Ένας Αμερικανός influencer είπε το 2025 σε μια αντιπροσωπεία του CIVP χαλαρά: «Στην Προβηγκία, Vous êtes la Beyoncé des rosés !ÂΕΝΑ” Το νόημα της φόρμουλας ήταν διασκεδαστικό. Από εδώ και πέρα, οι Βρετανοί θα μπορούν επίσης να περιγράφουν το terroir ως «Βασίλισσα των ροζ». Πράγματι, εδώ και αρκετές ημέρες, η θρυλική ομάδα των Bohemian Rhapsody, Θα σε κουνήσουμε et Μη με σταματάς τώρα a dévoilé sa propre cuvée de rosé cétes-de-provence, élaborée dans le Var.
Ένα νέο κεφάλαιο στην πλούσια ιστορία των διασημοτήτων που συνδέονται με την αμπελουργία Var. Ιστορίες συναντήσεις και πάθος γύρω από ένα εξαιρετικό προϊόνπαγκόσμιος ηγέτης, που αντιπροσωπεύει μια εικόνα πολυτέλειας και αυθεντικότητας. Ιστορίες επίσης, χωρίς αφέλειες, οικονομικές επενδύσεις και κινήσεις μάρκετινγκ. Το φαινόμενο, το οποίο έχει επιταχυνθεί τα τελευταία δεκαπέντε χρόνια, εξακολουθεί να μας επιτρέπει να μετράμε την ελκυστικότητα του κλάδου.
Ντε Μιστινγκέτ και Τζορτζ Κλούνεϊ
Πριν από τους Queen, πολλές εθνικές και διεθνείς προσωπικότητες (από τον κινηματογράφο, τη μουσική, τον αθλητισμό, την πολιτική ή τον επιχειρηματικό κόσμο) συμμετείχαν, σε διαφορετικές κλίμακες, με το κρασί Var. Ένας από τους πιο εμβληματικούς προδρόμους ήταν, πριν από έναν αιώνα, ο Mistinguett, του οποίου το όνομα φέρει ακόμα το κτήμα στο Bormes.
Φυσικά σκεφτόμαστε το «τρίο του Χόλιγουντ» της Provence Verte, Brad Pitt à Correns, George Lucas âteauvert, και George Clooney à Brignoles.
Η Kylie Minogue ήρθε στο κτήμα Sainte-Roseline, στο Les Arcs, το 2021, για να δημιουργήσει το ροζ cuvée της.
Φωτογραφία Christian Vermaak / DR
Χωρίς απαραίτητα να επενδύσουν στον ίδιο τον αμπελώνα, αρκετές διεθνείς προσωπικότητες έχουν συμμετάσχει σε «συνεργασίες» τα τελευταία χρόνια με αρκετά σημαντικά οινικά κτήματα στο Βαρ. Έτσι είναι η ποπ σταρ Kylie Minogue (με την Sainte-Roseline, στο Les Arcs), ο ράπερ Post Malone (με το γκρουπ MDCV – Château de Berne), η Bethenny Frankel, ελάχιστα γνωστή στη Γαλλία αλλά επιχειρηματίας τηλεοπτικός αστέρας στις Ηνωμένες Πολιτείες (με τους Château Roubine, de Lorgues) δικαιούνταν τις σοδειές τους.
Ο σταρ του ΝΒΑ μπασκετμπολίστας Κρις Πολ από την πλευρά της, ένωσε τις δυνάμεις της το 2022 με την επιχειρηματία Donae Burston για να αναπτύξει τη μάρκα «La Fête du Rosé», μια Côtes-de-Provence που παράγεται από την ομάδα Saint-Maur (Cogolin).
Ο Nicolas Sarkozy και η Carla Bruni στο Brue-Auriac
Στο Brue-Auriac, η Carla Bruni και ο Nicolas Sarkozy, μαζί με τον επιχειρηματία Stéphane Courbit συγκεκριμένα, είναι εταίροι στην αγορά, το 2023, του κτήματος Cantarelle, στο Brue-Auriac, του μεγαλύτερου στην ονομασία Coteaux Varois στην Προβηγκία με φυτεμένα 178 εκτάρια. Μέρος της παραγωγής Var προορίζεται για την παραγωγή Rosebloodναυαρχίδα rosé cuvée από το Estoublon (διάσημο κτήμα στο Bouches-du-Rhône, άλλη ιδιοκτησία των εταίρων) στις αγορές, ιδιαίτερα σε διεθνές επίπεδο.
Ως «συνάδελφος αμπελουργός», ο Νικολά Σαρκοζί φιλοξένησε ένα συνέδριο το 2025 στο Les Arcs, στις εγκαταστάσεις του CIVP (διεπαγγελματικό συμβούλιο κρασιών της Προβηγκίας).
