«Το ράγκμπι είναι αναμφισβήτητα το άθλημα με την πλησιέστερη μάρκα»

Παρουσιάζετε αυτή την ταινία διάρκειας 3 λεπτών ως μορφή «γεγονότος» και παγκόσμια πρωτιά για έναν ασφαλιστή: ποιους ακριβείς KPI, πέρα ​​από το κλασικό GRP, θα ακολουθήσετε για να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητά του (η φήμη της AXA στο θηλυκό ράγκμπι, εκτίμηση, απόδοση στην επωνυμία, πρόθεση εξάσκησης);

Είναι πράγματι μια ταινία «γεγονότος», η οποία επιβεβαιώνει μια πολύ ισχυρή προκατάληψη. Πρώτον από τη μορφή του, σχεδόν τρία λεπτά, κάτι που είναι ασυνήθιστο για μια ασφαλιστική μάρκα. Στη συνέχεια, με το μήνυμά της, είναι μια ταινία που δεν επιδιώκει να αποδυναμώσει το θέμα, αλλά που αφηγείται μια αληθινή, ενσαρκωμένη, ασυμβίβαστη ιστορία. Οι πολύ θετικές πρώτες αντιδράσεις δείχνουν ότι δεν αφήνει τον κόσμο αδιάφορο. Σημειώσαμε επίσης μια άνοδο στις αναζητήσεις στο Διαδίκτυο για όρους όπως “AXA pub”. «Διαφήμιση ράγκμπι» κ.λπ. που επιβεβαιώνει ότι το τηλεοπτικό εφέ λειτούργησε καλά.

Η πρόκληση τώρα είναι να μετρηθεί προσεκτικά η λήψη και ο αντίκτυπός του με την πάροδο του χρόνου. Είναι ακόμη πολύ νωρίς για να βγάλουμε οριστικά συμπεράσματα. Φιλοδοξία μας είναι αυτή η καμπάνια, μοναδική ως προς τη μορφή, το επίπεδο ποιότητάς της και την αφηγηματική της προκατάληψη, να μπορεί να τροφοδοτήσει την προτίμηση της επωνυμίας για την AXA.

Βραχυπρόθεσμα, εντός του αυστηρού πεδίου εφαρμογής της καμπάνιας, θα αναλύσουμε όλους τους δείκτες έκθεσης και αφοσίωσης. Συγκεκριμένα, ο αριθμός των εμφανίσεων, οι πλήρεις προβολές, το ποσοστό ολοκλήρωσης, οι δεσμεύσεις, οι κοινοποιήσεις και οι αναμεταδόσεις στα κοινωνικά δίκτυα, καθώς και η ποιότητα των αντιδράσεων που δημιουργούνται μέσω του τόνου τους.

Σε πιο παγκόσμιο επίπεδο, αυτή η ταινία στοχεύει να βελτιώσει τη θέση της επωνυμίας της AXA. Ως εκ τούτου, θα δώσουμε ιδιαίτερη προσοχή στον αντίκτυπό της στη θεώρηση και την αντίληψη της επωνυμίας, ιδιαίτερα σε βασικά θέματα όπως η κοινωνική δέσμευση, η αξιοπιστία της υποστήριξής μας για τον γυναικείο αθλητισμό ή ακόμη και η απόδοση αυτής της δέσμευσης στην AXA.

Ένας άλλος σημαντικός δείκτης KPI αφορά τον εσωτερικό αντίκτυπο και συνεπώς την επίδραση αυτής της ταινίας στην επωνυμία του εργοδότη μας και στη δέσμευση των εργαζομένων μας και των δικτύων διανομής μας. Αυτό το σημείο είναι απαραίτητο, γιατί το ράγκμπι είναι ένα βαθιά δημοφιλές άθλημα, σταθερά αγκυροβολημένο στις περιοχές.

Χάρη στο δίκτυο αντιπροσώπων και συμβούλων μας που είναι εξαπλωμένο σε όλη τη Γαλλία, μπορούμε ήδη να δούμε τον ενθουσιασμό που δημιουργείται από αυτήν την εκστρατεία. Πολλοί από αυτούς μας στέλνουν ήδη μηνύματα ικανοποίησης από τους ασφαλισμένους τους, αλλά και από ανθρώπους που συναντούν στο έδαφος, στους συλλόγους και τις περιοχές. Αυτός ο τύπος θετικής ανατροφοδότησης είναι ένας πολύτιμος δείκτης απήχησης και ιδιοκτησίας.

