Οι πόλεμοι σήμα κατατεθέν της κουλτούρας των επιρροών

Εάν είστε κάποιος που του αρέσει να διαβάζει και συχνάζει σε μέρη τόσο στο διαδίκτυο όσο και στο IRL όπου άλλοι άνθρωποι που τους αρέσει να διαβάζουν τείνουν να συγκεντρώνονται, η φράση «Καυτά κορίτσια που διαβάζουν» πιθανότατα βρισκόταν στο ραντάρ σας κάποια στιγμή τις τελευταίες δύο δεκαετίες. Υπάρχει τουλάχιστον από τα τέλη της δεκαετίας του 2000. Το έχω δει σε πολλά προϊόντα, σε πολλές διαφορετικές παρουσιάσεις – ροζ-γκλίτερ γράμματα με φούσκες σε αυτοκόλλητο, μαύρη καμπύλη σε μια τσάντα, βιομηχανικό κέντημα σε καπέλο. Η Stallion τα κατάφερε με την επιτυχία της το 2019 «Hot Girl Summer», και μετά την πανταχού παρουσία του τραγουδιού, η πολιτιστική γλώσσα πλημμύρισε από δραστηριότητες ή έννοιες που γεμίζουν με την προσθήκη του «Hot Girl»: «Hot Girl Brunch», «Hot Girls,» Yogaost, «Καυτά κορίτσια παραμένουν ενυδατωμένα», «Καυτά κορίτσια για τον Κουόμο».

Καθώς οι άνθρωποι άρχισαν να το ερμηνεύουν και να το επαναλαμβάνουν (“Hot Girls Summer is Out.” όχι σε αντίθεση με τα «Παρόλα αυτά, επέμενε» και «Nasty Woman». Αν αναζητήσετε τη φράση σήμερα στο Etsy, προκύπτουν χιλιάδες προϊόντα που φέρουν τη φράση, από μπλουζάκια μέχρι χαλκομανίες παραθύρων και βραχιόλια με γράμματα. (Το ακόμη πιο συγκεκριμένο «Hot Girls Read Books» προφανώς είναι για όσους δεν θέλουν να τους μπερδέψουν ότι διαβάζουν φύλλα τσαγιού ή διαβάζουν το δωμάτιο ή διαβάζουν κάποιον στη βρωμιά.) Έτσι, όταν η Allie Rose Co., μια μικρή διαδικτυακή επιχείρηση που πουλά προϊόντα σχετικά με την ανάγνωση, όπως εξώφυλλα και σελιδοδείκτες, ανακοίνωσε σε μια ανάρτηση του Instagram τον Ιούνιο του 2026, το σήμα για το Girls. Διαβάστε, – δεν έγινε δεκτό από την τεράστια διαδικτυακή κοινότητα που αυτοαποκαλείται “βιβλιόμορφη”.

Αυτό οφείλεται εν μέρει στη διατύπωση που χρησιμοποίησε η ιδιοκτήτρια του καταστήματος Allie Mitrovich για να κάνει την ανακοίνωση: “Hot Girls Readâ“¢ είναι επίσημα δικό μας. Πριν από 3 χρόνια, αφού άρχισα να διαβάζω πιο σταθερά και τελικά άρχισα να μου αρέσει να διαβάζω, έβαλα το HGR σε ορισμένους σελιδοδείκτες και συνεργεία και τα υπόλοιπα είναι φρικιαστική ιστορία. από άλλη επιχείρηση” [sic] που με ακολουθούν, οπότε αν είστε εσείς, αφαιρέστε αυτές τις καταχωρίσεις από τον ιστότοπό σας το συντομότερο δυνατό! Με αγάπη! †Αυτή ήταν μια συγκλονιστικά μη βιβλική συμπεριφορά που επιδεινώθηκε από το αποκρουστικό θράσος. Η καταδίκη ήταν ομόφωνη και η αντίδραση ήταν άμεση. Ώρες αφότου ανέβηκε η ανάρτηση του Μίτροβιτς στο Instagram, ο συγγραφέας της ρομαντικής τέχνης Μικέλε Χαλίλ υπέβαλε επίσημη αμφισβήτηση για το εμπορικό σήμα. Μέσα σε λίγες μέρες, η Allie Rose Co. το παρέδωσε.

