Αυτή τη σεζόν, οι διαφημιστές δεν ρωτούν απλώς πού είναι το κοινό – ρωτούν εάν οι επενδύσεις τους λειτουργούν πραγματικά. Άλισον ΛέβινΠρόεδρος Advertising & Partnerships στο NBCUniversal, υποστηρίζει ότι η απάντηση βρίσκεται στις ζωντανές εκδηλώσεις, τα εμβληματικά franchises και την τεχνολογία που τα συνδέει όλα με πραγματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα.
Ποια πιστεύετε ότι είναι η πιο σημαντική τάση αυτή τη σεζόν Upfront;Â Άλισον Λέβιν
Στο σημερινό τοπίο των μέσων ενημέρωσης, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ χρειάζονται συνεργάτες που μπορούν να προσφέρουν τόσο ευρεία προσέγγιση όσο και βαθιά αφοσίωση, κάνοντας την κλίμακα πιο κρίσιμη από ποτέ.Â
Αυτό είναι που ξεχωρίζει το NBCUniversal – συγκεντρώνοντας τα πιο ισχυρά ζωντανά γεγονότα του κλάδου, τα εμβληματικά franchise και την κορυφαία αφήγηση σε κάθε πλατφόρμα. Αυτές είναι οι στιγμές που το κοινό δεν παρακολουθεί απλώς – προσδοκά, βιώνει, μιλάει και δημιουργεί κοινότητες.
Και επειδή το οικοσύστημά μας προσφέρει κλίμακα που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, οι επωνυμίες μπορούν να συνδεθούν μοναδικά με τους καταναλωτές – όπου κι αν βρίσκονται – σε κάθε στάδιο της διοχέτευσης, από την ευαισθητοποίηση και την προσοχή έως την εμπνευσμένη δράση. Το premium βίντεο εξακολουθεί να είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς παράγοντες ανάπτυξης στο μάρκετινγκ και οι διαφημιστές πρέπει να δώσουν προτεραιότητα σε συνεργάτες που μπορούν να προσφέρουν τόσο πολιτιστικό αντίκτυπο όσο και μετρήσιμα αποτελέσματα. ΕΝΑ
Πώς έχουν μετατοπιστεί οι εκ των προτέρων προτεραιότητές σας σε σύγκριση με πέρυσι;ÂΌπως πάντα, επικεντρωνόμαστε στο να βοηθήσουμε τους πελάτες να επωφεληθούν πλήρως από την εξαιρετική μας ευκαιρία για να δημιουργήσουμε ουσιαστικές, διαρκείς συνδέσεις με το κοινό μας. Η εταιρεία μας εισέρχεται σε μια ακόμη συναρπαστική περίοδο στην ιστορία μας με την 100η επέτειο του NBC, την επιστροφή του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA στην ισπανική γλώσσα στο Telemundo και τον δρόμο προς τους Αγώνες LA28, παράλληλα με την καθημερινή δύναμη της ψυχαγωγίας, των ειδήσεων, των αθλημάτων και των μη σεναριακών franchise όπως το Bravo. Â
Το απίστευτο περιεχόμενό μας είναι το θεμέλιο, που ενισχύεται από τον πλήρη κινητήρα NBCUniversal – την κλίμακα, την τεχνολογία και τις δυνατότητές μας για δεδομένα – συνεργαζόμαστε για να οδηγήσουμε σε ουσιαστική ανάπτυξη της επιχείρησης. Με στρατηγικές τεχνολογικές επενδύσεις και καινοτομίες, διευκολύνουμε από ποτέ τις επωνυμίες να προγραμματίζουν πιο έξυπνα, να ενεργοποιούνται απρόσκοπτα σε πλατφόρμες και να μετρούν τα αποτελέσματα με μεγαλύτερη ακρίβεια.Â
Τι θα καθορίσει μια «επιτυχημένη» σεζόν στο 2026;Â
Η επιτυχία για εμάς καθορίζεται από τον αντίκτυπο που δημιουργούμε για τους συνεργάτες μας και αυτό σημαίνει ότι βοηθάμε τις επωνυμίες να κάνουν περισσότερα από την απλή διασφάλιση του αποθέματος. Σημαίνει τη δημιουργία εξυπνότερων, βαθύτερων συνεργασιών που τους συνδέουν με το κοινό, τις κοινότητες και τις πολιτιστικές στιγμές που έχουν μεγαλύτερη σημασία.Â
Ένα μεγάλο μέρος αυτού είναι τώρα η κατοχή των εργαλείων για να αποδείξει αυτό που ήταν από καιρό γνωστό – το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας είναι αποδοτικό. Σήμερα βρισκόμαστε σε ένα μέρος που μας επιτρέπει να αποδίδουμε σε βίντεο premium την πίστωση που του αξίζει και να αποδεικνύουμε ότι η δημιουργία επωνυμίας και η απόδοση δεν είναι ξεχωριστές στρατηγικές, αλλά συνδέονται βαθιά.
Όταν οι επωνυμίες μπορούν να δουν ξεκάθαρα τα αποτελέσματα της επένδυσής τους και να γίνουν μέρος αυτών των στιγμών πολιτιστικής απήχησης, αυτό είναι ένα επιτυχημένο Upfront.
ΕΝΑ
ΕΝΑ