Τέλος, επιθυμούμε να συμμετάσχουμε στην αύξηση της συμμετοχής των γυναικών στο Ράγκμπι και στο ενδιαφέρον του ευρύτερου κοινού για αυτό το άθλημα, τόσο για το γαλλικό XV όσο και για τον διαγωνισμό AXA Elite. Ως εκ τούτου, θα είμαστε προσεκτικοί στο κοινό για τους αγώνες της γαλλικής ομάδας και στην εξέλιξη του αριθμού των αδειοδοτημένων.

Η AXA ισχυρίζεται ότι είναι η πρώτη εταιρεία που εμπλέκεται στο σύνολο του γυναικείου ράγκμπι, από το ερασιτεχνικό πρωτάθλημα μέχρι το γαλλικό XV: από την άποψη της στρατηγικής της επωνυμίας, ποιος είναι ο ακριβής στόχος τοποθέτησης (ασφαλιστής αναφοράς για γυναίκες, παίκτης στο γυναικείο άθλημα, συνεργάτης του FFR) και πώς μετράτε αυτή την κίνηση στο κοινό;

Για αρκετά χρόνια, η AXA υποστηρίζει τις γυναίκες σε διαφορετικά στάδια της ζωής τους προκειμένου να τους δώσει τις ίδιες πιθανότητες επιτυχίας με τους άνδρες. Υποστηρίζοντας τον γυναικείο αθλητισμό, δεν υποστηρίζουμε μόνο αθλητές, επιδιώκουμε επίσης να εμπνεύσουμε μια γενιά να κινηθεί, να ονειρευτεί και να πετύχει.

Στόχος μας δεν είναι να τοποθετηθούμε ως ο θεσμικός ασφαλιστής του γυναικείου ράγκμπι, αλλά μάλλον ως βασικός παίκτης σε αυτό το άθλημα, αφοσιωμένος στην υποστήριξη των γυναικών και των δομών που τις υποστηρίζουν, σε όλα τα επίπεδα πρακτικής. Αυτή η προσέγγιση είναι συνεπής. Το ράγκμπι είναι αναμφίβολα το άθλημα με την πιο κοντινή μάρκα. Αυτό γίνεται αισθητό εσωτερικά με τον ενθουσιασμό που δημιουργεί αυτή η συνεργασία.

Η αλλαγή αυτής της θέσης στο μυαλό του κοινού μετράται μέσω πολλών δεικτών: η εξέλιξη του αριθμού των κατόχων άδειας και του κοινού για μεγάλους αγώνες, η εξέλιξη της αυθόρμητης σύνδεσης μεταξύ της AXA και του γυναικείου αθλητισμού, η εξέλιξη των βαθμολογιών εικόνας που συνδέονται με την κοινωνική δέσμευση και την ισότητα μεταξύ γυναικών και ανδρών, προβολή των μέσων ενημέρωσης του γυναικείου ράγκμπι που υποστηρίζεται από το AXA.

Επενδύετε τόσο σε ένα premium σύστημα πολυμέσων γύρω από το Six Nations Tournament όσο και στο πρόγραμμα «Women on the Ground» για 50 ερασιτεχνικούς συλλόγους: πώς κατανέμεται η προσπάθεια μεταξύ επικοινωνίας και πεδίου και ποιους εσωτερικούς επιχειρηματικούς δείκτες (πρόσληψη πελατών, εικόνα ανθρώπινου δυναμικού, πίστη, τοπικές επιχειρήσεις) ακολουθείτε για να δικαιολογήσετε αυτή τη μακροχρόνια συνεργασία;

Διανύουμε τον πρώτο χρόνο συνεργασίας μας. Για το λόγο αυτό, η επικοινωνία εστιάζει τις περισσότερες προσπάθειες, επειδή η προτεραιότητα είναι να εξηγηθούν οι λόγοι για την ειλικρινή δέσμευση της AXA στο γυναικείο ράγκμπι. Μια δέσμευση που θα μας επιτρέψει, με νομιμότητα, να αναπτύξουμε πολλές άλλες τοπικές πρωτοβουλίες, ιδίως με τη βοήθεια των δικτύων μας.

