Το Παγκόσμιο Κύπελλο 2026 ολοκληρώνεται, αλλά οι πολιτιστικές επιπτώσεις θα παραμείνουν

Μέσα ενημέρωσης

Δεν είναι ακριβώς έκτακτες ειδήσεις όταν ο αθλητισμός έχει τεράστιο αντίκτυπο στα μέσα ενημέρωσης στις ΗΠΑ, καθώς το NFL κυριαρχεί εδώ και καιρό στις τηλεθεάσεις μας. Ναι, οι τηλεθεάσεις δεν είναι πλέον ο μοναδικός κριτής της επιτυχίας των μέσων ενημέρωσης. Αλλά αυτό το Παγκόσμιο Κύπελλο μετέφερε το ποδόσφαιρο/ποδόσφαιρο στον αέρα που απολαμβάνουν γενικά μόνο το Super Bowl και οι Ολυμπιακοί Αγώνες.

Ακόμη και πριν από τον τελικό, τα νούμερα ήταν εξαιρετικά. Μόνο ένα παράδειγμα στο οποίο αναφέρθηκε ο CEO της Telemundo, Cesar Conde: ο προημιτελικός αγώνας Μεξικού-Αγγλίας προσέλκυσε πάνω από 44 εκατομμύρια θεατές στις ΗΠΑ, περισσότερους από τον αγώνα ΗΠΑ-Βελγίου στους τελευταίους 16. Ακόμη πιο εκπληκτικό, το κοινό στο Telemundo επισκίασε το κοινό στο Fox. Συγκριτικά, οι τελικοί του ΝΒΑ, με μια αξιοσημείωτη πορεία από τους Νιου Γιορκ Νικς, έφτασαν στους 33 εκατομμύρια θεατές για το Game 5 και είχαν κατά μέσο όρο 21 εκατομμύρια για τη σειρά, λιγότεροι από τον Τελεμούντο μόνο για τον προαναφερθέντα προημιτελικό αγώνα. Και μόλις έφυγαν οι ΗΠΑ και το Μεξικό, η άνοδος των αξιολογήσεων συνεχίστηκε.

Η Telemundo, παρά το γεγονός ότι η Comcast απέρριψε τον ιδιοκτήτη του NBCU, μόλις έκανε μεγάλη δουλειά για να μεταδώσει το Ευρωπαϊκό Champions League στα ισπανικά. Μπορείτε να φανταστείτε τον αγώνα για τα δικαιώματα μετάδοσης και ροής για το Παγκόσμιο Κύπελλο την επόμενη φορά; Ο ρόλος της Big Tech από το Netflix μέχρι το Amazon θα είναι τεράστιος και αναπόφευκτος.

Οι διασημότητες έλκονται στους μαγνήτες των μέσων ενημέρωσης. Οι μεταδόσεις του Παγκοσμίου Κυπέλλου έφεραν στο φως μια σειρά παγκόσμιων σταρ που απολάμβαναν τους αγώνες και την ώρα του προσώπου τους, από τον Τομ Κρουζ έως τον Μικ Τζάγκερ έως τον Κάρλος Αλκαράζ και τον Ματ Ντέιμον (με ξεκαρδιστική αναγνώριση ως Μπραντ Πιτ στην εκπομπή). Αλλά θα αποδειχθεί επίσης μια μηχανή ανάπτυξης για νεότερες παγκόσμιες διασημότητες, από τον Andres Cantor (κ. “GOOOOOAL†) μέχρι τον Νορβηγό Erling Haaland, έναν σκανδιναβικό πολεμιστή ποδοσφαίρου που προτείνει έναν συνδυασμό των Dolph Lundgren και Rob Gronkowski.

