Pathé Films
Αντάξια μιας αμερικανικής υπερπαραγωγής, η πρώτη ταινία του Pathé για τον Στρατηγό Ντε Γκωλ επωφελήθηκε από μια στοχευμένη στρατηγική μάρκετινγκ.
Τα έπιπλα σώζονται. Η έναρξη του Η Μάχη του Γκωλ ήταν κάτι παραπάνω από υποτονική. Η ταινία βιώνει μια θεαματική αναζωπύρωση της προσέλευσης του κινηματογράφου, ένα σπάνιο φαινόμενο εισιτηρίων που μπορεί να εξηγηθεί από την εξαιρετική μοίρα του ήρωα της Ελεύθερης Γαλλίας, αλλά όχι μόνο.
Η μάχη του Gaulle: η εποχή του σιδήρουείχε μάλιστα ξεκινήσει πολύ άσχημα όταν κυκλοφόρησε στις 3 Ιουνίου, με 380.000 εισαγωγές μόνο την πρώτη εβδομάδα. Πολύ απογοητευτικό ξεκίνημα για μια ταινία προϋπολογισμού 38 εκατομμυρίων ευρώ, από τις σημαντικότερες του γαλλικού κινηματογράφου τα τελευταία χρόνια. Σε αντίδραση, ο Pathé προώθησε την κυκλοφορία του δεύτερου μέρους, Γράφω το όνομά σουέως τις 26 Ιουνίου για να στοιχηματίσετε στις συμμετοχές χαμηλού κόστους που έγιναν με την ευκαιρία του Φεστιβάλ Κινηματογράφου που πραγματοποιήθηκε από τις 28 Ιουνίου έως την 1η Ιουλίου σε όλη τη Γαλλία.
Και μέσα από έναν συνδυασμό παραγόντων, τελικά έγινε η μαγεία. Η πρώτη ταινία είχε συνολικά 1,3 εκατομμύρια εισαγωγές την 1η Ιουλίου, η δεύτερη περισσότερες από 400.000 για την πρώτη εβδομάδα.
Σύμφωνα με τον Eric Marti, γενικό διευθυντή της Rentrak France, που παρακολουθεί τα ταμεία, από τις 17 Ιουνίου, η προσέλευση για την πρώτη ταινία άρχισε να αυξάνεται (+17%), κυρίως από στόμα σε στόμα.. «Αυτό που είναι αξιοσημείωτο είναι ότι αυξήθηκε κατά 71% την τέταρτη εβδομάδα (σε σύγκριση με την προηγούμενη).» ή περισσότερο από 20% πάνω από την εβδομάδα κυκλοφορίας του, εξήγησε στο AFP. Αυτό είναι ακόμη πιο εξαιρετικό αφού οι ταινίες τις περισσότερες φορές επιτυγχάνουν τις περισσότερες εισαγωγές κατά την εβδομάδα προβολής τους.
Αυτή η ανάκαμψη μπορεί να εξηγηθεί από το γεγονός ότι το Φεστιβάλ Κινηματογράφου έπεσε ταυτόχρονα με τον εξαιρετικό καύσωνα που έπληξε τη Γαλλία. Οι κινηματογράφοι είναι ένας από τους λίγους κλιματιζόμενους χώρους που υποδέχονται θεατές, τα δύο μέρη του Η Μάχη του Γκωλ που το καθένα διαρκεί πάνω από 2,5 ώρες αναμφίβολα ωφελήθηκε από αυτό το μετεωρολογικό γεγονός.
Στη στρατηγική Inoxtag
Υπάρχει όμως και ένας άλλος παράγοντας. Για την προώθηση της ταινίας του, η Pathé βασίστηκε σε μεγάλο βαθμό σε μια στρατηγική μάρκετινγκ που απευθύνεται σε νεαρούς θεατές. Μέσα από βίντεο που απευθύνονται ειδικά σε κοινωνικά δίκτυα και νεανικό κοινό, αλλά όχι μόνο.
Για πρώτη φορά στην ιστορία της, η εταιρεία συνεργάστηκε με έναν YouTuber για την προώθηση μιας ταινίας. Το Inoxtag, ένα φαινόμενο του Διαδικτύου με σχεδόν 9,5 εκατομμύρια συνδρομητές στο YouTube και 6 εκατομμύρια στο Instagram, κάλεσε την κοινότητά του σε πολλές προβολές στις οποίες ήταν παρών και μετά από τις οποίες μίλησε με τον σκηνοθέτη Antonin Baudry.
Ardavan Safaee, αρχηγός της Pathé Films, ένα ειδικό περιοδικό spécialisé Ποικιλία ότι αυτή η στρατηγική ήταν καλά μελετημένη εκ των προτέρων. “Τα κοινωνικά δίκτυα είναι σήμερα ο χώρος όπου γίνονται συζητήσεις και όπου οι νέοι βρίσκουν πληροφορίες, ειδικά για ταινίες. Το περιεχόμενο πρέπει να φαίνεται αυθεντικό. Αυτό που θέλουμε είναι να τους δείξουμε την ταινία, να μιλήσουν μεταξύ τους και να δημιουργήσουν συγκεκριμένα βίντεο. Αν προσπαθήσετε να τους πουλήσετε κάτι πολύ άμεσα, το εγκαταλείπουν αμέσως.«», δικαιολογήθηκε.
Το δίπτυχο ανατρέχει στα πέντε χρόνια του πολέμου, μέσα από τα μάτια του στρατηγού Ντε Γκωλ. Ένας ήρωας της γαλλικής ιστορίας που εργάστηκε σκληρά για να κάνει την ελεύθερη Γαλλία συνομιλητή των μεγάλων συμμαχικών δυνάμεων απέναντι στο καθεστώς του Vichy. Το καστ περιλαμβάνει τους Simon Abkarian, Benoît Magimel, Mathieu Kassovitz, Niels Schneider, Simon Russell Beale, Campbell Scott, Florian Lesieur και Anamaria Vartolomei.
