Η Caroline Marland, κορυφαία στέλεχος του Guardian, πεθαίνει σε ηλικία 80 ετών

Η Caroline Marland, η πρωτοπόρος πρώην διευθύνουσα σύμβουλος του Guardian που έσπασε γυάλινες οροφές και βοήθησε άλλους να κάνουν το ίδιο, πέθανε σε ηλικία 80 ετών.

Η Marland, η οποία έγινε η πρώτη γυναίκα διευθύντρια διαφήμισης της Fleet Street, ήταν πρωτοπόρος στον εντοπισμό των δυνατοτήτων της αγοράς απόρρητων διαφημίσεων για εφημερίδες. Ανέβηκε στην κορυφή της ανδροκρατούμενης βιομηχανίας εφημερίδων και υπερασπίστηκε άλλες γυναίκες σε όλη τη διάρκεια της καριέρας της.

Πέρασε 24 χρόνια στον Guardian, αποχωρώντας το 2000. Το περιοδικό Campaign είπε ότι η καριέρα της ήταν ασυνήθιστη καθώς ήταν τόσο υψηλού προφίλ όσο και «ελάχιστα καρυκευμένη με διαμάχες ή βεντέτες».

Ο Μάρλαντ, γεννημένος στο Δουβλίνο, ήταν το μεγαλύτερο από τα τρία παιδιά. Η καριέρα της στις εφημερίδες ξεκίνησε το 1969, πουλώντας διαφημίσεις μέσω τηλεφώνου για την Yorkshire Post – μια σχετικά πρόσφατη καινοτομία εκείνη την εποχή. Αφού έδειξε δεξιότητα και γοητεία, βρέθηκε περιζήτητη στην Fleet Street, αποδεχόμενη δουλειά στους Times.

Βρήκε το μακροχρόνιο σπίτι της όταν μετακόμισε στον Guardian το 1976, ως υπεύθυνη αγγελιών. Θα συνέχιζε να φέρει επανάσταση στην αγορά και να αλλάξει τη φήμη του Guardian μεταξύ των διαφημιστών.

Το κύριο εγκεφαλικό επεισόδιο της Marland ήταν να κατανοήσει τις δυνατότητες των αγγελιών, οι οποίες είχαν υποβαθμιστεί στον Guardian πριν από την άφιξή της. Αργότερα είπε ότι ένα στατιστικό στοιχείο του 1979 την έκανε να συνειδητοποιήσει ότι η εφημερίδα θα μπορούσε να τα πάει πολύ καλύτερα: το 74% των αναγνωστών της Telegraph ήταν πολύ ηλικιωμένοι για τις θέσεις εργασίας που διαφημίζονταν.

Αυτή και ο πρώην συντάκτης του Guardian, Peter Preston, επέβλεψαν μια στρατηγική για την παραγωγή νέων ενοτήτων σύνταξης με τακτικές θέσεις υποδοχής διαφημίσεων που καλύπτουν τα μέσα ενημέρωσης, την εκπαίδευση και την κοινωνία. Μέχρι τη στιγμή που ο Marland έφυγε από την εφημερίδα, ο Guardian είχε προσελκύσει ένα σημαντικό κομμάτι της αγοράς διαφημίσεων προσλήψεων στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Το γεγονός ότι καθοδηγούσε τα εμπορικά συμφέροντα του Guardian ενώ ήταν παντρεμένη με τον συντηρητικό βουλευτή Πολ Μάρλαντ, ο οποίος πέθανε το 2021, ήταν συχνά πηγή ευθυμίας. Ωστόσο, είπε ότι ήταν άσχετο, δεδομένου ότι επέβλεπε την εμπορική υγεία της εφημερίδας.

Ήταν η ικανότητά της να καλλιεργεί το ταλέντο που πολλοί θυμούνται ως υπερδύναμή της. Η αναπληρώτριά της, Carolyn McCall, έγινε διευθύντρια του Guardian Media Group και τώρα διευθύνει το ITV. Ο Sly Bailey, ο οποίος συνέχισε να διευθύνει το Trinity Mirror, τώρα το Reach, άκμασε επίσης υπό τον Marland.

