Η καθηγήτρια Dafna Zur υπογραμμίζει τον ενθουσιασμό της βάσης θαυμαστών της κορεατικής ποπ κουλτούρας και τους παράγοντες που οδηγούν την αξιοσημείωτη δημοτικότητα του είδους σε όλο τον κόσμο.
Σημείωση του συντάκτη: Αυτή η συνέντευξη δημοσιεύτηκε για πρώτη φορά στις 9 Νοεμβρίου 2021 και ενημερώθηκε στις 11 Μαΐου 2026.
Αυτή την εβδομάδα, το ποπ γκρουπ και η διεθνής αίσθηση BTS θα εμφανιστούν στο Stanford Stadium. Το κορεατικό συγκρότημα έχει συγκεντρώσει θαυμαστές σε όλο τον κόσμο και έχει βοηθήσει στην καθιέρωση ενός νέου μουσικού είδους γνωστό ως «K-pop», ή Κορεάτικη δημοφιλής μουσική.
Εδώ, το Stanford Report επανεξετάζει μια συνέντευξη του 2021 με τη Dafna Zur, μελετητή της κορεατικής λογοτεχνίας, σχετικά με την άνοδο της K-pop και την παγκόσμια επιρροή της κορεατικής κουλτούρας ευρύτερα, από τη μουσική και τις τηλεοπτικές εκπομπές της όπως.Παιχνίδι με καλαμάρια«Το οποίο έσπασε τα ρεκόρ ροής» με την προσθήκη κορεατικών λέξεων στην αγγλική γλώσσα. Όπως εξηγεί ο Zur, το κορεατικό πολιτιστικό περιεχόμενο είναι δημοφιλές επειδή είναι πραγματικά καλό.
Ο Zur είναι αναπληρωτής καθηγητής στο Τμήμα Γλωσσών και Πολιτισμών της Ανατολικής Ασίας στη Σχολή Ανθρωπιστικών Επιστημών και Επιστημών. Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για μεγαλύτερη έκταση και σαφήνεια.
Ποια είναι μερικά χαρακτηριστικά γνωρίσματα των κορεατικών μέσων ενημέρωσης, ιδιαίτερα των δραμάτων τους;
Χάρη στις πλατφόρμες ροής όπως το YouTube και το Netflix, και στις έντονες προσπάθειες υποτιτλισμού – με τη συνεργασία των θαυμαστών, επίσης – Η κορεατική ποπ μουσική και τα δράματα είναι ευρέως διαθέσιμα και εύκολα προσβάσιμα. Ακόμη και όταν το περιεχόμενο είναι στα Κορεάτικα, υπάρχουν λίγα εμπόδια στην είσοδο.
Τα κορεατικά δράματα επιτυγχάνουν μια ισορροπία προβλεψιμότητας και πρωτοτυπίας. Οι ιστορίες τους είναι συχνά προβλέψιμες: κουρέλια μέχρι τα πλούτη, πλούσιο αγόρι συναντά φτωχό κορίτσι, παιδιά αψηφούν τις επιθυμίες των γονιών τους και ξεσπούν μόνα τους. Αλλά έχουν μια κορεάτικη ανατροπή: οι χαρακτήρες είναι σεβαστικοί για τους μεγαλύτερους, οι γιοι και οι κόρες είναι φιλικοί. Το σκηνικό είναι υπερμοντέρνο και λαμπερό. Οι ηθοποιοί είναι καλογυαλισμένοι και ελκυστικοί. Υποδύονται χαρακτήρες που είναι γοητευτικοί, ευάλωτοι και έχουν μια υγιή δόση αυτοκαταστροφής. Τα σενάρια είναι γεμάτα καλό χιούμορ. Φυσικά, υπάρχει συχνά μια σκοτεινή ανατροπή: ασφυκτική προσδοκία, συντριπτική φτώχεια, ένα βαθύ μυστικό που δεν πρέπει να αποκαλυφθεί. Τα κορεατικά δράματα εξανθρωπίζουν ακόμη και τους πιο απόμακρους δισεκατομμυριούχους και κάνουν το κοινό να νοιάζεται – και συνήθως, το μόνο που ζητούν από εμάς είναι 16 ώρες από τον χρόνο μας.
Τα κορεατικά μέσα διοχετεύουν τεράστιους πόρους στα δράματά τους. Οι δραματικές παραγωγές είναι συνεργατικές παραγωγές που φροντίζουν μέχρι και την τελευταία λεπτομέρεια για να εξασφαλίσουν μια θετική εμπειρία θέασης που είναι επίσης υγιεινή και φιλική προς την οικογένεια. Οι θεατές είναι σίγουροι ότι θα τραβήξουν καλές λήψεις από το κορεάτικο φαγητό, τη μόδα, τη ζωή στο δρόμο και τα υπέροχα τοπία της υπαίθρου.
Τι γίνεται με την K-pop; Υπάρχει παρόμοια φόρμουλα ή μυστικό για την επιτυχία του;
Μεγάλο μέρος της επιτυχίας της K-pop έχει να κάνει με τα είδωλα στο κέντρο. Τα είδωλα της K-pop είναι τόσο κοντά σε ελίτ αθλητές όσο θα έχετε ποτέ στο ταλέντο της μουσικής. Είναι απίστευτοι χορευτές. Έχουν τρομερό χάρισμα. Είναι πειθαρχημένοι και εργατικοί. Ξέρουν πώς να μιλούν στην κάμερα και ξέρουν πώς να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους με τρόπο που προσελκύει τους θαυμαστές. Διατηρούν τσιριχτές καθαρές εικόνες. Η συμπεριφορά τους τηρείται σε εξαιρετικά υψηλά πρότυπα.