Η ταινία αντιμετωπίζει κατά μέτωπο τα σεξιστικά κλισέ που από καιρό εμπόδιζαν την πρακτική: έχετε εντοπίσει κινδύνους αντιδράσεων ή κριτικής (θεωρείτε πολύ προκλητικός, μάρκετινγκ συνεπιλέγετε) και πώς τους είχατε προβλέψει όταν μιλούσατε ανοιχτά και στη δουλειά σας με το FFR και τους παίκτες;

Η ταινία επιτίθεται αποτελεσματικά στα σεξιστικά κλισέ που εδώ και καιρό εμποδίζουν την πρακτική του γυναικείου ράγκμπι. Το τελευταίο κατασκευάστηκε με τη Publicis, σε συνεργασία με τη Γαλλική Ομοσπονδία Ράγκμπι και παίκτες από το γαλλικό XV και το πρωτάθλημα AXA Elite 1. Οι παίκτες είναι επίσης οι καλύτεροι πρεσβευτές της ταινίας. Συμβάλλουν στην κάλυψη και την αναγνώρισή του από τα μέσα ενημέρωσης μεταξύ εκείνων που μπορεί να αισθάνονται αποξενωμένοι από το γυναικείο ράγκμπι ή την υπόθεση που υπερασπίζεται. Η αυθεντικότητα είναι το θεμέλιο αυτής της καμπάνιας… γιατί αντικατοπτρίζει την πραγματικότητα εκείνων που επηρεάζονται άμεσα. Αυτό που μπορεί να γίνει αντιληπτό ως καρικατούρα είναι δυστυχώς μια αντανάκλαση λόγων και απόψεων που πραγματικά υπήρχαν και που είχαν διαρκή αντίκτυπο στη γυναικεία πρακτική. Επομένως, αναλαμβάνουμε πλήρως αυτό το αίτημα για αλήθεια στις ομιλίες μας. Τα σχόλια που ελήφθησαν από την κυκλοφορία επιβεβαιώνουν ότι αυτή η επιλογή ήταν η σωστή. Οι θετικές αντιδράσεις από τα μέσα ενημέρωσης, αλλά και από ανθρώπους που επηρεάζονται από την εκστρατεία, όπως παίκτες, προπονητές, παίκτες του γηπέδου, ακόμη και τα μέσα ενημέρωσης, καταδεικνύουν την πλήρη υποστήριξη στο μήνυμα, καθώς και στις αξίες που μεταφέρονται. Η ταινία προκαλεί φυσικά κάποιες αρνητικές αντιδράσεις, ιδιαίτερα στα κοινωνικά δίκτυα. Αλλά αυτά τα σχόλια μπορούν να μετρηθούν στα δάχτυλα του ενός χεριού.

Η AXA υπογραμμίζει την υπόσχεση «υποστήριξης των γυναικών σε όλους τους τομείς», συμπεριλαμβανομένων ψυχολογικών, οικονομικών και υλικοτεχνικών: πέρα ​​από τη διαφήμιση, ποια προϊόντα, υπηρεσίες ή συγκεκριμένα μέτρα (προσφορές, υποστήριξη, πρόληψη, ασφάλιση συλλόγου) ενσωματώνουν αυτήν την υπόσχεση στη βασική σας επιχείρηση ως ασφαλιστής;

Στην ΑΧΑ, η υπόσχεση «υποστήριξης των γυναικών σε όλους τους τομείς» μεταφράζεται σε συγκεκριμένες δράσεις πρόληψης, προστασίας και υποστήριξης, στο επίκεντρο της ασφαλιστικής μας δραστηριότητας. Πρώτον στον τομέα της πρόληψης, μέσω της δράσης της AXA Prévention, η οποία ηγείται εδώ και πολλά χρόνια πρωτοβουλιών αφιερωμένων στις γυναίκες: ευαισθητοποίηση για τη έμφυλη και σεξουαλική βία, δράσεις γύρω από την ψυχική υγεία και την ψυχική επιβάρυνση, καθώς και την πρόληψη της υγείας σε διάφορα στάδια της ζωής. δωρεάν καρδιαγγειακές εξετάσεις, με προτεραιότητα τις πιο ευάλωτες γυναίκες. Το 2026, η λειτουργία ανανεώνεται με 16 νέες ημερομηνίες σε όλη τη Γαλλία.

