Απρίλιος Jérémy Valet (M6 & Beyond), Sébastien Lesage (Coca-Cola), Jean-Guillaume Bertola (McDonald’s), Pascal Crifo(Publicis Sport) και Augustin Pénicaud (Havas Play), συνεχίζουμε τη σειρά συνεντεύξεων για το Παγκόσμιο Κύπελλο 2026 μεΕΝΑRaphaël Porte,ΕΝΑγενικός διευθυντής εσόδων και διανομής της CMA Media.
CB News: Τι ρόλο μπορεί να παίξει ένας ραδιοφωνικός σταθμός όπως ο RMC για επωνυμίες κατά τη διάρκεια μιας παγκόσμιας εκδήλωσης όπως το Παγκόσμιο Κύπελλο;
Raphaël PorteÂ: Το ραδιόφωνο πάνω από όλα μας επιτρέπει να υποστηρίζουμε τους θαυμαστές. Στόχος της RMC είναι να είναι ο σύντροφος των φιλάθλων σε όλη τη διάρκεια του διαγωνισμού. Ως ο πρώτος αθλητικός ραδιοφωνικός σταθμός στη Γαλλία, θέλουμε να επιτρέψουμε σε επωνυμίες να βιώσουν αυτό το γεγονός δίπλα στους ακροατές. Για να γίνει αυτό, έχουμε θέσει σε εφαρμογή ένα πολύ σημαντικό σύστημα σύνταξης: ειδικούς ανταποκριτές σε όλες τις πόλεις υποδοχής, ενισχυμένη ψηφιακή κάλυψη και αποκλειστικό περιεχόμενο. Ξεκινήσαμε επίσης μια σειρά από podcast αφιερωμένα στις ομάδες που προκρίθηκαν στο Παγκόσμιο Κύπελλο. Καθώς υπάρχουν 48, παράγουμε 48 επεισόδια, που μεταδίδονται κάθε δύο μέρες. Η ιδέα είναι να υποστηρίξουμε τους θαυμαστές πολύ πριν από τον διαγωνισμό, στη συνέχεια σε όλη τη διάρκειά του, με προοδευτική ενίσχυση. Το Παγκόσμιο Κύπελλο παραμένει ένα πολυαναμενόμενο γεγονός και σε ένα πλαίσιο που μερικές φορές προκαλεί άγχος, είναι επίσης μια στιγμή κοινής χρήσης και ενθουσιασμού. Οι πρώτες μάρκες έχουν ήδη αρχίσει να τοποθετούνται, κυρίως κατά τη διάρκεια του D-100 πριν από την έναρξη του τουρνουά.
CB News: Σε τι διαφέρει το ραδιόφωνο από την τηλεόραση και τα κοινωνικά δίκτυα όσον αφορά την προσέγγιση των θαυμαστών;
Raphaël PorteÂ: Το ραδιόφωνο παραμένει ένα κεντρικό μέσο για την εμπειρία ενός μεγάλου διαγωνισμού. Η ιδιαιτερότητα αυτού του Μουντιάλ έγκειται στα προγράμματά του. Κάποιοι αγώνες θα μεταδίδονται στις 20:00, άλλοι στις 4:00 π.μ. Είναι στιγμές που δεν μπορούν όλοι να είναι μπροστά στην τηλεόρασή τους. Το ραδιόφωνο σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε συνεχώς το συμβάν. Για παράδειγμα, οι ακροατές θα μπορούν να βρίσκουν το πρωί μια πλήρη περίληψη του τι συνέβη κατά τη διάρκεια της νύχτας και όχι απλώς ένα φλας ειδήσεων. Πραγματοποιήσαμε επίσης μια μελέτη με τις ομάδες μάρκετινγκ: το 79% των ανθρώπων που παρακολουθούν αθλητικές ειδήσεις από το Παγκόσμιο Κύπελλο στο ραδιόφωνο θα το κάνουν στο RMC.
CB News: Ποιες διαφημιστικές συσκευές θα προσφέρετε σε επωνυμίες;
Raphaël PorteÂ: Προσφέρουμε μια πλήρη σειρά μέτρων: χορηγία προγράμματος, εμπλοκές ομιλίας με βάση τα συμφραζόμενα, ενεργοποιήσεις ψηφιακού ήχου. Φέτος, εισάγουμε επίσης μια ιδιαίτερα premium διαφημιστική στιγμή: διαλείμματα αναψυκτικού. Κατά τη διάρκεια κάθε ημιχρόνου, δύο διακοπές των 60 δευτερολέπτων επιτρέπουν τη μετάδοση διαφημίσεων σε ένα πολύ προσεκτικό πλαίσιο, στην καρδιά του αγώνα. Αυτοί οι χώροι θα αποτελούνται γενικά από δύο σημεία των 30 δευτερολέπτων. Πέρα από το ραδιόφωνο, η εκδήλωση θα είναι ενεργή σε όλα τα μέσα ενημέρωσης του ομίλου CMA Media: BFM με μορφές σύνταξης γύρω από τους αγώνες, κοινωνικά δίκτυα, ψηφιακά μέσα, ακόμη και τον Τύπο. Το Παγκόσμιο Κύπελλο θα είναι μια κομβική στιγμή κινητοποίησης όλων των καναλιών του ομίλου.
