Για όσους αναζητούν την καθοριστική τάση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης του καλοκαιριού του 2026, ήρθε η ώρα να σταματήσουν το πάρτι αναζήτησης.
Μια νέα φράση κυριαρχεί στους αλγόριθμους και μπαίνει στο αγγλικό λεξικό.
Λειτουργεί περίπου ως εξής: ένα καρουζέλ εικόνων ή ένα βίντεο που επικαλύπτεται με μια ανοιχτή κίτρινη γραμματοσειρά που γράφει: «Κάπως chic to» ακολουθούμενη από μια εικόνα μιας εμφάνισης ή μιας τάσης που ο μέσος χρήστης δεν θεωρεί παραδοσιακά κομψή.
Οι εικόνες είναι συνήθως μια selfie με καθρέφτη ή ένα φανταχτερό φλιτζάνι matcha – αλλά οι τάσεις ποικίλλουν. Σήμερα το πρωί μόνο έχω δει δημοσιεύσεις που καλύπτουν τα πάντα, από “kinda chic έως επαναλαμβανόμενα ρούχα” έως “kinda chic για να έχετε πάντα κράτηση για ένα ταξίδι” έως “kinda chic” να είστε υπερβολικά ντυμένοι κις, (για να είμαστε δίκαιοι, έμοιαζε με πολύ ωραίο κις).
Παρόμοια με την εξαγορά «brat» του 2024 και την τρέλα «πολύ ταπεινός, πολύ προσεκτικός» του περασμένου καλοκαιριού, η φράση «kinda chic» έγινε γρήγορα πανταχού παρούσα. Αλλά σε αντίθεση με τους προκατόχους του, ο καταλύτης είναι πιο δύσκολο να εντοπιστεί. Κάποιοι αναφέρουν ότι η πλεονάζουσα επιρροή MariaBegins ως ένας από τους πρώτους υποκινητές της, λόγω της χρήσης της μορφής τον Απρίλιο για μια σειρά από δημοσιεύσεις με θετικότητα σώματος. «Κάπως κομψό που δημοσιεύω τον εαυτό μου στο διαδίκτυο παρά τα σχόλια μίσους που λαμβάνω», διαβάζει ένα.
Σύμφωνα με το Google Trends, οι αναζητήσεις για τον όρο αυξάνονται κατά 5000%, ενώ στον τελευταίο έλεγχο το hashtag έχει συγκεντρώσει πάνω από 60.000 αναρτήσεις στο Instagram. Στο TikTok, αναρτήσεις που υποδηλώνουν ότι είναι «πολύ κομψό να το κάνεις μόνος και φοβισμένος» σε σχέση με το σόλο ταξίδι με σακίδιο έχουν συγκεντρώσει εκατοντάδες χιλιάδες likes. Οι αναρτήσεις μπορεί να είναι φιλόδοξες ή σχετικές, και αυτό είναι το θέμα: η μαζική απήχησή της έγκειται στο γεγονός ότι υπάρχει μια ανάρτηση για όλους.
Συχνά χρησιμοποιείται ως ταπεινός, το οποίο, ανάλογα με τις συνθήκες του θεατή, μπορεί να είναι είτε εμπνευσμένο είτε ερεθιστικό. «Κάπως κομψό για να αποκαλείς την Άνω Ανατολική πλευρά σπίτι», δημοσιεύει ένας χρήστης από το μπαλκόνι του με θέα στην πόλη. «Κάπως κομψό για να παίρνετε όλες τις μεγάλες σας αποφάσεις στο μπάνιο» προκηρύσσει μια άλλη ανάρτηση με μια υπέροχη εξωτερική μπανιέρα. «Κάπως κομψό για να κλείσετε το αυθόρμητο ταξίδι» δηλώνει ένα άλλο που συνοδεύεται από δωμάτιο ξενοδοχείου με θέα στον Πύργο του Άιφελ.
Η συντάκτρια μόδας και επιρροή από το Βερολίνο, Brenda Weischer, το αναφέρει ως «κλίση προτύπου» επισημαίνοντας ότι λόγω της ευρείας χρήσης του είναι πλέον «μια μη πρωτότυπη ιδέα».
«Δεν έχω δει ποτέ το Instagram τόσο ομοιογενές», συμφωνεί η Bella Younger, σύμβουλος μέσων κοινωνικής δικτύωσης που λέει ότι θα υπομείνουμε «ένα μακρύ ζεστό καλοκαίρι αντιγραφής, επικόλλησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης».
