Με το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου, η M6 είναι μεγάλη επιτυχία στο κοινό, αλλά η κερδοφορία μένει να αποδειχθεί

Ανεξάρτητα από την ήττα των Μπλε στον ημιτελικό του Παγκοσμίου Κυπέλλου ποδοσφαίρου την Τρίτη 14 Ιουλίου, η διοργάνωση αντιπροσωπεύει επίσης ένα σημαντικό ζήτημα όσον αφορά την τηλεθέαση και τα οικονομικά οφέλη για τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς. Το στοίχημα ήταν ιδιαίτερα μεγάλο για την Μ6 η οποία, από την έναρξη του Παγκοσμίου Κυπέλλου στις 11 Ιουνίου, μεταδίδει τους αγώνες δωρεάν.

Συνολικά, στην Μ6 προσφέρονται 54 αγώνες, ενώ το beIN SPORTS πραγματοποιεί ολόκληρο τον διαγωνισμό σε συνδρομητικά κανάλια. Ποιος θα πίστευε, πριν από δέκα ή είκοσι χρόνια, ότι μια τέτοια πρόκληση θα ήταν εφικτή για την M6, «Η μικρή αλυσίδα που ανεβαίνει» ? Το στοίχημα απέδωσε με αυτό το Παγκόσμιο Κύπελλο 2026. Την πρώτη εβδομάδα του Ιουλίου, το κανάλι κατέγραψε το καλύτερο εβδομαδιαίο κοινό του από τη δημιουργία του το 1987. Μέχρι τώρα, 58 εκατομμύρια Γάλλοι έχουν παρακολουθήσει το Παγκόσμιο Κύπελλο στην M6.

Ως εκ τούτου, ένα επιτυχημένο στοίχημα από πλευράς κοινού, αλλά η λειτουργία αντιπροσώπευε ένα πραγματικό στοίχημα από πλευράς επενδύσεων. Για αυτού του είδους τις εκδηλώσεις, η κύρια δαπάνη παραμένει η αγορά δικαιωμάτων μετάδοσης από τη Διεθνή Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία. Το ποσό δεν είναι επίσημο, αλλά υπολογίζεται σε σχεδόν 120 εκατομμύρια ευρώ που καταβλήθηκαν στη FIFA. Σε αυτό προστίθενται το κόστος παραγωγής, η υλικοτεχνική οργάνωση και ακόμη και η παραγωγή. Σε πρόσφατη συνέντευξη που παραχώρησε στην εφημερίδα Η Ομάδαο διευθύνων σύμβουλος της M6, David Larramendy, δεν έκρυψε την επιφυλακτικότητα του σχετικά με την πραγματική κερδοφορία της περιπέτειας.

Τα πραγματικά οικονομικά οφέλη για το κανάλι προέρχονται από τη διαφήμιση. Σε αυτό το σημείο, το αφεντικό της Μ6 βεβαιώνει ότι ο όμιλος έχει επιτύχει τους στόχους του κύκλου εργασιών του. Σύμφωνα με τον ίδιο, τα διαφημιστικά έσοδα έχουν ήδη ξεπεράσει αυτά που πέτυχε η France Télévision κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού 2024, τα οποία ανήλθαν σε 104 εκατομμύρια ευρώ. Ένα ποσό, ωστόσο, ανεπαρκές για να κάνει όλα τα έξοδα παραγωγής και διανομής κερδοφόρα.

Ωστόσο, το ταξίδι των Blues στον ημιτελικό κατέστησε δυνατή την προσέλκυση επιπλέον διαφημιστών στο εσωτερικό. Το διαφημιστικό σποτ των 20 δευτερολέπτων χρεώθηκε με 315.000 ευρώ κατά τη διάρκεια των αγώνων της γαλλικής ομάδας. Αυτή η τιμή θα μπορούσε να αυξηθεί στα 450.000 ευρώ ανά 20 δευτερόλεπτα, αν οι Μπλε είχαν παίξει έναν τελικό που ολοκληρώθηκε με τη διαδικασία των πέναλτι.

Άλλα κανάλια υπέφεραν. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για το TF1, του οποίου το κοινό έχει διαβρωθεί σημαντικά τις τελευταίες εβδομάδες από το M6 χάρη στο ποδόσφαιρο, αλλά και από το France 2 με τον Γύρο της Γαλλίας. Το TF1 επέλεξε επίσης να μην πλειοδοτήσει για να αποκτήσει τα δικαιώματα μετάδοσης για το Παγκόσμιο Κύπελλο, κρίνοντας την επένδυση πολύ δαπανηρή και, τελικά, ανεπαρκώς κερδοφόρα. Ωστόσο, ο διαγωνισμός δεν έχει τελειώσει. Ακόμα και χωρίς τη γαλλική ομάδα, θα πρέπει να περιμένουμε μερικές μέρες για να καταρτίσουμε τα τελικά αποτελέσματα. Η M6 θα παρουσιάσει τα οικονομικά της αποτελέσματα στις 28 Ιουλίου 2026.