιλανθρωπικές οργανώσεις σε εθνικό επίπεδο – ειδοποιούνται σχετικά με τις συνέπειες της ψευδούς διαφήμισης.

«Πιστεύω ότι όποιος γνωρίζει τα γεγονότα θα πίστευε ότι υπήρχε μαλλί που τραβούσαν τα μάτια των ανθρώπων», είπε ο Ρόμπερτς.

Πού είναι τώρα;

Αυτή η ιστορία μας έστειλε μια συγκλονιστική τρύπα από νοσταλγικά κουδουνίσματα, επιβεβαιώνοντας ότι ποτέ δεν φεύγουν πραγματικά από τα βάθη του εγκεφάλου σας. Και αποδεικνύεται, μερικά από αυτά είναι «κατά μία έννοια» και πάλι νέα.

Θυμάστε τα Zoo Pals, τα νωρίτερα, χάρτινα πιάτα φιλικά προς τη σάλτσα, σε σχήμα ζώων (γουρούνι, μέλισσα, βάτραχος, πάπια) που, σύμφωνα με το ζωηρό θεματικό τους τραγούδι, «κάνουν το φαγητό διασκεδαστικό!»; Ο Hefty διέκοψε το βασικό πάρτι γενεθλίων το 2014, αλλά έφερε τα πιάτα πίσω το 2023 – και έχει επίσης παρουσιάσει ποτήρια μιας χρήσης και πλαστικές σακούλες τα τελευταία χρόνια. Δεν υπάρχουν ακόμη πληροφορίες για το αν η διαφήμιση θα μπορούσε επίσης να επιστρέψει.

Η Folgers, η επωνυμία καφέ, είχε κόσμο να βουίζει το “The best part of wakin’ up / is Folgers in your cup” από τότε που προβλήθηκε για πρώτη φορά το cozy jingle το 1984. Οι διάφορες επαναλήψεις του κατάφεραν να τραβήξουν την προσοχή των θεατών τα τελευταία χρόνια (η αδερφική εκδοχή του 2009 ενέπνευσε μια σειρά από παρωδίες και φαντασία θαυμαστών). Το 2021, τα δικαιώματα δημόσιας παράστασης για το τραγούδι — που στην πραγματικότητα φέρει τον τίτλο “Real Snowy Morning” — δημοπρατήθηκαν στο διαδίκτυο. Ο νικητής πλειοδότης, που αναγνωρίστηκε ως “Josh C.”, πλήρωσε 90.500 $.

Και νωρίτερα φέτος, η μάρκα κυκλοφόρησε remixed εκδόσεις της διαφήμισης, συνδυάζοντας το αρχικό jingle με πολλά δημοφιλή τραγούδια αφύπνισης που καλύπτουν είδη και γενιές (συμπεριλαμβανομένων των “Wake Up Little Susie” των Everly Brothers και “Bring Me to Life” του Evanescence).

Μόλις αυτή την εβδομάδα, ο κωμικός John Oliver παρωδίασε την όπερα Viking του JG Wentworth (“877-cash-now”) για ένα επεισόδιο που εξέταζε τον κλάδο του factoring δομημένου διακανονισμού. Η εκδοχή του Oliver, που προειδοποιεί τον κόσμο να είναι δύσπιστος απέναντι σε τέτοιες εταιρείες, περιλαμβάνει αστέρια όπως η τραγουδίστρια Μέγκαν Χίλτι, ο ηθοποιός Βίκτορ Γκάρμπερ και ο Λάρι Ντέιβιντ, σε ένα νεύμα για την εξέχουσα εμφάνιση του αρχικού σκουληκιού στο αυτί στην τελευταία σεζόν του Περιορίστε τον ενθουσιασμό σας.

Μερικές φορές ένα κουδούνισμα ξεπερνά το ίδιο το πράγμα που διαφημίζει. Σκεφτείτε: “I’m a Toys R Us Kid”, το κατάστημα παιχνιδιών ζούσε με ενθουσιασμό από γενιές παιδιών που ιππεύουν τρίκα από τη δεκαετία του 1980. Το franchise έκλεισε λόγω πτώχευσης το 2018, αν και έκτοτε έχει εν μέρει αναβιώσει μέσω μιας συνεργασίας με τον Macy’s. Το jingle έχει δύναμη διατήρησης – προς μεγάλη χαρά του παραγωγικού συγγραφέα θρίλερ Τζέιμς Πάτερσον, ο οποίος βοήθησε στη συγγραφή των στίχων στην πρώιμη καριέρα του στη διαφήμιση.

«Αυτή είναι μια μεγάλη στιγμή στη ζωή μου», είπε ο Πάτερσον όταν ρωτήθηκε σχετικά σε μια εμφάνισή του το 2024 στο Ζήστε με την Kelly και τον Mark. “Είναι διασκεδαστικό, και προφανώς τα παιδιά το λάτρεψαν. Και το θυμόμαστε, που είναι υπέροχο.”