Η Racing Club de France φοράει ξανά τη φανέλα

Το Racing Club de France δεν είχε ποτέ άλλοτε έναν ψηφιακό χώρο εμπόρων. Τώρα ολοκληρώθηκε, με ένα κατάστημα προσβάσιμο σε όλους τους οπαδούς του συλλόγου, μέλη ή απλούς νοσταλγούς του ουρανού και του λευκού, και δεν προορίζεται πλέον μόνο για μέλη των δεκαπέντε αθλητικών τμημάτων του παριζιάνικου θεσμού. Προσφέρονται περισσότερες από σαράντα αναφορές, χωρισμένες σε τέσσερα σύμπαντα – άντρες, γυναίκες, παιδιά και αξεσουάρ – όλα κεντημένα με το έμβλημα της λέσχης. Δύο κομμάτια ξεχωρίζουν από την υπόλοιπη γκάμα: ένα μπλουζάκι πόλο σε ιστορικά χρώματα Racing και ένα t-shirt που συνδυάζει τα γράμματα του συλλόγου με το σλόγκαν της Nike «Just Do It» για πρώτη φορά. Ο κατάλογος, προσδιορίζει τον σύλλογο, προορίζεται να επεκταθεί κατά τη διάρκεια της συνεργασίας.

Αυτό το εμπορικό άνοιγμα αποτελεί μέρος μιας στρατηγικής επωνυμίας που έχει αναλάβει για περισσότερα από δύο χρόνια ο Philippe Baudillon, πρόεδρος της Racing από το 2021. Ο πρώην μάνατζερ, ο οποίος έκανε την προώθηση της ουράνιας και λευκής κληρονομιάς έναν από τους ισχυρούς άξονες της προεδρίας του, το βλέπει ως μια υπηρεσία που ζητείται εδώ και πολύ καιρό από αυτό που αποκαλεί “Racing Family”. Σοφή είναι και η επιλογή της Nike. Ο Αμερικανός κατασκευαστής εξοπλισμού, που περιγράφεται από τον σύλλογο ως παίκτης αφοσιωμένος στους νέους αθλητές, έχει υποστηρίξει την παγκόσμια φήμη του με ένα εθνόσημο 144 ετών, ενώ η Racing, από την πλευρά της, κερδίζει εμπορική προβολή ως αποτέλεσμα.

Μια ολοκληρωτική ανακατάκτηση της ταυτότητας

Το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι μόνο ο τελευταίος κρίκος σε μια πολιτική επωνυμίας χτισμένη ανά τούβλο. Η Racing έχει πολλαπλασιάσει, τις τελευταίες σεζόν, εξωαθλητικές πρωτοβουλίες με σκοπό να επιβεβαιώσει την ταυτότητά της: ένα αναδυόμενο κατάστημα με την επωνυμία μαγιό Chlore, τη δημιουργία του Sport and Literature Prize καθώς και ένα ειδικό βραβείο αφιερωμένο στο καλύτερο βιβλίο πυγμαχίας του αιώνα ή ακόμα και την κυκλοφορία ενός βιβλίου για την ευαισθητοποίηση της σεξουαλικής βίας κατά των παιδιών.

Ο σύλλογος έχει επίσης δημιουργήσει συνεργασίες με κοινωνικό προσανατολισμό, ιδιαίτερα με τα Restart Women’s Houses και με τα νοσοκομεία Paris Est Val-de-Marne Hospitals ως μέρος του προσαρμοσμένου συστήματος φυσικής δραστηριότητας Tremplin Sport, και τώρα συζητά με τις νοσοκομειακές υπηρεσίες για την υποστήριξη των δικών του αθλητών σε τραύματα. Σε εξέλιξη βρίσκονται επίσης συζητήσεις με το Υπουργείο Ενόπλων Δυνάμεων για αθλητικές συμπράξεις. Σε αυτό προστίθεται το Sportissimo, το εσωτερικό podcast που φιλοξενείται από τον Philippe Baudillon, το οποίο έχει ήδη περίπου είκοσι επεισόδια κατασκευασμένα ως διάλογοι με αθλητικές φιγούρες.

Αυτή η στρατηγική επωνυμίας υποστηρίζει εξίσου ισχυρές φιλοδοξίες για ακίνητα. Ο σύλλογος ανέφερε ένα έργο μεγάλης κλίμακας ανακαίνισης για την ιστορική του έδρα στη rue Éblé, στο 7ο διαμέρισμα του Παρισιού, όπου πρέπει να μεταμορφωθούν 6.300 τετραγωνικά μέτρα για να γίνει, σύμφωνα με τα λόγια του προέδρου, ένας αθλητικός και ζωντανός χώρος ανοιχτός στην πόλη.

Μια εξαιρετική αθλητική κληρονομιά

Πίσω από την εμπορική λειτουργία, είναι η ιστορία ενός θεσμού που η Racing προσπαθεί να επαναφέρει στο φως. Ο σύλλογος έχει πλέον περισσότερα από 6.200 μέλη και απασχολεί 140 υπαλλήλους, προπονητές και εκπαιδευτές σε τρεις τοποθεσίες, τη rue Éblé και τη rue de Saussure στο Παρίσι καθώς και το γήπεδο γκολφ Boulie στις Βερσαλλίες, δηλαδή 106 εκτάρια στο Boulie και σχεδόν 9.300 τετραγωνικά μέτρα για τη συνολική τοποθεσία του Παρισιού. Ο πρώτος πολυαθλητικός σύλλογος στη Γαλλία, οικοδεσπότης των Ολυμπιακών Αγώνων του 1900 στο Croix Catelan και στη συνέχεια το 1924 στο στάδιο Colombes που είχε κατασκευάσει για την περίσταση, η Racing βασίζεται σε ένα ιστορικό που δικαιολογεί την ιδιότητά του ως ο πιο επιτυχημένος σύλλογος στην Ευρώπη: 101 Ολυμπιακά μετάλλια, 53 τίτλοι παγκόσμιου πρωταθλήματος, 115 τίτλοι περισσότεροι από εθνικούς τίτλους και πρωταθλητές Ευρώπης. από τις δεκαπέντε ενότητες που απαρτίζουν το ίδρυμα.

Με τη βοήθεια του ηλεκτρονικού εμπορίου για να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό, πέρα ​​από τα μέλη της, η Racing επιδιώκει να μετατρέψει αυτήν την ιστορική νομιμότητα σε οικονομική μόχλευση. Μένει να δούμε αν η συμμαχία με τη Nike, που διανέμεται μέσω 11teamsports, θα μπορέσει να οικοδομήσει πίστη σε μια κοινότητα τόσο συνδεδεμένη με τα χρώματά της όσο ευαίσθητη στον τρόπο με τον οποίο πωλούνται.

Αλέν Ζουβ