Ττο μεγαλύτερο faux pas που μπορεί να κάνει ένας τουρίστας; Ντύνομαι σαν ένα. Τα μπαστούνια για selfie και τα μεγάλα σακίδια πλάτης ανήκουν σε αυτήν την κατηγορία, αλλά υπάρχει ένα αντικείμενο που φαινομενικά έχει ξεπεράσει το cringe και έχει μπει στη σφαίρα του cool.
Το μπλουζάκι “I heart†είναι ένα άμεσα αναγνωρίσιμο αντικείμενο. Ενώ το βρίσκουμε σε κάθε κατάστημα με σουβενίρ σε κάθε μεγάλη πόλη σε όλο τον κόσμο, δεν υπάρχει μέρος με το οποίο συνδέεται περισσότερο από τη Νέα Υόρκη. Αλλά αυτό που κανονικά έβρισκε προς πώληση σε έναν πάγκο στην Canal Street για όχι περισσότερο από 20 $ τράβηξε πρόσφατα το ενδιαφέρον μιας γενιάς meme που αγαπά το κιτς – και τώρα κατεβαίνει στην πασαρέλα.
Στους κύκλους της μόδας, οι σχεδιαστές έχουν μετατρέψει το T-shirt σε κάτι περισσότερο από μια γιορτή της πόλης. Η ερμηνεία του Coach περιελάμβανε καρδιές με χάντρες και κείμενο με στυλό, που φορούσε η Ella Emhoff, το μοντέλο και θετή κόρη της Kamala Harris, καθώς περπατούσε για το brand κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας της Νέας Υόρκης τον Σεπτέμβριο του 2024. Η επίδειξη Métiers d’Art του Matthieu Blazy για τη Chanel, που πραγματοποιήθηκε σε σκηνικό στυλ του περασμένου έτους, με ταιριαστό σταθμό του μετρό τον Δεκέμβριο.
Μετά ήρθαν οι διάσημοι. Το αγαπημένο supermodel του Gen Z, ο Alex Consani, φόρεσε το μπλουζάκι Chanel σε μια εκδήλωση στην Times Square τον Απρίλιο, όπως και η Teyana Taylor όταν παρουσίασε το Saturday Night Live τον Ιανουάριο. Η Amelia Dimoldenberg της φήμης Chicken Shop Date φόρεσε ανέμελα το δικό της ξεθωριασμένο μωρό πάνω από ένα φόρεμα της Νεοϋορκέζας σχεδιάστριας Miss Claire Sullivan στο κόκκινο χαλί της πρεμιέρας του The Devil Wears Prada 2 στην πόλη.
Το μπλουζάκι είναι τόσο συνώνυμο με το Big Apple όσο μια φέτα πίτσας δολαρίου ή μια παράσταση εκτός Μπρόντγουεϊ – αλλά από πού ακριβώς προήλθε το σχέδιο; Όπως όλα τα καλά ταξίδια στη Νέα Υόρκη, ξεκίνησε πίσω από ένα κίτρινο ταξί. Το 1976, ο γραφίστας Milton Glaser ανατέθηκε από την πολιτεία της Νέας Υόρκης και το διαφημιστικό πρακτορείο που θα προωθούσε το λογότυπο του τουρισμού στην πόλη Wells, Rich και το ξέσπασμα του εγκλήματος ο Γκλέιζερ έκανε το αρχικό σκίτσο ενώ ήταν καθ’ οδόν προς το διαφημιστικό πρακτορείο, εμπνευσμένο από την ποπ αρτ εικόνα του Ρόμπερτ Ιντιάνα.
Η κυβέρνηση της πολιτείας της Νέας Υόρκης σπάνια πέτυχε στις προσπάθειές της να διατηρήσει το εμπορικό σήμα, αντιμέτωπη με έναν ανεξέλεγκτο αριθμό παγκόσμιων κρουσμάτων. Το λογότυπο είναι πανταχού παρόν και έχει μιμηθεί σε αναμνηστικά από όλες τις γωνιές του πλανήτη, από το Λονδίνο μέχρι το Παρίσι έως το «Μαγκαλούφ». Είναι ίσως ο το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα εμπορευμάτων της πόλης. Ο Jose Filipe Torres, παγκόσμιος διευθυντής για την επωνυμία εθνών και πόλεων στην Bloom Consulting, λέει ότι είναι σημάδι ότι «το μέρος έχει γίνει φιλόδοξο». «Η μόδα είναι ουσιαστικά ένα τρίτο μέρος που αφηγείται αυτήν την πόλη σε ένα παγκόσμιο κοινό σε ένα πλαίσιο που διαμορφώνει εάν οι άνθρωποι θέλουν να επισκεφθούν, να επενδύσουν ή να ζήσουν εκεί».
