Οι πωλήσεις Lego έχουν αυξηθεί περισσότερο από το ένα πέμπτο, καθώς οι συνδυασμοί με το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου, τη Formula 1 και την επιτυχημένη ταινία KPop Demon Hunters, καθώς και τα κιτ που βασίζονται σε λουλούδια και Star Wars αυξάνουν τη ζήτηση.
Η παιχνιδοποιός είπε ότι τα έσοδά της αυξήθηκαν κατά 21% σε 41,9 δισ. κορώνες Δανίας (4,8 δισ. £) το πρώτο εξάμηνο του 2026, λόγω της ισχυρής ανάπτυξης στην Αμερική, την Ευρώπη και τις περιοχές της Ασίας-Ειρηνικού, αντισταθμίζοντας τις καθυστερημένες πωλήσεις στην Κίνα.
Οι πωλήσεις των πελατών της στους καταναλωτές αυξήθηκαν κατά 22% καθώς παρήγαγε κιτ για το Παγκόσμιο Κύπελλο, συμπεριλαμβανομένων μίνι φιγούρων παικτών όπως ο Χάρι Κέιν, ακόμη και οικοδομών παικτών σούπερ σταρ, συμπεριλαμβανομένων των Κριστιάνο Ρονάλντο και Λιονέλ Μέσι, που πωλούνταν μέχρι και £159,99.
Τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν 32% στα 8,6 δισ. κορώνες Δανίας (£1 δισ.) καθώς ο όμιλος κυκλοφόρησε 330 νέα προϊόντα, συμπεριλαμβανομένου του κιτ υψηλής τεχνολογίας Smart Play, με τούβλα που εκπέμπουν ήχους και φως.
Ο Niels B Christiansen, διευθύνων σύμβουλος του Lego Group, δήλωσε: «Είμαστε πολύ ευχαριστημένοι με το δυνατό ξεκίνημά μας για το 2026 και τον ενθουσιασμό που βλέπουμε για τη μάρκα Lego. Το χαρτοφυλάκιο των προϊόντων μας προσφέρει κάτι για όλους και οι εμπειρίες που σχετίζονται με τον πολιτισμό συνεχίζουν να αυξάνουν τη ζήτηση σε όλο τον κόσμο. Η επιτυχία μας στην αγορά σημαίνει ότι μπορούμε να διατηρήσουμε υψηλά επίπεδα επενδύσεων στην ανάπτυξη και τη βιωσιμότητα τόσο βραχυπρόθεσμα όσο και μακροπρόθεσμα.â€
Είπε ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο ήταν «μια σημαντική ανακάλυψη για εμάς» παρέχοντας «συναρπαστικά σετ» που συνδέονται με το ποδόσφαιρο και «ένα παράδειγμα του ότι φέραμε τη μάρκα Lego κοντά σε ένα σημείο πάθους και ενδιαφέροντος για πολλούς ανθρώπους».
Είπε ότι η Lego επεκτείνει τη χωρητικότητα ηλιακής ενέργειας σε όλα τα εργοστάσιά της. Τον Ιούνιο, ξεκίνησε την κατασκευή της μεγαλύτερης ηλιακής εγκατάστασης μέχρι στιγμής στο Billund της Δανίας – την κύρια έδρα της και το σπίτι του αρχικού πάρκου Legoland. Ο χώρος, που θα ξεκινήσει να λειτουργεί το επόμενο έτος, θα διαθέτει 160.000 πάνελ ικανά να παράγουν 99 GWh το χρόνο. Έχει σχεδιαστεί για να ανταποκρίνεται στις ανάγκες ηλεκτρικής ενέργειας της εταιρείας στην πόλη.
Η Lego είπε επίσης ότι συνεχίζει την παγκόσμια στροφή της προς τη χρήση χάρτινων σακουλών στη συσκευασία της και αναμένει ότι θα ολοκληρωθεί το επόμενο έτος.
Η αυξημένη χρήση ανακυκλωμένου πλαστικού στα τούβλα συμβάλλει επίσης στην αντιστάθμιση του αυξανόμενου κόστους του παρθένου πλαστικού λόγω των επιπτώσεων της κρίσης στη Μέση Ανατολή, η οποία ανέβασε την τιμή του πετρελαίου.
Η εταιρεία είπε ότι περίμενε να δει το κόστος να αυξηθεί το δεύτερο εξάμηνο του έτους, καθώς το κόστος τροφοδοσίας των φορτηγών της αυξήθηκε καθώς και οι πρώτες ύλες, αλλά είπε ότι δεν θα υπάρξει «υλική επίπτωση» στην επιχείρηση.
μετά την προώθηση του ενημερωτικού δελτίου
Η Lego οδήγησε σε μια αναζωπύρωση στην αγορά παιχνιδιών τον περασμένο χρόνο, καθώς οι ενήλικες αναζητούν μια εναλλακτική ψυχαγωγία στα τηλέφωνα και τις οθόνες τηλεόρασης.
Ο Christiansen είπε ότι οι πωλήσεις τόσο σε παιδιά όσο και σε ενήλικες αυξάνονταν και υπήρχε μια «καλή συνέργεια» μεταξύ των δύο ομάδων καθώς «όταν «περισσότεροι ενήλικες ενθουσιάζονται με τη μάρκα γίνονται σούπερ πρεσβευτές» αγοράζοντας τα κιτ για παιδιά και νέους.
«Τα παιδιά» (αγοραστές ηλικίας 12 ετών και άνω) ξοδεύουν εφεδρικά μετρητά σε ακριβά σετ Lego και συλλεκτικά ειδώλια. Αυτή η ομάδα βρίσκεται πίσω από 1 £ σε κάθε £ 3 που δαπανάται για παιχνίδια στο Ηνωμένο Βασίλειο και αυτοί οι αγοραστές ξόδεψαν 10% περισσότερο το 2025 από ό, τι το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με μια μελέτη της εταιρείας έρευνας αγοράς Circana.
Με παιχνίδια που συνδέονται με ένα ευρύ φάσμα ενδιαφερόντων, από αθλήματα όπως η Formula 1 έως ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές, όπως το KPop Demon Hunters και το Stranger Things, η Βρετανική Ένωση Παιχνιδιών και Χόμπι είπε ότι φαίνεται ότι υπάρχει μια «εξελισσόμενη εποχή του παιχνιδιού, όπου τα παιχνίδια ενσωματώνονται όλο και περισσότερο σε ευρύτερες πολιτιστικές στιγμές» που απολαμβάνει όλη η οικογένεια.
