Από Stranger Things να Star WarsΤα αρχεία της Coca-Cola αποκαλύπτουν πώς ένα ποτό έγινε πολιτιστικό σύμβολο
Εμφανίζεται ένα κουτάκι New Coke Stranger Things. Ένα κλασικό καρότσι της Coca-Cola κροταλίζει στο δρόμο Το Στέμμα. ΕΝΑ Star Wars ρωγμές θαυμαστών ανοίγουν μια Coca-Cola στον κινηματογράφο. Αυτές οι απλές στιγμές δεν χρειάζονται λεζάντα, αλλά λένε πολλά. Όπως μοιράστηκε η Ανώτερη Διευθύντρια Αρχείων της Coca-Cola, Sarah Rice, η Coca-Cola συμπεραίνει μια στιγμή στο χρόνο χωρίς να πει λέξη.
Μόνο μερικές μάρκες είναι γνωστές από ένα χρώμα ή μια γραμματοσειρά υπογραφής. Η Coca-Cola είναι ένα από αυτά. Από την εμβληματική πινακίδα στο Piccadilly Circus μέχρι τα ζωντανά κόκκινα πανό στους αγώνες του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA, αυτή η εικόνα ξυπνά αμέσως την κλασική γεύση κόλα. Υπάρχουν λίγα ποτά που έχουν σερβιριστεί στο διάστημα καθώς και σε ολόκληρο τον κόσμο. Ανεξάρτητα από την τοποθεσία, αυτό το ποτό συνδέει τους ανθρώπους.
Κατά τη διάρκεια μιας συνομιλίας με την Ράις, εξιστόρησε πολλές ιστορίες σχετικά με την ιστορία της Coca-Cola και την επιρροή της ποπ κουλτούρας. Μετά από μια σπάνια ευκαιρία να μπείτε στα τεράστια Αρχεία της Coca-Cola, το τεράστιο μέγεθος της ιστορίας είναι σχεδόν υπερβολικό για να κατανοηθεί. Από τις κινηματογραφικές αναμνήσεις μέχρι τις κομβικές στιγμές της αμερικανικής ιστορίας, η μάρκα έχει δεσμούς με όλα αυτά. Κατά κάποιο τρόπο, υπάρχει μια υποκείμενη αρμονία που αισθάνεται οικεία, παρηγορητική και εικονική.
Η Coca-Cola είναι ο σιωπηλός σκηνοθέτης.
Η Ράις λατρεύει το γεγονός ότι η Coca-Cola είναι ο «σιωπηλός δημιουργός ιστορίας». Από μια μεμονωμένη εικόνα σε μια λήψη, οι άνθρωποι μεταφέρονται σε μια στιγμή στο χρόνο, σε μια συγκεκριμένη περιοχή ή σε μια εμπειρία έξω από αυτόν τον κόσμο. Για παράδειγμα, πολύ πριν καταλάβουν οι άνθρωποι Star Warsδυνητικά, η Coca-Cola πήρε το ρίσκο για το concept. Αυτή η επιθυμία να είναι μέρος της συζήτησης συνεχίζει να κρατά τη μάρκα «ζωντανή στη σφαίρα του πολιτισμού».
Ένα πρόσφατο παράδειγμα καταγράφει πώς η επωνυμία ποτών θέτει τη σκηνή χωρίς να πει λέξη. Οταν Stranger Things παρουσίασε το New Coke στη σειρά του, έφερε αμέσως τον κόσμο πίσω σε εκείνη τη στιγμή. Παρόλο που το ανασχηματισμένο ποτό μπορεί να ήταν μια καταστροφή στα μέσα της δεκαετίας του ’80, είναι μια κομβική στιγμή στην ιστορία των ποτών.
Ενώ η Ράις αναφέρθηκε στη New Coke ως μέρος του «διαδρόμου κρυπτονίτη» όταν ανέλαβε τη δουλειά, Stranger Things αναδιαμόρφωσε το ρόφημα με διαφορετικό πρίσμα. Η ίδια προσωπικά πιστεύει ότι αν δεν ήταν η εκπομπή του Netflix, το ποτό θα εξακολουθούσε να είναι θαμμένο στα Αρχεία.
Αρχικά, η ιδέα του «Project Kansas» υποτίθεται ότι ήταν η κορυφή της καινοτομίας, το «επόμενο καλύτερο πράγμα». Σύμφωνα με τον Rice, το ποτό έχει μια από τις «πιο ισχυρές συλλογές» στα Αρχεία. Το ποτό απέτυχε στην εποχή του, αλλά το δημοφιλές σόου του Netflix επανέφερε την αξία του.
Ο Ράις εξήγησε, “Stranger Things έρχεται και το κάνει (New Coke) δροσερό ξανά. Τώρα, η εταιρεία επανεξετάζει την ιστορία της αποτυχίας της. Το ρόφημα μπορεί να μην είναι αληθινός χαρακτήρας στην πλοκή, αλλά μεταφέρει όσο ένα τραγούδι μιας δεκαετίας ή μια γραμμή αναφοράς. Ποιος δεν δοκίμασε τουλάχιστον το ρόφημα ενώ καθόταν σε ένα εμπορικό κέντρο τροφίμων;
Ενώ η σύνδεση της ποπ κουλτούρας είναι ζωτικής σημασίας, η Rice πιστεύει ότι η ιστορία της New Coke είναι μια μεγαλύτερη δήλωση για την Coca-Cola ως επωνυμία. Πιστεύει ότι μια βασική ιδέα που κάνει την εταιρεία σπουδαία είναι η ικανότητα να πέφτει με τα μούτρα, αλλά να ξεσκονίζει και να συνεχίζει να προχωρά. Ναι, μπορεί να είναι μια καλά τεκμηριωμένη αποτυχία, αλλά κανείς δεν απολύθηκε για αυτήν την απόφαση. Αντίθετα, υπήρξε mea culpa, επιδιώχθηκαν άλλες καινοτομίες και η επωνυμία συνέχισε. Αυτή η ιδέα είναι η διαρκής κληρονομιά που υφαίνεται στην ιστορία της Coca-Cola.
Από μια καλοκαιρινή υπερπαραγωγή σε ένα γρήγορο κλιπ που εμφανίζεται σε μια πλατφόρμα ροής, η Coca-Cola είναι μια εικόνα άμεσα αναγνωρίσιμη. Στήνει τη σκηνή, μεταφέρει το κοινό και διψάει τους ανθρώπους για το εμβληματικό ποτό που αντέχει στο χρόνο. Η κοινή χρήση μιας γουλιάς σε όλο τον κόσμο φέρνει μια γευστική αρμονία που πάντα αναζωογονεί.
