Οι Αμερικανοί πότες μπύρας θρηνούν τον θάνατο της εμβληματικής μάρκας μετά από 177 χρόνια, καθώς πολλοί αναφέρουν «λάθος»

Μια μπύρα που κάποτε ήταν συνώνυμη με τα αμερικανικά νοικοκυριά φτάνει επίσημα στο τέλος της σειράς, με την τελευταία παρτίδα Schlitz να κυκλοφορεί στις 23 Μαΐου μετά από 177 χρόνια παρασκευής – και οι αντιδράσεις στο διαδίκτυο κυμαίνονται από θλίψη και χλευασμό έως βαθιά απογοήτευση.

Ιδρύθηκε το 1849, η Schlitz έγινε μια από τις κυρίαρχες μάρκες μπύρας της Αμερικής κατά τη διάρκεια του 20ου αιώνα, κερδίζοντας το σύνθημα «η μπύρα που έκανε το Milwaukee διάσημο».

Η δημοτικότητά του εκτινάχθηκε μετά την πυρκαγιά του Σικάγο που έπληξε τα ζυθοποιεία στο Σικάγο το 1871, σύμφωνα με την Εγκυκλοπαίδεια του Μιλγουόκι. Μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο και στη δεκαετία του 1950, η Schlitz ήταν μια από τις πιο δημοφιλείς μπύρες στον κόσμο.

ΜΕ ΤΟΥΣ ΑΜΕΡΙΚΑΝΟΥΣ «ΖΕΒΡΑ ΣΤΡΙΠΙΝΓΚ» ΑΝΤΙ ΝΑ ΔΙΑΚΟΨΟΥΝ ΤΟ ΠΟΤΟ, Ο MICHELOB ULTRA ZERO ΙΣΧΥΕΙ

Πολλοί άνθρωποι αναφέρουν μια αλλαγή φόρμουλας, που θεωρείται «το λάθος Schlitz», ως την αρχή του τέλους για την αγαπημένη μπύρα. Η αλλαγή ήταν ένα μέτρο μείωσης του κόστους με στόχο την επιτάχυνση της παραγωγής, ανέφερε η AmericanCraftBeer.com.

“Όπως πολλές μάρκες, το Schlitz έγινε αστείο όταν η εταιρεία φτηνά τα συστατικά για να εξοικονομήσει χρήματα, νομίζοντας ότι κανείς δεν θα το προσέξει”, έγραψε ένας χρήστης στο X. “Λυπηρό, πραγματικά. Το Real Schlitz είχε σίγουρα τη δική του γεύση.”

Η μπύρα Schlitz, η οποία γνώρισε δεκαετίες επιτυχίας ως κορυφαία μάρκα μπύρας παγκοσμίως, θα παρασκευαστεί για τελευταία φορά αυτό το Σαββατοκύριακο. (Rick Wood/Milwaukee Journal Sentinel/USA Today Network μέσω Imagn Images)

“Η αρχική φόρμουλα ήταν αξιοπρεπής. Μετά έγινε swill”, έγραψε ένας άλλος.

«Δεν ήταν τα πραγματικά πράγματα για χρόνια», είπε ένας άλλος.

Αντιμετωπίζοντας σκληρό ανταγωνισμό από ανταγωνιστικούς γίγαντες μπύρας όπως η Budweiser, η Miller και η Pabst, οι πωλήσεις της Schlitz μειώθηκαν σταθερά από τη δεκαετία του 1970. Η εταιρεία άλλαξε χέρια με τα χρόνια και η Pabst απέκτησε τη Schlitz το 1999.Â

Η αρχική τοποθεσία της Joseph Schlitz Brewing Co. είναι τώρα ένας ιστορικός χώρος μικτής χρήσης που ονομάζεται Schlitz Park.

ΚΑΝΤΕ ΚΛΙΚ ΕΔΩ ΓΙΑ ΕΓΓΡΑΦΕΙΤΕ ΣΤΟ ΕΝΗΜΕΡΩΤΙΚΟ ΔΕΛΤΙΟ ΤΟΥ LIFESTYLE ΜΑΣ

«When you’re out of Schlitz, you’re of beer» ήταν το διάσημο tagline του.

Μερικοί άνθρωποι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αναπολούν το εμβληματικό εμπορικό σήμα και το αξέχαστο μάρκετινγκ.

«Το αγαπημένο της γιαγιάς της γυναίκας μου», έγραψε ένας χρήστης του Χ. “Την επισκεπτόμασταν στο διαμέρισμά της με τη βοήθεια. Είχε πάντα στο χέρι της παγωμένα μπουκάλια Schlitz στο μικρό της ψυγείο.”

Ο πρώην χώρος της ζυθοποιίας Joseph Schlitz ονομάζεται τώρα Schlitz Park και είναι ένας ιστορικός χώρος μικτής χρήσης. (GummyBone/Getty Images)

«Αυτό με στεναχωρεί. Έχω πολλές υπέροχες αναμνήσεις με το ποτό [Schlitz]», έγραψε ένας άλλος.