Αυτό που ξεκίνησε ως τέχνασμα μάρκετινγκ μετατράπηκε σταδιακά σε σύμβολο της ποπ κουλτούρας κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του ’90 και των αρχών του ’00. Και εδώ είναι πάλι τώρα, καταλύεται από μια διαδικτυακή γενιά της οποίας οι αισθητικές ευαισθησίες διέπονται από πλάνα του Pinterest με πλάνα παπαράτσι και στιγμιότυπα ταινιών από περασμένες δεκαετίες.
Η αναβίωση του T-shirt φαίνεται επίσης να κινείται παράλληλα με τις πολιτικές αλλαγές της πόλης. Λίγες μέρες μετά τις επιθέσεις της 11ης Σεπτεμβρίου, η ηθοποιός Jenna Elfman φόρεσε μια σκισμένη και σκισμένη εκδοχή της σχεδιάστριας Rebecca Minkoff στο The Jay Leno Show. Τώρα, η εκλογή του Zohran Mamdani ως δημάρχου έφερε μια νέα μάρκα υπερηφάνειας για την πόλη — μια ισότητα, που αγκαλιάζει τη διαφορετικότητα και φαινομενικά σταθερή στην αντίθεσή της στις απειλές από την κυβέρνηση Τραμπ. Αντιμετωπίστηκε με ενθουσιασμό σε όλο τον κόσμο, καθιστώντας την και πάλι κομψή για τη «Άκαρδη ή όχι πόλη της Νέας Υόρκης». καπέλο, του είδους.
Αλλά η σύμβουλος επωνυμίας και δημιουργός περιεχομένου Miranda Shanahan πιστεύει ότι η αναβίωση του T-shirt είναι περισσότερο σύμπτωμα του νόμου του Laver, σύμφωνα με τον οποίο μια τάση ακολουθεί έναν 20ετή «συναισθηματικό» κύκλο. «Ό,τι αισθάνεται αποκρουστικό μετά από 10 χρόνια γίνεται γελοίο μετά τα 20, μετά σταδιακά ειρωνικό και επιθυμητό. Η πολιτιστική αιχμή του τουριστικού μπλουζάκι μας βάζει ακριβώς στη σωστή απόσταση για μια ειρωνική επανεκτίμηση», μου λέει. “Είναι απλά, τολμηρά και μπορούν να αναμιχθούν ατελείωτα για οποιαδήποτε πόλη, υποκουλτούρα ή αστείο – σαν ένα πρότυπο μιμιδίων”.
Η βρετανίδα τραγουδίστρια και τραγουδοποιός Ρόουζ Γκρέι ενσωμάτωσε το τουριστικό μπλουζάκι στη γκαρνταρόμπα της στη σκηνή, συχνά σε συντονισμό με την πόλη στην οποία παίζει. «Είναι ένας τόσο απλός τρόπος για μένα να δείξω την αγάπη μου σε μια πόλη και στους θαυμαστές μου», λέει. Το πρώτο από τη Νέα Υόρκη που κατείχε ο Γκρέι, της το πέρασε από τη μαμά της. «Υπάρχει αυτή η κάπως κολλώδης νοσταλγία που το φοράω», λέει.
Είναι ένα μείγμα νοσταλγίας και ειρωνείας, χαμηλής κουλτούρας και υψηλής μόδας, που έχει ανεβάσει τις δυνατότητες meme του T-shirt, και κατά συνέπεια την virality του. Όπως και η μητρόπολη που σχεδιάστηκε να αντιπροσωπεύει, ξεπερνά τα όρια. Ταυτόχρονα, το τουριστικό μπλουζάκι είναι κολλώδες αλλά και μοντέρνο, αρκετά προσιτό για να το βρεις σε ένα κατάστημα με σουβενίρ και όμως ταυτόχρονα υποδηλώνει ένα ταπεινό καύχημα κοσμικότητας που λέει: “Κοίτα με, έχω ταξιδέψει σε αυτήν την πόλη”.
Για να διαβάσετε την πλήρη έκδοση αυτού του ενημερωτικού δελτίου — συμπληρώστε τα μοντέρνα θέματα αυτής της εβδομάδας στο The Measure και τα διλήμματα της γκαρνταρόμπας σας λύθηκαν — εγγραφείτε για να λαμβάνετε τη δήλωση μόδας στα εισερχόμενά σας κάθε Πέμπτη.
