Το Fair Play For Planet και η KPMG France δημοσιεύουν τα αποτελέσματα της έρευνάς τους για την υπεύθυνη χορηγία, που πραγματοποιήθηκε μεταξύ αθλητικών παικτών, οικονομικών εταίρων και ειδικών.
Τα αποτελέσματα δείχνουν ευρεία ευαισθητοποίηση. Το 83% των ενδιαφερομένων στο αθλητικό οικοσύστημα πιστεύει ότι η υπεύθυνη φύση μιας χορηγίας επηρεάζει την αντίληψη της μάρκας συνεργάτη. Το 80% των χορηγών δηλώνουν ότι ενσωματώνουν την υπεύθυνη χορηγία στην επιχειρηματική τους στρατηγική και το 70% ενσωματώνουν κριτήρια ΕΚΕ στην επιλογή των έργων τους. 9 στους 10 παίκτες λένε ότι προσέχουν τις δεσμεύσεις ΕΚΕ που αναλαμβάνουν οι χορηγοί, συμπεριλαμβανομένου του 44% συστηματικά.
Τα εμπόδια επιμένουν
Το 75% των χορηγών παραδέχεται ότι δεν έχει ακριβή κριτήρια για την αξιολόγηση της υπεύθυνης φύσης ενός έργου. “Η αθλητική χορηγία πρέπει σήμερα να ανταποκρίνεται στις αυξημένες απαιτήσεις για υπευθυνότητα, διαφάνεια και αποτελέσματα. Η απουσία κοινών πλαισίων για τη μέτρηση των δεσμεύσεων περιορίζει περαιτέρω τις δυνατότητές της”, λέει ο Gauthier Acket, Επικεφαλής του Global ESG της KPMG International. “Ο καθορισμός σαφών, μετρήσιμων και ελεγχόμενων κριτηρίων φαίνεται απαραίτητος για τη διασφάλιση της αξιοπιστίας και της εμπιστοσύνης των ενδιαφερομένων. HAS”
Ένα έργο που είναι ακόμη πιο επείγον καθώς το 92% των ενδιαφερομένων θεωρεί ότι τα κριτήρια βιωσιμότητας θα είναι σημαντικά ή και απαραίτητα μέσα σε 3 έως 5 χρόνια.
