Η εποπτική αρχή ανταγωνισμού του Ηνωμένου Βασιλείου έδωσε εντολή στην Google να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιεί το περιεχόμενο των εκδοτών στα αποτελέσματα αναζήτησής της με τεχνητή νοημοσύνη, σε μια κίνηση που θα έχει παγκόσμιες επιπτώσεις.
Η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών (CMA) χρησιμοποιεί εξουσίες που της επιτρέπουν να θέτει ειδικούς κανόνες για μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας που θεωρεί ότι έχουν «στρατηγική θέση στην αγορά». Η Google, η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, είναι μία από αυτές τις εταιρείες.
Τι ανακοίνωσε η CMA;
Η CMA έχει επιβάλει ένα σύνολο «απαιτήσεων συμπεριφοράς» στην Google, τις οποίες η εταιρεία τεχνολογίας πρέπει να τηρεί. Πρέπει να επιτρέπει στους εκδότες να εμποδίζουν την Google να χρησιμοποιεί το περιεχόμενό τους για να ενισχύει λειτουργίες όπως οι επισκοπήσεις AI και η λειτουργία AI (μια διευρυμένη έκδοση των Επισκοπήσεων).
Η Επισκόπηση AI είναι μια απάντηση σε ένα ερώτημα, που δημιουργήθηκε από το μοντέλο Gemini AI της μηχανής αναζήτησης, το οποίο συνοψίζει υλικό από εκδότες ειδήσεων και άλλους ιστότοπους για να δώσει μια απάντηση. Αυτό δεν αρέσει στους εκδότες, με το επιχείρημα ότι αποτρέπει τους χρήστες από το να κάνουν κλικ στο περιεχόμενό τους – με αποτέλεσμα να τους αρνούνται αναγνώστες και έσοδα από διαφημίσεις. Σύμφωνα με την τρέχουσα ρύθμιση, οι εκδότες ειδήσεων που επιτρέπουν το περιεχόμενό τους να καταχωρείται στα συνηθισμένα αποτελέσματα αναζήτησης Google είναι επίσης προεπιλεγμένες στις απαντήσεις Επισκόπησης AI. Τώρα θα μπορούν πλέον να εξαιρεθούν από την εμφάνιση σε τέτοιες απαντήσεις.
Η Google θα πρέπει επίσης να βεβαιωθεί ότι το περιεχόμενο του εκδότη επισημαίνεται σωστά και αποδίδεται στα αποτελέσματα επισκόπησης, χρησιμοποιώντας σαφείς συνδέσμους προς το υλικό. Το FIt πρέπει επίσης να επιτρέπει στους εκδότες να εξαιρεθούν από τη χρήση του περιεχομένου τους για ενημέρωση μοντέλων (η υποκείμενη τεχνολογία που τροφοδοτεί εργαλεία όπως τα chatbots).
Πώς θα επηρεάσει τους εκδότες;
Η CMA ελπίζει ότι αυτό θα δώσει στους εκδότες μεγαλύτερη μόχλευση στις συμφωνίες περιεχομένου με την Google, αναγκάζοντας την εταιρεία να ζητήσει άδεια για τη χρήση της πνευματικής ιδιοκτησίας τους. Η CMA θα περιμένει να δει πώς θα εξελιχθεί το πρώτο της κύμα παρεμβάσεων προτού αποφασίσει αν θα ενεργήσει περαιτέρω. Αυτή η ανακοίνωση τουλάχιστον σηματοδοτεί μια κατεύθυνση ταξιδιού.
Ανοίγει αυτό το δρόμο για τους εκδότες να κερδίζουν χρήματα από εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης χρησιμοποιώντας το περιεχόμενό τους;
Υπάρχει πολύς δρόμος ακόμα. Ένα μαζικό μποϊκοτάζ των AI Overviews από εκδότες, σε μια προσπάθεια να πιέσουν το χέρι της Google, φαίνεται απίθανο. Αλλά η επωνυμία της Google βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στο να είναι η κεντρική πηγή πληροφοριών στον κόσμο.
Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, ο AG Sulzberger, πρόεδρος των New York Times, αποκάλυψε ότι ο εκδότης είχε ήδη δαπανήσει 20 εκατομμύρια δολάρια (£ 15 εκατομμύρια) σε αγωγές κατά της OpenAI και της startup τεχνητής νοημοσύνης Perplexity σχετικά με τη χρήση του περιεχομένου που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα.
Οι εκδότες έχουν δει δραματικές πτώσεις στην επισκεψιμότητα της Google στους ιστοτόπους τους, και ως εκ τούτου, στα έσοδα, αφού το περιεχόμενό τους περιλήφθηκε στις περιλήψεις τεχνητής νοημοσύνης. Ωστόσο, δεν μπόρεσαν να διαπραγματευτούν συμφωνίες περιεχομένου τεχνητής νοημοσύνης χωρίς να θέσουν σε κίνδυνο τη συμπερίληψη στην παραδοσιακή αναζήτηση Google, η οποία ήταν κεντρική στη διαδικτυακή δημοσιογραφία από την έναρξή της.