Κάποτε έπρεπε να είσαι διάσημος για να κάνεις το όνομά σου σήμα κατατεθέν, όπως ανακάλυψε η Kylie Jenner πριν από λίγο καιρό όταν ανακάλυψε ότι η Kylie Minogue την είχε κερδίσει για 40 χρόνια. Ο Μάθιου ΜακΚόναχι σήμανε το σήμα κατατεθέν του «Εντάξει εντάξει, εντάξει». Ο πρώην αστέρας του NFL, Τιμ Τέμποου, κατοχύρωσε το σήμα κατατεθέν για το «Tebowing», τη στάση με το γόνατο, σκυμμένο με το κεφάλι, σφιγμένη με τη γροθιά που πήρε όταν προσευχόταν στο γήπεδο. Ο Guy Fieri εξασφάλισε το σήμα κατατεθέν για το «Flavortown» για τις σειρές του με σάλτσες και μαγειρικά σκεύη. Η Πάρις Χίλτον, στο απόγειο της φήμης της, κατάφερε να σηματοδοτήσει τη συναρπαστική της φράση «That’s Hot» σε κατηγορίες όπως ρούχα, ηλεκτρονικές συσκευές και αλκοόλ. Ωστόσο, το να είσαι δημοφιλές όνομα δεν αποτελεί εγγύηση για το εμπορικό σήμα: ο ΛεΜπρόν Τζέιμς το ανακάλυψε όταν δεν μπόρεσε να δώσει το εμπορικό σήμα «Taco Tuesday».

Αυτό άλλαξε με την πάροδο του χρόνου από τότε που οι διαδικτυακοί επιρροές είχαν δύναμη IRL. Αν η Μίτροβιτς ήταν πιο έμπειρο μέλος της βιβλιοφιλικής κοινότητας, θα μπορούσε να είχε ακούσει την προειδοποιητική ιστορία της Φαλίνα Χόπκινς, συγγραφέα μιας σειράς ρομάντζων που δημοσιεύτηκαν από τον εαυτό της με τον «Κόκι» στο
τίτλος. Ο Χόπκινς κατοχύρωσε το εμπορικό σήμα το 2018 και άρχισε να επικοινωνεί με συγγραφείς που είχαν επίσης χρησιμοποιήσει τον περιγραφικό δείκτη – και ο κατάλογος ήταν μακρύς, επειδή ο αλαζονικός, αλαζονικός ήρωας είναι ένα ρομαντικό τροπάριο. Αρκετοί συγγραφείς άλλαξαν τίτλους στα βιβλία τους αφού έλαβαν ειδοποιήσεις κατάργησης. Αλλά όταν η Χόπκινς άρχισε να ζητά από την Amazon να σταματήσει να πουλάει μια λέξη.

Τόσο το Σωματείο Συγγραφέων όσο και οι Συγγραφείς Ρομαντικών Συγγραφέων της Αμερικής έβαλαν νομικές προκλήσεις στον Χόπκινς, υποστηρίζοντας ότι ο «αυθόρμητος» δεν μπορούσε να συσχετιστεί με έναν μόνο συγγραφέα. Όπως έγραψε τότε η Kayleigh Donaldson, «[Hopkins'] Το έργο είναι παράγωγο ενός δημοφιλούς ρομαντικού τροπαίου και λειτουργεί με τις ίδιες παραμέτρους που κάνουν πολλοί στη βιομηχανία, αλλά τοποθετεί τον εαυτό της ως εντελώς μοναδική και όλους τους άλλους στο πέρασμά της ως αντιγράφους από τους οποίους έχει το δικαίωμα να απαιτήσει αλλαγές. Αλλά η Χόπκινς δεν είχε την αναγνώριση του ονόματος για να δικαιολογήσει το εμπορικό σήμα «Κοκκύ».

Θέλετε περισσότερα από τον πολιτισμό από την τελευταία τάση; Το Swell αναδεικνύει την τέχνη φτιαγμένη για να διαρκεί.
Εγγραφείτε εδώ

Ούτε ο Μίτροβιτς ούτε ο Χόπκινς ταιριάζουν στο προφίλ ενός τρολ με εμπορικά σήματα – ένα άτομο που εν γνώσει του και δόλια κατοχυρώνει εμπορικά σήματα που ενδέχεται να σχετίζονται με νόμιμες επιχειρήσεις με σκοπό να τα χρησιμοποιήσει για να εκβιάσει τέλη αδειοδότησης και διακανονισμούς από αυτές τις οντότητες. ένα μαχαίρι ενάντια στους άλλους.

