Η διαφήμιση αναμένεται να παραμείνει ο κύριος μοχλός ανάπτυξης της παγκόσμιας βιομηχανίας ψυχαγωγίας και πολυμέσων τα επόμενα πέντε χρόνια. Αυτό είναι ένα από τα κύρια μαθήματα από την έκδοση 2026-2030 του Global Entertainment & Media Outlook της PwC, το οποίο προβλέπει μια παγκόσμια αγορά 4,2 τρισεκατομμυρίων δολαρίων σε έσοδα το 2030, που αντιπροσωπεύει σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 3,4%. Σε σύγκριση με το 2025, αυτό θα αντιπροσωπεύει πρόσθετα έσοδα 600 δισεκατομμυρίων δολαρίων, τα οποία δημιουργούνται κυρίως από ψηφιακά οικοσυστήματα.
Ο κύριος δικαιούχος αυτής της δυναμικής, παγκόσμιας διαφήμισης αναμένεται να δει τα έσοδά του να αυξάνονται από περισσότερα από 1.000 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025 σε 1.400 δισεκατομμύρια δολάρια το 2030. Η PwC εκτιμά ότι αυτό το τμήμα θα δημοσιεύσει CAGR 5,6%, το οποίο θα του επιτρέψει να ξεπεράσει την αύξηση των καταναλωτικών δαπανών έως το 2025% που αναμένεται ανά έτος. Ταυτόχρονα, η συνδεσιμότητα, η μεγαλύτερη πηγή εσόδων του κλάδου, θα επιβραδυνθεί με CAGR 2,3%, από 1,3 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2025 σε 1,5 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2030.
Το AI ενισχύει
Η μελέτη αποδίδει αυτή την επιτάχυνση της διαφήμισης στην ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης, η οποία προωθεί την υπερπροσωποποίηση του περιεχομένου και των καμπανιών, καθιστώντας κυρίως δυνατή την αύξηση του CPM. Η παγκόσμια αγορά διαφήμισης στο Διαδίκτυο – κοινωνικά δίκτυα, βίντεο και άλλες ψηφιακές μορφές – αυξήθηκε κατά 12,2% το 2025 φτάνοντας τα 755,6 δισεκατομμύρια δολάρια και αναμένεται να καταγράψει CAGR 7,2% κατά την περίοδο πρόβλεψης.
Από την πλευρά του κινηματογράφου, η PwC προβλέπει τη συνεχή ανάκαμψη του παγκόσμιου box office. Τα έσοδα αναμένεται να αυξηθούν με CAGR 3,5% στα 39,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2030, πλησιάζοντας τα προ πανδημίας επίπεδα. Η ανάπτυξη θα καθοδηγείται κυρίως από τις τιμές, με τις εγγραφές να αναμένεται να αυξάνονται μόνο κατά 1% ετησίως παγκοσμίως. Η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού θα παραμείνει ο κύριος μοχλός αυτής της ανάκαμψης, με τα έσοδα να αυξάνονται από 13,8 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025 σε σχεδόν 17 δισεκατομμύρια δολάρια το 2030 (CAGR: 4,3%). Η Ευρώπη, η Μέση Ανατολή και η Αφρική (EMEA) θα αυξηθούν από 8,6 δισεκατομμύρια δολάρια σε σχεδόν 10,1 δισεκατομμύρια δολάρια (CAGR: 3,3%), ενώ η Βόρεια Αμερική θα αυξηθεί από 8,7 δισεκατομμύρια δολάρια σε σχεδόν 9,9 δισεκατομμύρια δολάρια (CAGR: 2,8%).
Streaming: προς την επιτάχυνση των ενοποιήσεων
Η ροή (OTT) θα συνεχίσει επίσης να προοδεύει με CAGR 6,1%, αν και η PwC αναμένει επιβράδυνση στις ώριμες αγορές λόγω της «κόπωσης των συνδρομών». Ως εκ τούτου, η εταιρεία προβλέπει επιτάχυνση των ενοποιήσεων, ομαδικών προσφορών και συνεργασιών μεταξύ πλατφορμών. Σε αυτό το πλαίσιο, η διαφήμιση θα λάβει ολοένα και μεγαλύτερη θέση στα οικονομικά μοντέλα των υπηρεσιών OTT: αντιπροσωπεύοντας επί του παρόντος το 19,4% των εσόδων του κλάδου, θα πρέπει να δημοσιεύει CAGR 9,4% που θα αντιπροσωπεύει το 22,6% των εσόδων του τμήματος το 2030. Αντίθετα, η παραδοσιακή τηλεόραση θα συνεχίσει την πτώση της, με πτώση των εσόδων. κατά 2,7% το 2025 σε 360,5 δισεκατομμύρια δολάρια, μετά ένα αρνητικό CAGR -1,1%, για να φτάσει τα 341,2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2030.
Η PwC σημειώνει επίσης τη συνεχιζόμενη ισχυρή ζήτηση για προσωπικές εμπειρίες. Ο κινηματογράφος, η ζωντανή μουσική, οι εκδηλώσεις εκτός σπιτιού και οι εμπορικές εκθέσεις μαζί αναμένεται να καταγράψουν CAGR 5,2% για να φτάσουν τα 294 δισεκατομμύρια δολάρια το 2030. Η παγκόσμια αγορά μουσικής, ραδιοφώνου και podcast θα αυξηθεί από 125,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025 σε 145,1 δισεκατομμύρια δολάρια το 2030. Η ροή μουσικής θα παραμείνει ο κύριος μοχλός της 20 δισεκατομμύρια με 5 δολάρια, ενώ η ροή μουσικής θα παραμείνει ο κύριος μοχλός της με 0 6 δολάρια. 2,1% ετησίως, θα ξεπερνούσε τα 41,5 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι εμπορικές εκθέσεις και τα επιχειρηματικά φεστιβάλ θα αποφέρουν 38 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025 και μετά 44,6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2030, ένα CAGR 3,3%.
Τέλος, η PwC υπογραμμίζει την άνοδο του διαδικτυακού στοιχήματος και των τυχερών παιχνιδιών, πλέον πιο σημαντική από τον κινηματογράφο. Στις δέκα αγορές που μελετήθηκαν, τα ακαθάριστα ρυθμιζόμενα έσοδα (GGR) αυξήθηκαν από 37,1 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021 σε 79,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, υπερδιπλασιάστηκαν σε τέσσερα χρόνια. Αναμένεται να φτάσουν τα 119,7 δισεκατομμύρια δολάρια το 2030, με CAGR 8,5%.
MéthodologyÂ: Η μελέτη PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030 καλύπτει 53 χώρες και περιοχές και αναλύει 12 τμήματα του κλάδου της ψυχαγωγίας και των μέσων ενημέρωσης: παραδοσιακή τηλεόραση, βίντεο OTT, μικτή πραγματικότητα, συνδεσιμότητα στο Διαδίκτυο και κατανάλωση δεδομένων, εφημερίδες, περιοδικά και βιβλία, διαφήμιση εκτός σπιτιού (OOH, κινηματογραφικά παιχνίδια, e-ports, video-ports), μουσική/ραδιόφωνο/podcasts, διαφήμιση στο Διαδίκτυο και διαδικτυακό στοίχημα, με το τελευταίο να μπαίνει φέτος στο πεδίο της μελέτης. Οι προβλέψεις βασίζονται σε πολλές βάσεις δεδομένων τρίτων.Â
