Σχεδόν 15 χρόνια μετά την εγκατάλειψη της γαλλικής αγοράς, η Haier, η Νο. 1 στον κόσμο στις οικιακές συσκευές, επιστρέφει για να ασχοληθεί με τον τηλεοπτικό τομέα. Καθοδηγούμενος από τον αθλητισμό, θέλοντας να επικεντρωθεί στην premium και την καινοτομία, ο κινεζικός όμιλος δεν θέλει να ενδώσει στην τάση «χαμηλής τιμής-χαμηλής ποιότητας» για να κάνει όνομα.
Νούμερο ένα στον κόσμο στις οικιακές συσκευές, η Haier θέλει να διαφοροποιήσει την παρουσία της στην Ευρώπη επιτιθέμενος τώρα στην εμπορική έκθεση. Σχεδόν 15 χρόνια μετά την εγκατάλειψη του τμήματος της αγοράς, ο κινεζικός κολοσσός επιστρέφει στις τηλεοράσεις με μια μεγάλη γκάμα μοντέλων.
Από τον Απρίλιο, θα βρείτε σταδιακά τηλεοράσεις Qled και mini LED στην ιστοσελίδα της μάρκας, αλλά και στο Boulanger και σύντομα σε άλλους μεταπωλητές. Ορισμένα μοντέλα Oled, προς το παρόν διαθέσιμα στην Κίνα, θα φτάσουν στη συνέχεια. Στη Haier, αυτό το λανσάρισμα που ανακοινώθηκε τον Σεπτέμβριο αποτελεί ένα «κρίσιμο βήμα» στον επιθυμητό μετασχηματισμό σε μια μάρκα έξυπνης διαβίωσης σε όλα τα δωμάτια.
Και οι φίλοι του ποδοσφαίρου, ιδιαίτερα οι οπαδοί της PSG, θα καταλάβουν καλύτερα γιατί το όνομα εμφανίζεται γύρω από το γήπεδο σε διαφημιστικούς πίνακες. Ο Haier τους επιτρέπει επίσης να ακολουθούν τους αγαπημένους τους παίκτες από τον καναπέ τους.
Δείξτε για να σας δουν καλύτερα
Όλα αυτά τελικά φαίνεται να πηγαίνουν προς την κατεύθυνση μιας φυσικής εξέλιξης για τον Haier. Παρούσα από το 2005 στη Γαλλία, εδραιωμένη στην Ευρώπη, ιδίως με την εξαγορά των Candy, Rosière και Hoover το 2019, ο ειδικός σε οικιακές συσκευές θέλει να αξιοποιήσει την τεχνογνωσία του στις τηλεοράσεις για σχεδόν 30 χρόνια στην Ασία για να ενισχύσει την εικόνα της επωνυμίας του.
Απομακρυνόμενος από την κουζίνα και το πλυσταριό για να ασχοληθεί με το σαλόνι, η Haier θέλει να αυξήσει τη φήμη της όσο και ο κύκλος εργασιών της, ο οποίος σημειώνει αξιοσημείωτη αύξηση στη Γαλλία (+ 15% το πρώτο εξάμηνο του 2025). Με έναν στους δύο Γάλλους που μπορούν να ονομάσουν τη μάρκα, ο τελευταίος γνωρίζει ότι η είσοδος στην τηλεοπτική αγορά θα είναι πιο γρήγορος μοχλός αναγνώρισης στο ευρύ κοινό.
Αυτός είναι επίσης ο λόγος για τον οποίο η συνεργασία με την PSG στη Γαλλία ή τη Λίβερπουλ στην Αγγλία – δύο σύλλογοι που έγιναν πρωτοσέλιδο για τους αντίστοιχους χορηγούς τους αυτή την εβδομάδα στο Champions League – είναι σημαντικό πλεονέκτημα. «Η συνεργασία με την PSG είναι εξαιρετικά στρατηγική: θα πρέπει να μας βοηθήσει να διεισδύσουμε στην τηλεοπτική αγορά», εξηγεί ο Christophe Salmon, γενικός διευθυντής της Haier France. Με το τηλεοπτικό του πουλάρι στους ημιτελικούς της πιο διάσημης διοργάνωσης του ποδοσφαίρου, είναι επίσης ένας τρόπος να εμφανίζει περήφανα το λογότυπό του στα γήπεδα, ώστε οι φίλαθλοι να το έχουν στο μυαλό τους τόσο μπροστά στην οθόνη όσο και στις εξέδρες. Το να έχετε “PSG TV” γίνεται τότε ένα πιθανό κριτήριο αγοράς.