Ο βιβλιοπωλείος, λέει η Rebecca, 44, βιβλιοπώλης, «δεν είναι απόλυτα ευθυγραμμισμένος με τα πάντα. Δεν μας αρέσουν όλοι οι ίδιοι συγγραφείς ή ακόμα και τα ίδια είδη. Νομίζω ότι κανείς δεν το περιμένει αυτό. Έχει εμπλακεί με διάφορες διαδικτυακές ομάδες στην ανάγνωση θαυμαστών από τότε που ήταν στο γυμνάσιο και πιστεύει ότι μεγάλο μέρος της αντίδρασης εναντίον της Άλι Ρόουζ ήταν από «άνθρωπους που ήταν πραγματικά λυπημένοι που δεν φαινόταν να την καταλαβαίνει ή να την ενδιαφέρει που υπονόμευε την εσωτερική εμπιστοσύνη στους συναδέλφους μας αναγνώστες». άρρητη συμφωνία να τους κρατήσει έτσι.

Αλλά γιατί; Τι είναι αυτό που κάνει έναν influencer να αποφασίσει να σηματοδοτήσει μια φράση που οι άνθρωποι αναγνωρίζουν ότι ανήκει στο διαδίκτυο; Πολλά μέλη βιβλιοθηρικών κοινοτήτων το αποδίδουν στην απλή παλαιά απληστία, αλλά υπάρχει και κάτι περισσότερο: εγκέφαλος επιρροής, ένα καταστροφικό στέλεχος του συμπλέγματος του κύριου χαρακτήρα. Ο εγκέφαλος του Influencer οδηγεί κάποιον στο Instagram να σκεφτεί Είναι δύσκολο να βγάλεις μια αισθητική selfie σε έναν σταθμό του μετρό λόγω όλων των επιβατών, και πρέπει να το πω. Κάνει έναν γυμναστή να μην καταλαβαίνει γιατί το τρέξιμο στον Μαραθώνιο της Νέας Υόρκης με τη συνοδεία ενός συνεργείου κάμερας με ηλεκτρονικά ποδήλατα μπορεί να είναι πρόβλημα για άλλους δρομείς. Και φαίνεται να υπάρχει ολοένα και περισσότερο σε ένα δημογραφικό σύνολο νεαρών λευκών γυναικών σε γυναικείους χώρους (βιβλία, ψήσιμο, άσκηση, μάρκετινγκ ομορφιάς, κ.λπ.) που, μέσω ενός συνδυασμού αλγοριθμικής σιλόωσης και όψιμης καπιταλιστικής επισφάλειας, αισθάνονται ότι έχουν αξίωση για την υπάρχουσα κουλτούρα.

Η τάση αποδεικνύεται από τη «Θλιμμένη μπεζ μήνυση» που κατατέθηκε το 2024 από έναν influencer της Amazon που κατηγόρησε μια άλλη influencer της Amazon ότι της έκλεψε το στυλ της υπογραφής φορώντας και διακοσμώντας με μινιμαλιστικές αποχρώσεις του λευκού και του μπεζ. Και παρόλο που η δικαστική διαμάχη, η πρώτη του είδους της, οδήγησε σε απόσυρση, συνεχίζει να αντηχεί. Μετά είναι ο ιδρυτής του “Hot Girl Walk,â€ Η Mia Lind, η οποία σήμανε κατατεθέν τη φράση για αθλητική ένδυση και προπόνηση φυσικής κατάστασης και άρχισε αμέσως να κινείται νομικά εναντίον κλαμπ πεζοπορίας και εκδηλώσεων χρησιμοποιώντας τη φράση, λίστες αναπαραγωγής Spotify που φέρουν το όνομα, ακόμη και προσωπικούς προπονητές. Όταν ένα κλαμπ περιπάτου της Ιντιάνα που χρησιμοποιούσε στο παρελθόν τον χαρακτηρισμό hot-girl μετονομάστηκε σε «Hotwalk Indy», ο Lind υπέβαλε αίτηση για αποζημίωση.

