Οι νέοι Αμερικανοί δεν επιλέγουν να μην πίνουν το καλοκαίρι – επαναπροσδιορίζουν τον τρόπο με τον οποίο το κάνουν, σύμφωνα με νέα δεδομένα.
Μια πρόσφατη έρευνα σε 2.000 21+ Αμερικανούς που πίνουν αλκοόλ διαπίστωσε ότι οι ερωτηθέντες Gen ZÂ ήταν οι πιο πιθανό να πουν ότι σχεδιάζουν να καταναλώσουν αλκοόλ όταν γιορτάζουν σε καλοκαιρινές εκδηλώσεις και συναναστρέφονται με φίλους αυτό το καλοκαίρι, αλλά σχεδιάζουν επίσης να ακολουθήσουν την πιο σκόπιμη και μετριοπαθή προσέγγιση όταν το κάνουν.
Η συντριπτική πλειονότητα των ερωτηθέντων (86%) σχεδιάζει να πιει κατά τη διάρκεια των καλοκαιρινών εορτασμών και περιστάσεων, υποδηλώνοντας ότι η κατανάλωση αλκοόλ δεν τελειώνει, απλώς γίνεται με προνοητικότητα και σκόπιμη συμπεριφορά με σκοπό να δοθεί προτεραιότητα στην ευημερία.
Όταν συναναστρέφεστε σε καλοκαιρινές συγκεντρώσεις, οι σπονδές είναι συχνά στο μυαλό, με τον Gen Z (89%) να είναι ο πιο πιθανός να λέει ότι σκοπεύει να συμμετάσχει στο ποτό όταν συναναστρέφεται αυτό το καλοκαίρι, σε σύγκριση με τους millennials (87%), τους Gen X (87%) και τους baby boomers (81%).
Ωστόσο, σχεδόν οι μισοί από τους ερωτηθέντες (49%) δήλωσαν επίσης ότι έχουν γίνει πιο σκόπιμοι όσον αφορά το ποτό, για άλλη μια φορά με τους νεαρούς Αμερικανούς να ηγούνται αυτής της αύξησης στη μέτρια κατανάλωση αλκοόλ (Gen Z 64%, millennials 49%, Gen X 43%, baby boomers 39%).
Η έρευνα ανατέθηκε από τη International Alliance for Responsible Drinking (https://www.iard.org/) και διεξήχθη από την Talker Research για να διερευνήσει τις συνήθειες κατανάλωσης αλκοόλ των Αμερικανών, τα κίνητρά τους για μέτρο και πώς αυτά τα πράγματα θα τεθούν σε εφαρμογή αυτό το καλοκαίρι.
Σύμφωνα με τα ευρήματα, για όσους επιλέγουν να πίνουν, υπήρχε έντονη αίσθηση ότι η συμπεριφορά καθοδηγείται από το πώς θέλουν να νιώθουν οι άνθρωποι σε σχέση με τις κοινωνικές πιέσεις. Ο κύριος λόγος για προσεκτική κατανάλωση αλκοόλ που αναφέρθηκε στη μελέτη ήταν η συναισθηματική ευεξία (30%), ακολουθούμενος από τους καταναλωτές που προτιμούσαν απλώς την ποιότητα από την ποσότητα (28%).
Η επιθυμία καλύτερου ύπνου ήταν επίσης ένας σημαντικός λόγος που οι άνθρωποι είπαν ότι πίνουν με μέτρο (28%), με τις γυναίκες να είναι πιο πιθανό να το κατατάξουν ως τον νούμερο ένα λόγο (43% έως 30%). Και το ένα τέταρτο των ερωτηθέντων ένιωσε ότι το να πίνουν προσεκτικά είναι απλώς «η σωστή προσέγγιση» (26%).
