Η επιστροφή της Σελίν Ντιόν πυροδοτεί μια περίεργη φρενίτιδα

Λίγες μέρες πριν την επιστροφή της στη σκηνή, η Σελίν Ντιόν επιστρέφει επίσης στα ράφια: ρούχα, δίσκοι βινυλίου, ακόμη και μακαρόν φέρουν την εικόνα της.

Την παραμονή της μεγάλης της επιστροφής στη σκηνή, η Céline Dion είναι ήδη παντού. Μπλουζάκια, βινύλια, αμυγδαλωτά ή κάλτσες: τα παράγωγα προϊόντα πολλαπλασιάζονται και ορισμένοι θαυμαστές ξοδεύουν αφειδώς.

Fanny Lattach, Παρίσι / afp

«Δεν είναι ρωγμή, υποτίθεται!» λέει ο Anthony Cayer, θαυμαστής της Céline Dion που συναντήθηκε από το AFP στο Παρίσι, ο οποίος ξόδεψε σχεδόν 400 ευρώ σε μια pop-up boutique αφιερωμένη στο αστέρι του Quebecois. Μπλουζάκια, βινύλια και κουτιά με αμυγδαλωτά: η αναμενόμενη επιστροφή του τραγουδιστή στη σκηνή το Σάββατο είναι διαθέσιμη μέσω πολλαπλών παραγώγων προϊόντων, τα οποία αποτελούν μια κερδοφόρα διέξοδο για τις μάρκες και τη μουσική βιομηχανία.

Πριν από αυτήν την πρώτη παράσταση, η Galeries Lafayette άνοιξε αυτόν τον μικρό προσωρινό χώρο σε ροζ και γκρι τόνους, σαν ένα καταφύγιο μακιγιάζ, που φανταζόταν με τα A&R Studios, το δημιουργικό στούντιο της Universal Music France. Από τις 3 Σεπτεμβρίου, δεκάδες άνθρωποι συνέρρευσαν εκεί, σημείωσε το Γαλλικό Πρακτορείο. Ενεργό μέλος των Red Heads, της μεγαλύτερης κοινότητας θαυμαστών της Celine Dion στον κόσμο, ο Anthony Cayer ολοκλήρωσε τις αγορές του μέσα σε λίγα μόλις λεπτά.

Αυτός ο συλλέκτης, που έχει και το εισιτήριό του για να δει το είδωλό του στο Plenitude Arena, παραθέτει:

“Είναι ωραίο γιατί η Céline δεν είναι καλλιτέχνης merchandising. Τα παράγωγα αντικείμενα ξεκίνησαν στο Λας Βέγκας, αλλά, στις συνηθισμένες συναυλίες, δεν το είχαμε καθόλου”, διαβεβαιώνει αυτός ο μακροχρόνιος θαυμαστής.

Μια εξαιρετική καριέρα, μια λαμπερή εικόνα και μια σύνδεση με το κοινό: οι επωνυμίες βλέπουν αυτή την επιστροφή στη σκηνή ως μια καλή ευκαιρία να συνδέσουν το όνομά τους με αυτό της σταρ.

Η Maje, μια παριζιάνικη μάρκα που τοποθετείται στην προσιτή πολυτελή κατηγορία, προσφέρει ένα μπλουζάκι για 125 ευρώ, με το μήνυμα «Celine Dion Paris εισιτήρια προς πώληση;», ένα νεύμα στο πολυσύχναστο εκδοτήριο εισιτηρίων.

εικόνα: μεγαλοπρεπής

Καραμέλα, φιστίκι, φρούτο του πάθους: ο star ζαχαροπλάστης Pierre Hermé δημιούργησε ένα κουτί με αμυγδαλωτά που μοιάζουν με ράβδους χρυσού (25 ευρώ τα τέσσερα, 38 ευρώ τα οκτώ), που περιέχει γεύσεις που εκτιμήθηκαν από τον τραγουδιστή.

εικόνα: pierre hermé

Αδειούχος

Πιο προσιτά, παράγωγα προϊόντα υπάρχουν επίσης στα ράφια ορισμένων σούπερ μάρκετ U, Leclerc ή Auchan. Με την αδειοδοτημένη μόδα να αναπτύσσεται έντονα στη Γαλλία, ο υποτονικός τομέας των ρούχων ελπίζει να αναβιώσει. Τα προϊόντα προέρχονται από εξειδικευμένες εταιρείες, όπως ο παγκόσμιος διανομέας Bravado, θυγατρική του Universal Music Group που εμπορεύεται επίσημα προϊόντα για καλλιτέχνες, συμπεριλαμβανομένης της Celine Dion.

Ωστόσο, το αστέρι έχει υπογράψει με τη Sony, μια άλλη μεγάλη δισκογραφική που ανταγωνίζεται τη Universal, αλλά είναι σύνηθες για έναν καλλιτέχνη να έχει διαφορετικούς συνεργάτες ανάλογα με τις δραστηριότητές του. Τα φωνογραφικά δικαιώματα (άλμπουμ) και οι άδειες εμπορίας μπορεί να κατέχονται από χωριστές οντότητες. Από την πλευρά της, η μάρκα ετοίμων ενδυμάτων Pimkie έχει διαπραγματευτεί με τη Sahinler, αδειούχο χονδρέμπορο ρούχων, για να διαθέσει τέσσερα είδη (τρία μπλουζάκια και ένα φούτερ), αποκλειστικά διαδικτυακά.

εικόνα: pimkie

Αυτή η κάψουλα “λειτουργεί πολύ καλά στον Ιστό, πουλήσαμε περισσότερο από το μισό απόθεμα σε λίγες μέρες” από ένα σύνολο “λίγο λιγότερο από 10.000 κομμάτια”, αναφέρει στο AFP ο Clément Perriguard, διευθυντής στυλ και συλλογής στο Pimkie. Η μάρκα επέλεξε από τον προμηθευτή τα γραφικά που ήθελε να επικολλήσει στα ρούχα και στη συνέχεια όρισε τα υλικά και τα σχήματα που ταίριαζαν στην ταυτότητά της.

Αυτή η μικροσυλλογή καθιερώθηκε γρήγορα, «δεδομένου του buzz» που προκάλεσε η ανακοίνωση της επιστροφής του τραγουδιστή, λέει ο Clément Perriguard.

Το merchandising της Céline Dion, ωστόσο, παραμένει πιο διακριτικό από αυτό άλλων καλλιτεχνών όπως η Taylor Swift (τα κοσμήματά της και το Swiftopoly της, η παραλλαγή της Monopoly) ή το συγκρότημα K-Pop BTS που προωθεί το επίσημο light stick του για τις συναυλίες του.

Πολύ πριν από αυτούς, το αμερικανικό ροκ συγκρότημα Kiss ξεκίνησε την αυτοκρατορία του merchandising στη δεκαετία του 1970, με τα ειδώλια, τα προφυλακτικά και ακόμη και το επίσημο φέρετρό του. Η παγκόσμια αγορά για προϊόντα μουσικών παραγώγων αναμένεται να φτάσει τα 16,3 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030, σύμφωνα με έκθεση της MIDiA Research με έδρα το Λονδίνο, η οποία ειδικεύεται στη βιομηχανία του θεάματος.

Η Céline Dion είναι ένα fashion icon:

1/11

Η Céline Dion είναι ένα fashion icon:

Η Celine Dion παρευρίσκεται στο MET Gala τη Δευτέρα, 6 Μαΐου 2019, στη Νέα Υόρκη.

πηγή: ap invision / charles sykes