Αφού έκανε κάποια έρευνα για τον Lind, ένας δικηγόρος εμπορικών σημάτων που μου μίλησε σχετικά με το ιστορικό αποκάλυψε ότι ο Lind έχει υποβάλει 22 ξεχωριστές αιτήσεις εμπορικών σημάτων για διάφορες επαναλήψεις της φράσης και σαφώς έχει χρήματα για να ρίξει στη διαδικασία. “Εάν η πρώτη της αίτηση απορριφθεί, τότε μπορεί να υποβάλει μια ελαφρώς διαφορετική αίτηση και να πάρει έναν διαφορετικό εξεταστή και να την ολοκληρώσει. Πιθανότατα έχει βάλει περίπου 100.000 $ σε αυτή τη διαδικασία.†Τα εμπορικά σήματα, σε αντίθεση με τα πνευματικά δικαιώματα ή τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας, αποτελούν πνευματική ιδιοκτησία που δεν βασίζεται στη δημιουργία αξίας για όποιον τα καταχωρεί. πρόκειται για την προστασία των καταναλωτών. “Το νόημα ενός εμπορικού σήματος είναι ότι όταν ένας καταναλωτής βλέπει έναν προσδιοριστή πηγής – ας πούμε, ένα κουτάκι Pepsi ή ένα Pokémon – “Ξέρουν ότι μπορούν να βασιστούν στο ότι είναι αυτό που υποτίθεται ότι είναι”. Δεδομένου ότι ο Lind είχε το εμπορικό σήμα Hot Girl Walk για μαθήματα άσκησης, λέει ο δικηγόρος, «Δεν μπορείτε να πάτε και να ξεκινήσετε ένα μάθημα γιόγκα που χρησιμοποιεί αυτές ακριβώς τις τρεις λέξεις. Ορθά. Ωστόσο, το σήμα δεν πρέπει να προστατεύει καμία από αυτές τις λέξεις από μόνη της ή σε συνδυασμό με οτιδήποτε άλλο εκτός από το σκοπό της καταχώρισης.†Και όμως ο Lind κλείνει τους δωρεάν περιπάτους στην κοινότητα που δεν ωφελούνται από το όνομα “Hot Girl Walk†«Βασίζεται στην απλή απειλή νομικής δράσης για να πάρει το δρόμο της;

«Ο αμερικανικός καπιταλισμός έχει γίνει τόσο κακός που πολλοί περισσότεροι άνθρωποι έχουν πειστεί ότι η διέξοδος είναι να γίνει ένας επιτυχημένος influencer, να κερδίζει επιθετικά πράγματα που ήταν αναρτήσεις ιστολογίου ή χόμπι και πιο πιθανό να κατηγορήσει άλλους ανθρώπους για λογοκλοπή ή παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων», λέει η Karen Ho, επιχειρηματική ρεπόρτερ και σύμβουλος. Δύο δεκαετίες συρρίκνωσης της αγοράς εργασίας, εταιρικής ενοποίησης, εξωχώρισης, αυτοματοποίησης και πρωτοκαθεδρίας των μετόχων – μαζί με τις επιπτώσεις της Μεγάλης Ύφεσης και της πανδημίας του COVID – έχουν μεταμορφώσει θεμελιωδώς την αγορά εργασίας. Η εμμονή με τους ιδρυτές, εν τω μεταξύ, έχει γίνει σταθερά ισχυρότερη, συγχωνευμένη με την πίστη στο προσωπικό-εμπορικό μοντέλο-ως-επιχειρείν. Εάν δεν διαχειρίζεστε μια αυτοκρατορία του εαυτού σας όλο το 24ωρο, εργάζεστε;

Το αποτέλεσμα είναι ότι οι άνθρωποι βλέπουν πλέον κοινές αναζητήσεις — ένα εβδομαδιαίο παιχνίδι τένις, ένα κλαμπ βιβλίου, έναν κύκλο πλεξίματος — ως πιθανά προϊόντα για διεκδίκηση και δημιουργία εσόδων. Η δραστηριότητα δεν αφορά πλέον τους ανθρώπους που την κάνουν, αλλά για το ποιος μπορεί να την αξιοποιήσει πιο γρήγορα ή με μεγαλύτερη επιτυχία. ο στόχος δεν είναι η απόλαυση ή η οικοδόμηση δεξιοτήτων ή η δημιουργία, αλλά το να βρούμε πώς να βγάλουμε χρήματα. Και όσο περισσότερο υπάρχουν άνθρωποι σε αλγοριθμικά σιλό, τόσο πιο πιθανό είναι να πειστούν ότι έχουν αξίωση για πράγματα που δεν έχουν. Η μικροφήμη που βιώνουν οι influencers των οποίων οι μέρες περνούν σε αλγοριθμικά σιλό είναι εύθραυστη. Οι πραγματικές διασημότητες που άρχισαν να δίνουν εμπορικά σήματα με τα ονόματά τους και τις συναρπαστικές φράσεις τους το κάνουν επειδή η σταδιοδρομία τους είναι πιθανό να επηρεαστεί από φαξ τεχνητής νοημοσύνης τους. «Δεν θα είναι αρκετό να καθίσετε στο περιθώριο και να κάνετε την ηθική έκκληση ότι «όχι, αυτό είναι λάθος!» όπως είπε ο Μάθιου ΜακΚόναχι κατά τη διάρκεια πρόσφατου δημαρχείου για την τεχνητή νοημοσύνη που συνδιοργανώθηκε από το CNN και το Δημαρχείο του Variety. “Υπάρχουν πάρα πολλά χρήματα που πρέπει να γίνουν.â€