Παρόλα αυτά, η τάση επικρατεί, ιδιαίτερα μεταξύ των πλουσίων και των διάσημων. Η Ντρου Μπάριμορ δήλωσε «πολύ σικ να είσαι στα 50 σου», συνοδευόμενη από μια selfie που τραβήχτηκε στο αυτοκίνητό της. Η Ρις Γουίδερσπουν πόζαρε με τη Λόρεν Ντερν λεζάντα «πολύ κομψό για να επευφημείς άλλες γυναίκες», ενώ η Άσλεϊ Γκράχαμ χρησιμοποίησε μια εικόνα της στην πασαρέλα της Victoria’s Secret για να την περιγράψει ως «πολύ κομψή για να ξέρεις ότι η κυτταρίτιδα δεν σε κράτησε ποτέ πίσω».
Οι επωνυμίες μπήκαν γρήγορα στο συγκρότημα επίσης. Ο λιανοπωλητής Boots δημοσίευσε ότι ήταν «πολύ κομψό να εφαρμόσεις ξανά το SPF σου» πάνω από μια εικόνα διαφόρων προϊόντων SPF που διαθέτει. «Κάπως κομψό για να πουλήσεις μια πτυσσόμενη κρεμάστρα κάλτσας δίπλα στο κρασί», δημοσίευσε ο Aldi, ενώ η αεροπορική εταιρεία Virgin Atlantic δήλωσε ότι είναι «πολύ κομψή η κράτηση πτήσης χωρίς ετήσια άδεια».
Σίγουρα, ανά πάσα στιγμή ο Andy Burnham θα δημοσιεύσει ότι είναι «κάπως κομψό να πιέζεις για αποκέντρωση».
μετά την προώθηση του ενημερωτικού δελτίου
Τι οδηγεί λοιπόν την άνοδό του; Ακριβώς όπως το core έγινε αντικατάσταση της τάσης (σκεφτείτε “cottagecore†, ή â€œgoblincore†, συν, ποιος θα μπορούσε να ξεχάσει τα OGs – “normcore†και “dadcore†), η λέξη chic έχει γίνει τα πάντα περιεκτικά. στο μάτι του θεατή.
Στους κύκλους της μόδας, είναι μια λέξη που χρησιμοποιείται σπάνια τώρα – για αυτούς ακριβώς τους λόγους. Πέρυσι η Vogue την κήρυξε νεκρή. “RIP “Chic†— η λέξη έχασε επιτέλους κάθε νόημα- διαβάστε τον τίτλο. Στο δράμα Phantom Thread του 2017, ο Daniel Day-Lewis, ο οποίος υποδύεται έναν φανταστικό Βρετανό σχεδιαστή, προσβάλλεται πολύ όταν χρησιμοποιεί τη λέξη. “Chic! Όποιος το εφηύρε αυτό πρέπει να χτυπηθεί δημόσια», φωνάζει. «Δεν ξέρω καν τι σημαίνει αυτή η λέξη! Τι είναι αυτή η λέξη; Γαμημένο σικ! Θα πρέπει να κρεμαστούν, να τραβηχτούν και να τεμαχιστούν.â€
Και όμως οι αλγόριθμοι των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ανταμείβουν αυτό το είδος επαναλαμβανόμενου περιεχομένου. «Αντί να είναι δημιουργικοί, οι άνθρωποι δανείζονται αποδεδειγμένα «αγκίστρια» και μορφές που ξέρουν ότι θα αποδώσουν», εξηγεί ο Younger. «Όλοι τώρα μιλάμε για το πόσο ομοιογενές είναι [social media] αλλά έχει γίνει πολύ δύσκολο να αποκτήσετε περιεχόμενο που δεν ταιριάζει καθόλου σε αυστηρές παραμέτρους», προσθέτει.
“Δεν ξέρω πώς ξεκίνησε αυτό, αλλά είναι ενοχλητικό. Είναι κομψό να μην είσαι ενοχλητικός, λέει ένα σχόλιο σε ένα φόρουμ του Reddit αφιερωμένο στη συζήτηση για το πόσο εξοργιστική είναι η τάση.
Ο Younger προτείνει να βγείτε από τον κύκλο που θα πρέπει να εφαρμοστεί ένα μήνα αποκλεισμό του Instagram. «Τότε μπορούμε όλοι να επιστρέψουμε με μερικές πρωτότυπες σκέψεις», λέει. Κάπως σικ;
Για να διαβάσετε την πλήρη έκδοση αυτού του ενημερωτικού δελτίου — συμπληρώστε τα μοντέρνα θέματα αυτής της εβδομάδας στο The Measure και τα διλήμματα της γκαρνταρόμπας σας λύθηκαν — εγγραφείτε για να λαμβάνετε τη δήλωση μόδας στα εισερχόμενά σας κάθε Πέμπτη.