Φωτογραφία CIVP / DR
Από το 2022, ο επιχειρηματίας Michel Reybier (ιδρυτής των Aoste, Cochonou, Bâton de berger… μεταξύ των μεγαλύτερων γαλλικών περιουσιών) έχει επιστρατεύσει τις υπηρεσίες ενός συμπαίκτη-σοκ στο πρόσωπο του Τόνι Πάρκερσούπερ σταρ του γαλλικού μπάσκετ και του ΝΒΑ, για να προεδρεύσει της μοίρας των 60 εκταρίων αμπέλων (και 500 ελαιόδεντρων) του Château La Mascaronne, στο Le Luc. Εκεί που ο επιχειρηματίας έχει και το Château Lauzade.
Laurent Gerra και Carcès, μια παλιά ιστορία φιλίας
Η άφιξη του Laurent Gerra, ενός νεαρού κωμικού γεμάτου υποσχέσεις, στους αμπελώνες της Προβηγκίας είναι πάνω από όλα φιλική συνάντηση. Έτσι, ένα καλοκαιρινό απόγευμα του 1992, ενώ συμμετείχε στο απαράδεκτο και δημοφιλής καλοκαιρινή περιοδεία Βαρ-πρωίαντιμετωπίζοντας δυσκολίες στέγασης, τον υποδέχτηκε ο δήμαρχος του Carcès, Jean-Louis Aléna. Οι δύο άντρες συμπάσχουν σε σημείο να δημιουργήσουν βαθείς δεσμούς φιλίας.
Ο Laurent Gerra, εδώ το 2013, ήρθε για να δοκιμάσει το προϊόν του Var lands του κατά τη διάρκεια ενός δείπνου στο Château Sainte-Croix στο Carcès.
Φωτογραφία Guillaume Venel
Αυτή η σύνδεση έκτοτε εκδηλώθηκε με διάφορους τρόπους, στο χωριό, μέχρι “Acquisition d’environ 5 εκτάρια αμπέλου στην Προβηγκία”σύμφωνα με την ιστοσελίδα Château Sainte-Croix. Αλλά «Με μια καριέρα τόσο ακμάζουσα όσο η δική του, είναι δύσκολο για τον μιμητή να αφιερώσει όσο χρόνο θα ήθελε στα αμπέλια του… Το συμβόλαιο ενοικίασης που μας ενώνει επιτρέπει λοιπόν στο κτήμα Sainte-Croix να φροντίζει τα αμπέλια του ηθοποιού».. Σήμερα, «Η παραγωγή του ροζέ κρασιού Laurent Gerra αντιπροσωπεύει περίπου 15.000 φιάλες ετησίως»..
Μεγάλοι θαμώνες: Bolloré, Arnault, Mille, Dyson
Ακριβώς, στο τμήμα των μεγάλων αφεντικών, ο αμπελώνας Βαρ επιδεικνύει και μια σχεδόν αυθάδεια ελκυστικότητα. Ο όμιλος LVMH του Bernard Arnault έχει αποκτήσει κτήματα κύρους τα τελευταία χρόνια: Château d’Esclans και Jas d’Esclans (La Motte), Château Galoupet (La Londe-les-Maures) και Château Minuty (Gassin).
Vincent Bolloré από το son côté έχει ήδη το κτήμα του La Croix και του Bastide Blanche, στο La Croix-Valmer, για ένα τέταρτο του αιώνα.
Ο διάσημος ωρολογοποιός Richard Mille, με καταγωγή από το Draguignan, απέκτησε ένα κτήμα κρασιού στο La Motte το 2023.
Φωτογραφία DR
Στο Villecroze, το πρώην αφεντικό του ινστιτούτου δημοσκοπήσεων TNS-Sofres είναι ιδιοκτήτης του Château Thuerry από το 1997. Ο Yann Pineau, αφεντικό του τηλεφωνικού ομίλου Itancia, αγόρασε το κτήμα Escarelle, στο La Celle. Συνιδρυτής της μάρκας πολύ πολυτελή ρολόγια που φέρουν το όνομά του, Richard Milleεπίσης πολύ επενδυμένος στον μηχανοκίνητο αθλητισμό, μετακόμισε πιο κοντά στη γενέτειρά του, τον Draguignan, εξαγοράζοντας το Château Rêva στο La Motte στις αρχές του 2020. Ο Βρετανός εφευρέτης και βιομήχανος Τζέιμς Ντάισον (της οποίας ειδικότερα οι ηλεκτρικές σκούπες είναι γνωστές σε όλο τον κόσμο) είναι εγκατεστημένη στην περιοχή Rabelles (Villecroze).
