Πρέπει οι επωνυμίες να είναι προστάτες της τέχνης και του πολιτισμού;

Για να γιορτάσει τη συνεργασία, η μάρκα φιλοξένησε μια εκδήλωση στο κατάστημά της με το Substack κατά τη διάρκεια των Cannes Lions, όπου η Γαλλίδα μυθιστοριογράφος Pauline Klein, η συγγραφέας μόδας Plum Sykes και η διεθνής επικεφαλής του Substack Farrah Storr φιλοξενούσαν ένα πάνελ για το πώς οι επωνυμίες μπορούν να υποστηρίξουν την τέχνη, τη δημιουργικότητα και τη βαθιά σκέψη στο Substack. «Σήμερα, η απόδειξη γνήσιου ενδιαφέροντος και διαρκών συγγένειων έχει μεγαλύτερη βαρύτητα παρά η ευρεία, άμεση απήχηση», πρόσθεσε η επωνυμία.

Η υποστήριξη δεν χρειάζεται επίσης απαραίτητα να ξεκινά με μεγάλες πολιτιστικές φιλοδοξίες. Ο Salazar υποστηρίζει ότι τα brands μπορούν να ξεκινήσουν με τους ανθρώπους και τις κοινότητες γύρω τους. “Έχουμε κάνει πολύ μεγάλη εικόνα. Εάν κάνετε απλώς μεγέθυνση, εάν μπορείτε να έχετε άμεσο τοπικό αντίκτυπο στο περιβάλλον σας, αυτό γίνεται σαν ένα φαινόμενο ντόμινο που μπορεί να εκτιναχθεί και να είναι εντυπωσιακό», λέει. “Δεν πρέπει να παρασυρόμαστε στην προσπάθεια να σώσουμε τον κόσμο. Εάν μπορείτε να κάνετε τη γωνιά σας του κόσμου ωραία, αυτό είναι επίσης πολύ εντυπωσιακό.â€

Μερικές φορές, αυτό μπορεί να είναι τόσο απλό όσο να πληρώνεις δίκαια τους ανθρώπους. «Ξεκινήστε πληρώνοντας τα δημιουργικά και το ταλέντο με το οποίο εργάζεστε σε μια ανταγωνιστική τιμή που είναι στην πραγματικότητα ενδεικτική της αγοραίας αξίας και στην πραγματικότητα υποστηρίξτε τα και εκτιμήστε τα με τον ίδιο τρόπο που προσθέτουν αξία σε εσάς», προσθέτει ο Salazar.

Μπορεί επίσης να αναγνωρίζει και να ενισχύει όσους εργάζονται σε δημιουργικούς ρόλους που δεν αποκτούν συχνά ορατότητα. Αλλοδαπός Το περιοδικό μοιράστηκε πρόσφατα μια ανάρτηση με την πρώτη του ασκούμενη, την Caira Coleman, με τη λεζάντα: «Θέλαμε να χρησιμοποιήσουμε την πλατφόρμα μας για να ρίξουμε φως σε έναν ρόλο που περνά πολύ γρήγορα σε αυτόν τον κλάδο και που συχνά παραβλέπεται, αλλά είναι στην πραγματικότητα ένα από τα πιο σημαντικά ξεκινήματα μιας καριέρας.» η ανάρτηση έλαβε περισσότερα από 6.400 likes.

Αυτή η νέα πρόταση προστάτη έρχεται τη στιγμή που μια νέα σοδειά πολιτιστικών εκδηλώσεων αναδύεται σε όλο το Λονδίνο, από τη σειρά Soho Reading Series, που αποτελείται από λογοτεχνικά γεγονότα που ίδρυσε ο Tom Willis, μέχρι το Singing With My Friends, τη βραδιά καραόκε που έχει γίνει μέρος του πλήθους μόδας της πόλης.

«Στο τέλος, τα πράγματα που φτιάχνονται χωρίς πρόθεση να εμπορευματοποιηθούν πολύ γρήγορα είναι πάντα πιο συναρπαστικά», λέει ο μουσικός και πολιτιστικός δημοσιογράφος Shaad D’Souza, ο οποίος πέρυσι μετέτρεψε τον λογαριασμό του στο Instagram σε Shaad Περιοδικό, ένα στοίχημα για τη συνεχιζόμενη όρεξη για γράψιμο σε ένα μαχητικό τοπίο των μέσων ενημέρωσης. «Είναι τρελό να σκεφτόμαστε τι θα μπορούσε να κερδίσει μια επωνυμία δίνοντας ένα μικροσκοπικό ποσό από τα χρήματά της σε κάποιον που θα μπορούσε να κάνει σπουδαία πράγματα με αυτό», λέει. â€œΟ λόγος που πολλές επωνυμίες αποτυγχάνουν είναι ότι δεν μπορούν να συνδεθούν με αυτό το άφατο πράγμα που αναζητούν οι άνθρωποι. Ο μόνος τρόπος για να το πετύχετε αυτό είναι να σφυρηλατήσετε αυτές τις σχέσεις.â€

Σε τελική ανάλυση, η υποστήριξη αφορά τις επωνυμίες που υιοθετούν μια διαφορετική νοοτροπία: κάνουν ένα βήμα πίσω από την κουλτούρα αντί να προσπαθούν πάντα να βάλουν τον εαυτό τους στο επίκεντρό της, ενώ αναγνωρίζουν ότι η αξία δεν αφορά πάντα το δημιουργικό όραμα της ίδιας της επωνυμίας, αλλά δίνοντας σε κάποιον άλλον τους πόρους για να ακολουθήσει το δικό του. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι επωνυμίες πρέπει να είναι αλτρουιστικές ή ότι η σχέση παύει να είναι εμπορικά χρήσιμη, η πατρονία πάντα περιλάμβανε ανταλλαγή αξίας. Η αρχική διαφορά είναι να πιστεύει κανείς ότι ο πολιτισμός αξίζει να υποστηριχθεί από μόνος του, αντί να είναι κάτι προς εκμετάλλευση για συνάφεια.