Τα ευρήματα αποκάλυψαν επίσης ότι η Gen Z ήταν πιο πιθανό από όλες τις άλλες γενιές να πει ότι σχεδόν κάθε σκέψη, από τη συναισθηματική ευεξία έως τους στόχους φυσικής κατάστασης ή την εξοικονόμηση χρημάτων, τους επηρέαζε να πίνουν σκόπιμα, υποδηλώνοντας ότι η πρόθεση και το μέτρο είναι πιο σημαντικά γι ‘αυτούς από οποιαδήποτε άλλη ηλικιακή ομάδα.
«Μεταξύ των ενηλίκων που επιλέγουν να πίνουν, αυτή η έρευνα υποδηλώνει ότι η μετριοπάθεια δεν θεωρείται πλέον απλώς ως κανόνας ή περιορισμός», δήλωσε ο Τζούλιαν Μπρέιθγουέιτ, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Διεθνούς Συμμαχίας για την Υπεύθυνη κατανάλωση αλκοόλ. «Για πολλούς καταναλωτές, ειδικά τους νεότερους ενήλικες, γίνεται μέρος του τρόπου με τον οποίο κάνουν επιλογές σχετικά με την ευημερία, την κοινωνικοποίηση και τον προσωπικό έλεγχο».
Σύμφωνα με τα ευρήματα της μελέτης, το μέτρο θα επηρεάσει τις καταναλωτικές συνήθειες κατανάλωσης αλκοόλ ακόμη περισσότερο από τη γεύση όταν καταναλώνουν αλκοόλ αυτό το καλοκαίρι.
Κάνοντας μεγέθυνση, όταν ρωτήθηκαν ποιος παράγοντας θα διαμορφώσει περισσότερο τις συνήθειες κατανάλωσης αλκοόλ αυτή τη θερινή περίοδο, περισσότεροι άνθρωποι ανέφεραν το μέτρο (35%) ως το Νο. 1 στοιχείο που θα επηρεάσει την κατανάλωση αλκοόλ, παρά τη γεύση (33%), το κόστος (13%) ή ακόμα και την επιθυμία να είναι κοινωνικοί (16%).
Και είναι ενδιαφέρον ότι μόνο το 4% όσων σχεδιάζουν να πιουν στις καλοκαιρινές συγκεντρώσεις φέτος δήλωσαν ότι οι συνήθειες κατανάλωσης αλκοόλ των άλλων θα είναι αυτό που διαμορφώνει περισσότερο τη δική τους κατανάλωση.
Αυτό αντιστοιχεί με τη διαπίστωση της έρευνας ότι η αυτοδιάθεση είναι πρωταρχικής σημασίας για τους καταναλωτές. Στην έρευνα, οι Αμερικανοί εξέφρασαν πόσο σημαντική είναι για αυτούς η προσωπική επιλογή όσον αφορά το αλκοόλ, με τη συντριπτική πλειοψηφία (93%) να λέει ότι είναι ζωτικής σημασίας οι επιλογές τους στο ποτό να είναι πλήρως αυτοκατευθυνόμενες και να μην επηρεάζονται από τους άλλους.
Αυτά τα ευρήματα θέτουν το ερώτημα εάν συμβαίνει μια λεπτή πολιτισμική αλλαγή, όπου οι καταναλωτές νιώθουν αρκετή αυτοπεποίθηση ώστε να κάνουν την επιλογή να πιουν όταν κοινωνικοποιούνται αποκλειστικά με βάση τις δικές τους επιθυμίες και παραμέτρους και όχι με βάση τις επιθυμίες των άλλων ανθρώπων.
Σύμφωνα με τα στοιχεία, φαίνεται ότι η παλιά αφήγηση της κατανάλωσης που οδηγεί σε πίεση από ομοτίμους είναι ξεπερασμένη. Το ποτό γίνεται πιο ατομικό, λιγότερο για την εφαρμογή και περισσότερο για την προσωπική επιλογή. Στην πραγματικότητα, λιγότερο από το ένα τέταρτο όλων των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι η συμπεριφορά τους στο αλκοόλ διαμορφώνεται από τους γύρω τους (22%).
