Ο John Lewis στράφηκε σε μια διασημότητα που είναι πιο γνωστή ως αριστοκράτες για να κάνει μια παιχνιδιάρικη αλλά αρκετά αριστοκρατική περιστροφή στην αντίστροφη μέτρηση για τα Χριστούγεννα με τη φετινή εορταστική διαφήμιση, η οποία περιλαμβάνει έναν σκύλο-παιχνίδι που ονομάζεται Pickles και μια λαμπερή γιαγιά.
Η Kristin Scott Thomas, γνωστή για την ερμηνεία των χαρακτήρων σε ταινίες όπως το Four Weddings and a Funeral και η εκπομπή Slow Horses της Apple TV, υποδύεται την Gloria, μια γιαγιά που αναζητά έμπνευση για δώρα, με το σύνθημα «μην εγκαταλείπεις το δώρο».
Στην 20η έκδοση της υπερπαραγωγικής χριστουγεννιάτικης διαφήμισής του, το πολυκατάστημα ξεκινά την επίσημη αντίστροφη μέτρηση για τα Χριστούγεννα τραβώντας την καρδιά, με τον Pickles, με τη φωνή του κωμικού Paul Whitehouse, να προκαλεί την Gloria «να κάνει καλύτερα από τα μετρητά» όταν επιλέγει ένα δώρο για τα εγγόνια της.
Η Pickles σέρνει την Gloria έξω από το σπίτι σε μια αποστολή της τελευταίας στιγμής για να βρει δώρα και αφού απέρριψε επιλογές σε άλλα μαγαζιά, ξεκινά μια μαγική βόλτα με tuk-tuk στον John Lewis, όπου μαζεύει μερικές μπάλες ντίσκο και νεράιδα για να δημιουργήσει μια «γκραν σπηλιά» για να κάνει παρέα με τους Maggieedie.
Η Rosie Hanley, η διευθύντρια μάρκετινγκ του John Lewis, είπε ότι ο λιανοπωλητής αύξησε τις δαπάνες του για τη φετινή εορταστική διαφήμιση καθώς το κόστος παραγωγής είχε αυξηθεί και ήθελε «να απωθήσει το σκάφος έξω» για 20η χρονιά.
Ωστόσο, είπε ότι η εταιρεία ήταν σίγουρη ότι θα δει «μια πραγματικά ισχυρή απόδοση της επένδυσής μας», καθώς προσπαθεί να τραβήξει την προσοχή των αγοραστών πριν από την περίοδο εκπτώσεων Black Friday αργότερα αυτόν τον μήνα.
Είπε ότι η εταιρεία ήθελε η διαφήμιση «να είναι πιο χαρούμενη» φέτος επειδή «τα πράγματα είναι δύσκολα για πολλές οικογένειες». Παρά τις ανησυχίες των βρετανικών νοικοκυριών σχετικά με τους υψηλότερους λογαριασμούς ενέργειας και το κόστος στέγασης, η Hanley είπε ότι οι δαπάνες για εξοπλισμό που σχετίζεται με τα Χριστούγεννα στο John Lewis είχαν ήδη αυξηθεί πέρυσι.
Η διαφήμιση, που έχει οριστεί σε μια έκδοση Sam Fender του τραγουδιού των Rolling Stones You Can’t Always Get What You Want, περιλαμβάνει μια σειρά από προϊόντα John Lewis σε διαφορετικές κατηγορίες τιμών, συμπεριλαμβανομένου του 12,99 £ Fisher-Price pull-along σκυλάκι και ενός 255 £ Weekend Max Mara και ασορτί 290 £ από την Grt.
Η τρίλεπτη διαφήμιση θα κυκλοφορήσει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης την Τρίτη το πρωί, συμπεριλαμβανομένων των Facebook, Instagram, TikTok και YouTube, προτού μια έκδοση 60 δευτερολέπτων προβληθεί για πρώτη φορά στην τηλεόραση στα διαλείμματα για το Coronation Street του ITV και το The Great British Bake Off του Channel 4 το απόγευμα της Τρίτης.
