Εξώφυλλα βιβλίων τυπώνονται σε πολυτελείς τσάντες, μοντέλα και εικονίδια στυλ λειτουργούν λογοτεχνικά κλαμπ και η Chanel ανοίγει μια ολόκληρη βιβλιοθήκη. Έχει μάθει ο κόσμος της μόδας να διαβάζει – ή είναι απλώς μια νέα εμφάνιση;
Κάθε καλοκαίρι πολλοί ανακαλύπτουν την καρδιά τους στο χρώμα του ουράνιου τόξου. Ειδικά στον κόσμο της μόδας, εξακολουθεί να θεωρείται καλή μορφή η εκδήλωση αλληλεγγύης με την LGBTQ+ κοινότητα κατά τη διάρκεια του «Μήνα Υπερηφάνειας». Ο Diesel έχει σχεδιάσει μια συλλογή κάψουλας με την πλατφόρμα γνωριμιών Tinder, ο Jonathan Anderson δείχνει ιστορικά γυμνά σχέδια από το ομοερωτικό περιοδικό του Bob Mizer “Physique Pictorial” στο κατάστημά του στο Λονδίνο και η αυστραλιανή μάρκα καλλυντικών Aesop ανοίγει ξανά την “Queer Library” της, αυτή τη φορά στο Βερολίνο. Η ιδέα είναι απλή: θα δοθούν 1.400 βιβλία. Δεν χρειάζεται να αγοράσετε καλλυντικά προϊόντα.
Αυτό ταιριάζει σε ένα μικρό αλλά πολύ ορατό κύμα στον κόσμο της μόδας και των μάρκες πολυτελείας. Ανακαλύπτουν βιβλία. Και όχι μόνο εικονογραφημένα βιβλία που ξεφυλλίζεις τόσο γρήγορα όσο θα διαβάζεις γρήγορα ιστορίες στο Instagram και μετά σαπίζουν, απαρατήρητα και φαινομενικά αποπνέουν κύρος, στοιβαγμένα αδιάφορα δίπλα στον vintage καναπέ. Αλλά βιβλία γεμάτα γράμματα που, στην καλύτερη περίπτωση, λένε ιστορίες. Στον κόσμο των οπτικών προσώπων, ένας υπερβολικά χρησιμοποιημένος ευφημισμός για μια έντονη απροθυμία για ανάγνωση, αν όχι αδυναμία ανάγνωσης, αυτή είναι μια μικρή επανάσταση
Πέρασαν οι εποχές που ο Καρλ Λάγκερφελντ είχε φωτογραφηθεί μπροστά από τους τεράστιους τοίχους των βιβλίων του και έμοιαζε με έναν ιδιόρρυθμο Γερμανό που είχε φέρει το χόμπι του από έναν παλιό κόσμο στο παρόν.
Αυτές τις μέρες, οι σχεδιαστές και οι επωνυμίες προσπαθούν να επιδείξουν εγγύτητα με τον γραπτό λόγο. Η μάρκα περιποίησης To My Ships παίρνει τα ονόματα των προϊόντων της από την «Ιλιάδα» του Ομήρου. Στην έκθεση επίπλων Salone del Mobile στο Μιλάνο, ο Jil Sander παρουσίασε μια εορταστική εγκατάσταση με στήλες που θύμιζε αμυδρά τον τάφο του Φαραώ και ονομαζόταν «Βιβλιοθήκη Αναφοράς»: 60 επαγγελματίες του πολιτισμού ο καθένας επέλεξε ένα βιβλίο που κατά κάποιο τρόπο υποτίθεται ότι ταίριαζε στο τρέχον όραμα του Jil Sander της Simone Bellotti. Η γερμανο-ιρανή συγγραφέας Jina Khayyer, για παράδειγμα, πρότεινε το «Let us πιστεύουμε στην αρχή της ψυχρής περιόδου» του Forugh Farrochzad.