Δυστυχώς, η μεγαλύτερη χαμένη ευκαιρία διασημοτήτων ήταν ο Κρίστιαν Πούλισιτς της ομάδας των ΗΠΑ, ο οποίος έγινε λίγο κατά των διασημοτήτων και φαίνεται προορισμένος να χαθεί ως ο φετινός ισοδύναμος της περίφημης καταστροφής «Dan and Dave» από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1992. Ό,τι δίνει το Παγκόσμιο Κύπελλο στα ΜΜΕ, μπορεί επίσης να το αφαιρέσει.

Μουσική και Μόδα

Οι παγκοσμίου φήμες του ποδοσφαίρου μπορεί να μισούσαν μερικά από αυτά, αλλά η σύνδεση μεταξύ του Παγκοσμίου Κυπέλλου και της μουσικής είναι εδώ για να μείνει. Ο τελικός και το παρατεταμένο σόου του ημιχρόνου συγκέντρωσαν αστέρια από τις τέσσερις γωνιές του κόσμου: Madonna, Burna Boy, Shakira, BTS, Justin Bieber, Post Malone, Robbie Williams, Nicole Scherzinger και Gustavo Dudamel. Αυτό καλύπτει αρκετά καλά την προκυμαία του μουσικού εκλεκτικισμού. Σε έναν κόσμο όπου οι ζωντανές εκδηλώσεις όλων των ειδών βρίσκονται στο επίκεντρο του κλάδου των μέσων ενημέρωσης, περιμένετε πολύ περισσότερη ζωντανή μουσική στους χώρους του Παγκοσμίου Κυπέλλου την επόμενη φορά.

Η εκδήλωση NBCU-Telemundo σημείωσε την ισχυρή σύνδεση μεταξύ της επιρροής της Λατινικής Αμερικής στο παγκόσμιο ποδόσφαιρο και στη μουσική. Αυτό το φόρουμ ανέδειξε μια χαμένη ευκαιρία για το Παγκόσμιο Κύπελλο στο Karol G, έναν μολυσματικό Κολομβιανό τραγουδιστή που ξεπουλάει στάδια σε όλο τον κόσμο και του οποίου οι κορυφαίες ροές Spotify πλησιάζουν στα 2 δισεκατομμύρια. Ο Karol G ήταν ο πρώτος Λατίνα που έκανε πρωτοσέλιδο στο Coachella και έχει συνεργαστεί στο παρελθόν με τον σύλλογο της Μπαρτσελόνα για τη φανέλα τους που είχε τη δική της Bichota λογότυπο (που αντιπροσωπεύει δυνατές, ισχυρές γυναίκες – ταιριάζει).

Μιλώντας για μόδα, η Gabriela Heart συμμετείχε στη συνομιλία NBCU-Telemundo για να τονίσει τη συνεργασία της με την πατρίδα της, την Ουρουγουάη. Η Hearst έχει δημιουργήσει μια παγκόσμια επωνυμία γνωστή για τη χρήση βιώσιμων, «ευγενών» υλικών για την παροχή «πολυτέλειας με συνείδηση». Η Ουρουγουάη φιλοξένησε περήφανα το πρώτο Παγκόσμιο Κύπελλο το 1930 και φέτος προσέλαβε τη Hearst για να σχεδιάσει τα ρούχα της «εκτός γηπέδου». Ο Ουρουγουανός φαίνεται να έχει απήχηση στην ιστορία και τον πολιτισμό της χώρας.

Φυσικά, πολύ πέρα ​​από την Ουρουγουάη, τα «κιτ» (εντάξει, στολές) τόσων χωρών του Παγκοσμίου Κυπέλλου έχουν γίνει πανταχού παρόντα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τον τελευταίο μήνα, από τις εμβληματικές μπλε ρίγες της Αργεντινής μέχρι το σκακιέρα της Κροατίας έως τις φανέλες με γιακά των «Les Bleus» της Γαλλίας. Και μπορείτε να περιμένετε να δείτε μια πλημμύρα από γνήσια και αντιγραφικά «μπότες» (sneakers) σαν τα ροζ που κοσμούσαν τόσους πολλούς παίκτες στο τουρνουά.