“Το Schlitz ήταν η μπύρα της αδελφότητάς μας. Ήπιαμε έναν τόνο από αυτήν. Όταν είχαμε ένα μίξερ με μια γυναικεία παρέα, φέρναμε αλκοολούχο βύνη Schlitz. Αυτές ήταν οι μέρες”, έγραψε κάποιος άλλος.

Ο Zac Nadile, επικεφαλής στρατηγικής επωνυμίας της Pabst, είπε στο Milwaukee Magazine ότι ο λόγος για την απόσυρση της μπύρας οφείλεται στο αυξημένο κόστος “για την αποθήκευση και την αποστολή ορισμένων προϊόντων”.

ΚΑΝΤΕ ΚΛΙΚ ΕΔΩ ΓΙΑ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΙΣΤΟΡΙΕΣ ΤΡΟΠΟΥ ΖΩΗΣ

Η παρακμή του Schlitz «είναι εμβληματική της τρέχουσας αγοράς για μπύρα και ευρύτερα αλκοόλ», δήλωσε στο Fox News Digital ο David Henkes, ανώτερος διευθυντής και επικεφαλής στρατηγικών συνεργασιών στην εταιρεία συμβούλων τροφίμων Technomic, με έδρα το Σικάγο.

“Ο Σλιτζ ήταν η μπύρα της αδελφότητάς μας. Ήπιαμε έναν τόνο από αυτήν.”

«Οι καταναλωτές πίνουν λιγότερο, τόσο στο σπίτι όσο και εκτός σπιτιού, και ειδικότερα ο νεότερος καταναλωτής πίνει πολύ λιγότερο από τους ανθρώπους στην ίδια ηλικία, πριν από 20 ή και 10 χρόνια», είπε.

Οι όγκοι των πωλήσεων μπύρας έχουν πέσει σε χαμηλό 37 ετών, ανέφερε το FOX Business.

Η Schlitz δεν μπορούσε να συμβαδίσει με τον σκληρό ανταγωνισμό που αντιμετώπιζε από άλλες μεγάλες μάρκες μπύρας, συμπεριλαμβανομένων των Budweiser, Miller και Pabst. (nitrub/Getty Images)

Η ανάπτυξη ειδικών ποτών, όπως τα κοκτέιλ και τα μη αλκοολούχα “mocktails”, έχει επίσης συμβάλει στην πίεση σε όλη τη βιομηχανία μπύρας, είπε ο Henkes.

«Είναι μια γεμάτη αγορά για να ξεχωρίσει μια μάρκα μπύρας».

Ωστόσο, ο Schlitz δεν βγαίνει χωρίς φανφάρες.

ΔΟΚΙΜΑΣΤΕ ΤΟΝ ΕΑΥΤΟ ΣΑΣ ΜΕ ΤΟ ΤΕΛΕΥΤΑΙΟ ΚΟΥΙΖ ΤΡΟΠΟΥ ΖΩΗΣ ΜΑΣ

Η Pabst χορήγησε στην Wisconsin Brewing Company (WBC) την άδεια να παρασκευάσει την τελική παρτίδα χρησιμοποιώντας τη συνταγή του 1948.

«Αποφασίσαμε ότι, καθώς ο Schlitz ήταν αυτό που ήταν ο Schlitz, του άξιζε μια σωστή αποστολή, με αξιοπρέπεια και σεβασμό», είπε στο WQOW.com ο διευθυντής ζυθοποιίας του WBC, Kirby Nelson.

Οι καταναλωτές είναι πλέον πιο επιλεκτικοί στις προτιμήσεις τους για το αλκοόλ και πίνουν λιγότερη μπύρα. (GoodLifeStudio/Getty Images)

Οι προπωλήσεις για το τελευταίο Schlitz ξεκινούν στον ιστότοπο του WBC στις 23 Μαΐου.

«Σε αυτό το περιβάλλον, η δύναμη της επωνυμίας έχει σημασία, αλλά έχει να κάνει και με την ποιότητα του προϊόντος», είπε ο Henkes. «Ενώ η Schlitz έχει σίγουρα έναν παράγοντα «νοσταλγίας», είχε αντιλήψεις για την ποιότητα εδώ και δεκαετίες, πηγαίνοντας πίσω στη δεκαετία του 1970 με περικοπές κόστους, προβλήματα ποιότητας και κακό μάρκετινγκ».

ΚΑΝΤΕ ΚΛΙΚ ΕΔΩ ΓΙΑ ΝΑ ΚΑΤΕΒΑΣΕΤΕ ΤΗΝ ΕΦΑΡΜΟΓΗ FOX NEWS

Πρόσθεσε, “Ενώ ορισμένες επωνυμίες κληρονομιάς έχουν ανακάμψει, η Schlitz δεν ανακτά ποτέ πλήρως τη φήμη της για την ποιότητα. Οι καταναλωτές σήμερα ψωνίζουν τόσο για την τιμή όσο και για την ποιότητα, και ο Schlitz δεν ξαναβρήκε ποτέ αρκετή σημασία για να επιστρέψει πραγματικά στη συζήτηση.”