CB News: Πώς ο ψηφιακός ήχος και τα podcast συμπληρώνουν αυτό το σύστημα;
Raphaël PorteÂ: Ο ψηφιακός ήχος είναι ένα φυσικό συμπλήρωμα του ραδιοφώνου. Μετά το Foot, το οποίο είναι ήδη το δεύτερο μεγαλύτερο podcast στη Γαλλία, προφανώς θα συνοδεύει τον διαγωνισμό και θα επωφεληθεί από ένα ακόμη μεγαλύτερο κοινό κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Σε αυτό προστίθενται podcast αφιερωμένα σε ομάδες που έχουν προκριθεί και ένα ειδικό ψηφιακό ραδιόφωνο για το Παγκόσμιο Κύπελλο. Οι θαυμαστές που θέλουν 100% αποκλειστική παρακολούθηση θα μπορούν να ακούν συνεχώς αυτόν τον θεματικό ραδιοφωνικό σταθμό. Επομένως, το σύστημα βασίζεται σε τρεις πυλώνες: εγγενή podcast, επανάληψη podcast και ψηφιακό ραδιόφωνο.
CB News: Βλέπετε να εμφανίζονται νέες μορφές διαφήμισης ήχου;
Raphaël PorteΑ: Ναι. Με αφορμή το D-100 πριν από τον διαγωνισμό, παρουσιάσαμε μια νέα μορφή που ονομάζεται «η τρελή οθόνη». Αυτή είναι μια οθόνη διαφήμισης με σενάριο που συνδυάζει το editorial, την αλληλεπίδραση με τον διαφημιστή και την κλασική διαφήμιση. Η εκκίνηση πραγματοποιείται από τον κεντρικό υπολογιστή και, στη συνέχεια, ο εκφωνητής ενσωματώνεται σε μια διαδραστική συσκευή πριν από την ίδια την οθόνη διαφήμισης. Αυτό βοηθά στη δημιουργία μιας πιο ελκυστικής εμπειρίας για τους ακροατές. Αναπτύσσουμε επίσης πολυάριθμες ειδικές λειτουργίες, συχνά προσαρμοσμένες στις μάρκες.
CB News: Χρησιμοποιείται το ραδιόφωνο ως μέσο ισχύς ή δημιουργίας συμφραζομένων;
Raphaël PorteΑ: Και τα δύο. Με σχεδόν 3 εκατομμύρια καθημερινούς ακροατές και το 75% της ακρόασης εκτός σπιτιού, το RMC είναι ένα ισχυρό μέσο ενημέρωσης. Αλλά είναι επίσης ένα πολύ συγγενικό μέσο. Οι ακροατές μας είναι λάτρεις των σπορ. Είναι συχνά εν κινήσει και προσέχουν πολύ το περιεχόμενο. Αυτό επιτρέπει στις επωνυμίες να συνδυάζουν ισχύ και δημιουργία συμφραζομένων, ιδιαίτερα γύρω από αντιστοιχίσεις ή αναλύσεις.
CB News: Οι επωνυμίες προτιμούν αγώνες ή αναλύσεις;
Raphaël PorteÂ: Τα δύο πλαίσια πληρούν διαφορετικούς στόχους. Κατά τη διάρκεια των αγώνων, οι επωνυμίες επωφελούνται από τη δύναμη του κοινού και τη συγκίνηση των ζωντανών μεταδόσεων. Είναι μια πολύ δυνατή στιγμή. Οι εκπομπές, από την άλλη πλευρά, προσφέρουν ένα πιο συνομιλητικό και συντακτικό περιβάλλον, ευνοϊκό για μηνύματα με περισσότερα συμφραζόμενα. Επομένως, η επιλογή εξαρτάται πάνω από όλα από τη σύντομη περιγραφή και τους στόχους του διαφημιστή.
CB News: Τι θα κάνει αυτό το Παγκόσμιο Κύπελλο διαφορετικό από τα προηγούμενα;
Raphaël PorteÂ: Το κύριο στοιχείο είναι η διαφορά ώρας. Μερικοί αγώνες θα γίνουν στη μέση της νύχτας για το γαλλικό κοινό. Ως εκ τούτου, το ραδιόφωνο θα διαδραματίσει ουσιαστικό ρόλο στην αφήγηση του τι συνέβη και στην προσφορά απολογισμών το πρωί. Επιπλέον, ο διαγωνισμός θα πραγματοποιηθεί σε τρεις χώρες – τις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά και το Μεξικό – που περιλαμβάνει σημαντική εκδοτική κάλυψη με δημοσιογράφους που αποστέλλονται σε πολλές πόλεις. Τέλος, αυτό το Παγκόσμιο Κύπελλο θα σημαδευτεί και από το διεθνές του πλαίσιο. Θα συνδυάζει τον αθλητισμό, την επικαιρότητα και τα πολιτικά ζητήματα. Για έναν ραδιοφωνικό σταθμό όπως ο RMC, του οποίου η υπόσχεση είναι «ειδήσεις / συζήτηση / άθλημα», αυτό είναι ιδιαίτερα πλούσιο έδαφος.
CB News: Θα έχει εμπορική επιτυχία το Παγκόσμιο Κύπελλο;
Raphaël PorteÂ: Ναι, είμαι πεπεισμένος γι’ αυτό. Μπορούμε ήδη να το δούμε στον εσωτερικό ενθουσιασμό και στο ενδιαφέρον των διαφημιστών. Όλοι μιλούν για αυτό το γεγονός. Νομίζω ότι θα είναι και λαϊκή και εμπορική επιτυχία.