Πολιτική

Δεν ήταν κάτι να βλέπεις την αγκαλιά τόσο στις κόκκινες όσο και στις μπλε καταστάσεις ανθρώπων από τόσα πολλά διαφορετικά μέρη του κόσμου; Ποιος δεν συναρπάστηκε με το μικρό αφρικανικό έθνος του Πράσινου Ακρωτηρίου, το οποίο παραλίγο να κερδίσει την Αργεντινή και του οποίου το Syndey Lopes Cabral σημείωσε ίσως το πιο θεαματικό γκολ του τουρνουά; Η Βοστώνη ερωτεύτηκε με ενθουσιασμό τον Στρατό Τάρταν της Σκωτίας, ενώ ενώνονταν με έθιμα όπως το τραγούδι «Sweet Caroline» στους αγώνες του Red Sox.

Σε μια εποχή που η κοινότητα των Λατίνων παλεύει με τις προκλήσεις της μεταναστευτικής πολιτικής των ΗΠΑ, κοινότητες υποδοχής των ΗΠΑ όπως το Κάνσας Σίτι και άλλες υιοθέτησαν με ενθουσιασμό και αγκάλιασαν παίκτες και οπαδούς από την Αργεντινή, την Ισπανία, την Κολομβία, τον Ισημερινό και την Πορτογαλία. Όπως τόνισε ο Σέζαρ Κόντε, η φανέλα με τις περισσότερες αγορές σε ολόκληρο το τουρνουά ανήκε στο Μεξικό.

Όχι, δεν νομίζω ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι πιθανό να κινήσει τη βελόνα στα μεσοπρόθεσμα των ΗΠΑ ή στη δημοτικότητα του νέου πρωθυπουργού του Ηνωμένου Βασιλείου. Αλλά λίγο “είμαστε σε αυτό μαζί” είναι μια ευπρόσδεκτη αλοιφή στους επικίνδυνους καιρούς μας, και όταν το επόμενο Παγκόσμιο Κύπελλο γίνει ακόμα μεγαλύτερο με 64 ομάδες, η ετερογένεια θα διευρυνθεί μόνο.

Αθλητισμός

Κατά ειρωνικό τρόπο, το Παγκόσμιο Κύπελλο μπορεί να έχει τον μικρότερο αντίκτυπό του στο μέλλον στον ίδιο τον αθλητισμό στις ΗΠΑ

Το ποδόσφαιρο/το ποδόσφαιρο κυριαρχεί ήδη σε όλη την παγκόσμια σκηνή, αλλά θα είναι δύσκολο να μεταφερθεί η αγάπη του Παγκοσμίου Κυπέλλου σε συνεχή βάση στο Major League Soccer στις Η.Π.Α. Εξακολουθεί να αυξάνεται, αλλά είναι απίθανο να σπάσει τα τέσσερα μεγάλα αθλήματα στις ΗΠΑ (αμερικανικό) ποδόσφαιρο, μπάσκετ, μπέιζμπολ και χόκεϊ. Η Premier League του Ηνωμένου Βασιλείου μεταφέρεται ήδη στις ΗΠΑ και μερικά από τα μεγαλύτερα αστέρια του Παγκοσμίου Κυπέλλου δεν παίζουν καν σε αυτό το πρωτάθλημα, όπως ο Lionel Messi, ο Kylian Mbappe και ο Harry Kane. Το Κύπελλο μάλλον δεν έκανε πολλά για να προωθήσει τα γυναικεία αθλήματα που έχουν τη δική τους δυναμική εδώ στο μπάσκετ και το χόκεϊ εκτός από το ποδόσφαιρο.

Όπως παρατήρησαν οι αξιαγάπητοι (και Βρετανοί) σχολιαστές Roger Bennett και Michael Davies, το ποδόσφαιρο είναι σίγουρα το παιχνίδι του μέλλοντος στις ΗΠΑ – όπως ακριβώς συμβαίνει από το 1972.