Στη συνέχεια στον τομέα της προστασίας, με την ενσωμάτωση νέων εγγυήσεων (νομική, ψυχολογική και οικονομική υποστήριξη, καθώς και επταήμερη έκτακτη μετεγκατάσταση) κατά της ενδοοικογενειακής βίας σε όλα τα ασφαλιστήρια συμβόλαια κατοικίας της AXA. Οι εγγυήσεις αυτές έχουν τεθεί σε ισχύ από την 1η Απριλίου 2025 και επεκτάθηκαν τον Ιανουάριο του 2026 σε εργαζόμενους εταιρειών που είναι ασφαλισμένοι σε θέματα υγείας και πρόνοιας.

Η AXA είναι επίσης πολύ αφοσιωμένη στην υποστήριξη των φροντιστών, συχνά γυναικών, μέσω προσφορών και υπηρεσιών αφιερωμένων σε αυτούς (ψυχολογική υποστήριξη, οργανωτική βοήθεια…).

Τέλος, μέσω του προγράμματος χορηγίας Elle’s Angels, η AXA France υποστηρίζει γυναίκες θύματα στις νομικές τους διαδικασίες από το 2015, χάρη στη δέσμευση εθελοντών δικηγόρων από τη Juridica και την κάλυψη των δικαστικών εξόδων.

Η καμπάνια έχει σχεδιαστεί ως μια μακροπρόθεσμη ιστορία, όχι απλώς ως διαφημιστικό κόλπο γύρω από το Six Nations 2026: ποια είναι τα επόμενα βήματα που έχουν ήδη γίνει (νέες δημιουργίες, ψηφιακό περιεχόμενο, ενεργοποίηση σε κλαμπ, ομιλίες από υπαλλήλους της AXA) για να επεκταθεί αυτή η δέσμευση και να αποφευχθεί το φαινόμενο “one shot” »;

Από την αρχή, αυτή η καμπάνια σχεδιάστηκε ως μια μακροπρόθεσμη ιστορία και όχι ως ένα απλό επικοινωνιακό στίγμα γύρω από το Τουρνουά 6 Εθνών. Πάνω από όλα, έρχεται να υποστηρίξει και να πει την ιστορία πολύ συγκεκριμένων δεσμεύσεων από την υπογραφή της συνεργασίας με τη Γαλλική XV γυναικών και την ονομασία του Πρωταθλήματος AXA Elite 1. Το ράγκμπι είναι ένα βαθιά δημοφιλές άθλημα. Ως εκ τούτου, είναι μια αληθινή συνεργασία καρδιάς για τους πράκτορες και τους συμβούλους μας που περίμεναν με ανυπομονησία την ευκαιρία να μπορέσουν να εμπλακούν ξανά, με νόμιμο τρόπο, στη μεγάλη κοινότητα του ράγκμπι. Αυτή η συνεργασία τους δίνει ακριβώς αυτή τη νομιμότητα, και την έχουν ήδη αρπάξει. Έχουν ήδη πραγματοποιηθεί αρκετές ενεργοποιήσεις και έχουν οργανωθεί ή βρίσκονται σε εξέλιξη περίπου δέκα συμβάσεις δικτύου που συγκεντρώνουν πράκτορες, παίκτες, προπονητές και τοπικούς παίκτες της AXA. Αυτοί οι χρόνοι ανταλλαγής επιτρέπουν τόσο την προώθηση του γυναικείου ράγκμπι όσο και τη δημιουργία δεσμών όσο το δυνατόν πιο κοντά στις περιοχές. Η AXA ήταν επίσης συνεργάτης των Αστέρων Ράγκμπι Γυναικών 2025 και ενισχύει την υποστήριξή της σε αρκετούς συλλόγους που συμμετέχουν στο Πρωτάθλημα AXA Elite 1 και Elite 2. Ισχυρή εστίαση αφορά την ανάπτυξη της πρακτικής Από τον Σεπτέμβριο, στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας Women in the Field, η AXA θα παρέχει ένα κιτ. πλήρης εξοπλισμός που αποτελείται από 23 ρούχα παικτών, 2 στολές για εθελοντές, 15 προστατευτικά κράνη και 5 μπάλες για 50 σωματεία, προκειμένου να αρθούν πολύ συγκεκριμένα εμπόδια στην πρακτική των γυναικών στο ράγκμπι.

Σχόλια που συλλέγονται από τον Alain Jouve