Ένα από τα πρώτα υπογεγραμμένα κομμάτια του Jonathan Anderson στην κύρια δουλειά του ως δημιουργικός διευθυντής στον Dior ήταν τσάντες με τίτλους βιβλίων: για περίπου 3.000 ευρώ, ο πελάτης μπορεί να κρεμάσει το αγαπημένο του υλικό ανάγνωσης στον ώμο του, από το “Dracula” μέχρι το “Bonjour Tristesse” και το “Aound the World in 80”. Ημέρες στο κλασικό παιδικό βιβλίο «Η μικρή κάμπια του ανίκανου». Η Miu Miu, από την άλλη πλευρά, διευθύνει μια λογοτεχνική λέσχη όπου προσκεκλημένοι συγγραφείς συζητούν τη λογοτεχνία και την κατάσταση του φεμινισμού και όλα φαίνονται υπέροχα επειδή ελκύονται από τον διοργανωτή. Στη νέα μπουτίκ Bottega Veneta στη Νέα Υόρκη υπάρχει μια γεμάτη βιβλιοθήκη ως διαχωριστικό δωματίου, το κατάστημα Alaïa στο Λονδίνο στεγάζει ένα καφέ με συνδεδεμένο βιβλιοπωλείο και η Chanel άνοιξε το Espace Gabrielle Chanel στη Σαγκάη, την πρώτη βιβλιοθήκη στην Κίνα της οποίας οι 50.000 τόμοι ειδικεύονται στη σύγχρονη τέχνη.
Η Γερμανίδα συγγραφέας Annabelle Hirsch («The Things. A History of Women in 100 Objects») ήταν προσκεκλημένη στην τελευταία λογοτεχνική λέσχη του Miu Miu. Εντυπωσιάστηκε από την καλλιτεχνική διευθύντρια Olga Campofreda (ένας σπάνιος συνδυασμός συγγραφέα και εκπαιδευτή ξιφασκίας): “Ζει τη λογοτεχνία. Ενδιαφέρεται πραγματικά για το περιεχόμενο.” Ο Hirsch δεν της επετράπη να βγει στη σκηνή στη συνέχεια, αλλά αντ’ αυτού συζήτησε την Annie Ernaux με την Ιταλίδα ακτιβίστρια Lea Melandri στο Circolo Filologico του Μιλάνου και άκουσε τον Νιγηριανο-αμερικανό συγγραφέα Wayetu Moore, ο οποίος ανέλυσε τον φεμινισμό που επηρεάστηκε από τη Δύση.
Σε κάθε περίπτωση, η influencer Alexa Chung ευχαρίστησε στη συνέχεια τη Miu Miu σε μια ανάρτηση που γνώρισε την Ernaux μέσω του Literary Club – κάτι που μπορεί να λέει κάτι για τις αναγνωστικές της συνήθειες, καθώς η Γαλλίδα συγγραφέας έλαβε το Νόμπελ Λογοτεχνίας το 2022
Η ιδέα ότι τα βιβλία είναι ενδιαφέροντα αξεσουάρ δεν είναι εντελώς νέα. Η σχεδιάστρια μόδας Vivienne Westwood θεωρήθηκε απίστευτα διαβασμένη. Λατρευόταν για το «The Dream of the Red Chamber» του Κινέζου συγγραφέα Cao Xueqin, αλλά και για τον Huxley και τον Orwell. Όταν ο Marc Jacobs έστρωνε ακόμη το μισό του West Village της Νέας Υόρκης με τις μπουτίκ του, άνοιξε επίσης ένα κατάστημα με το γοητευτικό όνομα “Bookmarc”. Η παριζιάνικη Olympia Le-Tan φτιάχνει εδώ και χρόνια αντικείμενα που μοιάζουν με βιβλίο (π.χ. «Ο Μικρός Πρίγκιπας»), αλλά στην πραγματικότητα είναι κουτιά μεταφοράς για μακιγιάζ, τσιγάρα, νόμιμα και παράνομα μέθη – το βιβλίο ως συμπλέκτης, μια ιδιαίτερα εντυπωσιακή δήλωση για τον καθαρά διακοσμητικό χαρακτήρα της έντυπης λέξης. Από αυτή την άποψη, το Å’uvre του Le-Tan είτε είναι βάναυσα ειλικρινής είτε λεπτή κριτική