Ενώ τα δεδομένα υποδεικνύουν ισχυρές στάσεις και συναισθήματα για μέτρια κατανάλωση αλκοόλ, η έρευνα διερεύνησε επίσης πώς οι καταναλωτές σκοπεύουν πραγματικά να εφαρμόσουν αυτά τα συναισθήματα όταν πίνουν το καλοκαίρι.
Και σύμφωνα με τα αποτελέσματα, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν πρακτικές στρατηγικές για να μετριάσουν, όχι απλώς αφηρημένες προθέσεις. Οι περισσότεροι (52%) σχεδιάζουν να πίνουν αργά, το 49% σχεδιάζουν να φάνε πριν ή ενώ πίνουν και το 41% θα έχουν ένα σχέδιο για το πώς θα επιστρέψουν στο σπίτι. Ένας σημαντικός αριθμός (37%) θα θέσει επίσης ένα προσωπικό όριο ποτών πριν από την κοινωνικοποίηση.
Αυτά τα ευρήματα καταδεικνύουν μια αληθινή δέσμευση για μέτρο, και όχι απλώς μια παροδική στάση. Το μέτρο είναι να εμφανίζεται σε πραγματικές συνήθειες, όχι μόνο σε καλές προθέσεις.
«Αυτή η έρευνα υποδηλώνει ότι το μέτρο δεν θεωρείται πλέον απλώς ως κανόνας ή περιορισμός», είπε ο Braithwaite. “Για πολλούς καταναλωτές, ιδιαίτερα τους νεότερους ενήλικες, γίνεται μέρος του τρόπου με τον οποίο κάνουν επιλογές σχετικά με την ευημερία, την κοινωνικοποίηση και τον προσωπικό έλεγχο.
ΚΟΡΥΦΑΙΟΙ ΛΟΓΟΙ ΓΙΑ ΜΕΤΡΙΑ ΠΟΤΟ
- Συναισθηματική ευεξία (30%)
- Προτίμηση της ποιότητας έναντι της ποσότητας (28%)
- Καλύτερος ύπνος (28%)
- Είναι η σωστή προσέγγιση (26%)
- Θέλετε να επιτύχετε έναν καλά ισορροπημένο τρόπο ζωής γενικά (24%)
- Εξοικονόμηση χρημάτων (22%)
- Διατήρηση της κοινωνικής μου εικόνας ή φήμης (20%)
- Οικογενειακές ευθύνες (19%)
- Εργασιακές υποχρεώσεις (18%)
- Δίνοντας ένα καλό παράδειγμα (18%)
- Στόχοι φυσικής κατάστασης (17%)
- Αποφυγή τύψεων (17%)
ΠΩΣ ΣΧΕΔΙΖΟΥΝ ΟΙ ΑΝΘΡΩΠΟΙ ΝΑ ΠΙΝΟΥΝ ΜΕΤΡΙΑ ΦΕΤΟΣ ΤΟ ΚΑΛΟΚΑΙΡΙ
- Πίνετε αργά παρά γρήγορα (52%)
- Τρώτε πριν και ενώ πίνετε (49%)
- Σχεδιάστε πριν βγείτε έξω, πώς θα γυρίσετε σπίτι με ασφάλεια (41%)
- Προσοχή στο πώς το αλκοόλ επηρεάζει το σώμα και τη διάθεσή σας (40%)
- Ορισμός προσωπικού ορίου ποτών εκ των προτέρων (37%)
- Χωρίστε τα αλκοολούχα ποτά με νερό ή μη αλκοολούχα ποτά (π.χ. “ζέβρα striping”) (33%)
- Καταμέτρηση και παρακολούθηση του αριθμού ποτηριών, κουτιών ή φιαλών (32%)
- Αποφυγή «γύρων» ή πίεσης για να συμβαδίσει με τους άλλους (30%)
- Διακοπή του ποτού σε μια συγκεκριμένη ώρα ή μετάβαση σε επιλογές χωρίς αλκοόλ (30%)