Ταυτόχρονα προβάλλουν εξαιρετική προσβασιμότητα. Εκπέμπουν κέφι και καλοσύνη και απευθύνονται στους θαυμαστές τους με τρόπους που θεωρούνται αυθεντικοί. Σε αντάλλαγμα, οι οπαδοί είναι πιστοί, τόσο πιστοί στα είδωλα της K-pop όσο και κάθε φίλαθλος στις αγαπημένες τους ομάδες. Αυτό σχηματίζει μια πραγματικά ενδιαφέρουσα δυναμική μεταξύ των είδωλων και των θαυμαστών τους.
Πώς έτσι;
Τα είδωλα παίρνουν πολύ στα σοβαρά τους θαυμαστές τους. Οι περίτεχνες πλατφόρμες επικοινωνίας επιτρέπουν στα είδωλα της K-pop να μιλήσουν στους θαυμαστές τους και να αναγνωρίσουν τον ρόλο των θαυμαστών στην επιτυχία των ινδάλλων τους. Οι οπαδοί προστατεύουν σκληρά την ευημερία των ειδώλων τους. Απορρίπτουν θαυμαστές που είναι πολύ εμμονικοί, όπως εκείνους που σκόπιμα κάνουν κράτηση πτήσεων στα ίδια αεροπλάνα με τα είδωλά τους. Ο δεσμός που χτίζεται μεταξύ των idol και των θαυμαστών τους είναι ισχυρός.
Το BTS, για παράδειγμα, ξεκίνησε ως αουτσάιντερ στη βιομηχανία ψυχαγωγίας της Κορέας. Δεν είχαν την αναγνώριση της επωνυμίας των μεγαλύτερων εταιρειών ψυχαγωγίας της Κορέας. Η επιτυχία τους είχε να κάνει τόσο με την πίστη που καλλιέργησαν στους θαυμαστές τους όσο και με το ταλέντο τους. Η βάση των θαυμαστών τους ονομάζεται Army – όλα τα συγκροτήματα K-pop έχουν μια επώνυμη ομάδα θαυμαστών. Ο ενθουσιασμός του Army – και η συμμετοχή – αυξάνονται μόνο τα τελευταία χρόνια.
Πώς ανταποκρίνονται οι μαθητές σας σήμερα που είναι εξοικειωμένοι με την κορεατική κουλτούρα ως καταναλωτής στη μελέτη της χώρας από ακαδημαϊκή άποψη; Πώς έχει εξελιχθεί ο τομέας δεδομένης της διάδοσης της κορεατικής κουλτούρας στο εξωτερικό;
Πήγα για πρώτη φορά στη Νότια Κορέα στις αρχές της δεκαετίας του 1990 για να πάρω τη μαύρη ζώνη μου στο ταεκβοντό. Ήξερα πολύ λίγα για το μέρος που πήγαινα — Δεν ήξερα ότι η Κορέα είχε μόλις πρόσφατα εμφανιστεί ως δημοκρατία, για παράδειγμα. Υπήρχε ακόμα πολλή τραχύτητα σχετικά με τη Σεούλ — δεν ήταν τόσο εκλεπτυσμένη όσο σήμερα. Η κυκλοφορία ήταν ένα χάος. Οι οδηγοί λεωφορείων κάπνιζαν ενώ δούλευαν. Τότε ήξερα λίγα πράγματα για τη Νότια Κορέα εκτός από το ταεκβοντό.
Συγκριτικά, οι σημερινοί μαθητές έχουν μεγαλώσει με την κορεατική λαϊκή κουλτούρα. Το “Gangnam Style” έγινε viral τον Ιούλιο του 2012. Μερικοί από τους μαθητές μου δεν έχουν δει ποτέ το βίντεο επειδή ήταν 8 ή 9 ετών όταν κυκλοφόρησε. Ξέρουν όμως τα SuperM, EXO, Blackpink, Girls’ Generation, Seventeen και τόσα άλλα συγκροτήματα K-pop – πάρα πολλά για να τα αναφέρω με μια ανάσα.
Διαπιστώνω ότι οι μαθητές ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο να ασχοληθούν με την κορεατική κουλτούρα σε πολλαπλά επίπεδα. Θέλουν να μάθουν τη γλώσσα, μαζί με την κορεατική λογοτεχνία, τον κινηματογράφο, την ιστορία, την πολιτική και τη λαϊκή κουλτούρα. Θέλουν να καταλάβουν πώς μια μικρή χώρα με περιορισμένους φυσικούς πόρους κατάφερε να γίνει γιγάντια οικονομία και επιρροή στον πολιτιστικό τομέα. Οι μαθητές θέλουν επίσης να κατανοήσουν τη Βόρεια Κορέα και πώς η Νότια Κορέα μπορεί να ευδοκιμήσει ενώ μια πυρηνική Βόρεια Κορέα, ακριβώς απέναντι από τα σύνορα, παρουσιάζει μια περίπλοκη απειλή για την ασφάλεια. Δεν είναι μόνο το ζήτημα της Νότιας Κορέας: η Βόρεια Κορέα μοιράζεται σύνορα με την Κίνα και τη Ρωσία και η Ιαπωνία βρίσκεται ακριβώς απέναντι από την Ανατολική Θάλασσα. Οι μαθητές μας σήμερα γνωρίζουν τι μου πήρε χρόνια για να καταλάβω: Η Κορέα κρατά το κλειδί για οικονομικά, πολιτικά και πολιτιστικά παζλ σήμερα. Και είναι πολύ δροσερό.
