AUDIO: Τα βιβλία γίνονται το νέο αξεσουάρ μόδας (3 λεπτά)
Από: 13 Αυγούστου 2026 12:53 μ.μ
Τα βιβλία γίνονται το νέο αξεσουάρ μόδας: πολυτελείς μάρκες όπως η Miu Miu, η Chanel και η Jil Sander βασίζονται σε κλαμπ και βιβλιοθήκες βιβλίων. Τους ενδιαφέρει επίσης η εικόνα του να είναι διαβασμένοι.
από την Τζούλια Χέρκα
Κοτλέ, καρό μοτίβα, βολάν και φούντες: αυτές είναι οι τάσεις της μόδας της επόμενης σεζόν, τουλάχιστον αν ξεφυλλίσεις γρήγορα τη γερμανική «Vogue». Λείπει όμως ένα αξεσουάρ: το βιβλίο! Τουλάχιστον φαίνεται ότι οι μεγάλες μάρκες μόδας βάζουν το βιβλίο στο επίκεντρο της προσοχής.
Ξεκινούν ακόμη και τις δικές τους βιβλιοθήκες, σύμφωνα με ένα προωθητικό βίντεο της εταιρείας μόδας Miu Miu για μια εκδήλωση στο Milano Design Week τον Απρίλιο:
Μου αρέσει να κουβαλάω τα βιβλία μου στην τσάντα μου, να μιλάω και να περνάω καλά. Πού είμαι, ρωτάς; Στο Miu Miu Book Club στο Μιλάνο.
Από ένα διαφημιστικό βίντεο της Miu Miu
Η ετικέτα μόδας μιλά για την επιθυμία και τη λογοτεχνία
Το ίδιο το αφεντικό, η Miuccia Prada, οργάνωσε τη λέσχη βιβλίου με επίκεντρο την «Πολιτική και Επιθυμία». Συζητήσεις για τη σεξουαλικότητα, τη συναίνεση και την επιθυμία, μεταξύ άλλων με τη βραβευμένη με Νόμπελ Λογοτεχνίας Annie Ernaux. Αλλά γιατί μια ετικέτα μόδας γνωστή για τις πολύχρωμες δερμάτινες τσάντες με καπιτονέ να ενδιαφέρεται για το διάβασμα;
Για δεκαετίες, μελετητές συναντώνται σε μέρη όπως αυτά για να μιλήσουν για τον πολιτισμό, το βίντεο συνεχίζεται και ο Miu Miu διατηρεί αυτή την παράδοση ζωντανή.
Μόδα και Λογοτεχνία: Σύνδεση με την Ιστορία
Η μόδα και η λογοτεχνία έχουν στην πραγματικότητα μακρά ιστορία μαζί, λέει η Catharina Rüß από το Ινστιτούτο Τέχνης και Υλικού Πολιτισμού στο Πανεπιστήμιο του Ντόρτμουντ, αναφέροντας μια άλλη μητρόπολη μόδας ως παράδειγμα: “Το Παρίσι, ως πρωτεύουσα της μόδας, είναι και η πρωτεύουσα της ευρωπαϊκής λογοτεχνίας. Από ιστορική άποψη, πρέπει να πείτε ότι στη μόδα πάντα άρεσε να περιβάλλεται από λογοτεχνία και να λέει ιστορίες”. Ο Ruß λέει ότι οι δανδές του 19ου αιώνα όχι μόνο συνέλεγαν εξαιρετικά υφάσματα, αλλά και έχτισαν βιβλιοθήκες.
Οι βιβλιοθήκες γίνονται δηλώσεις μόδας
Οι βιβλιοθήκες δεν είναι απαραίτητα μόνο χώροι για βιβλιοφάγους και σπασίκλες. Μπορούν επίσης να είναι σημάδι στυλ. Πέρυσι, ο οίκος μόδας Chanel άνοιξε την «Espace Gabrielle Chanel», μια βιβλιοθήκη στη Σαγκάη αποκλειστικά με βιβλία για τη μοντέρνα τέχνη. Το πρώτο του είδους του στην ηπειρωτική Κίνα. Ο κόσμος διαβάζει με στυλ και στο Μιλάνο. Η εταιρεία μόδας του Αμβούργου Jil Sander παρουσιάζει τη Βιβλιοθήκη Αναφοράς στο Milano Design Week.
Ένα δωμάτιο με βιβλία – το καθένα επιλεγμένο από ένα άτομο από τον κινηματογράφο, το σχέδιο ή την τέχνη. Τα μεμονωμένα βιβλία εμφανίζονται στη δική τους στήλη, το καθένα μπορεί να αγγιχτεί μόνο με γάντια Jil Sander. Η βιβλιοθήκη πρέπει να φαίνεται ιερή, σχεδόν θρησκευτική, εξηγεί ο επιμελητής Patrizio Gola σε ένα βίντεο στο Instagram: «Αντί να συνδυάζουμε τα βιβλία σε ένα στοιχείο, θέλαμε να διατηρήσουμε την ατομικότητα κάθε βιβλίου και τη σχετική μνήμη που έχει ο καλλιτέχνης που επέλεξε το βιβλίο».
Όταν τα βιβλία γίνονται σύμβολο κατάστασης
Οι παρουσιάσεις βιβλίων αυτού του είδους φαίνονται να ταιριάζουν καλά με ένα συγκεκριμένο κέφι. Αν και οι τάσεις του βιβλίου μεταδίδονται μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, θα μπορούσαν επίσης να θεωρηθούν ως αντικίνημα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ως απομάκρυνση από τα γρήγορα μέσα ενημέρωσης, λέει η Catharina Rüß από το Πανεπιστήμιο του Ντόρτμουντ.
Και υπάρχει κάτι άλλο που συνδέει τη μόδα και τη λογοτεχνία: μπορείς να δείξεις ότι είσαι λίγο καλύτερος από τους άλλους. «Είναι θέμα διάκρισης». Πρόκειται για την έκθεση ενός συγκεκριμένου περιπτέρου, ενός στρώματος και για την εκπαίδευση. «Χωρίζεις τον εαυτό σου από τους αγενείς, αμόρφωτους ανθρώπους και ταυτόχρονα μπαίνεις σε μια ομάδα». Οι μάρκες πολυτελείας δεν θέλουν μόνο να προσελκύουν τους πλούσιους και όμορφους, αλλά και τους πολυδιαβασμένους -ή τουλάχιστον αυτούς που θέλουν να τους μοιάσουν.