Η McCall είπε: «Η Caroline ξεκίνησε τη σταδιοδρομία πολλών ανθρώπων, συμπεριλαμβανομένης της δικής μου, μέσω της θέσης της ως της πρώτης γυναίκας διευθύντριας διαφήμισης στη Fleet Street και με τον πολύ ανθρωποκεντρικό τρόπο που οδήγησε.

“Υπήρχαν πάντα πολλές γυναίκες ηγέτες στον Guardian τις οποίες ενθάρρυνε και ανέπτυξε. Ενέπνευσε μεγάλη πίστη και δημιούργησε μια καταπληκτική ομάδα, στην οποία ήμουν πάντα περήφανος που ήμουν μέρος, και πάντα τη σκεφτόμουν με ευγνωμοσύνη και στοργή.»

Η Katharine Viner, η αρχισυντάκτρια του Guardian, είπε: «Η Caroline Marland ήταν η διευθύνουσα σύμβουλος του Guardian όταν μπήκα στον οργανισμό και ήταν μια τρομερά εντυπωσιακή φιγούρα. Ήταν μια σκληρή και έξυπνη επιχειρηματίας που είχε εξαιρετικά αποτελέσματα, ενώ ήταν επίσης ευγενική και ενθαρρυντική με τους ανθρώπους γύρω της, ιδιαίτερα τις γυναίκες.

“Έσπασε τη γυάλινη οροφή ξανά και ξανά και έγινε η πρώτη γυναίκα MD στην Fleet Street. βοήθησε επίσης να γίνω η πρώτη γυναίκα αρχισυντάκτρια το 2015. Και τι αίγλη! Ήμασταν τυχεροί που την είχαμε.â€

Ο πρώην συντάκτης του Guardian, Άλαν Ράσμπριτζερ, είπε ότι ο Μάρλαντ ήταν «πρωτοπόρος στη Φλιτ Στριτ και μια κρίσιμη φιγούρα στη μεταμόρφωση της εμπορικής περιουσίας του Guardian».

«Αυτή και ο συντηρητικός βουλευτής σύζυγός της Πολ μπορεί να μην συμμερίζονταν την πολιτική του Guardian, αλλά ήταν αφοσιωμένη στο να τον κάνει να ευδοκιμήσει», είπε.

Η κόρη του Μάρλαντ, Σάρα Κλόθιερ, είπε ότι η μητέρα της ήταν «μια δύναμη της ενέργειας».

«Το να έχω την Caroline ως μητέρα μου ήταν μια μοναδική εμπειρία – εμπνευσμένη, προκλητική, πολύχρωμη, συναρπαστική και ποτέ βαρετή», είπε. «Γέμισε τη ζωή με κίνηση, απόψεις, γέλιο και αγάπη, αφήνοντας ένα αξέχαστο σημάδι σε όλους όσοι τη γνώριζαν.

“Πολύ πριν το σπάσιμο των γυάλινων οροφών γίνει πρωτοσέλιδο, η μητέρα μου έκανε ακριβώς αυτό, χαράσσοντας την πορεία της από τις τηλεφωνικές πωλήσεις για να γίνει διευθύνων σύμβουλος της Guardian. Αυτό χρειάστηκε κάτι περισσότερο από ταλέντο – χρειάστηκε το όραμα, το νεύρο, η ανθεκτικότητα και το ακαταμάχητο χάρισμά της.

«Η Caroline ήταν πραγματικά αναντικατάστατη και θα της λείψει πολύ.».

Ο Μάρλαντ πέθανε μετά από αυτοκινητιστικό δυστύχημα. Αφήνει πίσω της τρία θετά παιδιά, τον Αλέξανδρο, τη Λάρα και τη Λουσίντα.