Ο Tim Cowen, συνιδρυτής του Movement for an Open Web (MOW) και δικηγόρος ανταγωνισμού στο Preiskel, πιστεύει ότι η κίνηση του CMA σημαίνει ότι οι εκδότες θα έχουν τώρα τη δύναμη να κερδίσουν χρήματα από τη χρήση του περιεχομένου τους από την Google στην τεχνητή νοημοσύνη.
“Παρέχει μια βασική γραμμή ότι η Google δεν μπορεί απλώς να λάβει περιεχόμενο”, λέει. “Αυτό παρέχει ένα πλαίσιο για τη δημιουργία εσόδων, το οποίο είναι ευπρόσδεκτο, αλλά υπάρχει πολύς δρόμος να διανυθεί. Δεν παρέχει μηχανισμό δημιουργίας εσόδων ή πώς φαίνεται η επιβολή κατά της Google. Υπάρχει μεγάλη δυσκολία για τους εκδότες να προσδιορίσουν ποια είναι στην πραγματικότητα η αξία του περιεχομένου για χρήση AI.â€
Τι λέει η Google;
Η Google θα έχει στη διάθεσή της εννέα μήνες για να εφαρμόσει τις αλλαγές, αλλά η CMA θέλει ταχεία δράση για τις πιο σημαντικές πτυχές της απόφασής της. Η εταιρεία αναζήτησης ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι δοκιμάζει ένα νέο έλεγχο που επιτρέπει στους κατόχους ιστότοπων να διαχειρίζονται πώς εμφανίζονται οι σύνδεσμοι και το περιεχόμενό τους σε λειτουργίες AI, όπως οι προβολές AI Over ή η λειτουργία AI.
Η Google θα δώσει επίσης στους ιστότοπους περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πόσο το περιεχόμενό τους χρησιμοποιείται στις λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης της.
Αυτό θα δοκιμαστεί με ένα «υποσύνολο» ιστοτόπων του Ηνωμένου Βασιλείου, είπε η Google, πριν κυκλοφορήσει παγκοσμίως. Η παγκόσμια ανάπτυξη υπογραμμίζει τον αντίκτυπο των νέων εξουσιών ψηφιακού ανταγωνισμού της CMA.
Τι είναι επόμενο για τον εκδοτικό κλάδο;
Οι εκδότες χαιρέτησαν την κίνηση της CMA. Η News Media Association (NMA), η οποία αντιπροσωπεύει τους εκδότες ειδήσεων του Ηνωμένου Βασιλείου, το χαιρέτισε ως «σημαντικό βήμα προς την εξισορρόπηση των όρων ανταγωνισμού» σε ένα διαδικτυακό περιβάλλον όπου μεγάλοι ελεγχόμενοι από τεχνολογία αλγόριθμοι υπαγορεύουν πώς και πού εμφανίζεται το περιεχόμενο.
Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν ανησυχίες ότι η συναλλαγή με την Google θα παραμείνει μια δύσκολη πρόταση. Η εταιρεία Silicon Valley πρόκειται να παρέχει «περιοδικές αναφορές» στην CMA, αλλά υπάρχουν ελάχιστες λεπτομέρειες σχετικά με το πόσο συχνά θα είναι αυτό και τι θα παρασχεθεί για να αποδειχθεί ότι συμμορφώνεται με τις υποχρεώσεις της.
«Δεν είναι όλα καλά νέα», λέει ο Cowen, ο οποίος μαζί με την Independent Publishers Alliance (IPA) και την ομάδα εκστρατειών Foxglove υπέβαλαν καταγγελία στην CMA σχετικά με τις Επισκοπήσεις AI της Google τον περασμένο Ιούλιο. â€œΟ διάβολος στη λεπτομέρεια είναι ότι μπορούμε να δούμε την Google να εκμεταλλεύεται την ασάφεια του τι αναφέρεται και πότε. Η ανησυχία είναι ότι η Google θα το επιβραδύνει. Και το ερώτημα που επιβάλλεται τώρα στους εκδότες είναι τι να κάνουν για την αδειοδότηση.â€
Οι εκδότες προσπαθούν να το αντιμετωπίσουν μέσω του σχηματισμού του SPUR – του λεγόμενου συνασπισμού «Nato for news» που σχηματίστηκε νωρίτερα αυτό το έτος και περιλαμβάνει BBC, Guardian, Financial Times, Telegraph και Sky. Η ομάδα πρόσθεσε άλλους 20 μεγάλους εκδότες αυτή την εβδομάδα, καθώς επιδιώκει να επιτύχει καλύτερες συμφωνίες τεχνητής νοημοσύνης και να συμφωνήσει με κοινά πρότυπα.
Μιλάνε εκδότες και εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης;
Οι εκδότες έχουν υπογράψει συμφωνίες με εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης. Για παράδειγμα, η FT και η Washington Post έχουν καταλήξει σε συμφωνίες με την OpenAI, τον προγραμματιστή του ChatGPT, σχετικά με τη χρήση του περιεχομένου τους στις απαντήσεις. Ο Guardian έχει υπογράψει συμφωνίες με διάφορες επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένων των OpenAI, Google, Amazon και Microsoft για να επιτρέψει σε αυτές τις εταιρείες να χρησιμοποιούν τη δημοσιογραφία του σε ορισμένα προϊόντα GenAI.