Γιατί φυσικά αυτό το θέμα θέτει το ερώτημα πόσο σοβαροί είναι οι πρωταγωνιστές. Με μια Miuccia Prada, για παράδειγμα, μπορείτε εύκολα να τη φανταστείτε να σηκώνει τα πόδια της μετά τη δουλειά και να καταβροχθίζει τη νέα Elena Ferrante με ένα ποτήρι Barolo Falletto Vigna Le Rocche. Ο Matthieu Blazy από το Chanel, ο φιλόφιλος εφευρέτης, ή ο Jonathan Anderson, ένας πολιτιστικός παμφάγος, πιστεύεται επίσης ότι αγαπούν πραγματικά τη λογοτεχνία
Για άλλους, αυτή η αγάπη αποτελεί περισσότερο έκπληξη (ακόμα κι αν αυτό μπορεί να βασίζεται σε προκατάληψη). Το supermodel Kaia Gerber, για παράδειγμα, ίδρυσε το Book Club Library Science με τη δημοσιογράφο Alyssa Reeder. Και η τραγουδίστρια και εικονίδιο της μόδας Dua Lipa είναι επικεφαλής της Λέσχης Βιβλίου Service95. Με το διάσημο βιβλιοπωλείο Livraria Lello στην Πορτογαλία, εξέδωσε πρόσφατα τη Βιβλιοθήκη Manifesto με 100 τίτλους που λογοκρίθηκαν στο παρελθόν ή που αντιμετώπιζαν κριτικά και ανατρεπτικά κοινωνικές πραγματικότητες και παράπονα. Και εδώ υπάρχουν πολύ γνωστά ονόματα όπως το “1984” ή το “Brave New World”, καθώς και το κλασικό σχολικό διάβασμα “Who Disturbs the Nightingale”. Αλλά τι ωφελεί η πολιτιστική έπαρση όταν ένας παγκόσμιος σταρ ενθαρρύνει τους θαυμαστές να διαβάσουν; Πόσο μάλλον που ο Gerber και η Lipa δείχνουν εντυπωσιακά πόσο καλοί φαίνονται με ένα βιβλίο στα χέρια
«Φυσικά υπάρχει κάτι επιτελεστικό σε αυτό», λέει ο influencer Johannes Bullinger (στο Instagram: @queerinliterature), ο οποίος συγκέντρωσε τα γερμανικά βιβλία για τη βιβλιοθήκη Aesop Queer. Θυμίζει την τραγουδίστρια Grimes, η οποία είχε φωτογραφηθεί με το “Communist Manifesto” μετά τον χωρισμό της από τον Elon Musk: “Αλλά μια τσάντα Dracula από τον Dior δίνει επίσης στα βιβλία μια διαφορετική προβολή. Και είναι υπέροχο όταν η Dua Lipa διαβάζει Ocean Vuong ή Douglas Stuart”. Είπε ότι ήταν επιφυλακτικός σχετικά με τις συνεργασίες με μεγάλες μάρκες, αλλά με τον Αίσωπο η ιδέα τον έπεισε: “Ξοδεύουν χρήματα για να χαρίσουν βιβλία. Με τον ίδιο στόχο που επιδιώκω με τη δουλειά μου: να κάνω τη λογοτεχνία προσβάσιμη”.
Και κάθε αναγνώστης μπορεί να αποφασίσει μόνος του αν θέλει να φλερτάρει μεταξύ μόδας και λογοτεχνίας. Το διάσημο εξώφυλλο του “A Clockwork Orange” του Anthony Burgess, που σχεδιάστηκε από τον σχεδιαστή David Pelham, δείχνει έναν άνδρα με καπέλο και ένα εργαλείο για ένα μάτι. Είναι μια συμπαθητική υλοποίηση του δυστοπικού υλικού, όπως ακριβώς και η ταινία του Στάνλεϊ Κιούμπρικ – και ένα παράδειγμα εξαιρετικής σχεδίασης βιβλίων.
Και το καλύτερο για τους λάτρεις της τσάντας λογοτεχνίας: Το μοτίβο διατίθεται από τον Dior – αλλά και σε απλή έκδοση στο Thalia με 17,95 ευρώ
