Η τελευταία κίνηση της Nike Inc. (NYSE:NKE) έρχεται καθώς η εταιρεία συνεχίζει να εργάζεται για την αποκατάσταση της εμπιστοσύνης των επενδυτών στην ιστορία της ανάκαμψης. Έχει κάνει μια σημαντική επένδυση στον Victor Wembanyama, ένα ταλέντο γενιάς που εκπροσωπεί τους San Antonio Spurs του NBA, μέσω μιας σειράς υποδημάτων με υπογραφή. Η χαρακτηριστική σειρά παπουτσιών θα μπορούσε να γίνει ένας σημαντικός μοχλός μακροπρόθεσμης ανάπτυξης εάν ο Wembanyama ανταποκριθεί στα φυσικά του ταλέντα. Ωστόσο, το μεγαλύτερο ερώτημα είναι εάν η συνεργασία αντανακλά πραγματική πρόοδο στην ανάκαμψη της εταιρείας ή απλώς απομακρύνει την προσοχή των επενδυτών από τα διαρθρωτικά ζητήματα που συνεχίζουν να πιέζουν τη μετοχή.
Το στοίχημα της Nike στο επόμενο πρόσωπο του μπάσκετ
Στις 31 Ιουλίου, το ESPN ανέφερε ότι η Nike ετοιμάζεται να λανσάρει ένα παπούτσι με υπογραφή για τον Victor Wembanyama αφού ο σούπερ σταρ συμφώνησε να επεκτείνει το συμβόλαιό του πριν από την προγραμματισμένη λήξη του Οκτωβρίου. Παρά το γεγονός ότι ήταν νωρίς στην καριέρα του, έχει ήδη γίνει ο νεότερος παίκτης στην ιστορία του ΝΒΑ που κέρδισε το βραβείο Defensive Player of the Year και κέρδισε επίσης διακρίσεις για την πρώτη ομάδα του All-NBA φέτος. Η εμπορική του απήχηση έχει επίσης αυξηθεί με τη δεύτερη φανέλα σε πωλήσεις στην Ευρώπη και την πέμπτη σε πωλήσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες. Επιπλέον, συμπεριλήφθηκε επίσης στη λίστα του Time με τους πιο επιδραστικούς ανθρώπους στον αθλητισμό.
Η προσθήκη του Wembanyama επεκτείνει τη σύνθεση αθλητών της εταιρείας, η οποία περιλαμβάνει ήδη τους Γιάννη Αντετοκούνμπο, Devin Booker, LeBron James, Ja Morant, Shai Gilgeous-Alexander και Kevin Durant, με τον Cade Cunningham να αναμένεται να ενταχθεί σύντομα στη σύνθεση. Συλλογικά, αυτές οι κινήσεις αντικατοπτρίζουν τη στρατηγική της Nike να επενδύει στην επόμενη γενιά αστέρων του NBA αντί να βασίζεται αποκλειστικά σε καθιερωμένους θρύλους.
Η στρατηγική της Κίνας εγείρει νέες ανησυχίες
Η στρατηγική της Nike στην Κίνα έχει γίνει άλλη μια πηγή ανησυχίας για τις αρκούδες. Στις 22 Ιουλίου, η BNP Paribas διατήρησε την αξιολόγησή της Underperform αφού η εταιρεία αποκάλυψε σχέδια να τερματίσει τις περισσότερες από τις συνεργασίες ηλεκτρονικού εμπορίου της με την Pou Sheng, την Topsports και άλλους συνεργάτες χονδρικής από την Κίνα από τον Ιανουάριο του 2027. Σύμφωνα με την εταιρεία, αυτές οι συνεργασίες αντιστοιχούν σε ετήσιες πωλήσεις από 500 έως 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Περιέγραψε την απόφαση ως στρατηγικό λάθος, υποστηρίζοντας ότι η Nike έκανε μια παρόμοια κίνηση στη Βόρεια Αμερική που τελικά είχε ως αποτέλεσμα την απώλεια μεριδίου αγοράς για τους ανταγωνιστές.
Τα hedge funds υποχωρούν
Η θεσμική τοποθέτηση αντανακλά επίσης αυξανόμενη προσοχή. Ο αριθμός των hedge funds που κατέχουν τη Nike μειώθηκε από 82 στο τέλος του 4ου τριμήνου του 2025 σε 71 έως το τέλος του πρώτου τριμήνου του 2026. Οι συνολικές συμμετοχές των hedge funds μειώθηκαν απότομα, από 2,18 δισεκατομμύρια δολάρια σε 1,31 δισεκατομμύρια δολάρια. Ένα σύντομο επιτόκιο 6,70% υποδηλώνει ότι ορισμένοι επενδυτές στοιχηματίζουν και εναντίον της εταιρείας.