Αυτό ήταν επίσης που προκάλεσε την αποτυχία της Haier πριν από 15 χρόνια στην προσπάθειά της να κατακτήσει την αγορά. Η στρατηγική έχει πλέον καθιερωθεί σαφώς και εφαρμόζεται με υπομονή. Θα αποδώσει καρπούς; Τίποτα δεν είναι σίγουρο, αλλά η Haier δίνει σε κάθε περίπτωση τα μέσα επιδιώκοντας να επιβάλει περισσότερα κριτήρια premium σε προσιτές τιμές.
Δείξτε καινοτομία και ποιότητα σε προσιτή τιμή
Αλλά δεν τίθεται θέμα να γίνουμε ακόμη μια «φθηνή» ασιατική μάρκα. «Η ιδέα είναι να είμαστε μια επωνυμία που φέρνει αξία, που φέρνει διαφοροποιητικά στοιχεία», προσθέτει ο Fabien Chagué, επικεφαλής του τομέα της τηλεόρασης στη Haier, ο οποίος κρίνει ότι η αγορά αποσύρεται πολύ συχνά για να μειωθούν οι τιμές.
Έχοντας ήδη ένα πολύ συνδεδεμένο οικοσύστημα κουζίνας και πλυντηρίου, η Haier θα προσθέσει το σύμπαν της τηλεόρασης στην εφαρμογή της hOn, η οποία έχει ήδη περισσότερους από 10 εκατομμύρια χρήστες. Επειδή, όπως και με άλλους Ασιάτες κατασκευαστές που διαφοροποιούνται σε αυτόν τον τομέα, όταν δεν είναι η κύρια δραστηριότητά τους, η τηλεόραση πρέπει να γίνει σημείο σύγκλισης για έξυπνες κατοικίες. Αυτός που ελέγχει όλους τους άλλους χωρίς να αφήνει τον καναπέ του ή σχεδόν, με την προφανή υποστήριξη της AI, είτε στη φωνή είτε στη βελτιστοποίηση διαχείρισης. Ονομάζεται Homey AI, μια αρχιτεκτονική ενσωματωμένη σε οθόνες και αναπτύχθηκε με την Mediatek, στόχος της οποίας είναι να βελτιώσει την αναγνώριση σκηνών και φωνών ταινιών, να μειώσει τον λανθάνοντα χρόνο στο παιχνίδι και να βελτιστοποιήσει την οπτική άνεση. “Ο καταναλωτής δεν έχει τίποτα να κάνει. Ενεργοποιούμε το AI μια για πάντα”, λέει συγχαίρει ο Fabien Chagué που θέλει η χρήση να είναι απλή και διαφανής.
Και για να προσελκύσετε μελλοντικούς αγοραστές, πρέπει να ξέρετε πώς να καινοτομείτε και να ορίζετε πρότυπα. Ο όμιλος εστιάζει στην ποιότητα εικόνας με το 70% των τόμων που θα αφιερωθούν σε πιο κομψές και premium μίνι LED τηλεοράσεις στην προσφορά τους. Προσθέτει μια συνεργασία με τη βρετανική μάρκα KEF για να ενσωματώσει ένα ακουστικό σύστημα αιχμής στις οθόνες S90 και άνω, τη σειρά high-end με ενσωματωμένη μπάρα ήχου. Εάν οι τηλεοράσεις τρέχουν το Google TV, περιλαμβάνουν επίσης το Gemini, το εσωτερικό AI για φυσικές αλληλεπιδράσεις.
Σε αυτό προστίθενται μερικές μικρές καινοτομίες, οι οποίες εκδηλώνονται ιδιαίτερα στην επιθυμία της Haier να προσφέρει μόνο μοντέλα ενεργειακής κλάσης C, ένα ηλιακό τηλεχειριστήριο που παρέχεται με τα μοντέλα mini Led, το οποίο επαναφορτίζεται με οποιαδήποτε πηγή φωτός (περιβάλλον ή εξωτερικό), ή ακόμα και το αντιανακλαστικό πάνελ στα μοντέλα 100 ιντσών, ιδανικό για πολύ φωτεινά σαλόνια. Για περισσότερη αισθητική, η Haier έχει σχεδιάσει επίσης συστήματα ανάρτησης τοίχου “zero gap” σχεδόν κολλημένα στον τοίχο.