Ο John Lewis θα στήσει επίσης ένα γιγάντιο χριστουγεννιάτικο δέντρο έξω από το κατάστημά του στην Oxford Street του Λονδίνου για να σηματοδοτήσει την πρόσφατη πεζοδρόμηση του δρόμου. Η εταιρεία είπε ότι ο αριθμός των επισκεπτών στο κατάστημά της στο δρόμο την περασμένη εβδομάδα αυξήθηκε κατά περισσότερο από το ένα πέμπτο την ίδια εβδομάδα πέρυσι.
Η φετινή διαφήμιση, που δημιουργήθηκε από το πρακτορείο Saatchi & Saatchi, επιστρέφει σε μια φόρμουλα χρήσης ενός χαριτωμένου χαρακτήρα – όπως ο πιγκουίνος Monty το 2014 και ο Buster ο μποξέρ το 2016 – μετά από δύο χρόνια στο προσκήνιο άλλων οικογενειακών σχέσεων. Ωστόσο, έχει την ανατροπή να εστιάζει στη σχέση μεταξύ της Pickles και μιας γιαγιάς αντί να επικεντρώνεται στα χαριτωμένα παιδιά.
μετά την προώθηση του ενημερωτικού δελτίου
Ο Hanley είπε ότι η διαφήμιση εμπνεύστηκε από έρευνα που είχε αποκαλύψει ότι το 52% των παππούδων δίνουν μετρητά ως δώρα επειδή δεν είναι σίγουροι τι θέλουν πραγματικά οι νέοι. «Οι άνθρωποι θέλουν να κάνουν δώρα προσεκτικά, αλλά συχνά δεν έχουν αυτοπεποίθηση, γι’ αυτό καταφύγετε να δώσετε μετρητά», είπε.
Τώρα θεωρείται εθνική στιγμή που προκαλεί σχόλια και σκετς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η πρώτη εορταστική τηλεοπτική διαφήμιση μεγάλου προϋπολογισμού του John Lewis που κυκλοφόρησε το 2007, με soundtrack ένα μουσικό κομμάτι του Προκόφιεφ.
Προηγούμενες χριστουγεννιάτικες τηλεοπτικές διαφημίσεις του John Lewis έχουν γίνει soundtrack από διασκευές, συμπεριλαμβανομένου του τραγουδιού των Smiths Please, Please, Please, Let Me Get What I Want and Together in Electric Dreams των Giorgio Moroder και Philip Oakey. Η περσινή διαφήμιση περιελάμβανε το κλασικό κλαμπ της δεκαετίας του 1990 Where Love Lives από την Alison Limerick.
Το φετινό κομμάτι, στο οποίο συμμετέχει η χορωδία από το λύκειο της κοινότητας John Spence, στο οποίο φοιτούσε στο παρελθόν ο Fender, και το Easington Colliery Band, θα κυκλοφορήσει σε βινύλιο αργότερα αυτόν τον μήνα, με τα έσοδα να πηγαίνουν στο Action For Children. Το Pickles the dog βασίζεται σε ένα υπάρχον παιχνίδι έλξης Fisher-Price που ονομάζεται Little Snoopy που γιορτάζει τα 60 του χρόνια.
Η κυκλοφορία της διαφήμισης John Lewis είναι καυτή μετά από άλλες εορταστικές διαφημίσεις για τα περισσότερα από τα μεγάλα σούπερ μάρκετ που ξεκίνησαν το περασμένο Σαββατοκύριακο. Οι συνολικές διαφημιστικές δαπάνες κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου αναμένεται να φτάσουν τα £14 δισεκατομμύρια, αυξημένες κατά 8,2% από έτος σε έτος, σύμφωνα με την ετήσια ανασκόπηση του Advertising Association και της ερευνητικής ομάδας WARC. Αυτή η ανάπτυξη οφείλεται σε άνοδο 18,5% από έτος σε έτος στις δαπάνες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ενώ οι συνολικές τηλεοπτικές δαπάνες αναμένεται να αυξηθούν κατά 1,6%.
