Εάν αγοράσετε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που έχει αξιολογηθεί ανεξάρτητα μέσω ενός συνδέσμου στον ιστότοπό μας, η WWD ενδέχεται να λάβει προμήθεια συνεργάτη.
Καθώς ο λιανοπωλητής συνεχίζει να ωθεί προς τα εμπρός με νέα ιδιοκτησία, η Foot Locker ελπίζει να υπενθυμίσει στους ανθρώπους τη θέση της με επιρροή στην κουλτούρα των sneaker.
Την Παρασκευή, η Foot Locker αποκάλυψε μια νέα καμπάνια με την ονομασία «It Always Will Be Foot Locker». Το δίλεπτο βίντεο που αφηγείται ο Method Man ελπίζει να σηματοδοτήσει ένα νέο κεφάλαιο για τον πωλητή λιανικής, ενώ θα τιμήσει επίσης τις καθοριστικές στιγμές των sneaker τα τελευταία 50 χρόνια.
Λοιπόν, τι σημαίνει στην πραγματικότητα “It Always Will Be Foot Locker”; Για τον Brett O’Brien, ανώτερο αντιπρόεδρο και επικεφαλής μάρκετινγκ της Foot Locker, τα νέα μηνύματα προέρχονται από την αντίληψη ότι ο λιανοπωλητής «μπορεί να μην έχει εφεύρει την κουλτούρα των αθλητικών παπουτσιών, αλλά του έδωσε ένα σπίτι και πάντα θα το κάνει».
«Είναι πολύ σημαντικό για εμάς να συνεχίσουμε να εξελισσόμαστε και να συνεχίσουμε να είμαστε αυτό το σπίτι για την κουλτούρα των sneaker», είπε σε συνέντευξή του στο FN ο O’Brien, ο οποίος εντάχθηκε στην εταιρεία μόλις η Dick’s Sporting Goods ολοκλήρωσε την εξαγορά του Foot Locker στα τέλη του περασμένου έτους. “Λοιπόν, ξεκινάμε με αυτό το δημιουργικό που είναι ένα είδος αναδρομής μέσα από τη λωρίδα μνήμης για να υπενθυμίσει σε όλους ότι το Foot Locker ήταν πάντα εκεί σε αυτές τις στιγμές”.
Και μερικές από αυτές τις σημαντικές στιγμές τονίζονται πράγματι στο νέο σημείο του Foot Locker. Δημιουργήθηκε σε συνεργασία με το δημιουργικό πρακτορείο Someplace, η ταινία ήρωα ζωντανεύει γνωστά κεφάλαια στην κουλτούρα των sneaker, προβάλλοντας τη διαρκή επιρροή ορισμένων από τα πιο εμβληματικά υποδήματα που έχουν κατασκευαστεί ποτέ.
Από την άφιξη του αυθεντικού κοκκινόμαυρου Air Jordan 1 το 1985 και τη διαχρονική κληρονομιά του τένις του Adidas Stan Smith, μέχρι την επιστροφή του θρυλικού Converse Weapon το 1986, την ελκυστικότητα των στυλ New Balance Grey και την πολιτιστική βάση του εμβληματικού Nike Air Force 1.
Η κεντρική γραμμή της καμπάνιας είναι τα Foot Locker Stripers, τα οποία χρησιμεύουν ως σύμβολο του μακροχρόνιου ρόλου του λιανοπωλητή συνδέοντας τους λάτρεις των sneaker με τα προϊόντα, τις μάρκες και τις κοινότητες που συνεχίζουν να διαμορφώνουν την κουλτούρα.
Όσο για τον τρόπο με τον οποίο ο Μέθοδος Άνθρωπος μπαίνει στο παιχνίδι για την αφήγηση του σποτ, ο Ο’ Μπράιεν είπε ότι το μέλος της Φατρίας Γου-Τανγκ ήταν κάποιος που πρόσφερε «τη νομιμότητα να ήταν εκεί από την αρχή».
«Μπορούσε να μιλήσει φυσικά στις αναμνήσεις του από διαφορετικές πολιτιστικές στιγμές, γιατί ήταν στην πραγματικότητα εκεί καθώς συνέβαιναν», εξήγησε ο O’Brien. «Επίσης, θέλαμε κάποιον που να έχει μια πραγματική κεντρικότητα στη Νέα Υόρκη, γιατί είναι πολύ σημαντικό για εμάς να βρισκόμαστε στο επίκεντρο της πόλης στην κουλτούρα των sneaker και να μπορούμε να το ζωντανέψουμε».
Ο Method Man πρόσθεσε σε μια ξεχωριστή δήλωση ότι ως κάποιος που ήταν μέρος της κουλτούρας των αθλητικών παπουτσιών για δεκαετίες, «αυτό το έργο ένιωθε προσωπικό».
«Τα αθλητικά παπούτσια ήταν πάντα μεγαλύτερα από τα παπούτσια», είπε ο Method Man. “Αντιπροσωπεύουν από πού είστε, τι σας εμπνέει και τις στιγμές που σας διαμορφώνουν. Αυτό είναι που κάνει αυτή την καμπάνια τόσο αυθεντική. Γιορτάζει τον πολιτισμό που έφερε κοντά τους ανθρώπους για γενιές, ενώ μας υπενθυμίζει ότι το επόμενο κεφάλαιο γράφεται ακόμα.â€
Η πρώτη ταινία σηματοδοτεί την έναρξη μιας ολοκληρωμένης καμπάνιας που εκτείνεται σε μεταδόσεις, κοινωνική, ψηφιακή, εκτός σπιτιού και εντός καταστήματος.
Η Foot Locker πρόσθεσε ότι συνεχίζει να «εξυψώνει τις φωνές και τις ιστορίες που καθορίζουν την κουλτούρα των αθλητικών παπουτσιών» μέσω της πρόσφατης κυκλοφορίας του «Sole Stories», μιας σειράς ντοκιμαντέρ μικρού μήκους που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με το Hartbeat, το παγκόσμιο στούντιο ψυχαγωγίας και το δίκτυο διανομής. Η σειρά 36 επεισοδίων προσελκύει δημιουργούς, γευστικούς και λάτρεις των sneaker καθώς μοιράζονται τα αθλητικά παπούτσια που έχουν διαμορφώσει τα ταξίδια τους, από τα πολυπόθητα δισκοπότηρα μέχρι τα ζευγάρια που καθορίζουν ορόσημα και αναμνήσεις.
Όσο για το πού θα πάει στη συνέχεια η νέα πλατφόρμα της μάρκας, ο O’Brien είπε ότι τώρα που έχει εδραιωθεί η «ιστορία», πρόκειται για την εξέλιξη του Foot Locker στο μέλλον. Αυτό θα αποδειχθεί μέσω του «πάντα θα είναι» μέρος της νέας πλατφόρμας της μάρκας.
«Θα αρχίσετε να μας βλέπετε τους επόμενους δύο μήνες και το 2027, το σημείο καμπής του τι θα ακολουθήσει και πού θα πάμε «θα είμαστε πάντα», σημείωσε το στέλεχος. “Τι σημαίνει αυτό; Πώς αρχίζετε να το ορίζετε αυτό και τι συμβαίνει σήμερα και αύριο;â€