Υψηλοί στόχοι
Συνεργασίες στον αθλητισμό (επίσης με το Roland-Garros), καινοτομίες στα μοντέλα που συνδυάζουν ποιότητα και προσβασιμότητα, πολύ μεγάλες σειρές από 32 έως 115 ίντσες, η Haier θέλει να χτυπήσει σκληρά για την επιστροφή της στην Ευρώπη. Η Ισπανία, η Πορτογαλία και η Ανατολική Ευρώπη ξεκίνησαν την μπάλα να κυλάει τα τελευταία χρόνια, με την Ιταλία, την Αγγλία και τη Γαλλία να ακολουθούν. Πρέπει να πούμε ότι ο κατασκευαστής έχει μεγάλες φιλοδοξίες και στοχεύει σε μερίδιο αγοράς 5% στη Γαλλία το συντομότερο δυνατό (σε έναν κλάδο αξίας 1,8 δισ. ευρώ).
«Στόχος μας είναι να διπλασιάσουμε την επιχείρηση τα επόμενα χρόνια», υπογραμμίζει ο Christophe Salmon. Και ο Fabien Chagué προσθέτει: «Θέλουμε να μεταβούμε από ειδικός στο κρύο και το πλύσιμο σε έναν σημαντικό παίκτη στην οικιακή ψυχαγωγία». Μια στρατηγική ταχείας κατάκτησης για τον κινεζικό όμιλο με εμφανώς πολύ υψηλές προσδοκίες. Και για να διασφαλιστεί η ανταπόκρισή της σε αυτούς τους περίπλοκους καιρούς, η παραγωγή θα μεταφερθεί πολύ σύντομα από την Κίνα στην Πολωνία, προκειμένου να πραγματοποιήσει την Ε&Α της στην ήπειρο και τα διάφορα εγκατεστημένα εργοστάσιά της, αλλά και να αγκιστρωθεί λίγο περισσότερο στο ευρωπαϊκό βιομηχανικό τοπίο. Σαν για να νομιμοποιήσει καλύτερα τη δράση του.
Προσεχείς σειρές τηλεοράσεων Haier:
Εύρος QLED:
- Σειρά S80 (επίπεδο εισόδου): διαθέσιμο σε 55, 65, 75 και 85 ίντσες με πάνελ 60 Hz και κομψή σχεδίαση. Από 549 ευρώ.
- Σειρά S85: διαθέσιμη σε 50, 55 και 65 ίντσες με πάνελ 60 Hz, συμβατό με Dolby Vision και Dolby Atmos. Από 529 ευρώ.
- Σειρά S90 (high-end): διαθέσιμο σε 55, 65, 75 και 100 ίντσες (μόνο σε mini LED και αντιανακλαστικό πάνελ) με πάνελ 144 Hz, ηχοσύστημα KEF, Dolby Vision και Dolby Atmos, ηλιακό τηλεχειριστήριο και αισθητήρα φωτός. Από 749 ευρώ.
MINI LED RANGE (διαθέσιμο το 3ο τρίμηνο του 2026):
- Σειρά M90: διαθέσιμη σε 55, 65 και 75 ίντσες με πάνελ 144 Hz, Dolby Vision και Dolby Atmos και ήχο KEF. Η τιμή δεν ανακοινώθηκε.
- Σειρά M92: διαθέσιμη σε 65, 75 και 85 ίντσες με πάνελ 144 Hz, Dolby Vision και Dolby Atmos, ήχο KEF, οθόνη Ultra crystal Black, τοποθέτηση σε τοίχο μηδενικού κενού και ενεργειακή κλάση C. από 1.149 ευρώ.
- Σειρά M96: διαθέσιμη σε 100 και 115 ίντσες σε QD-mini Led, Dolby Vision και Dolby Atmos, σύστημα ήχου 6.2.2, σχεδιασμός zero Gap και αντιανακλαστικό φίλτρο. Από 4.999 ευρώ
ΠΑΙΧΝΙΔΙ OLED
- Σειρά C90: Διατίθεται μεταξύ 32 και 115 ιντσών. Διαθέσιμο τέλος 2026. Η τιμή δεν ανακοινώθηκε
