Είκοσι πέντε χρόνια μετά την κυκλοφορία του Loft Storyο Άρθουρ πήγε στα παρασκήνια της γέννησης του σόου που έφερε την Loana στο προσκήνιο. Επισκέπτης του Éric Larchévesque, του Tony Parker και του Nathan Pissaro, στο Κάταγμα είπε χαρακτηριστικά ο οικοδεσπότης και ο παραγωγός πώς το διάσημο κόνσεπτ του ριάλιτι κατέληξε να προσγειώνεται στο M6. Η ιστορία ξεκίνησε στις Κάννες, κατά τη διάρκεια μιας συνάντησης με τον John de Mol, τον Ολλανδό παραγωγό Big Brother. Η ιδέα της εισαγωγής του concept στη Γαλλία φάνηκε γρήγορα προφανής κατά τη διάρκεια αυτής της βραδιάς, κάτι που ο σύζυγος της Mareva Galanter δεν έκρυψε από το γεγονός ότι ήταν άφθονο ποτισμένο. Ωστόσο, το έργο συναντά ένα πρώτο σημαντικό εμπόδιο : πείσει ένα τηλεοπτικό κανάλι να χρηματοδοτήσει ένα πρόγραμμα που δεν έχει κυκλοφορήσει ακόμη στο PAF. «Από τη στιγμή που μέθυσα μέχρι τη στιγμή που βγήκε στον αέρα, δουλέψαμε σαν τρελοί»εκμυστηρεύτηκε ο Άρθουρ όπως αποκάλυψε ο ιστότοπος Puremédias.
Το έργο, ωστόσο, δεν κατάφερε να μεταμορφωθεί σε τηλεοπτικό Τιτανικό, πριν από αυτόν που τότε ονομάσαμε το παρατσούκλι «Η μικρή αλυσίδα που ανεβαίνει» ne se décide à investir: «Έπρεπε να χρηματοδοτήσουμε κάτι τέτοιο, και κανένα κανάλι δεν το πίστευε! Κανένας. Το TF1 μας πέταξεπήγαμε να δούμε όλα τα κανάλια και τελικά ήταν το M6 που αγόρασε το φορμά από εμάς».
Για εκτόξευση Loft Storyο Άρθουρ αναπτύσσει μια πιο πρωτότυπη λειτουργία επικοινωνίας
Μόλις το έργο γίνει αποδεκτό από το M6, η ομάδα εξακολουθεί να αντιμετωπίζει μια πρόκληση: να εισαγάγει ένα νέο είδος στην παράσταση. Το 2001 τα κοινωνικά δίκτυα δεν υπήρχαν. Ο Άρθουρ πρέπει να βρει πώς να τραβήξει την προσοχή του κοινού και των μέσων ενημέρωσης.«Το θυμάμαιόταν ξεκίνησε η εκπομπή, δεν ήμασταν έξυπνοι. Δεν ξέραμε αν θα λειτουργούσε! (…) έπρεπε να δημιουργήσουμε buzz! Δημιουργήσαμε μερικά… Έπρεπε να κάνουμε τον κόσμο να μιλάει για το πρόγραμμα!».εξήγησε περαιτέρω Κάταγμα.
Να κάνει θόρυβο τριγύρω Loft Storyο οικοδεσπότης του Παρασκευή όλα πάνε έχει μια επαναστατική ιδέα: οι μαθητές πληρώνονται για να πάνε στις εγκαταστάσεις του Μ6. «Μπορούμε να το πούμε τώρα: ο Μ6 είναι πελάτες, αλλά θα γελάσουν… Κάποια στιγμή πληρώσαμε φοιτητές να πάνε και να αδειάσουν κάδους απορριμμάτων μπροστά στο Μ6 για να πουν «Trash TV!’για να κάνεις τον κόσμο να μιλάει για αυτό, βλέπεις!».
Ο Άρθουρ λέει ότι έχασε τον έλεγχο της “επιχείρησής” του
Ο Άρθουρ πιθανώς το εκτιμά όταν ένα σχέδιο εκτελείται χωρίς προβλήματα, αλλά δεν συνέβη αυτό εδώ. Η διαφημιστική επιχείρηση προχώρησε πολύ περισσότερο από ό,τι επιθυμούσαμε ή φανταζόμαστανοι μαθητές με υψηλά κίνητρα προκάλεσαν ζημιές: “Δεν περιμέναμε ότι οι τύποι θα έσπασαν τζάμια και τα πάντα, παρασύρθηκαν… Και αυτό έκανε τον κόσμο να μιλάει γι’ αυτό. Αυτό ήταν!”
Ο Άρθουρ διασκέδαζε με αυτή την ανάμνηση μιας εποχής που η απουσία δικτύων σήμαινε ότι ήταν απαραίτητο να είσαι «δημιουργικός» για να κάνεις τους ανθρώπους να μιλούν για μια παράσταση: «Σήμερα είναι εύκολο (…), αλλά τότε δεν υπήρχε. Έπρεπε να επινοήσεις το buzz! Ήταν μια από τις σπεσιαλιτέ μου!“ εκμυστηρεύτηκε. Μένει να δούμε αν ο Μ6 πραγματικά γέλασε όταν ανακάλυψε την εξαπάτηση…
